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04/06/2018 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 3 – CMK0005 MARKETING ... https://fmu.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_19383558_1&course_id=_283398_1&content_id=_6166768_1&return_content= REVISAR ENVIO DO TESTE: ATIVIDADE 3 Usuário ERICA ALENCAR Curso CMK0005 MARKETING POLÍTICO E ELEITORAL PNA (ON) - 201812.29766192.06 Teste ATIVIDADE 3 Iniciado 18/05/18 11:50 Enviado 04/06/18 15:20 Status Completada Resultado da tentativa 4 em 4 pontos Tempo decorrido 411 horas, 29 minutos Resultados exibidos Respostas enviadas, Respostas corretas, Feedback Pergunta 1 Resposta Selecionada: b. Resposta Correta: b. Feedback da resposta: Ao assumir a prefeitura de uma pequena cidade do interior de São Paulo, o prefeito (conhecido empresário bem sucedido da região) analisou que os funcionários da prefeitura que desempenham funções de atendimento aos munícipes, possuem funções semelhantes aos chamados de "linha de frente" em empresas privadas. Ou seja, este princípio que constituem um insumo fundamental para a excelência do serviço e a vantagem competitiva empresarial, também pode ser empregado na prefeitura. Neste sentido, desejando constituir uma "linha de frente" capaz de proporcionar melhorias no atendimento ao contribuinte, o novo prefeito: deverá criar equipe de alto desempenho a partir do agrupamento de pessoas com habilidades complementares, que sejam treinadas e estejam focadas em um propósito comum. deverá criar equipe de alto desempenho a partir do agrupamento de pessoas com habilidades complementares, que sejam treinadas e estejam focadas em um propósito comum. Feedback: deverá criar equipe de alto desempenho a partir do agrupamento de pessoas com habilidades complementares, que sejam treinadas e estejam focadas em um propósito comum. Pergunta 2 A formulação de estratégias a partir da aplicação dos conceitos que envolvem o planejamento estratégico ajuda a gestão do processo de eleição de um candidato, independentemente de nível (executivo ou legislativo). A aplicação da metodologia em torno dessa ferramenta auxilia o processo de gestão na medida em que induz os profissionais envolvidos na campanha à reflexão sobre as potencialidades e fragilidades do candidato frente às condições do ambiente eleitoral. Fonte base: NASCIMENTO, A., M. REGINATO, L. Controladoria: um enfoque na eficácia organizacional. 2 ed. São Paulo: Atlas, 2009, p. 148 (adaptada). Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. O planejamento estratégico é uma ferramenta de controle gerencial da campanha. 0,5 em 0,5 pontos 0,5 em 0,5 pontos 04/06/2018 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 3 – CMK0005 MARKETING ... https://fmu.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_19383558_1&course_id=_283398_1&content_id=_6166768_1&return_content= Resposta Selecionada: a. Resposta Correta: a. Feedback da resposta: PORQUE II. O planejamento estratégico é um instrumento para estabelecimento de metas de resultados, que fornece o monitoramento do desempenho do candidato. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Feedback: Está correto que as asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Pergunta 3 Resposta Selecionada: d. Resposta Correta: d. Feedback da resposta: A fim de ampliar o relacionamento entre o candidato a prefeito e seus eleitores, o profissional de marketing implementou uma solução de marketing de relacionamento. Para tanto, foram realizadas as seguintes ações: primeiramente, os colaboradores do escritório eleitoral foram capacitados para melhor atendimento de eleitores; em seguida, decidiu-se intensificar a emissão de mensagens telefônicas (tomando o cuidado de não ser invasivo); posteriormente, realizou-se o levantamento de atendimentos a eleitores; e, por último, efetuou-se a compra da solução em software de gestão de relacionamento. Com base na situação apresentada acima, avalie as afirmações a seguir. I. A execução da metodologia de implantação de marketing de relacionamento inverteu a ordem de etapas, visto que a compra da solução deve ser uma das primeiras ações a serem implementadas e não a última. II. A atualização e a capacitação dos colaboradores são procedimentos apropriados para se implantar uma mudança tecnológica significativa. III. O mapeamento dos processos de atendimento é uma etapa necessária para a implantação da solução em software, uma vez que permite a identificação das atividades que podem ser mais eficientes ou eliminadas com o uso da tecnologia. É correto o que se afirma em: II e III, apenas. II e III, apenas. Feedback: Estão corretas: A atualização e a capacitação dos colaboradores são procedimentos apropriados para se implantar uma mudança tecnológica significativa; O mapeamento dos processos de atendimento é uma etapa necessária para a implantação da solução em software, uma vez que permite a identificação das atividades que podem ser mais eficientes ou eliminadas com o uso da tecnologia. Pergunta 4 A assessoria de marketing de um candidato ao próximo pleito municipal utiliza, como recurso de comunicação, as seguintes mensagens: “o candidato que está com você e sua família” e “Você merece esse cuidado!”