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Teorias da comunicação 
AULA 04: PARADIGMAS DA COMUNICAÇÃO 
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO 
Aula 04: Paradigmas da comunicação 
Teorias da comunicação 
AULA 04: PARADIGMAS DA COMUNICAÇÃO 
Objetivos desta aula 
 Destacar a noção de paradigma para as ciências e para o 
pensamento comunicacional; 
 
 Ressaltar os "saltos" no pensamento comunicacional; 
 
 Evidenciar modelos e escolas de pensamento 
comunicacional, sobrevoando os assuntos das aulas 
seguintes; 
 
 Destacar as abordagens e metodologias dos modelos 
de maior destaque. 
Teorias da comunicação 
AULA 04: PARADIGMAS DA COMUNICAÇÃO 
O que é paradigma? 
"Um paradigma é aquilo que os membros de 
uma comunidade partilham e, inversamente, 
uma comunidade científica consiste em homens 
que partilham um paradigma. O estudo dos 
paradigmas prepara, basicamente, o estudante 
para ser membro da comunidade científica na 
qual atuará mais tarde." 
 
Esse conceito tornou-se clássico nas Ciências, elaborado por 
Thomas Kuhn em “A estrutura das revoluções científicas”. 
Fonte: http://freerangestock.com/ 
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O que é paradigma? 
A um paradigma corresponderá um arquétipo (uma ideia 
geral); cada uma das teorias que venha a autorizar constituirá 
um protótipo (uma formulação específica); e os modelos, que 
tais teorias permitem criar e propor, serão assimiláveis a um 
estereótipo (uma norma coercitiva). 
PARADIGMA 
Protótipo 
Arquétipo 
Estereótipo 
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Paradigma – Conceitos fundamentais 
Ao completar o ciclo da sua elaboração, uma TEORIA poderá resultar em um 
MODELO (medida a ser respeitada) passível de correção e de modificação. 
É por tal adoção e pela criteriosa aplicação do MODELO que a TEORIA se declara em 
medida de influenciar os resultados apurados quando da realização de uma PESQUISA. 
 
 
O Modelo pode ser: 
• ANALÍTICO: Proporciona operacionalidade imediata; 
• CONCEITUAL: Proporciona como vantagem a sua estrutura teórica. 
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Paradigma – Conceitos fundamentais 
“O PARADIGMA reina, a TEORIA legisla, o MODELO 
governa. E a PESQUISA vota. O CAMPO é um reino, um 
domínio, uma circunscrição.” 
 
Trinta e Polistchuk, p. 65 
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Os riscos do senso comum 
Teorias da comunicação 
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Os riscos do senso comum 
• Senso comum: Reunião de sentidos comum à maioria; 
 
• Comunicação, no senso comum, como: Falar bem, dar bem o seu recado, capacidade de persuadir; relação 
com carisma e “charme” do enunciador, com boa oratória; 
 
 
“O senso comum confunde comunicação e comunicabilidade, preferindo a retórica 
(o encanto do discurso) à dialética (a pertinência da ideia)” 
 
 
• Ao senso comum interessa o que tem serventia imediata, critério através do qual faz a seleção de ideias, 
coisas e objetos. Ou seja, o senso comum é finalista; 
 
• Oculta elementos básicos de uma dada realidade. 
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Comunicação e seus paradigmas 
E a Comunicação? 
É uma disciplina específica? 
Um campo específico? 
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Comunicação e seus paradigmas 
“Comunicação compõe o processo básico para a 
prática das relações humanas, assim como para o 
desenvolvimento da personalidade e do perfil 
coletivo. 
 
Pela comunicação o indivíduo se faz pessoa, indo 
do ser singular à relação plural.” 
 
