Aulas de mídia parte 1

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Aula de Mídia Completa
Marketing
INDIVÍDUO A.C. 
CAÇA 						
ABRIGO
PROTEÇÃO
FOGO
INDIVÍDUO D.C.
COMER
BEBER
VESTIR
MORAR
RELIGIÃO
SURGE A ORDEM 
ARTISTAS DE SEGUNDA
TRAPACEIROS
PICARETAS
DISTRIBUIDORES DE SEGUNDA
CLÃ
COMER
BEBER
VESTIR
MORAR
ORGANIZAÇÃO 
MERCADO
TROCA
COMPRA
VENDA
HABILIDADE
PRODUTO
NECESSIDADE
SATISFAÇÃO
ANSEIO
DESEJO
VONTADE
CONCEITO
ATIVIDADE HUMANA DIRIGIDAPARA SATISFAÇÃO DAS NECESSIDADES E DESEJOS, ATRAVÉS DOS PROCESSOS DE TROCA.
ATIVIDADES DE NEGÓCIOS.
FENÔMENO DE COMÉRCIO
ESTADO DE ESPÍRITO
TROCA
MERCADO
ADMINISTRAR
CONTROLE DA DEMANDA
O TEMPO DA DEMANDA
CARÁTER DA DEMANDA
PRINCÍPIOS
CONTROLE DA DEMANDA
O TEMPO DA DEMANDA
CARÁTER DA DEMANDA
TAREFAS
CONVERSÃO 
ESTÍMULO
DESENVOLVIMENTO
REVITALIZAÇÃO
SINCRONIZAÇÃO
MANUTENÇÃO
REDUÇÃO
ELIMINAÇÃO
VENDA
TRABALHAR DE FORMA ÁRDUA A SATISFAÇÃO DO CLIENTE
PRODUTO
TROCA/MOEDA
PROMOÇÃO
LUCROS
�
MARKETING
�
VENDA X MARKETING
PRODUTO X NECESSIDADE
VENDA X INTEGRAÇÃO
VENDA X SATISFAÇÃO
SISTEMA DE MARKETING
CONJUNTO DE INSTITUIÇÕES E FLUXOS SIGNIFICATIVOS QUE LIGA AS ORGANIZAÇÕES A SEUS MERCADOS. 
�
ESTRATÉGIA DE MARKETING
DECISÕES DE MARKETING PARA O COMÉRCIO
OFERTAS ESPECIAIS DIRIGIDAS AOS CONSUMIDORES 
MERCADO CONSUMIDOR
PRODUTO E SERVIÇOS QUE SÃO ADQUIRIDOS OU ALUGADOS POR INDIVÍDUOS PARA USO PESSOAL.
OS 4 O’s
OBJETOS DE COMPRA (O QUE O MERCADO COMPRA)
OBJETIVOS DE COMPRA (POR QUE COMPRA)
ORGANIZAÇÃO PARA COMPRA (QUEM COMPRA)
OPERAÇÕES DA ORGANIZAÇÃO DA COMPRA (COMO COMPRA)
OBJETOS DE COMPRA
BENS DURÁVEIS (GELADEIRAS, ROUPAS, TELEVISÃO..)
BENS NÃO DURÁVEIS (ALIMENTOS, SABÃO, VASSOURAS…)
SERVIÇOS (CONSERTOS, CORTE DE CABELO, DIARISTAS…)
OBJETIVOS DE COMPRA
IMPULSOS 
ESTÍMULOS
SUGESTÕES
REAÇÕES
PSICANALÍTICO (CULPA, VERGONHA, ANSEIOS…)
SOCIOLÓGICO (CULTURA, CLASSE SOCIAL, GURPO DE REFERÊNCIAS) 
ECONÔMICO
HIERARQUIA (FÍSICAS, SOCIAIS E PRÓPRIAS)
ORGANIZAÇÃO DE COMPRA
FAMÍLIA
INICIADOR
INFLUENCIADOR
DECISOR
COMPRADOR 
USUÁRIO
OPERAÇÕES DE COMPRA
DESPERTAR NECESSIDADE
PROCURA DE INFORMAÇÕES
AVALIAÇÃO DA INFORMAÇÕES
DECISÃO DE COMPRA
SENTIMENTO PÓS COMPRA 
MERCADO PRODUTOR
CHAMADO DE DE MERCADO INDUSTRIAL OU DE NEGÓCIO CONSISTE EM INDIVÍDUOS E ORGANIZAÇÕES QUE ADQUIREM BENS E SERVIÇOS PARA SEREM UTILIZADOS NA PRODUÇÃO DE OUTROS PRODUTOS E TAMBÉM SERVIÇOS DESTINADOS À VENDA OU PARA SEREM ALUGADOS A TERCEIROS.
OBJETIVOS DE COMPRA
MATÉRIAS PRIMAS ( TRIGO, ALGODÃO, PEIXES, MINÉRIOS...)
MATERIAIS INDUSTRIALIZADOS ( AÇO, ARAME, MOTORES...)
INSTALAÇÕES ( FÁBRICAS, GERADORES, COMPUTADORES...)
