Tema ELEMENTOS COMPOSITIVOS

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ELEMENTOS COMPOSITIVOS
• A embalagem possui a responsabilidade de
apresentar o produto, a marca e o fabricante.
• Sua aparência é fundamentalmente fruto do
design, consequentemente do trabalho de
pesquisa e criação do designer, juntamente
com um a equipe de diferentes segmentos
específicos.
“O consumidor não julga o produto, julga a
embalagem. A embalagem revela ao
consumidor se o produto é de baixa qualidade,
se é o tipo de produto que ele deseja ou não.
Ainda mais, no supermercado, faz-se a escolha
com base no efeito visual. Inconscientemente,
transfere-se o efeito exterior da embalagem
para o seu conteúdo. (PINHO, 2001, p.104).”
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ELEMENTOS COMPOSITIVOS
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•Um design de embalagem eficaz é aquele que
permite um bom fluxo do olhar e dá ao
consumidor um ponto de foco.
•Existem vários elementos em uma embalagem
para ajudar a definir a imagem de uma marca.
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Esses elementos incluem:
•Cor
•Forma
•Tamanho
•Rótulo
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Como evocar diferentes sensações em uma
embalagem? (SHIMP, 2002)
•Através da escolha da inclinação, comprimento e
espessura das linhas de uma embalagem.
•Linhas horizontais sugerem repouso e calma,
evocando sentimentos de tranqüilidade. Parece
haver uma razão psicológica para essa reação – é
mais fácil para as pessoas moverem os olhos
horizontalmente do que verticalmente; o movimento
vertical é menos natural e gera maior esforço no
músculo dos olhos do que o movimento horizontal.
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•Linhas verticais evocam sensações de força,
confiança e até orgulho.
•Linhas inclinadas sugerem movimento
ascendente para a maioria das pessoas no mundo
ocidental, que lêem da esquerda para a direita e
assim vêem as linhas inclinadas como
ascendentes e não como descendentes.
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Pensando na utilização da embalagem, existentes
algumas características importantes: (SHIMP,
2002).
Visibilidade: significa a capacidade de uma
embalagem de atrair a atenção no ponto de
venda.
O objetivo é ter uma embalagem que se destaque
na prateleira sem ser tão berrante que destoe da
imagem da marca.
As embalagens com cores brilhantes são
especialmente eficazes para atrair a atenção do
consumidor.
Aspectos visuais originais, tamanhos e formas
também aumentam a visibilidade de uma
embalagem.
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Informativa: lida com as instruções de uso do
produto, benefícios alegados, slogans e informações
complementares que estão presentes do lado de
fora ou de dentro de uma embalagem (como
receitas e outras ofertas promocionais).
As informações da embalagem são úteis para:
estimular a compra de teste, estimular o
comportamento de compra repetida e dar
instruções corretas sobre o uso do produto.
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O objetivo é : fornecer o tipo e a quantidade
certa de informações sem sobrecarregar a
embalagem com informações excessivas que
poderiam interferir a informação principal ou
baratear a imagem da embalagem.
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Apelo emocional: está relacionado à capacidade de uma
embalagem de evocar o sentimento ou humor desejado.
Os projetistas de embalagem tentam despertar emoções
específicas (elegância, prestígio, alegria, diversão,
nostalgia, etc.) com o uso de cores, formas, materiais e
outros mecanismos.
As embalagens de algumas marcas não contêm qualquer
conteúdo emocional e, ao contrário, enfatizam o
conteúdo informativo, enquanto outras marcas destacam
o conteúdo emocional e têm poucas informações.
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Praticidade: refere-se à maneira como uma
embalagem funciona, e não ao que ela comunica.
•Diversos pontos de praticidade são importantes:
•A embalagem protege o produto que contém?
•Ela facilita a armazenagem tanto para o varejista
como para o consumidor?
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•Protege os varejistas contra quebras não-
intencionais por parte dos consumidores durante
o manuseio e contra furtos?
•A embalagem é amigável ao meio ambiente?
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Sobre a classificação técnica das embalagens
podemos dizer: PINHO (2001).
Os recipientes ou envoltórios podem incluir até
quatro níveis, recebendo as denominações de
embalagem primária, secundária, expositora e
transportadora.
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A embalagem primária é o envase essencial que
envolve o produto.
A secundária é constituída de acessórios que são
somados às embalagens primárias (rótulo,
cartucho, tampa etc.).
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A embalagem expositora é aquela que exerce
uma função de display e contém mensagens
promocionais sobre o produto ou a marca.
Já a embalagem transportadora é utilizada para
proteger o produto durante o transporte e o
período de armazenamento.
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Dessa forma as embalagens começaram a ter
funções diversificadas; umas voltadas às funções
básicas de conservar e proteger os produtos e
outras funcionam como ferramentas
mercadológicas, sendo assim com os objetivos de:
comunicar, criar a identidade visual do produto,
divulgar, despertar interesse e impressionar.
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Para o mercado de consumo, a embalagem é um
elemento primordial na decisão de compra do
produto.
Área colorida em destaque, detalhamento gráfico
(texto diagramado, imagens de destaque, clareza e
legibilidade textual), chamam a atenção do
consumidor para impulsioná-lo ao processo de
compra.
No entanto a apresentação da embalagem na
prateleira é fundamentalmente importante como a
própria aparência da forma estética, funcional e
simbólica.
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As embalagens são projetadas para ter uma linguagem
visual com a intenção de “substituir” o vendedor.
Elas assumem um papel de uma forte mídia silenciosa
que por meio de seu design (projeto de produto e
projeto visual), são capazes de agregar valores
emocionais e funcionais, além de possuírem na sua
estrutura materiais que permitem a conservação dos
produtos por longos períodos.
O papel da embalagem no ponto de venda é vital na
comunicação exercida sobre o consumidor.
REFERÊNCIAS
GUARDA, SIDINEI. Tese de Mestrado. A Metamorfose das
obras artísticas de Salvador Dalí em perfumes. Um estudo
de comunicação no design das embalagens.
PINHO, J. B.. Comunicação em Marketing: Princípios da
comunicação mercadológica. Campinas, São Paulo: Papirus,
2001.
SHIMP, T. A. Propaganda e Promoção – Aspectos
complementares da comunicação integrada de marketing.
Porto Alegre: Bookman, 2002.