AULA 02 - O QUE É PRODUÇÃO GRAFICA

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O que é Produção Gráfica? 
Quem é o Produtor Gráfico? 
CONCEITOS 
Segundo o Glossário da ADG 
 
Tarefa de organização e supervisão da realização de peças 
gráficas. 
 
Área de agência de publicidade ou empresa editorial 
(editoras e empresas jornalísticas) encarregada pela 
produção e pelo relacionamento com os fornecedores 
gráficos. 
 
CONCEITOS 
Segundo Suriani (2008) 
 
“É a capacidade de materializar uma ideia criativa, estando 
em contato com formas, cores, estilos, materiais e 
tendências, dentro de um layout–conceito aplicado a um 
desenho.” 
 
 
 
CONCEITOS 
 
Produção Gráfica é a atividade ou setor responsável por: 
viabilizar, acompanhar e fiscalizar a confecção de matrizes, 
impressão e acabamento de peças gráficas. 
Se relacionar com os fornecedores de serviços pertinentes à 
produção de peças gráficas (serviços de composição, 
editoração, fotolitos, clichês, gráficas, laboratórios 
fotográficos, fotógrafos, ilustradores, entre outros). 
 
 
 
 
A PRODUÇÃO NA AGÊNCIA 
 
 
A PRODUÇÃO NA AGÊNCIA 
 
Pode englobar: 
 
Produtor Gráfico, 
 
Assistente Gráfico, 
 
Assistente de Computação, 
 
Orçamentista. 
 
 
 
O Produtor Gráfico 
 
 
 
 
 
 
O Produtor Gráfico 
QUEM É? 
Segundo Baer (2001) 
 
“Avaliador da competência, pontualidade e dos custos de 
fornecedores terceirizados para contratação de serviços e 
materiais necessários na preparação de artes finais 
convencionais ou eletrônicas, e também quaisquer processos 
de pré-impressão, impressão e pós-impressão”. 
 
O Produtor Gráfico 
QUEM É? 
Segundo Marcelo Senni (produtor gráfico) 
 
“Basicamente, acompanha todo fluxo da produção, do briefing 
até a entrega do material ao cliente, dentro e fora da agência. É 
necessário que um produtor gráfico ajude no planejamento e 
na definição dos meios mais adequados de comunicação. 
Ele é responsável por designar a produção de acordo com a 
verba do cliente”. 
 
O Produtor Gráfico 
QUEM É? 
Segundo José Roberto Bezerra (produtor gráfico) 
 
“É uma espécie de gerente de operações. Ele pode coordenar 
todos os departamentos voltados à produção, desde o orçamento 
até a finalização do produto. É um profissional que prepara 
imagens e participa da elaboração de projetos em suas mais 
variadas fases. Dessa forma, deixou de ser uma figura 
individualizada, como era antigamente, e se globalizou. Tornou-se 
responsável não apenas pela qualidade gráfica, mas também por 
outras funções, que otimizaram e agilizaram o trabalho dentro da 
empresa, em uma agência o produtor é responsável pelo 
arquivamento de todas as imagens produzidas”. 
 
O Produtor Gráfico 
QUEM É? 
 
É o profissional responsável 
pela coordenação e execução 
de peças gráficas e publicações. 
 
O Produtor Gráfico 
ATIVIDADES 
 
• Dirige e acompanha todas as etapas de produção da obra 
gráfica. 
 
• É responsável pelo orçamento, zelando sempre pelo preço e 
pela qualidade dos serviços prestados pelos fornecedores. 
 
• Busca a melhor rentabilidade nos serviços gráficos tanto 
para agência como para o cliente. 
 
O Produtor Gráfico 
ATIVIDADES 
 
• Colabora com o diretor de arte na escolha de tipos e na 
avaliação da viabilidade e recursos técnicos necessários 
para a confecção de peças gráficas 
 
• Realiza e acompanha a produção e editoração do arquivo 
digital. 
 
O Produtor Gráfico 
ATRIBUTOS 
• Organização e disciplina - qualidades essenciais a qualquer 
bom profissional 
 
• Capacidade de diálogo - com os seus fornecedores, com a 
criação, com a mídia, e em alguns casos com o cliente. 
 
• Capacidade técnica / tomada de decisões - conhecer 
profundamente todas as etapas de produção de um 
impresso facilita nas decisões que precisam ser rápidas, 
precisas e eficientes, técnica e economicamente. 
 
O Produtor Gráfico 
ATRIBUTOS 
Conhecimento do mercado - o produtor deve conhecer o 
parque gráfico de sua cidade/região e de grandes centros, bem 
como outros fornecedores de serviços essenciais como: 
escritórios de fotolito, fotógrafos, ilustradores, equipamentos e 
serviços de assistência de informática... Ele deve manter uma 
agenda com esses contatos atualizados e deve dispensar uma 
atenção especial na manutenção de uma relação amistosa e 
produtiva com os seus fornecedores mais frequentes. 
 
O Produtor Gráfico 
ATRIBUTOS 
Disponibilidade para aprender - as artes gráficas estão 
evoluindo muito rapidamente com a inserção de 
procedimentos digitais. O produtor gráfico deve estar sempre 
bem informado, pesquisando constantemente sobre as 
novidades do mercado. 
 
O Produtor Gráfico 
CONCLUSÃO 
A principal função do PG é a de contato com os fornecedores, 
também a de orientar o diretor de arte, pois possui 
conhecimentos necessários para a elaboração de prazos e 
ainda definir qual o melhor papel, acabamento para o material 
solicitado pelo cliente. 
O PG tem a obrigação de se atualizar constantemente não 
sendo possível ficar parado, pois as novas tecnologias, 
permitem que os trabalhos sejam desenvolvidos com uma 
maior agilidade e qualidade. 
 
Dicas 
• Editora 2AB: 
 http://www.2ab.com.br 
• Editora Blucher: 
 http://www.blucher.com.br/ 
• Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica: 
 http://www.abtg.org.br 
• Conteúdo tipográfico: 
 http://www.tipografos.net 
Dicas 
• Revista Publish: 
 http://www.professionalpublish.com.br/ 
• Revista Desktop: 
 http://www.dtp.com.br/ 
• Revista Design 
 http://www.revistadesign.com.br/2/ 
• Editora Cosac Naify: 
 http://editora.cosacnaify.com.br/