JOSÉ WILSON

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Machadinho D Oeste RO 
2014 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
JOSÉ WILSON SOUZA SANTOS 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO 
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO 
 
 
 
ESTRUTURA DE MERCADO DO SETOR SUPERMERCADISTA 
 
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Machadinho D Oeste RO 
2014 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ESTRUTURA DE MERCADO DO SETOR SUPERMERCADISTA 
 
 
Trabalho de Administração: Objetivo: Aprofundar 
os conhecimentos teóricos adquiridos nas 
disciplinas: Microeconomia e Macroeconomia, 
Métodos Quantitativos, Ética Política e Sociedade, 
com base no texto: “Estrutura de mercado do 
setor supermercadista do Rio Grande do Sul e 
identificação do seu grau de concentração”. 
 
 
 
JOSÉ WILSON SOUZA SANTOS 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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SUMÁRIO 
 
 
Agradecimentos...................................................................................4 
Introdução............................................................................................5 
Microeconomia e Macroeconomia....................................................6/7 
Métodos Quantitativos......................................................................8/9 
Ética, Política e Sociedade............................................................10/11 
Conclusão...........................................................................................12 
Referências.........................................................................................13 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Agradecimentos. 
 
Ao meu Deus em primeiro lugar, a Ele Honras e glórias! 
Aos meus queridos pais, sem eles nada do que sou seria. 
À Unopar pela disponibilidade de bolsas Prouni. 
Aos meus filhos e esposa que amo. 
 
Aos meus professores: 
Regina Malassise 
Marcelo Caldeira Viegas 
Wilson Sanches 
 
 
Aos meus tutores 
Eletrônico: Júlio César Ferreira Coutinho 
De sala: Adilson Lopes dos Santos 
 
Meus sinceros agradecimentos! 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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1. INTRODUÇÃO: 
 
Este trabalho tem como base para sua execução, o texto: “Estrutura 
de Mercado do Setor Supermercadista do Rio Grande do Sul e Identificação do 
seu grau de Concentração”, com o objetivo de estudar a estrutura do setor 
supermercadista do Rio Grande do Sul, levando também em consideração o seu 
grau de concentração. Analisando cada estrutura de mercado, tais como: 
Concorrência Perfeita, Monopólio e Oligopólio. Observa-se que o setor, nesse 
estado da região sul, tem uma forte tendência para a estrutura de oligopólio, sendo 
que, nessa estrutura de mercado as poucas empresas que existentes determinam o 
preço, pelo fato de haver um reduzido número de empresas disputando um grande 
número de clientes, que nesse caso têm poucas opções em variação de preços para 
baixo, pois essa variação só ocorre onde há concorrência perfeita, em que nenhum 
participante tem tamanho suficiente para ter o poder de mercado para definir o preço 
de um produto homogêneo, o que não acontece numa estrutura oligopolista ou 
monopolista, onde o consumidor fica à mercê dos cartéis mercadológicos. 
Caminha-se para um índice de maior concentração, visto que é 
necessária ainda, a soma do faturamento das 50 maiores empresas do ramo para se 
obter 60% do mercado. Nesse cenário, a busca por ser mais competitiva faz com 
que as organizações entrem num corpo a corpo quase mortal, onde sobrevive 
aquela que tem maior poder de fogo. Nesse corpo a corpo não vence Davi, e sim 
Golias. As pequenas organizações supermercadistas estão sucumbindo, dando 
lugar aos grandes empreendimentos do comércio varejista. 
Se por um lado, a estabilização da moeda, proporcionada pelo Plano 
Real, trouxe um substancial incremento no faturamento das empresas do setor de 
supermercados, por outro, impôs a necessidade de implementar mudanças no 
posicionamento estratégico das empresas. Com isso as grandes redes 
internacionais de supermercados, com um poder econômico superior às nacionais 
puderam investir grandes somas em capital no setor, tirando do cenário 
supermercadista as pequenas redes regionais, pois não puderam suportar a 
concorrência das gigantes multinacionais. 
Palavra chave: Estrutura; Setor Supermercadista; Índice de Concentração. 
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DESENVOLVIMENTO 
 
