Criação 02 Marcelo Lobisco Brain 1

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A PROPAGANDA NÃO É MAIS A MESMA
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Bob Isherwood
Dir. Mundial de Criação da S&S
Eu vou lhe
contratar se você...
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- Pensa fora do escritório
- Pensa novas mídias
- Pensa em ideias, não em anúncios***
- Se interessam por coisas fora da agência
- Faz conexões emocionais
- Sua imaginação é maior que o briefing
- Nunca desiste
- Está interessado no negócio do cliente
- Trabalha em equipe
- Quer mudar o mundo (ambição)
*
Big Idea
Engagement
Storytellin’
*
O que é uma
Big Idea? 
*
BIG IDEA
IDEIA
*
A filosofia da campanha, o conceito que vai guiar essas peças.
Uma ideia que transcenda a propaganda básica, que acrescente algo na vida do consumidor que está assistindo aquilo.
Que mude um comportamento.
*
O que
transforma
uma ideia 
numa Big Idea? 
*
• Fôlego
• Relevância
• Conversação
• Engajamento
• Coragem
*
Uma Big Idea
tem que
ter fôlego.
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BIG 
IDEA
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BIG 
IDEA
TV
*
BIG 
IDEA
TV
PRINT
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BIG 
IDEA
TV
PRINT
RADIO
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BIG 
IDEA
TV
PRINT
RADIO
WEB
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BIG 
IDEA
TV
PRINT
RADIO
WEB
CRM
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BIG 
IDEA
TV
PRINT
RADIO
WEB
CRM
PR
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BIG 
IDEA
TV
PRINT
RADIO
WEB
CRM
MOBILE
PR
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BIG 
IDEA
TV
PRINT
RADIO
WEB
CRM
MOBILE
PR
EVENTS
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BIG 
IDEA
TV
PRINT
RADIO
WEB
CRM
MOBILE
PR
EVENTS
MERCHANDISING
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BIG 
IDEA
TV
PRINT
RADIO
WEB
CRM
MOBILE
PR
EVENTS
MERCHANDISING
PR
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HBO Voyeur
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Uma Big
Idea tem 
que ter
relevância.
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Brand Utility
As marcas hoje precisam ser úteis.
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Brand Utility
As marcas hoje precisam ser úteis.
As marcas hoje precisam
ser gentis. O consumidor é
um parceiro e não um target.
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Brand Utility
As marcas hoje precisam ser úteis.
As marcas hoje precisam
ser gentis. O consumidor é
um parceiro e não um target.
Precisam dar algo a mais
para seus consumidores.
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Nike’s 
Ballers Network Betta
• Marcam jogos
• Montam equipes
• Disponibilizam perfis
• Mapa das quadras
• Convidam amigos
• Criam campeonatos
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O formato hoje
é consequência.
O que importa
é o conteúdo.
EX: case filmes BMW
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Million
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Uma Big
Idea tem 
que
conversar.
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O monólogo das marcas
com seus consumidores
acabou. Eles dizem sim ou
não hoje. É preciso ter uma
Big Idea para sustentar
essa conversação, em que
a voz dele é tão alta quanto
a voz da marca.
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Interatividade
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Obama For America
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A forma mais poderosa 
de se estabelecer 
uma conversa franca 
com seus consumidores 
é contando
uma boa história.
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Emocional e pessoal
=
Histórias capazes
de motivar, envolver
e engajar as pessoas
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Emocional e pessoal
=
Provar a superioridade
do produto
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Big Stories are Big Ideas.
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Características de uma boa história
segundo Chuck Porter e Ivan Wicksteed:
- Tema atemporal
- Repleta de personagens
- Trama envolvente
- Pode ser trabalhada em todos os pontos de contato
- Ter um final surpreendente
- Personagens marcantes
- Usar piadas do mundo real
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Uma Big
Idea tem 
que
engajar.
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“Crie uma Big Idea 
tão forte que as outras
pessoas irão perpetuá-la.”
Nick Moore - Chief Creative Officer - Wunderman
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“O melhor para a Nike 
não é que as pessoas criem
seus próprios tênis, 
e sim que mostrem para 
as outras pessoas.”
Stefan Olander - Global Director for Brand Connections Nike 
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• MSN, Orkut, MySpace, 
Flickr, Facebook,
Twitter são hoje parte
fundamental das
estratégias de
Engajamento
e para se inserir nas
conversas das pessoas.
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Para se ter 
uma Big
Idea é preciso
coragem.
