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Tema A HISTÓRIA DA EMBALAGEM

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 A natureza é a primeira criadora de
embalagens:
◦ a vagem para proteger o feijão e a ervilha,
◦ a palha para envolver a espiga de milho,
◦ a casca do ovo e da noz.
 Embalagens acompanham a humanidade
desde o dia em que se descobriu a
necessidade de transportar e proteger
mercadorias.
 O que pode ser considerado embalagens
na época: cestos, samburás, ânforas,
caixas, potes, odres, barris, barricas,
tonéis, surrões, jacás, balaios, baús,
garrafas, tambores e bujões, bolsas e
sacolas.
 A evolução das embalagens: 
*cerâmica 
* vidro
* tecidos e a madeira 
* papel e papelão 
* folha-de-flandres
*até atingir a atualidade do alumínio e do 
plástico nas suas várias modalidades. 
 Historicamente as embalagens foram vistas,
por muitos anos, como proteção para os
produtos e destinadas ao transporte e
armazenamento.
 A identificação dos produtos:
– feita por meio da forma da embalagem, que não
continham nomes, indicações de origem, imagens
ou outros recursos visuais.
–Os rótulos de pano surgiram no séc. XV e os de
papel na virada do séc. XVIII para XIX.
 Após a segunda guerra mundial 
* mercados de massa, 
* meios de comunicação
* supermercados no formato auto-serviço, 
 Valorização da importância das embalagens
na competitividade de mercado. 
 Na década de 1950, 
– a maioria dos produtos eram pré-embalados,
– a opressão exercida pelos grandes varejistas às
pequenas mercearias,
– a necessidade de produtos instantaneamente
identificáveis, que se vendessem por si próprios,
tornou-se imperativa.
– Foi esse o momento em que a embalagem tornou-
se um forte instrumento de marketing evocando,
por meio de imagens, um conjunto de valores na
mente do consumidor.
 Após estes acontecimentos houve uma explosão 
de novos segmentos 
– fast-foods, 
– bebidas, 
– alimentos, 
– congelados, 
– dietéticos, 
– cosméticos,
– higiene pessoal
As empresas começaram a utilizar recursos “adicionais”
para destacar seus produtos entre outras marcas.
 Produtos de consumo, para a grande
massa.
 E dessa forma, as empresas viram que a
embalagem seria o fator de diferenciação
entre vários produtos da mesma
categoria, oferecendo importante
vantagem competitiva.
 A embalagem para a indústria de produtos de
consumo é de tal forma vital e insubstituível
 A embalagem assume o papel de representar
o produto.
 As empresas perceberem que as embalagens
podem representar a diferença entre os
produtos.
 Nos elementos de design, ou seja forma,
cores, materiais, etc.) que se pode
diferenciar.
 Procurando através das embalagens, criar
uma identidade própria para seus
produtos.
 A abertura dos portos com a vinda de
João VI para o Brasil em 1808
 Modificou profundamente a cultura, a
política e mais ainda a economia,
brasileiras,
 Influiu no destino das embalagens.
 Importava-se muitas bebidas alcoólicas,
de todos os tipos, entre elas destacavam-
se os vinhos, os licores e cervejas.
 Várias caixas de cerveja fizeram parte do
primeiro desembarque de mercadorias em
1808. Depois de esvaziadas, elas
ganhavam outra serventia.
 Começou-se também a cogitar seriamente a
produção local.
 Uma das primeiras fábricas de garrafas e
garrafões do Brasil foi fundada em 1810, em
Salvador.
 Real Fábrica de Vidros da Bahia, mas com a
morte de seu fundador, alguns anos mais tarde,
fechou definitivamente suas portas.
 Os grandes consumidores de garrafas de vidro, no
entanto, seriam os cervejeiros
 Por esta razão as duas indústrias se desenvolveram
de forma paralela.
 Durante algum tempo, o problema das embalagens
foi parcialmente solucionado pela importação de
frascos vazios ou reutilizados
 A cerveja Estrella-Berlin, por exemplo, vinha em
barris da Alemanha e aqui era transvasada para
garrafas vindas da Inglaterra.
 O processo era mais artesanal do que de industrial
 A primeira cervejaria digna desse nome foi a da Guarda Velha, na
rua do mesmo nome, atual Treze de Maio no Rio de Janeiro.
 Fundada em 1835, utilizava garrafas com rolhas presas com
barbante para resistir à pressão do gás
 Deu a origem da expressão "marca barbante", que passou a
designar qualquer produto de qualidade duvidosa.
 Não era de admirar que o público brasileiro continuasse a preferir
cerveja importada em barris ou mesmo em garrafas da Inglaterra,
da Dinamarca ou da Baviera.
Anúncio veiculado na época sobre as primeiras
fábricas de cerveja existentes no Rio de Janeiro.
Anúncio veiculado na época sobre as primeiras
fábricas de cerveja existentes no Rio de Janeiro.
Anúncio veiculado na
época sobre as
primeiras fábricas de
cerveja existentes no
Rio de Janeiro.
 O crescimento do setor de embalagens se deu graças a
exportação dos produtos agrícolas.
◦ caixotes para o transporte de açúcar,
◦ os surrões de couro e as barricas de madeira para o
mate,
◦ os sacos de juta para o café.
 E essa produção transformou-se realmente em indústria,
acompanhando o grande processo de industrialização, no
final do século XIX.
 Assim surgiram:
◦ sacaria de algodão para os moinhos de trigo,
◦ o metal para a lataria dos frigoríficos,
◦ os vidros para os remédios e perfumes,
◦ as garrafarias para cerveja,
◦ o papel para os cigarros e os embrulhos,
◦ o papelão para todos os tipos de caixa.
Marca de ferro utilizadas
desde o século XVIII para
gravar a fogo as grandes
caixas de madeira que
transportavam açúcar para
a Europa, identificando a
origem do proprietário.
CURIOSIDADE
Em caso de fraudes, que não eram raras – como colocar uma camada de
açúcar de melhor qualidade na parte superior das caixas, e às vezes
pedras para aumentar o peso -, a legislação mandava:
 Eram obrigados a assinalar a fogo suas caixas de açúcar no exterior e
também no inteiro na cabeça oposta.
 As marcas deviam ser registradas na alfândega de Santos.
 Também obrigados a numerar suas caixas e marcar a tara e o peso
líquido.
 Depois do pagamento da contribuição literária, devia colocar na caixa a
letra “S” para mostrar que Santos era o porto de origem”.
CASTIGOS:
“Todas as pessoas que, com positiva má-fé e conhecido dolo,
cometerem falsidades industriosas e graves, em caixas de açúcar,
ou introduzindo nelas corpos estranhos para aumento do peso, ou
cobrindo artificiosamente porções de açúcar de ínfima qualidade
com o de superior para defraudarem pela maioria do preço os
compradores, incorrerão pela primeira vez na pena de
confisco dessas mesmas caixas, e na de prisão por seis
meses em cadeia pública; e degredo por cinco anos para
Angola além das ditas penas, no caso de reincidência.”

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