 
Microeconomia e Macroeconomia 
 
Diante de tantas definições para a economia, quase todas válidas, 
pode-se ainda definir a economia como sendo a ciência que estuda a escassez e o 
comportamento econômico financeiro a nível mundial, e suas oscilações, prevendo 
com antecedência catástrofes econômicas, oriundas de planos econômicos mal 
elaborados, e pela falta de uma política econômica eficaz, oferecendo, quando não 
uma solução, pelo menos a minimização dos impactos causados por esses furos 
econômicos na economia regional, nacional e até mesmo mundial. Dividindo-se em 
Microeconomia e Macroeconomia, busca, através de estatísticas, assegurar que 
demanda e oferta encontrem um ponto de equilíbrio para que não haja demanda em 
demasia ou escassez de bens ofertados; e como a demanda é inversamente 
proporcional ao preço; logo, faltando produto no mercado, com certeza os preços 
subirão a patamares indesejados aos consumidores. 
Veja abaixo, o gráfico de equilíbrio: 
 
Constata-se claramente que, elevando-se o preço, a demanda tende 
a cair, que ao contrário da demanda, a oferta, quando eleva-se o preço, esta 
aumenta. O grande desafio da economia é fazer com que haja um ponto de 
equilíbrio entre demanda e a oferta. 
No gráfico acima, percebe-se que há um ponto de equilíbrio para o 
preço R$ 6,00, pois para a quantidade demandada há a mesma quantidade 
 7 
ofertada. 
Como se trata do setor supermercadista do Rio Grande do Sul, e 
nesse caso há uma forte tenência para o sistema de oligopólio, a demanda não tem 
muitas opções de preços no mesmo produto, isto é, não há concorrência, sendo que 
as redes de supermercados são, muitas vezes, pertencentes ao mesmo grupo. 
O setor supermercadista gaúcho tende a crescer, e já desponta 
como um dos maiores do país. Segundo dados da AGAS (Associação Gaúcha de 
Supermercados), o faturamento do setor em 2013 no Rio Grande do Sul foi bem 
expressivo chegando a 7,39%, acima da inflação, em relação a 2012, com um 
faturamento de quase R$ 18 bilhões, ultrapassando a média nacional, que obteve 
um crescimento real de apenas 5,8% em comparação ao mesmo ano, segundo 
informou a AGAS. Um dos dados que mais chamam a atenção no levantamento da 
Agas em 2013 é o crescimento da concentração de mercado no setor. Juntas, as 
dez maiores empresas supermercadistas obtiveram um faturamento de R$ 12,9 
bilhões nesse ano, representando 55,20% do total do setor, sendo que em 2012, as 
dez maiores empresas atuantes no RS tinham 50,39% do faturamento do setor. Um 
crescimento de quase 5% em relação a 2012, somente entre as dez maiores 
empresas, aumentando o índice de concentração no estado. Fonte: 
http://zh.clicrbs.com.br/rs/noticias/economia/noticia/2014/04/faturamento-de-
supermercados-do-rio-grande-do-sul-cresce-7-39-em-2013-4462653.html 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Métodos Quantitativos 
 
