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1a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Considerando os conceitos de Marketing, assinale a alternativa que define corretamente o conceito: O conjunto de pessoas e ou organizações cujas necessidades podem ser satisfeitas por produtos ou serviços e que dispõem de renda para adquiri-los. Demanda Segmento. Mercado Concorrência Indústria 2a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O mix de marketing é um conjunto de ferramentas classificadas em quatro grupos amplos, que a empresa utiliza para buscar seus objetivos de marketing no mercado-alvo. Quais são esses quatro grupos? Emissor, código, mensagem e público (ou receptor) Design, produto, agência (ou agente) e público (ou receptor) Produto, preço, praça (ou canal) e promoção (ou comunicação) Serviço, design, custo e divulgação (ou promoção) Emissor, mensagem, canal (ou veículo) e receptor (ou público) 3a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 (ANAP - 2008) Na atual economia globalizada, as empresas estão cada vez mais suscetíveis às forças do ambiente de marketing, adaptando suas estratégias aos constantes desafios, assim como às oportunidades que o mercado oferece. Com relação ao ambiente de marketing, é INCORRETO afirmar que o microambiente é constituído de forças que afetam diretamente a capacidade da empresa de atender seus clientes e criar valor para eles. as forças do microambiente que influenciam a empresa são o ambiente físico-natural, o ambiente legal e o tecnológico. a empresa pode monitorar as forças do macro ambiente e, dependendo de sua capacidade estratégica, responder a elas de modo a aproveitar as oportunidades de mercado. a coleta sistemática de informações sobre clientes, mercado e concorrência auxilia a tomada de decisões estratégicas. o ambiente de marketing da empresa também inclui diversos públicos, que devem ser monitorados e atendidos. 4a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Para entender a análise ambiental de marketing, é importante perceber que o ambiente que cerca a empresa é dividido em dois ambientes distintos: interno e externo, também denominados: aberto e fechado microambiente e macroambiente coletivo e individual nacional e internacional político e econômico 5a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Há muitos modelos que tentam mapear as etapas do processo de decisão de compra, mas basicamente todos tratam mais ou menos do mesmo fluxo. Assinale a alternativa que cita o todo o processo de decisão de compra vivenciado pelo consumidor. Busca de informações, avaliação e seleção das alternativas e decisão de compra. Reconhecimento do problema, busca de informações, avaliação e seleção das alternativas, decisão de compra. Reconhecimento do problema, busca de informações, avaliação e seleção das alternativas, decisão de compra e comportamento pós-compra. Busca de informações, avaliação e seleção das alternativas, decisão de compra e comportamento pós-compra. Reconhecimento do problema, avaliação e seleção das alternativas e decisão de compra. 6a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 ¿Pai, não esqueça da minha Caloi!". Durante muito tempo, esta foi a abordagem utilizada pelas campanhas de comunicação de uma grande fabricante de bicicletas, que tinha como público-alvo indivíduos na condição de: iniciadores ou influenciadores; decisores ou usuários; influenciadores ou compradores; iniciadores ou decisores. usuários ou compradores; 7a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Mistery-shopping, pesquisa de satisfação, formulários de sugestão e equipes de avaliação, são ações que estão relacionadas a qual processo de controle e avaliação de serviço? Padrões rigorosos Compromisso da alta gerência Concepção estratégica Visão empreendedora Sistemas de monitoramento 8a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Preencha a lacuna com a opção que define corretamente o conceito: __________________ é toda atividade ou benefício, essencialmente intangível, que uma parte pode oferecer à outra e que não resulte na posse de algum bem. CRM Produto Aliança Serviço Licença 9a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Assinale a alternativa que não apresenta uma característica que o marketing de relacionamento deve possuir: Utilizar a rede de relacionamento para a propagação de idéias e aprimorar produtos e serviços; Atribuir ênfase à fidelização de clientes; Concentrar-se nos parceiros e clientes. Confiar mais no trabalho de equipes, fomentando o marketing coordenado. Investir, prioritariamente, na conquista de novos clientes. 10a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Preencha a lacuna com a opção que define corretamente o conceito: O _______________________ é uma estratégia que visa construir uma relação duradoura com o cliente baseada em confiança, colaboração, compromisso, parceria, investimentos e benefícios mútuos, resultando na otimização do retorno para a empresa e seus clientes. Marketing mix Marketing de serviços Marketing transacional Marketing de relacionamento Marketing direto
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