Questões Mídia

Prévia do material em texto

1a Questão (Ref.: 201502734501) Pontos: 0,1 / 0,1 
Na linguagem Publicitária, Target é o mesmo que? 
 
 
população; 
 
Mercado; 
 Público-alvo; 
 
Consumidor; 
 
Concorrente. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201502971516) Pontos: 0,1 / 0,1 
Assinale a alternativa que indica o termo que complete corretamente a frase: _________________ é um filme 
transparente, uma espécie de meio plástico, feito de acetato. Modernamente, com o uso de impressoras laser e 
computadores pode ser à base de acetato, papel vegetal ou laser filme. 
 
 
Tabela CMYK. 
 
RGB. 
 
Target. 
 
TV Guide. 
 Fotolito. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201502734508) Pontos: 0,1 / 0,1 
Os Meios de Comunicação devem atender ao objetivo de alcance do público-alvo com a intensidade 
necessária,durante o Período estabelecido da veiculação. E eles são divididos através de suas características. 
Eles podem ser: 
 
 
Nichos, Massa, Segmento. 
 
Massificados, Fragmentados, Segmentados 
 De massa, Segmentado. Fragmentado. 
 
Fragmentados, Porcionados, Similares. 
 
De pedaços, Massificado, Direcionados 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201502971483) Pontos: 0,1 / 0,1 
A seguinte alternativa não corresponde às tarefas do vendedor: 
 
 
Coleta de informações 
 
Definição de Alvo 
 
Venda 
 
Prospecção 
 Não atender às políticas da empresa contratante 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201502670088) Pontos: 0,1 / 0,1 
Quais são os três níveis hierárquicos que retratam o modo geral na hierarquia departamento de mídia. 
 
 Diretor de mídia, Planejador de mídia e Assistente; 
 
Diretor assistente, Planejador de pesquisa e Assistente; 
 
Diretor de mídia, mídia e Auxiliar; 
 
Diretor departamental, Planejador de mídia e Assistente; 
 
Diretor de mídia, Planejador estratégico e Assistente; 
 
No departamento de mídia a atividade de COMPRAS se dedica às seguintes atividades: 
 
 
Negociação com o cliente para o fechamento do contrato de prestação de serviços com a agência de 
propaganda. 
 Negociação e contratação para compra de espaço nos veículos publicitários indicados pelo planejamento 
de mídia. 
 
Todas anteriores estão corretas. 
 
Contratação de empresas de promoção, para ações que vão servir de apoio para as campanhas 
veiculadas nos veículos tradicionais e on-line. 
 
Negociação e contratação de fornecedores que irão produzir a peça a ser veiculada, como produtoras de 
áudio e vídeo. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201502854818) Pontos: 0,1 / 0,1 
Pode-se considerar que a definição para GRP (Gross Rating Point) é: 
 
 
O mercado-alvo do produto. 
 
O posicionamento da marca. 
 
Número de domicílios atingidos. 
 A audiência bruta do programa . 
 
O reach do anúncio. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201502676575) Pontos: 0,1 / 0,1 
Uma parte importante do trabalho de propaganda consiste na decisão sobre a melhor mídia para transmitir a 
mensagem de propaganda ao mercado visado. Segundo Kotler, o anunciante tenta atingir: 
 
 alcance, frequência, impacto e continuidade. 
 
alcance, preço, impacto e continuidade. 
 
distribuição, impacto, continuidade e venda. 
 
preço, alcance, frequência e lucro. 
 
preço, distribuição, venda e lucro. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201503006545) Pontos: 0,0 / 0,1 
Calcule a audiência individual abaixo e assinale a única alternativa correta. Na praça Teresina há 400.000 
pessoas do sexo feminino das classes A e B, com idades entre 25 e 35 anos, e, desse total, 100.000 assistem à 
o Programa Vídeo Show, da Globo. Portanto, qual audiência individual desse programa? 
 
 
52% 
 25% 
 
24% 
 
23% 
 26% 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201503026960) Pontos: 0,0 / 0,1 
Leia as alternativas: 
I - O Modelo de departamento de mídia encontrado na maioria das agências de grande porte traz, ainda 
influência do modelo criado na década de 70, e que consiste em organizá-lo em três divisões: planejamento, 
pesquisa e compras. 
II - Essa estrutura continua válida como determinação de atividades, porém poucas agências dispõem de um 
profissional para cada uma delas, como ocorria na época de sua implantação. 
III - É comum o profissional encarregado da atividade de planejamento assumir também a de compras, com a 
assistência de um profissional de pesquisa de mídia. Nas pequenas e, em parte, nas médias agências, o usual é 
um único profissional realizar as três atividades. Outra divisão relacionada com o departamento de mídia, mas 
que está subordinada à área financeira, é o setor de checking, que realiza o trabalho de conferir se a veiculação 
prevista aconteceu de fato. 
Assinale a alternativa correta. 
 
 
 As assertivas I, II e III estão corretas. 
 
As assertivas II e III estão corretas. 
 
As assertivas I e II estão corretas. 
 
As assertivas I e III estão corretas. 
 As assertivas I e II estão corretas mas a assertiva III complementa apenas a assertiva II. 
 