ACESSÓRIOS ( INSTRUMENTOS MANUAIS, MESAS, CADEIRAS...)
SUPRIMENTOS (PAPEL, VASSOURAS, MANUTENÇÃO E CONSULTORIA...)
ORGANIZAÇÃO DE COMPRA
INICIADOR 
INFLUENCIADOR 
TOMADOR DE DECISÃO
COMPRADOR
USUÁRIO
OPERAÇÕES DE COMPRA
RECONHECIMENTO E SOLUÇÃO DO PROBLEMA
DETERMINAÇÃO DAS CARACTERÍTICAS E QUANTIDADE DOS ITENS NECESSITADOS
DESCRIÇÃO DAS CARACTERÍSTICAS E QUANTIDADE DOS ÍTENS NECESSITADOS
PESQUISA E QUALIFICAÇÃO DOS FONTES 
POTENCIAIS
AQUISIÇÃO E ANÁLISE DAS PROPOSTAS
AVALIAÇÃO DAS PROPOSTAS E SELEÇÃO DOS FORNECEDORES
ROTINA DE SELEÇÃO DE UM PEDIDO
FEEDBACK E AVALIAÇÃO DE DESEMPENHO
MERCADO REVENDEDOR
O MERCADO REVENDEDOR É O MERCADO QUE CONSISTE EM INDIVÍDUOS E EM ORGANIZAÇÕES QUE ADQUIREM BENS COMO O PROPÓSITO DE REVENDÊ-LO OU ALUGA-LOS A OUTROS COM LUCRO.
MERCADO GOVERNAMENTAL
O MERCADO GOVERNAMENTAL CONSISTE EM UNIDADES GOVENAMENTAIS DE TODOS OS TIPOS, FEDERAL, ESTADUAL E MUNICIPAL, QUE COMPRAM OU LOCAM BENS, A FIM DE REALIZAREM AS FUNÇOES PRECÍPUAS DO GOVERNO. 
DEMANDA
DEMANDA DE MERCADO PARA UM PRODUTO É O VOLUME TOTAL QUE SERIA COMPRADO POR UM GRUPO DE CONSUMIDORES NUMA ÁREA GEOGRÁFICA DEFINIDA NUM PERÍODO DE TEMPO DEFINIDO NUM AMBIENTE DE MARKETING DEFINIDO SOB UM PROGRAMA DE MARKETING DEFINIDO.
DEMANDA DE MERCADO
POTENCIAL DE MERCADO
PREVISÃO DE MERCADO
SEGMENTAÇÃO
É O PROCESSO DE SE IDENTIFICAR GRUPOS DE COMPRADORES COM DIFERENTES DESEJOS OU NECESSIDADES DE COMPRAS.
GEOGRÁFICA (REGIÃO,TAMANHO DA CIDADE, DENSIDADE E CLIMA)
DEMOGRÁFICA (IDADE, SEXO, TAMANHO DA FAMÍLIA, CLICO DE VIDA DA FAMÍLIA, RENDA, PROFISSÃO, INSTRUÇÃO, RELIGIÃO, RAÇA, NACIONALIDADE E CLASSE SOCIAL )
PSICOGRÁFICA (ESTILO DE VIDA, PERSONALIDADE)
PRODUTO
PRODUTO É QUALQUER COISA QUE PODE SER OFERECIDO A UM MERCADO PARA AQUISIÇÃO OU CONSUMO; INCLUI OBJETOS FÍSICOS, SERVIÇOS, PERSONALIDADES, LUGARES, ORGANIZAÇÕES E IDÉIAS.
PRODUTO TANGÍVEL (OBJETO FÍSICO OU SERVIÇO QUE É OFERECIDO AO MERCADO-ALVO. EX.: BATONS, COMPUTADORES, SEMINÁRIOS EDUCACIONAIS)
PRODUTO GENÉRICO (UTILIZAÇÃO OU BENEFÍCIO ESSENCIALSENDO OFERECIDO OU PROCURADO PELO COMPRADOR. EX.: SEDUÇÃO, PRAZER, SAUDADE...)
PRODUTO AMPLIADO (É A TOTALIDADE DOS BENEFÍCIOS QUE A PESSOA RECEBE OU EXPERIMENTA NA OBTENÇÃO DE UM PRODUTO TANGÍVEL. EX.: INSTRUÇÃO, PROGRAMAS, SERVIÇOS DE PROGRAMAÇÃO, MANTENÇÃO E REPAROS)
COMPOSTO DE PRODUTO
ITEM DE PRODUTO
LINHA DE PRODUTO
AMPLITUDE
PROFUNDIDADE
CONSISTÊNCIA
MARCA
MARCA É UM NOME, TERMO, SINAL, SÍMBOLO OU DESENHO, OU UMA COMBINAÇÃO DOS MESMOS, QUE PRETENDE IDENTIFICAR OS BENS E SERVIÇOS DE UM VENDEDOR OU GRUPO DE VENDEDORES E DIFERENCIÁ-LOS DAQUELES DOS CONCORRENTES
FABRICANTES
FAMÍLIA
 
