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Criação 02 Marcelo Lobisco Brain 1

Disciplina:Propaganda e Marketing27 materiais1.247 seguidores
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*

A PROPAGANDA NÃO É MAIS A MESMA

*

Bob Isherwood
Dir. Mundial de Criação da S&S
Eu vou lhe
contratar se você...

*

- Pensa fora do escritório
- Pensa novas mídias
- Pensa em ideias, não em anúncios***
- Se interessam por coisas fora da agência
- Faz conexões emocionais
- Sua imaginação é maior que o briefing
- Nunca desiste
- Está interessado no negócio do cliente
- Trabalha em equipe
- Quer mudar o mundo (ambição)

*

Big Idea

Engagement

Storytellin’

*

O que é uma
Big Idea?

*

BIG IDEA
IDEIA

*

A filosofia da campanha, o conceito que vai guiar essas peças.
Uma ideia que transcenda a propaganda básica, que acrescente algo na vida do consumidor que está assistindo aquilo.
Que mude um comportamento.

*

O que
transforma
uma ideia
numa Big Idea?

*

• Fôlego

• Relevância

• Conversação

• Engajamento

• Coragem

*

Uma Big Idea
tem que
ter fôlego.

*

BIG
IDEA

*

BIG
IDEA

TV

*

BIG
IDEA

TV

PRINT

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BIG
IDEA

TV

PRINT

RADIO

*

BIG
IDEA

TV

PRINT

RADIO

WEB

*

BIG
IDEA

TV

PRINT

RADIO

WEB

CRM

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BIG
IDEA

TV

PRINT

RADIO

WEB

CRM

PR

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BIG
IDEA

TV

PRINT

RADIO

WEB

CRM

MOBILE

PR

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BIG
IDEA

TV

PRINT

RADIO

WEB

CRM

MOBILE

PR

EVENTS

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BIG
IDEA

TV

PRINT

RADIO

WEB

CRM

MOBILE

PR

EVENTS

MERCHANDISING

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BIG
IDEA

TV

PRINT

RADIO

WEB

CRM

MOBILE

PR

EVENTS

MERCHANDISING

PR

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HBO Voyeur

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Uma Big
Idea tem
que ter
relevância.

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Brand Utility
As marcas hoje precisam ser úteis.

*

Brand Utility
As marcas hoje precisam ser úteis.
As marcas hoje precisam
ser gentis. O consumidor é
um parceiro e não um target.

*

Brand Utility
As marcas hoje precisam ser úteis.
As marcas hoje precisam
ser gentis. O consumidor é
um parceiro e não um target.
Precisam dar algo a mais
para seus consumidores.

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Nike’s
Ballers Network Betta
• Marcam jogos
• Montam equipes
• Disponibilizam perfis
• Mapa das quadras
• Convidam amigos
• Criam campeonatos

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O formato hoje
é consequência.
O que importa
é o conteúdo.

EX: case filmes BMW

*

Million

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Uma Big
Idea tem
que
conversar.

*

O monólogo das marcas
com seus consumidores
acabou. Eles dizem sim ou
não hoje. É preciso ter uma
Big Idea para sustentar
essa conversação, em que
a voz dele é tão alta quanto
a voz da marca.

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Interatividade

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*

Obama For America

*

A forma mais poderosa
de se estabelecer
uma conversa franca
com seus consumidores
é contando
uma boa história.

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Emocional e pessoal
=
Histórias capazes
de motivar, envolver
e engajar as pessoas

*

Emocional e pessoal
=
Provar a superioridade
do produto

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Big Stories are Big Ideas.

*

Características de uma boa história
segundo Chuck Porter e Ivan Wicksteed:
- Tema atemporal
- Repleta de personagens
- Trama envolvente
- Pode ser trabalhada em todos os pontos de contato
- Ter um final surpreendente
- Personagens marcantes
- Usar piadas do mundo real

*

Uma Big
Idea tem
que
engajar.

