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Qual o significado do termo BV em mídia. Bonificação por volume ¿ bonificação dada ao cliente em função do volume de verba investido . Bonificação por volume - peça adicional as er veiculada de acordo com a venda proposta. Bônus por venda ¿ peça adicional as er veiculada de acordo com a venda proposta Bônus por venda ¿ bonificação dada pela tipo de campanha Bônus por venda ¿ compensação da pendência dada ao cliente 2a Questão (Ref.: 201403266673) Pontos: 0,1 / 0,1 Chamamos de .................................... a quantidade de vezes que uma pessoa é atingida por uma mensagem publicitária em um certo período de tempo. penetração continuidade audiência cobertura frequência 3a Questão (Ref.: 201403678582) Pontos: 0,0 / 0,1 ¿Representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo menos uma vez¿. Dentro da atividade de mídia, a definição acima se aplica: Cobertura Alcance (Reach) Audiência Individual CPM Audiência Domiciliar 4a Questão (Ref.: 201403683796) Pontos: 0,1 / 0,1 Em agência de propaganda são considerados os três pilares que dão sustentação como pessoa jurídica segundo o decreto 57.690 que regula a lei 4.680 Atendimento, mídia e criação Atendimento, mídia e produção N.D.A (Nenhuma das alternativas anteriores) Atendimento, mídia e planejamento 5a Questão (Ref.: 201403087182) Pontos: 0,0 / 0,1 Entre os tipos de propaganda mais frequentes na mídia rádio, encontra-se o Spot, que pode ser definido como: Uma combinação harmônica de uma mensagem comercial exibida em letra e música. Um apêlo de vendas direto, simples e objetivo apresentado por uma só voz, com ou sem fundo musical. Diálogos ou dramatização, enriquecidos por efeitos sonoros, como músicas e ruído. A veiculação de uma ou mais vozes representando personagens reais ou fictícios. O diálogo, onde são expostos, vantagens e/ou benefícios de um determinado produto ou serviço. 1a Questão (Ref.: 201403025357) Pontos: / 0,1 Para o lançamento de um desodorante feminino, com proteção de 72 horas, a agência recomendou 10 inserções em um programa com 3 pontos de audiência no target Mulheres, classe C, 25 + anos. Seria correto afirmar que o TRP é de 30 pontos, porque para calcular o TRP basta multiplicar o número de inserções pela audiência. A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: a primeira é falsa e a segunda é verdadeira as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira a primeira é verdadeira e a segunda é falsa ambas são falsas as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 2a Questão (Ref.: 201403655783) Pontos: 0,1 / 0,1 (TRT 23ª 2011 - FCC - Analista Judiciário - Comunicação Social) Uma parte importante do trabalho de propaganda consiste na decisão sobre a melhor mídia para transmitir a mensagem de propaganda ao mercado visado. Segundo Kotler, o anunciante tenta atingir: alcance, frequência, impacto e continuidade distribuição, impacto, continuidade e venda. alcance, preço, impacto e continuidade. preço, distribuição, venda e lucro. preço, alcance, frequência e lucro. 3a Questão (Ref.: 201403691463) Pontos: 0,1 / 0,1 Em um universo de 183.300 domicílios com TV, um programa tem audiência de 17%. Considerando-se que o valor de inserção é de R$ 700,00, o valor do CPM é: R$ 26.42 R$ 22.46 R$ 24.62 R$ 26.22 R$ 24.22 4a Questão (Ref.: 201403025082) Pontos: 0,1 / 0,1 A audiência domiciliar do programa xis é de 30 pontos. A agência de publicidade recomendou 2 inserções no programa. O total de TRP é : O resultado não pode ser calculado porque falta o horário do programa O resultado não pode ser calculado porque faltam dados da audiência no target O resultado será obtido se dividirmos o número de inserções pela audiência O resultado será obtido se somarmos o número de telespectadores com a audiência O resultado será obtido se diminuirmos as inserções pela audiência 5a Questão (Ref.: 201403749409) Pontos: 0,0 / 0,1 Com relação ao uso segmentado, selecione a opção que apresenta corretamente os veículos considerados ótimos para publicação de anúncios com esta finalidade: Rádio, Jornal, Outdoor, Listas e Guias. TV Fechada, Jornal, Mala Direta, Lista e Guias. TV Fechada, Revista e Jornal. Internet, Rádio e Busdoor TV Aberta, Rádio, Cinema, Jornal e Mala Direta. 