PlanoDeAula 9

Prévia do material em texto

Título 
Unidade 5 – O trabalho do relações públicas  
Número de Aulas por Semana 
 
Número de Semana de Aula 
9 
Tema 
Unidade 5 – O trabalho do relações públicas  
Objetivos 
·   Apresentar o conceito geral da profissão de relações públicas; 
·   Contextualizar o surgimento da profissão de relações públicas no Brasil e no mundo; 
·   Estabelecer o processo de relações públicas: sistemática, definição e integração à estratégia empresarial. 
Estrutura do Conteúdo 
Antes de falar da profissão de relações públicas é importante conhecer um pouco da história da Comunicação Empresarial. O conceito surgiu nos Estados Unidos, no início do 
século XX. Foi 1906, quando em Nova Iorque, Ivy Lee decidiu deixar o jornalismo de lado para montar o primeiro escritório de Relações Públicas do mundo. 
  
Lee mudou de atividade com o objetivo de recuperar a credibilidade perdida pelo poderoso empresário John D. Rockfeller, que era, na época, o mais odiado de todos os 
empresários dos Estados Unidos. O motivo era: assim como os mais destacados donos de empresas daquele país, ele vinha sendo acusado de combater impiedosamente as 
pequenas e médias organizações. Era "feroz, impiedoso e sanguinário". E não media esforços em busca do seu principal objetivo: o monopólio, ou melhor: o lucro fácil que o 
monopólio acabava gerando. 
  
Segundo Manuel Chaparro, em O Processo de Relações Públicas, livro de autoria da pesquisadora norte -americana Hebe Wey, é possível ler que "denunciados, acusados e 
acuados" pela imprensa, os grandes capitalistas dos Estados Unidos encontraram uma saída: contratar o jornalista Ivy Lee. Para eles, Lee era o único caminho que 
imaginavam para evitar novas denúncias, "a partir de uma nova atitude de respeito pela opinião pública". É importante destacar que até então a opinião pública não tinha a 
menor importância para eles. 
  
Conforme abordado pelo jornalista Cláudio Amaram, o escritório criado por Lee passou a fornecer à imprensa "notícias empresariais para serem divulgadas jornalisticamente 
e não como anúncios ou como matéria paga". Na opinião de Wey, "eram informações corretas, de interesse e de importância para o público". Eram informações tão 
honestas, segundo podemos concluir, que acabavam evitando novas denúncias contra os empresários mal falados, de acordo com a citada pesquisadora. 
  
O primeiro encarregado de Relações Públicas do mundo conseguiu, assim, sucesso imediato e prolongado, ganhou dinheiro e fez escola, porque, segundo Hebe Wey, 
escreveu e adotou uma carta de princípios que até hoje representa "uma excelente orientação para os especialistas modernos": 
  
"Este não é um serviço de imprensa secreto. Todo o nosso trabalho é feito às claras. Nós pretendemos fazer a divulgação de notícias. Isto não é um agenciamento de 
anúncios. Se acharem que o nosso assunto ficaria melhor na seção comercial, não o usem. Nosso assunto é exato. Mais detalhes, sobre qualquer questão, serão dados 
prontamente e qualquer diretor de jornal interessado será auxiliado, com o maior prazer, na verificação direta de qualquer declaração de fato. Em resumo, nosso plano é 
divulgar prontamente, para o bem das empresas e das instituições públicas, com absoluta franqueza, à imprensa e ao público dos Estados Unidos, informações relativas a 
assuntos de valor e de interesse para o público". 
  
O trabalho de Ivy Lee para seu cliente fez tanto sucesso junto à imprensa e à opinião pública, que Rockfeller passou de "patrão sanguinário" a "benfeitor da humanidade". 
Lee morreu "por volta de 1935, quando dirigia o Departamento de Relações Públicas da Chrysler". E deve ter morrido feliz, porque a atividade que ele inventara havia sido 
adotada em inúmeras empresas e órgãos públicos. Passara a ser estudada, inclusive, em universidades do porte e do prestígio de Yale, Harvard e Colúmbia, que criaram 
cadeiras específicas e começaram a formar especialistas em Relações Públicas. 
  
Dos Estados Unidos, as Relações Públicas foram sucessivamente para o Canadá (1940), França (1946), Holanda, Inglaterra, Noruega, Itália, Bélgica, Suécia e Finlândia 
(1950) e Alemanha (1958). 
  
"As Relações Públicas tiveram no Brasil um vertiginoso desenvolvimento a partir de 1964", lembra Manuel Carlos Chaparro em sua dissertação de Mestrado na USP. "Com 
elas, generalizou-se também, na iniciativa privada e no serviço público, a prática de Assessoria de Imprensa. E, tal como aconteceu nos Estados Unidos, as duas atividades 
atraíram muitos jornalistas." A regulamentação da profissão de Relações Públicas (RP) foi decretada em 1968. Foi tão ampla que acabou gerando conflito com a de jornalista, 
assinada em 1969. Durante mais de 20 anos os profissionais de Relações Públicas e os jornalistas lutaram para provar que a elaboração de press-releases , por exemplo, era 
uma prerrogativa de apenas uma profissão. Os RPs nunca se conformaram também com a eventual ascensão de um jornalista ao posto de assessoria mais qualificado 
dentro da empresa ou do órgão público onde trabalhavam profissionais das duas categorias. Para eles, cabia ao RP ser o comandante, o formulador da política de 
Comunicação Empresarial. 
Aplicação Prática Teórica 
Deve-se convidar os alunos para navegar nos principais sites que abordam a comunicação e o papel do relações públicas: 
·   www.comunicacaoempresarial.com.br 
·   www.aberje.com.br 
·   www.mundorp.com.br   
  
Sugerimos acessar o site http://www.rhodia.com.br  e conferir o Planejamento de Comunicação da Rhodia. 
Plano de Aula: Unidade 5 – O trabalho do relações públicas  
INTRODUÇÃO ÀS PROFISSÕES EM COMUNICAÇÃO
Estácio de Sá Página 1 / 1