Diante de um mundo globalizado, fontes de informações atualizadas, 
constante e diariamente, faz-se necessário o conhecimento dadisciplina, Métodos 
Quantitativos, pois através desse conhecimento o futuro gestor será capaz de 
desenvolver técnicas estatísticas, conhecer métodos numéricos para análises 
descritivas de dados e utilizar planilhas eletrônicas auxiliando-o na tomada de 
decisões. As informações estatísticas são concisas, específicas, eficazes e, quando 
analisadas com ajuda de técnicas formais, de análises estatística, fornecem 
subsídios imprescindíveis para as tomadas racionais de decisões. 
Atualmente as informações estatísticas são obtidas, classificadas e 
armazenadas em meio magnético e disponibilizadas em diversos sistemas de 
informações abrangentes que fornecem aos pesquisadores e às organizações da 
sociedade informações estatísticas, inteligentes e necessárias ao desenvolvimento 
de suas atividades. 
A origem da palavra, estatísticas está associada à palavra latina, 
status (Estado). Há indícios de que 3000 A.C, já se faziam censos na Babilônia, 
China e Egito, e até mesmo o 4º livro do Velho Testamento faz referência a uma 
instrução dada a Moisés, para que fizesse um levantamento dos homens que 
estivessem aptos para guerrear. Usualmente, essas informações eram utilizadas 
para a taxação de impostos ou para o alistamento militar. 
No mundo atual, qualquer empresa, seja privada, estatal ou 
governamental, exerce forte influência sobre os rumos da economia em escala 
mundial. É dentro deste cenário que os administradores são levados a tomar 
importantes decisões a todo o momento. Com isso, o uso do conhecimento de 
Métodos Quantitativos vem subsidiar a sua importante tarefa de tomada de 
decisões, facilitando a direção, organização e o controle das empresas. 
Neste sentido, o conhecimento e os conceitos estatísticos são 
constantemente aplicados à gestão empresarial, auxiliando os gestores na tomada 
de decisões dentro do ambiente organizacional. 
Assim sendo, faz-se uso das medidas descritivas, composta por: 
Medidas de Tendência Central - que trabalha com dados 
numéricos agrupando em torno de um valor central, e indica que algum valor central 
é a característica dos dados e que o mesmo pode ser usado para representá-los. A 
Média é a medida mais comum para um conjunto de dados. Vai desde um simples 
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cálculo das notas de um aluno, aos conjuntos de dados mais complexos de 
informações. 
A média aritmética amostral é dada pela expressão: 
 Há também a Mediana e a Moda que 
ainda fazem parte da medida de tendência central. 
Medidas de dispersão – “Visam descrever os dados no sentido de 
informar o grau de afastamento dos valores observados em torno de um valor 
central. Elas indicam se um conjunto de dados é homogêneo ou heterogêneo” 
(SOUZA, Adriano Mendonça, Departamento de Estatística, UFSM). Para medir a 
dispersão são usadas mais frequentemente duas medidas: a amplitude e o desvio 
padrão. As medidas de dispersão servem para indicar a ocorrência de discrepância 
entre o valor mínimo e o valor máximo de um conjunto de dados. 
Técnicas de Amostragem Probabilística – “a amostragem 
probabilística é objetiva, pois não é influenciada pela pessoa que está conduzindo a 
pesquisa, nesse tipo de amostragem, os elementos da amostra são selecionados 
aleatoriamente e todos eles possuem probabilidade conhecidas de serem 
escolhidos. Tal seleção ocorre através de uma forma de sorteio não viciado, como o 
sorteio em uma urna ou por números gerados por computador” (ANDRÉ MACHADO 
http://www.andremachado.org/artigos/820/tipos-de-amostragem-2-amostragem-
probabilistica.html). As técnicas de amostragem são utilizadas com o intuito de 
viabilizar a coleta de dados necessários a um determinado estudo, sem a 
necessidade de analisar todo o universo pesquisado. 
Números índices – representam medidas estatísticas utilizadas 
para resumir modificações em variáveis econômicas, ou um grupo de variáveis, 
facilitando o estudo da evolução de dados quantitativos ao longo do tempo podendo 
assumir diferentes formas, como números-índices simples ou compostos, estes 
últimos empregados na análise conjunta de diferentes dados. (Web aula p. 5). 
Deflação de dados – “por deflação entende-se o processo inverso 
à inflação, uma diminuição de preço ao consumidor, uma queda de preços. Difere da 
desinflação pois está é a desaceleração no ritmo do aumento de preços. Quando a 
inflação reduz-se a 10% ao mês, para 5%, por exemplo, pode se dizer que houve 
desinflação”. (WIKIPÉDIA, enciclopédia livre, http://pt.wikipedia.org/wiki/Deflação). 
 