1a Questão (Ref.: 201403691463) Pontos: 0,1 / 0,1 Em um universo de 183.300 domicílios com TV, um programa tem audiência de 17%. Considerando-se que o valor de inserção é de R$ 700,00, o valor do CPM é: R$ 22.46 R$ 24.22 R$ 24.62 R$ 26.42 R$ 26.22 2a Questão (Ref.: 201403025381) Pontos: 0,1 / 0,1 Para a campanha de sustentação de um novo serviço bancário, foram veiculadas 15 inserções em um programa com 5 pontos de audiência. O custo de 30 segundos é de R$ 30.000,00. Seria correto afirmar que o custo por ponto é de R$ 2,00, porque para calcular o CPP basta multiplicar o número de inserções pelo custo de 30 segundos. A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: a primeira é verdadeira e a segunda é falsa a primeira é falsa e a segunda é verdadeira ambas são falsas as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira 3a Questão (Ref.: 201403262027) Pontos: 0,0 / 0,1 Como é chamado o número de vezes que uma peça ou campanha é vista ou percebida por determinado público-alvo? Impacto Frequência eficaz Audiência Cobertura Frequência 4a Questão (Ref.: 201403749419) Pontos: 0,0 / 0,1 Dentre os determinantes de verba num planejamento de mídia, qual não se enquadra ou é considerado arriscado? Saldo Negativo do Caixa, investimento através de empréstimos para propaganda. Porcentagem sobre a receita, verba já prevista no orçamento do ano. Saldo de Caixa, a verba é retirada do saldo e só depois passa a fazer parte da receita Custo por ação de marketing, investimento em função da comunicação, exemplo: fundo de Investimento na Propaganda (FIP). Resultado desejado, verba é definida em função dos objetivos de mercado e a quantidade certa de comunicação necessária para atingi-lo 5a Questão (Ref.: 201403657056) Pontos: 0,1 / 0,1 O Planejamento de Mídia exige do profissional diversos esforços na busca das melhores alternativas de Mídia. Este profissional dispõe de diversas fontes de informação para a tomada de decisão. Entre estas fontes pode-se citar os índices de audiência, frequência, cobertura e outros. Sobre audiência podemos afirmar que: A. A audiência domiciliar refere-se à quantidade de domicílios de determinada praça sintonizados num programa em relação ao total de domicílios desta praça. B. Desta forma a utilização dos índices de audiência domiciliar é mais recomendada pois indicam o número de pessoas sintonizadas neste determinado programa.As assertivas A e B são corretas As assertivas A e B são incorretas Somente a assertiva A está correta Somente a assertiva B está correta As assertivas A e B estão corretas e a assertiva B é uma justificativa da assertiva A. a Questão (Ref.: 201403029171) Pontos: 0,0 / 0,1 Qual o custo por ponto de audiência, ou custo 1%, para uma inserção em um programa de TV que tem 43% de audiência e que custa R$ 150.000,00? R$ 34.883,73 N.D.A. R$ 3.488,37 R$ 348,83 R$ 3,48 2a Questão (Ref.: 201403035805) Pontos: 0,1 / 0,1 Observação importante: para responder a questão abaixo é permitido o uso de calculadora. Considerando os dados abaixo especificados, o título de maior rentabilidade pelo critério de CPM (custo por mil) é? Estilo Cláudia Boa Forma Contigo Ana Maria 3a Questão (Ref.: 201403037683) Pontos: 0,0 / 0,1 É CORRETA a seguinte definição da peça de publicidade e propaganda: Chamada - Cena animada (em desenho ou fotografia) bem rápida (até 5 segundos) para lembrar um tema, empresa, comercial ou marca na televisão. Ou mensagem sonora musical (acompanhada ou não por uma pequena locução) bem rápida (até 5 segundos) para lembrar um tema, empresa ou marca no rádio. Story-board: folder contendo as cenas de um VT e que é utilizado como peça de reforço em uma campanha publicitária. Anúncio - Peça publicitária em revista ou jornal. Também utilizado como sinônimo de qualquer peça de propaganda. Alltype: anúncio com fotografia em dimensão bastante inferior ao texto. Calhau - Anúncio ou comercial colocado ao da concorrência, que passou pelo controle de qualidade da TV ou do jornal e não foi percebido. 4a Questão (Ref.: 201403037666) Pontos: 0,0 / 0,1 Segundo Álvaro de Castro, é preciso entender o significado dos termos utilizados pela mídia web. Através das explicações que o autor apresenta no livro Propaganda e Mídia Digital, qual a alternativa com o conceito ERRADO? Banner - Equivale a um anúncio de revista esticado em que o usuário poderá colocar o cursor de seu mouse em cima, clicará e a página do seu browser mudará para o site referenciado. Page View - Ato de um visitante ler e absorver os dados que lhe são apresentados. Cache - Indica um sistema que permite acelerar um processo através do uso de um subsistema mais rápido. Ad View - Ato de um visitante ver um anúncio. Page views - número de acessos ao site, considerando-se que acessos feitos a partir de um mesmo IP, em menos de uma hora, são computados com um único pageview. 