elementos visuais básicos3 PALETA

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COR:
“A percepção da cor é o mais 
emocional dos elementos especí-
ficos do processo visual, ela tem 
grande força e pode ser usada com 
muito proveito para expressar e 
intensificar a informação visual.” 
Observando a paleta cromática de um blog 
destinado a revendedoras de cosméticos. 
www.blogconsultoria.natura.net (acessado em 13/9/10)
TOPO, TÍTULOS DAS POSTAGENS, MENU E DEMAIS INDICAÇÕES DE NAVEGAÇÃO: 
USO DAS CORES MARROM E LARANJA.
MARROM 
conceitos usados: Solidez, calor, seriedade, 
estabilidade, vigor e resistência. 
conceitos não usados: Pesar e melancolia.
LARANJA 
conceitos usados: Dinamismo, sucesso, 
jovialidade, luminosidade, alegria e otimismo. 
conceitos não usados: alarme
ASSOCIAÇÕES DAS CORES. 
Abaixo apresentamos algumas cores e as 
associações mais comuns usadas na comunica-
ção visual. 
 
 
Como exemplo uso o mesmo estudo de caso 
do blog com seus produtos apresentados. 
LANÇAMENTO DE PRODUTO PARA O 
INVERNO. 
AO LADO, DISPONIBILIZADO NO 
BLOG, FRAMES DO VÍDEO DE LANÇA-
MENTO. 
USO DA COR VERMELHO. 
VERMELHO 
conceitos usados: Intensidade, calor, vigor, 
paixão, sensualidade, entusiasmo e ação/dina-
mismo. 
conceitos não usados: Alarme, cuidado/perigo, 
violência e dor.
LANÇAMENTO DE PRODUTO PARA ESCALDA PÉS 
EMBALAGEM E IMAGEM ILUSTRATIVA PARA O USO DO PRODUTO
USO DA COR VERDE NA 
EMBALAGEM E EM GRANDE 
ÁREA DA IMAGEM ILUS-
TRATIVA. 
VERDE 
conceitos usados: Saúde, equilíbio, renovação, 
tranquilidade e bem-estar.
conceitos não usados: Fartura, esperança, 
otimismo, riqueza e juventude.
LANÇAMENTO DE 
NOVOS ÍTENS PARA 
A LINHA TODODIA 
TODANOITE. 
USO DA COR AZUL
AZUL 
conceitos usados: Tranquilidade, harmonia, 
serenidade, paz, infinito, calma e leveza 
conceitos não usados: Tristeza e melancolia.
DIFERENTES PALHETAS DE COR QUE IDENTIFICAM 
DIRECIONAMENTO DE PÚBLICO DIVERSO
... demais associações de cores não 
exemplificadas:
AMARELO 
Luminosidade, clareza, boas ideias, iluminação, 
euforia, nervosismo, ódio, raiva, inveja 
e egoísmo. 
 
VIOLETA 
Intuição, espiritualidade, religiosidade, feminili-
dade, voltado para a mente, misticismo, delica-
deza e calma.
ROSA 
Feminilidade, leveza e delicadeza. 
 
PRETO 
Sobriedade, elegância, tecnologia de ponta 
e mistério. 
BRANCO 
Calma, tranquilidade, vazio, ausência e leveza
Usando o caso do blog e dos produtos devemos 
observar: 
 
- O papel importantíssimo das cores ao gerar 
UNIDADE VISUAL. Mesmo distantes do topo, 
fatores como a manutenção da paleta de cores 
e do uso tipográfico, conseguem gerar a percep-
ção de que estamos num mesmo endereço ele-
trônico. 
Ainda, no caso do Escalda Pés, a IDENTIDADE 
do produto com a sua imagem de uso vem da 
presença do mesmo verde.
 
- Como precisa ser cuidadosa a escolha das 
cores. Observamos nas embalagens dos produ-
tos e no material de divulgação o potencial 
SENSORIAL e EMOCIONAL das cores. 
A possibilidade de DIRECIONAMENTO de PUBLI-
CO ALVO comprova estas propriedades. 
COR: 
Os sistemas de cores e as suas 
aplicações técnicas nos trabalhos de 
design.
 
Como o seu trabalho de design será 
reproduzido e enxergado?
Em primeiro lugar, como designers, devemos 
responder a esta pergunta para pensarmos no 
modo de colorizar os nossos trabalhos! 
- a cor como luz 
- a cor como pigmento (opacas)
 
 
Cor como luz: A cor na fonte de luz diretamente 
emitida. Assim funcionam os monitores e todos 
os meios que os utilizam.
 
 
 
Cor como pigmento: A reflexão da luz sobre a 
superfícies. 
A cores deste SISTEMA são usadas nos 
trabalhos de design que são IMPRESSOS.
OS PIGMENTOS PODER SER 
NATURAIS OU ARTIFICIAIS
CORES PRIMÁRIAS: 
São as cores que não conseguem ser obtidas por 
misturas de outras cores. E, a partir das mistu-
ras realizadas com elas, é que são reproduzidas 
as demais cores do espectro. 
 
 
As primárias: 
 
- da cor como LUZ: vermelho, verde e azul(RGB) 
 
 
- cor como pigmento: cian, magenta e amarelo 
 (CMY)
CORES SECUNDÁRIAS: 
São as cores geradas pelas misturas das 
primárias 
 
- secundárias da cor como LUZ: cian, magenta e 
amarelo. 
 
 
RGB ou Síntese Aditiva, pois as primárias reuni-
das formam o branco, adicionam luminosidade.
- secundárias da cor como PIGMENTO: vermeho, 
azul (marinho) e verde. 
 
 
CMY ou Síntese Subtrativa, pois as primárias 
reunidas formam o preto, que é a ausência de 
luz.
AS IMPUREZAS DOS 
PIGMENTOS TRAZEM A 
NECESSIDADE DO USO 
DO PRETO
RETÍCULA DE UMA SÓ COR
ANGULAÇÕES DAS RETÍCU-
LAS DAS CORES PRIMÁRIAS
RETÍCULAS DAS CORES 
PRIMÁRIAS IMPRESSAS 
NUMA MESMA ÁREA.