. 0,5 em 0,5 pontos 0,5 em 0,5 pontos 04/06/2018 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 3 – CMK0005 MARKETING ... https://fmu.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_19383558_1&course_id=_283398_1&content_id=_6166768_1&return_content= Resposta Selecionada: d. Resposta Correta: d. Feedback da resposta: Nas comunicações de marketing eleitoral das mensagens acima, são utilizados, respectivamente, os apelos: social e o relativo ao ego social e o relativo ao ego Feedback: social e o relativo ao ego. Pergunta 5 Resposta Selecionada: e. Resposta Correta: e. Feedback da resposta: Em uma reunião com a sua equipe de marketing, o jovem candidato a presidente, envolvido diretamente em conduzir um processo de segmentação de sua comunicação para a abertura de um novo escritório de eleitoral no extremo sul do país, apresentou três características. São eles: I - homens e mulheres da região de Chuí-RS II - homens e mulheres com renda mensal inferior a R$ 3.000,00 III - homens e mulheres com espírito jovial, independente da idade. Esses três segmentos podem ser classificados, respectivamente, como: Geográfico, demográfico e psicográfico. Geográfico, demográfico e psicográfico. Feedback: Geográfico, demográfico e psicográfico. Pergunta 6 Resposta Selecionada: b. Um instituto de pesquisas está analisando um possível cenário eleitoral para as eleições municipais que ocorrerá no ano seguinte. Para tanto, entrevistou eleitores “donas-de-casa” de todos os bairros da cidade, para avaliar a sua familiaridade (o quanto conheciam os candidatos) e receptividade (a imagem que os candidatos tinham) com relação a quatro diferentes pretendentes ao cargo executivo (A; B; C e D). O resultado do estudo é reproduzido no gráfico a seguir. De acordo com o gráfico acima, só uma das estratégias de marketing abaixo é a mais acertada para um respectivo candidato. Qual é? O candidato A precisa investir em comunicação para atrair a atenção de mais pessoas. 0,5 em 0,5 pontos 0,5 em 0,5 pontos 04/06/2018 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 3 – CMK0005 MARKETING ... https://fmu.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_19383558_1&course_id=_283398_1&content_id=_6166768_1&return_content= Segunda-feira, 4 de Junho de 2018 15h20min06s BRT Resposta Correta:b. Feedback da resposta: O candidato A precisa investir em comunicação para atrair a atenção de mais pessoas. Feedback: O candidato A precisa investir em comunicação para atrair a atenção de mais pessoas. Pergunta 7 Resposta Selecionada: a. Resposta Correta: a. Feedback da resposta: Visando melhorar sua posição no ranking eleitoral de intensão de votos, o candidato a prefeito da cidade de Nhoconhé optou pelo desenvolvimento de um Plano de Marketing, o qual apresenta as principais diretrizes de sua plataforma de governo a serem desenvolvidas. A sequência correta das três primeiras etapas do processo de Planejamento de Marketing é: definição dos objetivos; análise das oportunidades; formulação de estratégias. definição dos objetivos; análise das oportunidades; formulação de estratégias. Feedback: Está correto a resposta definição dos objetivos; análise das oportunidades; formulação de estratégias. Pergunta 8 Resposta Selecionada: b. Resposta Correta: b. Feedback da resposta: No fórum “Grandes sacadas de Marketing” de 2008, ocorrido no ano 2009, em São Paulo, o palestrante Hiram Castelo Branco, presidente do CNP – Conselho Nacional de Propaganda, versou sobre as tendências para o mercado até 2013. Analise os 03 trechos do discurso e, a seguir, assinale-os como FALSO ou VERDADEIRO: I “O mercado no futuro será de responsabilidade compartilhada, ninguém estará sozinho, pois todos deverão se voltar a um objetivo comum: o consumo consciente” II “Haverá mais preocupação do departamento de marketing em dar respostas criativas ao mercado no sentido de preservar a nossa biosfera terrestre, sem consumir mais do que a natureza pode agüentar. III “As emoções humanas e os valores não mudaram com o tempo: segurança, afeto, liberdade, responsabilidade. IV “A cobrança da responsabilidade social irá se ampliar” Para um candidato a eleições governamentais, preocupado com o caráter sócio- sustentável de sua plataforma eleitoral, deve entender os trechos do discurso acima como: Verdadeiro, verdadeiro, falso e verdadeiro Verdadeiro, verdadeiro, falso e verdadeiro Feedback: Verdadeiro, verdadeiro, falso e verdadeiro 0,5 em 0,5 pontos 0,5 em 0,5 pontos
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