5a Questão (Ref.: 201403037167) Pontos: 0,0 / 0,1 (Eletrobrás - 2005) Em uma agência de propaganda, o departamento de mídia deve desincumbir-se das seguintes tarefas: cuidar da reprodução, distribuição e veiculação de textos e imagens em forma de livros, jornais, catálogos, cartazes, fitas magnéticas, CDs e filmetes com finalidade publicitária; propor projetos de comunicação publicitária capazes de traçar as diretrizes das ações apresentadas aos clientes, considerando a realidade da difusão midiática e do mercado consumidor; analisar hábitos dos usuários e dados fornecidos por instituições especializadas em coletas de informações, recomendando estratégias de veiculação para posicionar produtos no mercado; reservar espaços e horários de inserções publicitárias, negociar seu custo e fiscalizar sua veiculação, reunindo dados referentes à cobertura e à penetração dos meios de comunicação disponíveis. reunir e pôr em prática elementos de ideação, redação, revisão textual e preparo de originais impressos, escritos ou audiovisuais, assim como de documentos hipertextuais para veiculação na mídia; Com relação ao uso segmentado, selecione a opção que apresenta corretamente os veículos considerados ótimos para publicação de anúncios com esta finalidade: Internet, Rádio e Busdoor TV Aberta, Rádio, Cinema, Jornal e Mala Direta. TV Fechada, Jornal, Mala Direta, Lista e Guias. TV Fechada, Revista e Jornal. Rádio, Jornal, Outdoor, Listas e Guias. 2a Questão (Ref.: 201402468725) Pontos: 0,1 / 0,1 A publicidade tem três objetivos para promover vendas: Levar o consumidor ao ato da compra, anunciar na TV e anunciar em jornal Despertar o desejo pelo produto/serviço anunciado, levar o consumidor ao ato da compra; e anunciar em TV Promover uma ideia na mente dos consumidores, anunciar em jornal e anunciar em revista Promover uma ideia na mente dos consumidores, despertar o desejo pelo produto/serviço anunciado e levar o consumidor ao ato da compra despertar o desejo pelo produto/serviço anunciado, levar o consumidor ao ato da compra; anunciar em jornal. 3a Questão (Ref.: 201402468726) Pontos: 0,0 / 0,1 No setor de Pesquisa de Mídia são atribuições do profissional: Negociar com revistas as inserções dos anúncios; dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa. Analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa, negociar a compra de espaços nos veículos e fazer inserções dos anúncios em revistas. Negociar a compra de espaço nos veículos; dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa. Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa e negociar compra de relatórios de audiência. Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa, negociar a inserção de comerciais em rádio e televisão. 4a Questão (Ref.: 201403127514) Pontos: 0,1 / 0,1 Em agência de propaganda são considerados os três pilares que dão sustentação como pessoa jurídica segundo o decreto 57.690 que regula a lei 4.680 Atendimento, mídia e criação Atendimento, mídia e planejamento Atendimento, mídia e produção N.D.A (Nenhuma das alternativas anteriores) 5a Questão (Ref.: 201403128705) Pontos: 0,1 / 0,1 Quais são os três níveis hierárquicos que retratam o modo geral na hierarquia departamento de mídia. Diretor assistente, Planejador de pesquisa e Assistente; Diretor de mídia, mídia e Auxiliar; Diretor de mídia, Planejador estratégico e Assistente; Diretor departamental, Planejador de mídia e Assistente; Diretor de mídia, Planejador de mídia e Assistente; 1a Questão (Ref.: 201402468790) Pontos: 0,1 / 0,1 A agência veiculou 2 inserções diárias durante 3 dias em um programa com 10 pontos de audiência domiciliar. O Total de GRP da programação é de: 32 60 48 20 24 2a Questão (Ref.: 201402468797) Pontos: 0,1 / 0,1 O custo do comercial de 30 segundos no programa oba! é de R$ 30.000,00. A audiência é de 2 pontos. O custo por ponto é de: R$ 12.000,00R$ 18.000,00 R$ 15.000,00 R$ 35.000,00 R$ 25.000,00 3a Questão (Ref.: 201403135174) Pontos: 0,1 / 0,1 A publicidade faz uso de diversas estratégias para definir o plano de mídia. Uma delas é utilizada para designar o somatório das audiências no planejamento de uma campanha publicitária, ajudando assim empresas e profissionais de propaganda e marketing a mensurarem o efeito de uma campanha publicitária. Essa unidade de medida é conhecida como: brainstorming. centimetragem. gross rating point. circulação controlada day before recall. 