*

“Crie uma Big Idea
tão forte que as outras
pessoas irão perpetuá-la.”

Nick Moore - Chief Creative Officer - Wunderman

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“O melhor para a Nike
não é que as pessoas criem
seus próprios tênis,
e sim que mostrem para
as outras pessoas.”
Stefan Olander - Global Director for Brand Connections Nike

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• MSN, Orkut, MySpace,
Flickr, Facebook,
Twitter são hoje parte
fundamental das
estratégias de
Engajamento
e para se inserir nas
conversas das pessoas.

*

Para se ter
uma Big
Idea é preciso
coragem.

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Whopper Freakout

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PENSE EM PROJETO

*

Halo 3

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Let’s Colour Project

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Uniqlock

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Resumindo:

- Entender as mudanças no comportamento do
consumidor

- Construir uma relação que seja relevante para ele

- Buscar intimidade sem ser intrusivo

- Aproveitar a quebra de barreiras entre as mídias

- Usar a tecnologia como ferramenta para grandes
ideias

*

Cadbury

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Novas mídias, ações e lugares inusitados estão atraindo a atenção de clientes e ganhando espaço na mente dos consumidores.

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Whopper Face

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A primeira coisa que você perde, são as suas memórias.
Para mais informações visite alzheimers.org.nz. Nova Zelândia.

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REFERÊNCIAS ESTÃO EM TODOS OS LUGARES

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CINEMA

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CARTOON

*

FOTOS

*

CAMISETAS

*

TATTOOS

*

MÚSICA

*

MODA

*

GASTRONOMIA

*

BRINQUEDOS

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VIAGENS

*

RUA

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PROPAGANDA

WWW.CCSP.COM.BR

ADSOFTHEWORLD.COM

FFFFOUND.COM

WWW.NOTCOT.ORG

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BRIEFING 1
Câncer de pele

Fato: o sol está cada vez mais perigoso devido à diminuição da camada de ozônio. E as pessoas não estão se protegendo como deveriam.

Oportunidade: alertar a população dos malefícios causados pela exposição dos raios ultra-violetas, causadores do câncer de pele.

Solução: criar uma peça interativa que conscientize sobre os danos gerados pelo excesso do sol e/ou dê soluções de como evitar as consequências.

Público-Alvo: toda população.

*

BRIEFING 2
Filmes piratas

Fato: atualmente, está muito fácil o acesso a filmes piratas. Isso, faz com que os filmes originais estejam perdendo consideravelmente seu espaço no mercado.

Oportunidade: mostrar para as pessoas as vantagens dos filmes originais, estimulando-as a consumirem esses produtos, evitando assim a pirataria.

Solução: criar uma peça interativa que motive a população a substituir o consumo de filmes piratas pelos originais.

Público-Alvo: Classe AB, de 15 a 40 anos.

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Falar da elasticidade que uma BI tem que ter. A primeira grande característica.
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Falar da elasticidade que uma BI tem que ter. A primeira grande característica.
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Falar da elasticidade que uma BI tem que ter. A primeira grande característica.
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Falar da elasticidade que uma BI tem que ter. A primeira grande característica.
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Falar da elasticidade que uma BI tem que ter. A primeira grande característica.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Estudar o case
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Estudar o case
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Falar de como as pessoas querem coisas que realmente lhes interessam. Falar em conteúdo. Não adianta dar qq coisa.
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Falar de como as pessoas querem coisas que realmente lhes interessam. Falar em conteúdo. Não adianta dar qq coisa.
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Falar de como as pessoas querem coisas que realmente lhes interessam. Falar em conteúdo. Não adianta dar qq coisa.
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Falar de como as pessoas querem coisas que realmente lhes interessam. Falar em conteúdo. Não adianta dar qq coisa.
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Falar como as marcas precisam contar boas histórias.
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Falar como essa mulher brigou dentro da Unilever para o projeto In the Motherhood não morrer 9 vezes.
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conclusão
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conclusão
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conclusão
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conclusão
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