Publicidade e Marketing na Web

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Negócios Eletrônicos
Fabiano Gonçalves dos Santos
Aula 7
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Conteúdo
Publicidade e marketing na web
Marketing de conteúdo
Marketing por e-mail
Marketing viral
Pesquisas online
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Publicidade e marketing na web
Várias razões para investimentos neste tipo de propaganda:
Custo: os anúncios são cada vez mais baratos e fornecem baixo custo para atualizações.
Riqueza de formato: é possível utilizar de maneira mais efetiva a integração entre texto, áudio, vídeo e animações.
Personalização: é possível dirigir os anúncios aos perfis identificados dos clientes e garantir maior satisfação aos mesmos.
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Marketing de conteúdo
As questões no planejamento devem ser:
Quem é o público-alvo?
O que se pretende do público-alvo? 
Como se comporta este público? 
Qual informação busca este público? 
Qual conteúdo devemos produzir para ele? 
Como produzir esse conteúdo? 
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Marketing de conteúdo
Dicas para produção de conteúdos:
use um endereço próprio (URL);
faça planejamento de conteúdo;
monitore resultados;
divulgue constantemente;
crie newsletters;
associe-se com quem também desenvolve conteúdo;
integre com mídias sociais;
use o Twitter.
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O Marketing por e-mail
Este tipo de recurso costuma ser um modo barato e eficaz para alcançar clientes potenciais. 
Também chamado de e-mail marketing, este recurso vem sendo cada vez mais utilizado pelas empresas para campanhas publicitárias, promoções e outros. 
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O Marketing por e-mail
Uso de Boas práticas
Ética
Autorregulamentação de e-mail marketing
Opt In
Opt Out
Uso do endereço eletrônico
Tamanho de arquivos
Autoexecutáveis
Relevância
Frequência
Política de relacionamento
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Marketing viral
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Marketing viral
Regras que devem ser seguidas
Distribuir gratuitamente produtos e serviços. 
Oferecer um meio sem esforço para replicar o envio a outros. 
Ser facilmente escalável. 
Explorar comportamentos e motivações comuns. 
Utilizar redes e meios já existentes. 
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Pesquisas online
A pesquisa de mídia busca responder perguntas como:
Quais são as fontes de informações sobre o produto ou serviço?
Quais as comunidades e fóruns sobre o tema destes?
Quais são os blogs especializados sobre estes assuntos?
Quais portais mercadológicos existentes sobre isto?
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Pesquisas online
Formule perguntas para sua pesquisa.
Defina fontes iniciais de informação.
Defina possíveis mídias.
Defina palavras-chaves.
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Negócios Eletrônicos
Fabiano Gonçalves 
dos Santos
Atividade 7
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Quais são as principais razões para as empresas investirem na propaganda online?
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É relativamente barato.
As empresas podem atingir uma grande audiência por uma pequena fração do valor dos orçamentos de publicidade tradicional. 
Os comerciantes da internet têm também a vantagem de medir estatísticas com facilidade e a baixo custo. 
Os resultados das campanhas podem ser medidos e monitorizados imediatamente
E outras ...