4a Questão (Ref.: 201403193133) Pontos: 0,0 / 0,1 Muita gente confunde número de inserções com frequência, e audiência com alcance. Número de inserções é a quantidade de vezes que o comercial vai passar na TV. É uma característica associada ao comercial. I - É o número de vezes que cada pessoa teve a oportunidade de ver o comercial. II - Está associada ao público-alvo. III - Média é o número médio de pessoas que assistem a cada exibição do programa; portanto, é uma característica do programa de TV. Os termos I, II e III que completam esse texto, veiculado no site da Rede Globo são, na ordem correta: Frequência − Frequência - Audiência Audiência − Frequência - Inserção Frequência − Inserção - Audiência A. Frequência − Frequência - Inserção Audiência − Audiência - Frequência 5a Questão (Ref.: 201403138519) Pontos: 0,0 / 0,1 Aponte a alternativa que melhor descreve a sequencia das atividades de mídia: O departamento de mídia recebe as informações, o planejador monta o plano, o cliente solicita alterações, o comprador negocia com veículos, o cliente aprova o plano, a campanha vai ao ar. A campanha vai ao ar, o veículo informa ao cliente o custo, o departamento de mídia efetua a negociação, o checking realiza o trabalho de verificação. O cliente elabora o plano, o atendimento da agência o envia ao departamento de mídia, o departamento de compras negocia com os veículos, a campanha vai ao ar. O veículo monta o plano, o cliente elabora o planejamento e aprova o plano, o departamento de compras da agência calcula os custos e negocia os descontos, a campanha vai ao ar, o departamento de checking verifica a veiculação. O departamento de atendimento monta o plano, o cliente aprova, o departamento de mídia efetua as compras, a campanha vai ao ar, o cliente recebe as faturas. 1a Questão (Ref.: 201403100843) Pontos: 0,0 / 0,1 Conforme Tamanaha (2006) as etapas de um Briefing de Mídia são: Produto, Público-alvo, Mercado, Concorrência, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing e Praça Produto, Público-alvo, Mercado, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing e Praça Produto, Público-alvo, Mercado, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing, Merchandising e Praça Produto, Verba, Público-alvo, Mercado, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing e Praça Produto, Público-alvo, Mercado, Concorrentes, Objetivo de Marketing, Estratégia de Marketing, Praça e Verba 2a Questão (Ref.: 201403193137) Pontos: 0,0 / 0,1 Dentre os determinantes de verba num planejamento de mídia, qual não se enquadra ou é considerado arriscado? Porcentagem sobre a receita, verba já prevista no orçamento do ano. Saldo de Caixa, a verba é retirada do saldo e só depois passa a fazer parte da receita Saldo Negativo do Caixa, investimento através de empréstimos para propaganda. Resultado desejado, verba é definida em função dos objetivos de mercado e a quantidade certa de comunicação necessária para atingi-lo Custo por ação de marketing, investimento em função da comunicação, exemplo: fundo de Investimento na Propaganda (FIP). 3a Questão (Ref.: 201403100774) Pontos: 0,0 / 0,1 O Planejamento de Mídia exige do profissional diversos esforços na busca das melhores alternativas de Mídia. Este profissional dispõe de diversas fontes de informação para a tomada de decisão. Entre estas fontes pode-se citar os índices de audiência, frequência, cobertura e outros. Sobre audiência podemos afirmar que: A. A audiência domiciliar refere-se à quantidade de domicílios de determinada praça sintonizados num programa em relação ao total de domicílios desta praça. B. Desta forma a utilização dos índices de audiência domiciliar é mais recomendada pois indicam o número de pessoas sintonizadas neste determinado programa. As assertivas A e B são corretas As assertivas A e B são incorretas Somente a assertiva B está correta Somente a assertiva A está correta