n
xxxx
x n


...321
_
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Ética, Política e Sociedade – “Se Deus não existe, tudo é 
permitido” (WALMIR BARBOSA). 
A Ética pode ser definida como “a ciência ou disciplina que se 
ocupa da conduta humana”. 
A reflexão sobre a ética tem uma grande importância para a 
humanidade independentemente das conjunturas e períodos históricos. Mas, 
certamente, há conjunturas e períodos históricos nos quais a sua reflexão assume 
maior relevância. 
A atual conjuntura e período histórico, profundamente caracterizado 
pela redução das necessidades materiais e culturais humanas, aos imperativos do 
mercado pelo avanço do oficialismo estatal, pelo controle e manipulação da 
informação e pela progressiva imbecilização de uma grande parte da sociedade, 
exige de nossa parte situar a Ética no centro das nossas ideias e das nossas 
práticas sociais. Exigência colocada para todos aqueles que reconhecem a 
pertinência de lutar por um mundo melhor e de avaliar as escolhas e opções 
realizadas enquanto ator social e individual, e enquanto parte integrantes de atores 
sociais coletivos. 
O propósito aqui, é contribuir para uma reflexão a respeito da Ética, 
em sua relação com a sociedade e a política. E enquanto tal, volta-se 
prioritariamente para estudantes e jovens ativistas políticos. 
Com esta linha de raciocínio, luta-se para alcançar dias melhores, 
uma distribuição de renda mais justa e implantar na sociedade a ética; busca-se uma 
política mais séria para a sociedade, porque diante de um capitalismo selvagem, que 
mata esperanças e um socialismo de mentiras e escravidões, precisa entregar-se de 
corpo e alma para um combate que já se sabe quem são os ganhadores. 
A fusão dos mercados, a criação de blocos econômicos e a 
globalização do capital, fortaleceu ainda mais os sistemas de monopólios e 
oligopólios, deixando a sociedade sem qualquer alternativa para se defender dos 
monstros capitalistas, que unem-se para formar cartéis e exterminar qualquer 
possibilidade de concorrência. 
“A centralidade do capital financeiro do capital, no final do século XX 
deu origem a diversas teorias da “globalização” e “financeirização do capital” que 
veem o presente enquanto uma nova e sem precedente fase do desenvolvimento 
capitalista, suscitando profunda análise no mundo acadêmico. Particularmente os 
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estudiosos têm demonstrado preocupação na identificação ou rotulação de tal 
fenômeno, popularmente denominado de “globalização financeira”. Esta vem 
apresentado como uma novidade emersa nos últimos 20 anos do século XX”. 
(ARRIGHI e SILVER, 2001). 
(...) “De maneira geral, neste processo os oligopólios mundiais são 
fortalecidos. A internacionalização crescente da produção, os movimentos de 
fusão/aquisição que vêm ocorrendo a nível nacional e mundial e as formas de 
acordo interempresas, resultam na criação e consolidação de oligopólios mundiais. 
Deve-se ressaltar que o rápido crescimento do investimento direto nos anos 80 e 90 
do século passado, esteve assentado no investimento internacional cruzado – 
reciprocidade entre regiões – com grandes ênfases para as fusões/aquisições”. 
DUMENIL e LEVY (2005).12 
CONCLUSÃO 
Termina aqui mais um exaustivo estudo sobre “Estrutura de Mercado 
do Setor Supermercadista” e conclui-se que nos últimos cinco anos a estrutura de 
mercado oligopolista tem alcançado lugar de destaque na economia gaúcha; esta 
vem crescendo num ritmo acelerado. O grau de concentração do setor ainda é 
pouco expressivo, mas já desponta com índices acima da média nacional, e a luta 
para alcançar um estado de hegemonia, e supremacia total cresce a cada dia 
através de fusões/aquisições, contribuindo para uma concorrência imperfeita, onde 
existem poucas chances de um comprador encontrar diferenças no preço do mesmo 
produto, visto que predominam os grupos, criando uma espécie de cartel. 
A entrada do capital estrangeiro fortaleceu essa estrutura de 
mercado, pois, redes internacionais gigantes investiram pesado no setor, obrigando 
as anãs nacionais a abrir mão de sua independência legal, para tornar-se uma 
pequena parte daquela gigante multinacional. Com isso muitas de nossas pequenas 
redes foram sucumbindo ao poderio estrangeiro. 
Se o índice de concentração continuar crescendo, em pouco tempo 
já não teremos mais nenhuma pequena concorrente, e o consumidor ficará a mercê 
dos cartéis mercadológicos nacionais e internacionais onde, somente eles 
determinam o preço do produto. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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REFERÊNCIAS 
http://zh.clicrbs.com.br/rs/noticias/economia/noticia/2014/04/faturamento-de-
supermercados-do-rio-grande-do-sul-cresce-7-39-em-2013-4462653.html 
 
http://www.iesdecursos.com.br/cursos/ferramentas-para-gestao/metodos-
quantitativos-aplicados-a-negocios/6042/ 
 
 
CANECA, Roberta Lira, Universidade Federal de Pernambuco. 
 
 
www.ime.usp.br/~rvicente/mqa.html 
 
http://zh.clicrbs.com.br/rs/noticias/economia/noticia/2014/04/faturame
nto-de-supermercados-do-rio-grande-do-sul-cresce-7-39-em-2013-4462653.html