INDIVIDUAIS
EXTENSÃO DA MARCA
ESTRATÉGIA DE EXTENSÃO DE MARCA É UM ESFORÇO PARA SE UTILIZAR A MARCA NOMIINAL BEM SUCEDIDA A FIM DE PROCESSAR MODIFICAÇÕES NO PRODUTO OU ACERESCENTAR PRODUTOS ADICIONAIS.
COMPOSTO DE MARKETING- 4P’s
PRODUTO
PRAÇA
PROMOÇÃO
PREÇO
Mídia
DO LATIM MÉDIUM => MEIO
É TODO O MEIO, FORMA OU RECURSO CAPAZ DE LEVAR AO CONHECIMENTO DO GRUPO CONSUMIDOR A MENSAGEM PUBLICITÁRIA.
�
AS RELAÇÕES COM OUTROS DEPARTAMENTOS, VEÍCULOS E FORNECEDORES:
A MÍDIA POSSUI UMA GRANDE RESPONSABILIDADE NO RELACIONAMENTO DE UMA AGÊNCIA DE PROPAGANDA COM O MERCADO. É A ÁREA DA AGÊNCIA QUE POSSUI A MAIOR REDE DE PARCEIROS COMERCIAIS E CONTATOS EXTERNOS.
 
INTERNAMENTE, A ÁREA DE MÍDIA TAMBÉM DEVE SER EXTREMAMENTE ARTICULADA, POIS OS SERVIÇOS DE MÍDIA ESTÃO ENVOLVIDOS DESDE O PROCESSO DE PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO, PASSANDO PELA CRIAÇÃO E EXECUÇÃO DOS TRABALHOS.
 
NO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO A MÍDIA PARTICIPA FORNECENDO IMPORTANTES INFORMAÇÕES DO CENÁRIO DE MERCADO E ESTABELECENDO ANÁLISES SOBRE A ATUAÇÃO DOS CONCORRENTES.
NO PROCESSO CRIATIVO A MÍDIA PARTICIPA ATIVAMENTE, POIS A MÍDIA ECRIAÇÃO SÃO UM SÓ PRODUTO. AS SOLUÇÕES DE CAMPANHA DEVEM SER ESTABELECIDAS EM CONJUNTO.
E FINALMENTE NA EXECUÇÃO FINAL, ESTÁ DIRETAMENTE RESPONSÁVEL PELA IMPLEMENTAÇÃO DA CAMPANHA.
ESTRUTURA DO DEPARTAMENTO DE MÍDIA
1 - PESQUISA DE MÍDIA
É NA PESQUISA DE MÍDIA QUE SE ENCONTRAM TODAS AS INFORMAÇÕES TÉCNICAS QUE PRECISAMOS PARA ELABORAÇÃO DE UM BOM PLANO DE MÍDIA. COMO A PESQUISA DE MÍDIA SE RELACIONA DIARIAMENTE COM DADOS ESTATÍSTICOS DE AUDIÊNCIA, PERFIL DE TELESPECTADORES E OUTRAS TANTAS INFORMAÇÕES TÉCNICAS, TENDEMOS A CONSIDERÁ-LA APENAS UMA ÁREA DE INFORMAÇÃO FRIAS. NA VERDADE ESTE É UM DOS MAIORES ENGANOS DA MÍDIA.
O PROFISSIONAL DE PESQUISA DE MÍDIA DEVE ACIMA DE TUDO SER UM ANALISTA DE MÍDIA, CONHECER SUAS TENDÊNCIAS, SUAS NOVIDADES E ACOMPANHAR DETALHADAMENTE A FORMA COMO AS PESSOAS SE RELACIONAM COM OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO.
AS INFORMAÇÕES DE PESQUISA DE MÍDIA AJUDAM A AUMENTAR A PRECISÃO DE UM PLANO, REDUZINDO OS RISCOS DE DESPERDÍCIO E FALTA DE FOCO. ENTRETANTO SE TODOS OS PLANOS DE MÍDIA FOSSEM MONTADOS EXCLUSIVAMENTE COM AS INFORMAÇÕES TÉCNICAS, JAMAIS TERÍAMOS AÇÕES BRILHANTES, QUE SE DIFERENCIASSEM PELA CRIATIVIDADE E PELA ADEQUAÇÃO ÀS PEÇAS DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA.
POR FIM É NA PESQUISA DE MÍDIA QUE NASCEM OS MAIORES AVANÇOS DA MÍDIA, POIS SÃO OS PROFISSIONAIS DESSA ÁREA QUE CONDUZEM A EVOLUÇÃO TÉCNICA DOS INSTITUTOS DE PESQUISA.
2 - PLANEJAMENTO
TODA A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DAS CAMPANHAS DEPENDE DESTES PROFISSIONAIS. 
SÃO ELES QUE DEVEM FINALMENTE BALANCEAR TODAS AS INFORMAÇÕESRECEBIDAS SOBRE O SEU CLIENTE E ESTABELECER A MELHOR FORMA DE DAR “VIDA” A UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA, FAZENDO COM ELA SEJA INTEGRADA À VIDA DAS PESSOAS, DO CONSUMIDOR FINAL.
IDEALMENTE O PLANEJADOR DE MÍDIA DEVE SER CONHECEDOR DO SEU CLIENTE TANTO QUANTO O PROFISSIONAL DE ATENDIMENTO E O PRÓPRIO GERENE DE PRODUTO. DEVE DOMINAR AS INFORMAÇÕES TÉCNICAS. DEVE CONHECER PROFUNDAMENTE OS CANAIS DE MÍDIA E SUAS TENDÊNCIAS. DEVEM PARTICIPAR DA FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E ATÉ DO PROCESSO CRIATIVO.
PENSE NISSO, UM CONSULTOR QUE IRÁ RECOMENDAR A UMA EMPRESA QUANTO E COMO INVESTIR MILHARES, MILHÕES DE REAIS COM COMPETÊNCIA E RESPONSABILIDADE.
3 - NEGOCIAÇÃO
 