As assertivas A e B estão corretas e a assertiva B é uma justificativa da assertiva A. 4a Questão (Ref.: 201402576608) Pontos: 0,0 / 0,1 Conceito que representa a quantidade de vezes que uma pessoa é atingida por uma mensagem publicitária em um certo período de tempo. Audiência Cobertura GRP Freqüência Target 5a Questão (Ref.: 201402468800) Pontos: 0,0 / 0,1 A audiência domiciliar do programa xis é de 30 pontos. A agência de publicidade recomendou 2 inserções no programa. O total de TRP é : O resultado não pode ser calculado porque faltam dados da audiência no target O resultado será obtido se dividirmos o número de inserções pela audiência O resultado será obtido se diminuirmos as inserções pela audiência O resultado não pode ser calculado porque falta o horário do programa O resultado será obtido se somarmos o número de telespectadores com a audiência 1a Questão (Ref.: 201402576605) Pontos: 0,1 / 0,1 Termo aplicado tanto para definir as pessoas que ouvem determinada emissora de rádio como as que assistem a determinado canal de televisão ou lêem determinado título de jornal ou revista. Target Budget Audiência GRP CPM 2a Questão (Ref.: 201402538472) Pontos: 0,0 / 0,1 Entre os aspectos que devem ser considerados ao se fazer um planejamento de mídia, está a análise do reach. Por reach, entende-se: a totalidade de indivíduos que recebem, pelo menos uma vez, uma dada mensagem, transmitida por um ou por vários canais de comunicação simultâneos; a quantidade de vezes que cada indivíduo ou grupo familiar é exposto a uma mensagem publicitária constante, durante determinado período de tempo; a parcela média de pessoas que recebe uma mensagem transmitida em mais de um veículo de comunicação ou várias vezes em um mesmo veículo; o número de pessoas ou de famílias que constituem o total da audiência potencial de um veículo de comunicação, considerando-se uma determinada região. o total de ouvintes ou telespectadores que, efetivamente, sintonizam uma emissora ou a soma de leitores que, de fato, lêem um jornal ou uma revista; 3a Questão (Ref.: 201402481382) Pontos: 0,0 / 0,1 Uma emissora de TV propõe patrocínio da transmissão de 1 jogo de futebol, onde o comercial de 30 segundos custa R$ 15.000,00, a vinheta corresponde a 35% e a vinheta de chamada do evento corresponde a 10% do valor da inserção de 30 segundos. O esquema comercial é: 4 comerciais de 30 segundos 4 vinhetas de 5 segundos 50 vinhetas com 5 segundos de chamada Custo do patrocínio será de (em R$): 100.000,00 60.000,00 156.000,00 150.000,00 870.000,00 4a Questão (Ref.: 201402479523)Pontos: 0,0 / 0,1 Observação importante: para responder a questão abaixo é permitido o uso de calculadora. Considerando os dados abaixo especificados, o título de maior rentabilidade pelo critério de CPM (custo por mil) é? Contigo Ana Maria Boa Forma Cláudia Estilo 5a Questão (Ref.: 201402484528) Pontos: 0,0 / 0,1 (BNDES-2005) A estrutura própria a uma agência de publicidade inclui um departamento de mídia, que planeja e executa as seguintes tarefas profissionais: Verifica taxas de frequência, índices de audiência, dimensões de área, verificação de circulação, tiragens, preços de inserção e o tipo de veículos a serem utilizados, com a finalidade de apresentar os mais indicados à divulgação de uma mensagem; Aponta, dentre os veículos midiais existentes e disponíveis, aquele que mais se presta à veiculação de mensagens institucionais, em virtude de sua manifesta circulação, sua boa receptividade, seus índices de audiência e sua valia como instrumento publicitário; Analisa o desempenho de meios de comunicação em suas especificidades técnicas e características socioculturais, considerando estatísticas de audiência,preferências populares, tiragens mensais, preços de inserção e market share para o posicionamento de produtos; Elabora, propõe e fixa critérios para a estrita veiculação, na mídia disponível, de produtos, bens e serviços, por meio de uma pesquisa de mercado e de diversos índices de tiragem, indicadores de circulação, custos de inserção e rating points; Estuda, seleciona e aponta um ou mais veículos de comunicação com a finalidade precípua de obter referências quanto a seus indicadores de tiragem, seus custos de GRP, o target e as facilidades de divulgação de mensagens institucionais bem definidas.
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