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Whopper Freakout
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PENSE EM PROJETO
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Halo 3
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Let’s Colour Project
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Uniqlock
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Resumindo:
- Entender as mudanças no comportamento do
consumidor
- Construir uma relação que seja relevante para ele
- Buscar intimidade sem ser intrusivo
- Aproveitar a quebra de barreiras entre as mídias
- Usar a tecnologia como ferramenta para grandes
ideias
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Cadbury
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Novas mídias, ações e lugares inusitados estão atraindo a atenção de clientes e ganhando espaço na mente dos consumidores.
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Whopper Face
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A primeira coisa que você perde, são as suas memórias.
Para mais informações visite alzheimers.org.nz. Nova Zelândia.
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REFERÊNCIAS ESTÃO EM TODOS OS LUGARES
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CINEMA
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CARTOON
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FOTOS
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CAMISETAS
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TATTOOS
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MÚSICA
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MODA
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GASTRONOMIA
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BRINQUEDOS
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VIAGENS
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RUA
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PROPAGANDA
WWW.CCSP.COM.BR
ADSOFTHEWORLD.COM
FFFFOUND.COM
WWW.NOTCOT.ORG
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BRIEFING 1
Câncer de pele
Fato: o sol está cada vez mais perigoso devido à diminuição da camada de ozônio. E as pessoas não estão se protegendo como deveriam. 
Oportunidade: alertar a população dos malefícios causados pela exposição dos raios ultra-violetas, causadores do câncer de pele.
Solução: criar uma peça interativa que conscientize sobre os danos gerados pelo excesso do sol e/ou dê soluções de como evitar as consequências.
Público-Alvo: toda população.
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BRIEFING 2
Filmes piratas
Fato: atualmente, está muito fácil o acesso a filmes piratas. Isso, faz com que os filmes originais estejam perdendo consideravelmente seu espaço no mercado. 
Oportunidade: mostrar para as pessoas as vantagens dos filmes originais, estimulando-as a consumirem esses produtos, evitando assim a pirataria. 
Solução: criar uma peça interativa que motive a população a substituir o consumo de filmes piratas pelos originais.
 
Público-Alvo: Classe AB, de 15 a 40 anos.
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Falar da elasticidade que uma BI tem que ter. A primeira grande característica.
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Falar da elasticidade que uma BI tem que ter. A primeira grande característica.
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Falar da elasticidade que uma BI tem que ter. A primeira grande característica.
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Falar da elasticidade que uma BI tem que ter. A primeira grande característica.
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Falar da elasticidade que uma BI tem que ter. A primeira grande característica.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Falar nas varias ramificaçoes de uso de uma BI.
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Estudar o case
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Estudar o case
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Falar de como as pessoas querem coisas que realmente lhes interessam. Falar em conteúdo. Não adianta dar qq coisa.
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Falar de como as pessoas querem coisas que realmente lhes interessam. Falar em conteúdo. Não adianta dar qq coisa.
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Falar de como as pessoas querem coisas que realmente lhes interessam. Falar em conteúdo. Não adianta dar qq coisa.
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Falar de como as pessoas querem coisas que realmente lhes interessam. Falar em conteúdo. Não adianta dar qq coisa.
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Falar como as marcas precisam contar boas histórias.
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Falar como essa mulher brigou dentro da Unilever para o projeto In the Motherhood não morrer 9 vezes.
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conclusão
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conclusão
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conclusão
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conclusão
*Falar como as marcas tem que interessar. Tem que ter advogados e não clientes.
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Assim se criam as comunidades. O verdadeiro engajamento. Falando do NIKE ID
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Falar como as marcas tem que interessar. Tem que ter advogados e não clientes.
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Falar como essa mulher brigou dentro da Unilever para o projeto In the Motherhood não morrer 9 vezes.
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Falar como essa mulher brigou dentro da Unilever para o projeto In the Motherhood não morrer 9 vezes.
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Falar como essa mulher brigou dentro da Unilever para o projeto In the Motherhood não morrer 9 vezes.
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Falar como essa mulher brigou dentro da Unilever para o projeto In the Motherhood não morrer 9 vezes.
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Falar como essa mulher brigou dentro da Unilever para o projeto In the Motherhood não morrer 9 vezes.
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Falar como essa mulher brigou dentro da Unilever para o projeto In the Motherhood não morrer 9 vezes.
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Falar como essa mulher brigou dentro da Unilever para o projeto In the Motherhood não morrer 9 vezes.
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Falar como essa mulher brigou dentro da Unilever para o projeto In the Motherhood não morrer 9 vezes.