ESTA FUNÇÃO PODE SER EXERCIDA PELO PROFISSIONAL DE PLANEJAMENTO E É UMA DAS ÁREAS MAIS DINÂMICAS. A ATIVIDADE DE MÍDIA COMPREENDE:
ANÁLISE E ACOMPANHAMENTO DO MERCADO DE MÍDIA. O COMPRADOR DE MÍDIA DEVE CONHECER PROFUNDAMENTE TODOS OS DETALHES DE CADA UM DOS VEÍCULOS, NÃO SÓ DA SUA ESTRUTURA, E SEU DESEMPENHO DE AUDIÊNCIA E COMERCIAL, SEUS PONTOS FORTE E FRACOS, SUAS POSSIBILIDADES E OPRTUNIDADES COMERCIAIS.
CONHECIMENTO TÉCNICO. A NEGOCIAÇÃO DE MÍDIA PRESSUPÕE QUE O COMPRADOR POSSA AVALIAR EM DETALHE A RELAÇÃO CUSTO BENEFÍCIO DO PROJETO COMERCIAL, DOMINANDO O ENTENDIMENTO DAS VARIÁVEIS TÉCNICAS DE MÍDIA.
PROFUNDO CONHECIMENTO DAS NECESSIDADES DE MÍDIA DO CLIENTE.
RELACIONAMENTO COMERCIAL. TODA OPERAÇÃO COMERCIAL EXIGE EXCELENTE RELACIONAMENTO E NESTE CASO O PROFISSIONAL DE MÍDIA ESTÁ REPRESENTANDO O ANUNCIANTE E A AGÊNCIA EM QUE TRABALHA NESTA RELAÇÃO COM O VEÍCULO.
4 - EXECUÇÃO
ESTA ÁREA DO DEPARTAMENTO É RESPONSÁVEL POR TODA A OPERACIO-NALIZAÇÃO DAS ATIVIDADES DE MÍDIA, DESDE A RESERVA DE ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS JUNTO AOS VEÍCULOS, ATÉ O ENVIO DOS MATERIAIS DE VEICULAÇÃO. 
A EXECUÇÃO DE MÍDIA É UMA ÁREA EXTREMAMENTE QUENTE DA AGÊNCIA, POIS TRABALHA COM PRAZOS E OFICIALIZA GRANDES OPERAÇÕES DE COMPRA E VENDA DE ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS. 
OS PROFISSIONAIS DESTA ÁREA DEVEM CONHECER PROFUNDAMENTE OS DETALHES OPERACIONAIS DE CADA UM DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO, POIS TRABALHAM COMO VERDADEWIROS OPERADORES COMERCIAIS
CANAIS DE COMUNICAÇÃO ( MEIOS / VEÍCULOS
 MEIOS DE COMUNICAÇÃO	 VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
�
Meios Disponíveis 
Televisão
Mídia Impressa 
Rádio Cinema 
Mídia Exterior 
Internet 
Patrocínio
MEIOS DE COMUNICAÇÃO
CARACTERÍSTICAS
	TELEVISÃO
* ALTO IMPACTO
(
IMAGEM / SOM / MOVIMENTO
* ALTO ÍNDICE DE COBERTURA	 
* COBERTURA RÁPIDA	 
* MÍDIA DE MASSA		
	MÍDIA IMPRESSA
* SEGMENTAÇÃO
(
PÚBLICO FORMADOR DE OPINIÃO
* INFORMAÇÃO (DETALHE
*EDUCACIONAL(CREDIBILIDADE
* TEMPO LONGO DE EXPOSIÇÃO		
* ESPAÇOS DIFERENCIADOS		
* ADEQUAÇÃO EDITORIAL
* COBERTURA LENTA
	RÁDIO
* SEGMENTAÇÃO DE PÚBLICO
(
ENVOLVIMENTO OUVINTE / LOCUTOR
* ALTA FREQUÊNCIA 
* AGILIDADE	 
* BAIXO CUSTO DE PRODUÇÃO	 
	CINEMA
* PERFIL JOVEM
 	 