Uma campanha publicitária terá sua eficácia prejudicada caso os veículos escolhidos não sejam adequados ao 
público consumidor. Considerando que eles são parte fundamental do sucesso de uma campanha publicitária, a 
estratégia de mídia deve determinar a(o): 
 
 
Colocação ou não da marca do cliente e o cronograma de pagamentos aos fornecedores. 
 Divisão do orçamento entre as mídias e a prioridade à intensidade ou à frequência. 
 
Tipo de papel, tinta e impressão usados nas peças e a produtora responsável pelo comercial. 
 
Elaboração do briefing final da campanha e a elaboração da pesquisa de mercado.Porcentagem sobre a 
receita, verba já prevista no orçamento do ano. 
 
Layout dos anúncios veiculados e o texto e música dos jingles executados nas rádios 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201502642226) Pontos: 0,1 / 0,1 
Conforme Tamanaha (2006) as etapas de um Briefing de Mídia são: 
 
 
Produto, Público-alvo, Mercado, Concorrentes, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing, Praça e 
Verba 
 
Produto, Verba, Público-alvo, Mercado, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing e Praça 
 Produto, Público-alvo, Mercado, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing e Praça 
 
Produto, Público-alvo, Mercado, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing, Merchandising e Praça 
 
Produto, Público-alvo, Mercado, Concorrência, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing e Praça 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201502871952) Pontos: 0,1 / 0,1 
As características abaixo se referem à TV Aberta, exceto: 
 
 
Oferece lazer, entretenimento e informação. 
 
Não exige instrução nem renda. 
 
Baixo custo relativo. 
 
Grande penetração e cobertura. 
 Permite alto grau de segmentação. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201503018095) Pontos: 0,0 / 0,1 
Para que um plano de mídia seja eficiente, o planejador não deve prescindir do briefing minucioso do cliente, 
sobretudo, do produto objeto da campanha publicitária. Nesse sentido, é fundamental que o plano de mídia 
tenha bem definido: 
 
 
O conceito criativo da campanha a ser veiculada. 
 
A promessa única de venda do produto. 
 
Os responsáveis da agência pela conta junto ao cliente. 
 A escolha da produtora que desenvolverá a campanha para a TV aberta. 
 As variáveis quantitativas: frequência média; alcance; e, continuidade. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201503090779) Pontos: 0,1 / 0,1 
Para o planejamento de mídia são considerados alguns dados fundamentais que são adquiridos, a partir de 
informações levantadas pelos institutos de pesquisas. Dentre os dados levantados por esses institutos estão 
(assinale a alternativa correta): 
 
 
Market share do produto a ser anunciado. 
 
Preço do produto ao consumidor final.Índices de audiências de programas das faixas de horários selecionadas. 
 
Verba de distribuição dos produtos em território nacional. 
 
Segmentação psicográfica do público-alvo do produto. 
 
Numa campanha publicitária que objetiva reposicionar a imagem de uma empresa ou instituição governamental 
diante da opinião pública, a estratégia mais aconselhável de veiculação é a utilização da mídia: 
 
 
Impressa; 
 
Alternada; 
 
Audiovisual. 
 Mix de mídia. 
 
Única; 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201503076767) Pontos: 0,1 / 0,1 
Marque a alternativa correta. Em mídia, a negociação pode envolver: 
 
 
Não é possível negociar em mídia, pois todas as condições são determinadas pelos veículos de 
comunicação. 
 
Tudo que não for determinado por tabelas públicas. 
 
Apenas aspectos relativos a prazos de pagamento e colocação, pois as tabelas de preços são públicas e 
não permitem variações. 
 
Apenas aspectos relativos a preço. 
 Diversas questões relativas a preço, prazo, colocação e entrega de material, entre outras. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201503090793) Pontos: 0,1 / 0,1 
O IBOPE é um instituto de pesquisa que afere, dentre outros indicadores, os índices de audiência dos programas 
veiculados na TV aberta. Assinale a alternativa que explique a importância desses dados para o planejamento de 
mídia. 
 
 Esses dados constituem informações fundamentais para o planejamento de mídia. 
 
Nenhuma das respostas. 
 
Do ponto de vista do planejamento de mídia, a aferição desses dados não é significativa. 
 
Considerando que os programas têm o mesmo índice de audiência nas faixas de horários, esses dados 
não interferem no planejamento de mídia. 
 
Esses dados, na realidade, não são importantes para o trabalho executado pelas agências de 
publicidade. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201502854869) Pontos: 0,1 / 0,1 
Quando o produto do cliente tem baixa distribuição e com baixa capacidade de produção, recomenda-se que o 
alcance médio do anúncio veiculado seja: 
 
 
Variável. 
 
Médio. 
 Baixo. 
 
Alto. 
 
Nenhuma das anteriores. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201503062672) Pontos: 0,1 / 0,1 
Assinale a alternativa correta. Quanto ao Planejamento de Mídia pode-se afirmar: 
 
 
A pesquisa é considerada uma das fases da mídia. 
 
Temos três tipos de pesquisa em mídia: o de audiência, o de hábitos de consumo e o de circulação de 
informação. 
 As atividades de mídia têm como base o briefing do cliente, que gera um planejamento de comunicação, 
do qual faz parte o planejamento de mídia, o qual serve de parâmetro para as demais atividades. 
 
Na avaliação de mídia, definimos os formatos das peças, a cobertura geográfica e a análise das 
inserções. 
 
Estratégia de mídia é a definição de veículos, a localização das peças e a frequência das veiculações.