Análise Semiótica Wollner

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Teoria do Design 
Nathália Cavadas 
Maria Gabriela Domingues 
Professora Sonia 
2018 
 
Análise semiótica de logo criado por Alexandre Wollner 
A marca cuja identidade visual foi desenvolvida por Alexandre Wollner escolhida para esta                         
análise foi a marca ​Coqueiro. 
A marca gráfica anterior demonstra ser uma marca sem princípios construtivos de design.                         
É um logotipo improvisado. 
Wollner procurou encontrar um desenho que fosse um ​ícone​. ​Na semiótica ícone é um                           
signo (nome dado para algo que está ausente) visual que representa outro objeto ou algo                             
por semelhança. Para ser ícone o signo precisa ser semelhante visualmente. 
A ideia inicial de Wollner era que o consumidor identificasse rapidamente a empresa e na                             
sequência o tipo do produto que precisava. A hierarquia da informação foi                       
cuidadosamente pensada para que a percepção o produto fosse compreendida segundo                     
as intenções da empresa. 
O desenho 
O desenho apresenta exatamente o que foi proposto. A marca gráfica supre as                         
necessidades de ser um signo icônico da Coqueiro. A composição é simétrica e inserido                           
dentro de um círculo que garante unidade ao símbolo. 
 
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Desenho criado por Alexandre Wollner 
Tipografia 
A fonte Helvética foi usada para o logotipo. 
Curiosidade: Esta fonte (​Helvética​) foi a mais usada nos anos de 1960 e 1970, conhecida                             
como a “fonte sem caráter”, por não carregar em seu desenho características que ligassem                           
a uma estética nacional ou regional. 
 
Logotipo idealizado por Alexandre Wollner 
Símbolo 
Os símbolos são abstratos. O símbolo se refere ao objeto denotado por associação de                           
ideias produzidas por uma convenção. Os símbolos mais comuns que usamos são as                         
palavras. O alfabeto é outro conjunto de símbolos concebidos para representar os sons da                           
língua.  
Embora a armadura geométrica da marca Coqueiro seja realmente rígida e baseada em                         
um diagrama circular muito preciso, ela não é tão regular quanto essa armadura levam a                             
 
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crer. Olhando mais atentamente é possível perceber os semi-círculos que representam as                       
folhas estão separados por distâncias irregulares. Ao invés de um ritmo rígido, Wollner                         
optou por uma distribuição mais orgânica.  
 
Símbolo da Coqueiro feito por Wollner e sua estrutura. 
Elemento gráfico de apoio 
O elemento gráfico de apoio da empresa se consiste num símbolo de uma sardinha.                           
Constituído por duas formas geométricas (um triângulo e uma forma tetraédrica).                     
Reproduzido nas embalagens. 
 
Embalagens criadas por Wollner com o elemento gráfico de apoio (sardinha), o logotipo e simbolo. 
Arquitetura da marca 
Cor: A marca gráfica é sempre em preto sob fundo branco, representado síntese e                           
visibilidade absolutas. Nas embalagens a cor serve para diferenciar os produtos de acordo                         
com os molhos usados para acompanhar sardinha e atum. 
 
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Embalagem: ​Consiste na aplicação da marca inserida no desenho geometrizado de um                       
peixe.  
Análise Quali-Signo (ícone) 
O quali-signo é uma qualidade sígnica imediata, tal como a impressão causada por uma                           
cor. O quali-signo é uma espécie dO quali-signo é uma qualidade sígnica imediata, tal                           
como a impressão causada por uma cor. O quali-signo é uma espécie de pré-signo, pois                             
se essa qualidade se singulariza ou individualiza, ela se torna um sin-signo.e pré-signo,                         
pois se essa qualidade se singulariza ou individualiza, ela se torna um sin-signo. 
O ícone, de forma semelhante ao quali-signo, representa uma parte da semiose em que                           
se destacam alguns aspectos qualitativos do objeto. O ícone é o resultado da relação de                             
semelhança ou analogia entre o signo e o objeto que ele substitui. 
Apesar do ícone (Coqueiro) usado ser com a cor sólida preta e possuir formar singelas o                               
ícone representa o objeto “coqueiro” de maneira clara, conseguindo contemplar aspectos                     
de ​gestalt​. 
A gestalt do conjunto possui as seguintes variáveis visuais: 
● equilíbrio 
● regularidade 
● simplicidade 
● unidade 
● minimização 
● previsibilidade 
● ênfase 
● estabilidade 
● singularidade 
● bidimensionalidade 
Análise sin-signo (índice) 
O sin-signo é o resultado da singularização do quali-signo. A partir de um sin-signo                           
pode-se gerar uma ideia universalizada (uma convenção, uma lei que substitui o                       
 
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conjunto que a singularidade representa), tornando-se assim um legi-signo. 
Ex: se o indivíduo acha que as sensações são de seriedade, para o azul, e de delicadeza                                 
para o rosa. 
O índice, assim como o sin-signo, resulta de uma singularização. Um signo indicial é o                             
resultado de uma a relação por associação ou referência. A categoria indicial se                         
evidencia pelo vestígio, pelos indícios. 
O contexto em que o sistema de identidade visual está inserido é o de embalagens de                               
alimentos no Brasil que esteve em uso de 1958 até o ano de 1997. 
- O coqueiro tem relação direta com o nome da empresa. Pode também                       
simbolizar naturalidade, tropical, saudabilidade. 
- O círculo simboliza a totalidade, abrangência, perfeição. 
- O peixe do sistema das embalagens, de construção geométrica é um ícone de                         
produto de empresa. 
- O preto sob o fundo branco privilegia a legibilidade. 
Análise geral: legi-signo 
O legi-signo é o resultado de uma impressão mediada por convenções, por leis gerais                           
estabelecidas socialmente. 
O símbolo resulta, tal como o legi-signo, da convenção. A relação entre o signo e o                               
objeto que ele representa é arbitrária, legitimada por regras. 
A marca gráfica representa o nome da empresa: Coqueiro. Esta coerência da forma com                           
o nome dá a marca rápida identificação. O peixe estilizado nas embalagens tem relação                           
direta com o produto. Tudo isso possibilita clareza de propósito. 
Signo em relação a seu objeto 
 
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O sistema gráfico da Coqueiro é um ícone, pois o coqueiro da marca gráfica se refere                               
diretamente ao nome dado a empresa, estabelecendo uma relação de semelhança com                       
o objeto que está representado. 
Signo em relação a seu interpretante 
O interpretante semiótico é de secundidade e pode ser entendido como racional, pois                         
tem relação direta com a funcionalidade da empresa. 
 
 
 
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