* AUDIÊNCIA CATIVA
* ATENÇÃO ( FOCO NA EXIBIÇÃO
* ALTO IMPACTO
(
					 EMOÇÃO / ENVOLVIMENTO
* ADEQUAÇÃO FILME (( TARGET
* VEICULAÇÃO POR BAIRRO / ÁREA
	 	MÍDIA EXTERIOR		 
* PUBLICIDADE DE MARCA	
* CONSTRUÇÃO DE AWARENESS 
* VISIBILIDADE		 
* OPORTUNIDADE CRIATIVA ( IMPACT	
* MÍDIA TÁTICA ( DIRECIONAMENTO GEOGRÁFICO
* INTEGRA MARCA NO DIA-A-DIA		
	INTERNET
* DINAMISMO
* INOVAÇÃO ( MODERNIDADE 
* AGILIDADE
* INTERAÇÃO
* FORMAÇÃO DE CADASTRO			
* COMUNICAÇÃO DETALHADA
		
				 			
MÍDIA IMPRESSA
	A MÍDIA IMPRESSA TRABALHA FUNDAMENTALMENTE COM O SENTIDO DA VISÃO, ACIONADA POR IMAGENS (FOTOS, ILUSTRAÇÕES, JORNAIS) E TEXTOS MAIS DIRECIONADA E ESPECÍFICA, EM TERMOS GERAIS, QUE A MÍDIA ELETRÔNICA, É INDICADA QUANDO É PRECISO APRESENTAR LONGOS ARGUMENTOS DE VERBA, DADOS COMPARATIVOS, PREÇOS E OUTRAS INFORMAÇÕES QUE PEDEM TEMPO PARA ANÁLISE E REFLEXÃO. ESSA MÍDIA AJUDA A AMPLIAR A COBERTURA.
REVISTA
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS
ALTO PODER DE SELETIVIDADE
COBERTURA NACIONAL
LEITURA MAIS POUSADA
POSSIBILIDADE DE USAR CORES
CADERNOS REGIONAIS
CENÁRIO DO MEIO NO BRASIL
Nº DE REVISTAS				1.535
TÍTULOS AUDITADOS PELO IVC	 	228
CADERNOS REGIONAIS		 	54
DISRIBUIÇÃO GEOGRÁFICA:
 NORTE	 			3,9%
 NORDESTE					12,8%
 SUDESTE						60,6%
 SUL						16,1%
 CENTRO-OESTE			 		6,6%
FONTE: MÍDIA DADOS/01
PERFIL DOS CONSUMIDORES DO MEIO REVISTA
SEXO 			(	HOMENS		55%
	 			 	MULHERES		45%
CLASSE ECONÔMICA 	(	A1		 5%
					A2		 9%		
					B1		18%
					B2		20%
					C		33%
					D		14%
					E		 1%
FAIXA ETÁRIA 	(	10 - 14 ANOS		14%
				15 - 19 ANOS		14%		
				20 - 29 ANOS		27%
				30 - 39 ANOS		20%
				40 - 49 ANOS		12%
				50 - 64 ANOS		 9%
				65 E+ ANOS		 4%
CLASSIFICAÇÃO
	(	POR GÊNERO
	(	MAIOR SEGMENTAÇÃO POR TÍTULOS
	(	PERIODICIDADE
AS PRINCIPAIS EDITORAS
						