Trinta e Polistchuk, p. 63 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Fonte: http://freerangestock.com/ 
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Comunicação na prática 
• Atitude de quem opina ou argumenta. Ethos 
• Racionalidade inerente à opinião ou argumento apresentado. Logos 
• Tornar apaixonante o fato de opinar ou argumentar. Pathos 
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Comunicação na prática 
“A comunicação demonstra que a universalização do contato múltiplo é 
antídoto eficaz ao totalitarismo do sentido único. [...] 
A Comunicação é humana.” 
Trinta e Polistchuk, p.63 
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Comunicação e sentido 
• A comunicação busca encontrar sentidos para as coisas; 
• Toda mensagem porta sentidos; 
• Os destinatários atribuem novos sentidos a cada mensagem recebida; 
• Todo novo ato comunicativo providencia (ainda mais) sentido; 
• Comunicar é estar em condições de atribuir sentidos; 
• O sentido se afigura infinitamente negociável: essa é a sua razão de ser. 
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Comunicação e seus paradigmas 
• A Comunicação é uma prerrogativa humana básica, regendo a vida de todo ser humano, seja em sua 
formação individual, seja em sua imersão no meio social. 
 
• “O acesso que tem (e mantém) a outros indivíduos empenha em cada indivíduo uma comunicação 
interindividual; por extensão, ela é grupal e comunitária.” (Trinta e Polistchuk, p.66) 
 
 
A comunicação é um BIOS VIRTUAL (Sodré, 2002), ou seja, um gênero de existência. 
 
 
• Assim, a comunicação é um fator básico de convivência e elemento determinante das formas que a 
sociabilidade humana adquire. 
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Comunicação e seus paradigmas 
Essa perspectiva da Comunicação como as relações que os 
indivíduos mantém no quadro da sua cultura impede que 
haja uma redução da Comunicação a uma visão tecnicista. 
 
Visão tecnicista: Reduzir a Comunicação ao estudo dos 
meios enquanto meros instrumentos. 
 
Logo, pensar a Comunicação implica pensar para além dos 
meios técnicos. 
 
 
 
 
 
 
Fonte: http://freerangestock.com/ 
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Comunicação e seus paradigmas 
Há muito mais a refletir do que apenas sobre os objetos técnicos. 
 
Por exemplo: 
 
• Relação entre Comunicação, Poder e Democracia – Primeiros estudos brasileiros e latino-americanos, no 
contexto das Ditaduras locais; 
 
• Função dos Meios de Comunicação – Reflexão sobre a estrutura de funcionamento dos meios; 
 
• Semiologia Linguística – Estudo crítico sobre o conteúdo e os modos da sua reprodução; 
 
• A indústria da Cultura – Suas tramas ideológicas, a banalização da arte e a mercantilização das práticas 
culturais. 
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Comunicação e seus paradigmas 
Visões opostas nos Estudos da Comunicação: 
Apocalípticos 
Integrados 
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Comunicação e seus paradigmas 
- Pessimistas; 
- Não há luz no fim do túnel; 
- Produção industrial da cultura; 
- Os meios representam a Barbárie 
Cultural e negam os processos de 
reflexão. 
Apocalípticos 
- Visão mais tecnicista voltada para a 
prática; 
- Os meios podem pôr fim aos 
privilégios da educação e do 
monopólio cultural; 
- Os meios seriam socializantes e 
democratizantes. 
Integrados 
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Comunicação e seus paradigmas 
A partir desses dois polos principais, diversos 
paradigmas podem ser identificados: 
Paradigma 
Conflitual-
Dialético 
Paradigma 
Culturológico 
Paradigma 
Crítico-Radical 
Paradigma 
Matemático-
Informacional 
Paradigma 
Funcionalista-
Pragmático 
Paradigma 
Midiológico 
Paradigma 
Tecnológico-
Interativista 
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Leituras recomendadas 
TRINTA, Aluisio; POLISTCHUK, Ilana. ConhecimentoCientífico da 
Comunicação. In: Teorias da Comunicação. Elsevier, 2002. 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Escola de Chicago; 
 
Teoria Matemática; 
 
Colégio Invisível (Palo Alto); 
 
Mass Communication Research. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.