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Disciplina: GST1661 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Período Acad.: 2018.1 EAD (GT) / SM Quest.: 1 1. Leia a definição de Marketing, segundo a AMA - American Marketing Association: Marketing é uma função organizacional e uma série de processos para a criação, comunicação e entrega de va- lor para clientes, e para a gerência de relacionamentos com eles de forma que benefciem a organização e seus stakeholders. Com base na definição citada pela AMA, marque a opção correta: o marketing proporciona benefícios apenas para os clientes e para a gerência de relacionamentos. o marketing deve ser visto como propaganda o marketing deve ser visto como um processo que contribui para a criação, comunicação e entrega de valor para todos os públicos de interesse. o marketing deve cuidar essencialmente da comunicação dos produtos e serviços. o marketing deve atuar de maneira isolada do restante da organização, cuidando do relacionamento com clientes. Quest.: 2 2. Marque a alternativa que define corretamente o conceito de Mercado. Empresas que operam com ofertas de produtos e serviços através de comércio eletrônico Conjunto de empresas que ofertam determinada categoria de produto. Consumidores eventuais de um produto. Conjunto de ofertas de produtos à preços que não estejam relacionados a dinâmica competitiva e tampouco à percepção de valor do consumidor. Grupos de indivíduos que partilham de uma mesma necessidade ou desejo e estão aptos a engajar num processo de trocas para satisfazerem estas necessidades ou desejos. Quest.: 3 3. O nível de satisfação dos clientes de um restaurante será alto quando o serviço oferecido estiver de acordo com a(s): Exigências da vigilância sanitária Localização do restaurante Expectativas dos clientes Atuação da concorrência Motivação dos funcionários Quest.: 4 4. Leia as duas afirmações abaixo: I- Após elaborar suas estratégias de marketing voltadas para construção de relacionamento com os clientes, a empresa precisa preparar um programa e um plano de marketing integrado, com o fim de solidificar esse relacionamento. Ao elaborar o plano, os profissionais de marketing entendem que as empresas não podem fazer tudo sozinhas, e que, por isso, precisam se conectar com parceiros tanto de dentro como de fora da empresa PORQUE II- no mundo atual, mais conectado, o marketing não é mais o único responsável pelas interações com os clientes. Em relação a essas duas afirmações, assinale: se a primeira é verdadeira e a segunda é falsa. se as duas são falsas. se as duas afirmações são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira. se as duas afirmações são verdadeiras e a segunda justifica a primeira. se a primeira é falsa e a segunda é verdadeira. Quest.: 5 5. Quais são os elementos presentes no Composto de Marketing? Abrangência, extensão, Profundidade e Consistência. Produtos, embalagens, marca e assistência técnica. Produtos, serviços, marcas e promoção. Pesquisa, Sistemas de Informações e Marcas. Distribuição, preço, produto e promoção. Quest.: 6 6. ________________ é a comunicação feita por um comerciante que informa, convence, e lembra as vantagens de determinado produto, a potenciais clientes. valor adicional do produto promoção condicionamento público (direito das sociedades) preço ponto de venda Quest.: 7 7. (CESGRANRIO, 2011) Depois de analisar o mercado brasileiro de combustíveis, uma distribuidora de atuação nacional, percebeu que poderia atuar de forma mais lucrativa se concentrasse suas atividades em cidades com população entre 50.000 e 100.000 habitantes. A diretoria, então, realizou um levantamento dessas cidades e traçou suas metas operacionais. Considerando essa característica, a decisão de segmentação dessa empresa é classificada como Comportamental Demográfica Psicográfica Geográfica Econômica Quest.: 8 8. Uma empresa raramente consegue satisfazer a todos em um mercado. Por esta razão, isso faz com que a empresa: Não se preocupe com a segmentação, mas tente atender ao maior número de clientes Desista de atuar no mercado. Produza a demanda do mercado oferecendo soluções prontas. Se esforce para atender a todos os clientes e mercados indiscriminadamente. Trabalhe com a segmentação de mercado e a definição do mercado-alvo. Quest.: 9 9. Um fabricante de telefones celulares sem câmera percebeu que seu produto entrou fase de declínio. Qual deve ser a estratégia de preços a ser implementada pela empresa? Preços baixos que impeçam guerras de preços. Preços altos que afastem a concorrência. Preços altos que compensem os custos de desenvolvimento. Descontos progressivos baseados na quantidade comprada. Preços baixos para vender o que resta no estoque. Quest.: 10 10. Suponha que uma empresa possua apenas um produto. Analisando o ciclo de vida deste produto, assinale a alternativa que melhor representa o estágio de INTRODUÇÃO. A empresa realizará lucros discretos, visto que as elevadas vendas são negativamente compensadas com elevados custos. A empresa não realizará lucros em virtude dos elevados gastos com produção, distribuição e comunicação. A empresa maximizará seus lucros nesta fase, decorrentes do forte incremento das vendas e do retorno sobre os investimentos em comunicação e canais de distribuição feitos anteriormente. Nesse estágio, a organização sempre terá prejuízo pois, apesar de sua elevada participação no mercado, o crescimento deste é muito baixo. A empresa não realizará lucros ainda, devido ao montante investido em pesquisa e testes nessa fase.
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