								Nº DE TÍTULOS
	(	EDITORA ABRIL			 104
	(	BLOCH EDITORES				3
	(	CARTA EDITORIAL				3
	(	EDIOURO PUBLICAÇÕES			3
	(	EDITORA ALTO ASTRAL			9		
	(	EDITORA CAMELOT				9
	(	EDITORA EUROPA				6
	(	EDITORA GLOBO			 28
 	(	EDITORA SÍMBOLO		 	04
POR GÊNERO
INTERESSE GERAL / ATUALIDADES
( TÍTULOS:	VEJA / CARAS / ISTO É / ÉPOCA / VEJÁ-SP / VEJA-RIO / MANCHETE / VIP EXAME / ÉPOCA
INTERESSE GERAL / CIÊNCIA
( TÍTULOS:	SUPERINTERESSANTE / NOVA ESCOLA / GALILEU 			
INTERESSE GERAL / NEGÓCIOS
( TÍTULOS:	EXAME / AMÉRICA ECONÔMIA / PEQUENAS EMPRESAS GRANDES NEGÓCIOS / VOCÊ S.A
MASCULINA
( TÍTULOS:	PLAYBOY / ELE ELA / SEXY ESTILO DE VIDA
ESPORTE / AUTOMOBILISMO
( TÍTULOS:	PLACAR / QUATRO RODAS / AUDIO CAR / FLUIR / MOTO SHOW / SOM & CARRO / CARRO
ARQUITETURA / DECORAÇÃO
( TÍTULOS:	CASA CLAUDIA / ARQUITETURA & CONSTRUÇÃO /ARQUITETURA & URBANISMO / TECHNE / OBRA, PLANEJAMENTO & CONSTRUÇÃO 
ASTROLOGIA
( TÍTULOS:	GUIA ASTRAL / HORÓSCOPO / DESTINO EXTRA
CINEMA / MÚSICA / TV
( TÍTULOS:	CONTIGO / TITITI / AMIGA / SET / SHOWBIZZ
 CONSTRUÇÃO
( TÍTULOS:	ANAMACO / TEM CONSTRUÇÃO / O EMPRETEIRO / CONSTRUÇÃO SÃO PAULO / CONSTRUÇÃO NORTE- NORDESTE / CONSTRUÇÃO REGIÃO SUL / CONSTRUÇÃO MINAS CENTRO-OESTE / CONSTRUÇÃO RIO DE JANEIRO 
INFANTO-JUVENIL
( TÍTULOS:	MÔNICA / CEBOLINHA / CHICO BENTO / CASCÃO / MAGALI / ALMANACÃO DE FÉRIAS / ALMANAQUE DA MÔNICA / ALAMANAQUE CEBOLINHA / ALMANAQUE DO CASCÃO / ALMANAQUE DO CHICO BENTO / ALMANAQUE DA MAGALI /SUPER GAME POWER / TEIA DO ARANHA / HOMEM ARANHA / WOLVERINE / X-MEN / AÇÃO GAMES / MARVEL / FATOR X / TIO PATINHAS / ZÉ CARIOCA / MICKEY / PATO DONALD / ALAMANAQUE DISNEY
PERIODICIDADE
SEMANAIS
QUINZENAIS
MENSAIS
BIMESTRAL
TRIMESTRAL
SEMESTRAL
ANUAL
JORNAL
CANAIS DE COMUNICAÇÃO ( MEIOS / VEÍCULOS
 MEIOS DE COMUNICAÇÃO 	 VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
�
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS
Bastante seletivo, penetração destacada junto a homens e mulheres das classes A e B;
Formador de opinião;
Transmitem credibilidade as mensagens;
Rapidez de informação;
Circulação regional;
CENÁRIO DO MEIO NO BRASIL
Nº DE DIÁRIOS 			 	394
TÍTULOS AUDITADOS PELO IVC	 		146
REVISTAS ENCARTADAS EM JORNAIS	 	 03		
DISRIBUIÇÃO GEOGRÁFICA:
 NORTE			 			 4,56%
 NORDESTE			 		12,20%
 SUDESTE			 			57,62%
 SUL				 		20,04%
 CENTRO-OESTE			 		5,58%
FONTE: MÍDIA DADOS/01
PERFIL DOS CONSUMIDORES DO MEIO JORNAL
SEXO 			(	HOMENS		51%
	 			 	MULHERES		49%
CLASSE ECONÔMICA 	(	A1		 5%
					A2		 9%		
					B1		18%
					B2		21%
					C		33%
					D		13%
					E		 1%
FAIXA ETÁRIA 	(	10- 14 ANOS		 9%
				15 - 19 ANOS		11%		
				20 - 29 ANOS		25%
				30 - 39 ANOS		23%
				40 - 49 ANOS		14%
				50 - 64 ANOS		13%
				65 E+ ANOS		 6%
FONTE: MÍDIA DADOS/ 01
SUPLEMENTOS E SEÇÕES
(	PERIODICIDADE: DIÁRIO / SEMANAL / QUINZENAL / MENSAL
(	CADERNOS:	AGRÍCOLA / AUTOMÓVEL / CLASSIFICADOS / CULTURA - LEITURA / ECONOMIA / ESPORTES / FEMININO - MODA / GASTRONOMIA / INFANTIL / INFORMÁTICA / JOVEM / SOCIEDADE / TURISMO / TV - CIN - TEATRO - LAZER
	
OS PRINCIPAIS TÍTULOS	
RIO DE JANEIRO
			O GLOBO / JB / EXTRA / O DIA		 			 4
SÃO PAULO
ESTADÃO / FOLHA / DIÁRIO POPULAR / GAZETA MERCANTIL / JORNAL DA TARDE / DIÁRIO DO GRANDE ABC 				6
BELO HORIZONTE
			ESTADO DE MINAS / HOJE EM DIA / O TEMPO			3
	
PORTO ALEGRE
			ZERO HORA / CORREIO DO POVO				2
BRASÍLIA
			CORREIO BRAZILIENSE / JR DE BRASÍLIA			2
VITÓRIA
			GAZETA DE VITÓRIA / TRIBUNA 		 	 		2
CURITIBA
			GAZETA DO POVO / O ESTADO DO PARANÁ /
			FOLHA DE LONDRINA						3 
FLORIANÓPOLIS
			DIÁRIO CATARINENSE / JR DE SANTA CATARINA		2	
	
SALVADOR
			A TARDE / CORREIO DA BAHIA / TRIBUNA DA BAHIA		3			 
RECIFE
			DIÁRIO DE PERNAMBUCO / JR DO COMMERCIO		2
FORTALEZA
			DIÁRIO DO NORDESTE / O POVO					2
COMERCIALIZAÇÃO
UNIDADE BÁSICA:		CM X COLUNA, COM MÁXIMO DE PÁGINA 
				DUPLA COM TAMANHOS PADRONIZADOS
CUSTOS ESPECIAIS:	PÁGINAS DETERMINADAS
				SUPLEMENTOS / CADERNOS / VAREJO / 
				SEÇÕES ESPECIAIS / IMÓVEIS /
				CLASSIFICADOS / ENCARTES / FORMATOS
				ESPECIAIS
COR:				ACRÉSCIMO VARIÁVEL ENTRE 5% A 80%
PATROCÍNIO DE SEÇÕES
OS JORNAIS APRESENTAM FORMATO PADRÃO:
6 COL X 52 CM 6 COLUNAS = 29,7 CM ( LARGURA DA PÁGINA) 
52 CM = ALTURA DO JORNAL
NORMALMENTE AS PÁGINAS DE NOTICIÁRIO POSSUEM 6 COLUNAS E AS DE CLASSIFICADOS 10 COLUNAS.
ALGUNS JORNAIS APRESENTAM FORMATO TABLÓIDE, 5 COL X 33 CM
	5 COLUNAS = 24,6 CM (LARGURA DA PÁGINA)
	33 CM = ALTURA DO JORNAL
ESPAÇOS DIFERENCIADOS => ORELHAS DE PÁGINA / ROUBA PÁGINA /
				 SELO / RODAPÉ / ENCARTES / ILHA
Circulação
Definição: O número de exemplares vendidos em cada edição.
Tiragem
Definição: O número de exemplares impressos.
Na prática: Revista Claudia
	
	Tiragem: 	 515.885 	
	Circulação: 	 468.206 
	Encalhe: 	 47.679 
Leitores no Target
Definição: O número de pessoas do target que lêem cada título.
Vantagens
- Mídia segmentada (formador de opinião)
- Educativo = Credibilidade
- Durabilidade
- Baixo custo absoluto
- Longevidade
- Oportunidades de espaços diferenciados
- Adequação editorial
- Resposta direta ( cupons
Limitações
- Cobertura lenta
- Qualidade de reprodução variada
- Baixo impacto
RÁDIO 
CANAIS DE COMUNICAÇÃO ( MEIOS / VEÍCULOS
 MEIOS DE COMUNICAÇÃO VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
�
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS
segmentação de público ( envolvimento ouvinte / locutor
alta freqüência 
agilidade
Baixo custo de produção
�
CENÁRIO DO MEIO NO BRASIL
Nº DE RÁDIOS - TT BRASIL:			2.986
Nº EMISSORAS AM - TT BRASIL:			1.576	 	 
Nº EMISSORAS FM - TT BRASIL:			1.297
		
Nº REDES - TT BRASIL:			 	09
 - ANTENA I FM:					27 EMISSORAS
 - CBN				 	 	21 EMISSORAS
 - GAÚCHA - SAT			 		89 EMISSORAS		
 - JOVEM PAN - SAT - AM		 	21 EMISSORAS
 - JOVEM PAN - SAT - FM			40 EMISSORAS
 - REDE BANDEIRANTES - AM		 	54 EMISSORAS
 - REDE BANDEIRANTES - FM		 	22 EMISSORAS
 - REDE TRANSAMÉRICA - TRANSAT	 	31 EMISSORAS
PERFIL DOS CONSUMIDORES DO MEIO RÁDIO
SEXO 			(	HOMENS	47%
	 			 	MULHERES	53%
CLASSE ECONÔMICA 	(	A1		 3%
					A2		 6%		
					B1		13%
					B2		17%
					C		36%
					D		23%
					E		 3%
FAIXA ETÁRIA 	(	10 - 14 ANOS		13%
				15 - 19 ANOS		12%		
				20 - 29 ANOS		24%
				30 - 39 ANOS		21%
				40 - 49 ANOS		13%
				50 - 64 ANOS		12%
				65 E+ ANOS		 6%
FONTE: MÍDIA DADOS /01
(	PENETRAÇÃO DE RÁDIO EM AM E FM:	90%
(	TOTAL DE DOMICÍLIOS COM RÁDIO: TT BRASIL	39.200.000 POSSE						 (
Geral/ População:
 AM - 6,03%
 FM - 18,30%
Gênero/ Ouvintes Rádio:
 Homen - 41% 
 Mulher - 59%
Penetração/ Ouvintes no Target:
 ( AM = + popular, CDE, > 40 anos - 45%
 ( FM = + jovem, AB, 20/40 anos - 88%
COMERCIALIZAÇÃO
UNIDADE BÁSICA:		30” ( TRINTA SEGUNDOS)
				15” ( QUINZE SEGUNDOS)
				45” ( QUARENTA E CINCO SEGUNDOS)
			 	5” ( CINCO SEGUNDOS)
CUSTOS ESPECIAIS:	PATROCÍNIOS
				ABERTURA
				ENCERRAMENTO
				VINHETAS
				CHAMADAS
DETERMINAÇÃO:		ACRÉSCIMO VARIÁVEL ENTRE 15% A 30%
TELEVISÃO
CANAIS DE COMUNICAÇÃO ( MEIOS / VEÍCULOS
 
 MEIOS DE COMUNICAÇÃO VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
�
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS
alto impacto: ( imagem/ som/ movimento
altos índices de cobertura
cobertura rápida
mídia de massa
�
CENÁRIO DO MEIO NO BRASIL
Nº DE EMISSORAS- TT BRASIL:				347
Nº EMISSORAS EDUCATIVAS - TT BRASIL:		19	 	 
		
Nº REDES - TT BRASIL:			 		 07
 - Rede Globo de Televisão 				107 EMISSORAS
 - Sistema Brasileiro de Televisão (SBT)		 	97 EMISSORAS
 - Rede Bandeirantes de Televisão	 	 	34 EMISSORAS		
 - Rede TV		 	 	 			17 EMISSORAS
 - Rede Record de Televisão		 	 	61 EMISSORAS
 - Central Nacional de Televisão (CNT)	 	 	24 EMISSORAS
 - MTV (geradora)	 	 		 		07 EMISSORAS
 - TV’s Educativas	 	 		 		19 EMISSORAS
FONTE: MÍDIA DADOS /01
Cobertura Geográfica Município X Domicílios com TV
			MUNICÍPIOS			DOMICÍLIOS COM TV
REDE		 	NA	 	%		 NA		 %
Globo			4.950		99,52		37.983.559		99,96
SBT			3.804		76,48		35.299.376		92,89
Bandeirantes		3.006		60,43		33.518.272		88,21
Record		2.226		44,75		28.783.708		75,75
Rede TV		1.720		34,58		23.103.972		60,80
CNT		 	292	 	 5,87		14.282.650		37,59
TT Brasil	 4.974 		100,00		38.000.00 		100,00
COMERCIALIZAÇÃO
UNIDADE BÁSICA:		30” ( TRINTA SEGUNDOS)
				15” ( QUINZE SEGUNDOS)
				45” ( QUARENTA E CINCO SEGUNDOS)
			 	5” ( CINCO SEGUNDOS)
CUSTOS ESPECIAIS:	PATROCÍNIOS
				ABERTURA
				ENCERRAMENTO
				VINHETAS
				CHAMADAS
DETERMINAÇÃO:		ACRÉSCIMO VARIÁVEL ENTRE 15% A 30%
MÍDIA EXTERIOR
CANAIS DE COMUNICAÇÃO ( MEIOS / VEÍCULOS
 MEIOS DE COMUNICAÇÃO VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
�
OUTDOOR
A denominação outdoor, significa tecnicamente, qualquer tipo de propaganda ao ar livre que se encaixe no conceito: 
- tabuleta de 9 metros de comprimento por 3 m altura, onde são afixadas 32 folhas de papel que formam a mensagem.
- Como mídia publicitária, o outdoor apresenta como maior benefício o seu grande impacto. Sua utilização pode ser extremamente local voltada apenas para um bairro( de uma cidade), como regional e até nacional, dependendo do número e da localização das tabuletas empregadas.
- O período de veiculação de cada cartaz é de uma quinzena, tempo em que o impresso usado costuma manter a qualidade de impressão. Isso possibilita que seja ágil.
- As empresas de outdoor existentes no mercado encarregam-se da locação dos terrenos, montagem e conservação das tabuletas e afixação dos cartazes encomendados pelos anunciantes e agências.
VENDA
PRODUTO
LUCROS
SATISFAÇÃO
INTEGRAÇÃO
NECESSIDADE
EMPRESA
MERCADO
FORNECEDORES
INTERMEDIÁRIOS
CONCORRENTE
NOS DIAS ATUAIS:
MÍDIA
MARKETING
COMUNICAÇÃO
� EMBED Unknown ���
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TV
JR
OD
BUS
RD
JB FM
JR O
GLOBO
REDE
GLOBO
IDÉIA
CADÊ?
NEW YORK
CITY
RV JEJA
RD
RV
INTER
CINE
SAGALUX
 MÍDIA
EXTERIOR
SIGN
JR
 JORNAL
- O GLOBO
- JORNAL DOBRASIL
- EXTRA
- FOLHA DE SÃO PAULO
- ESTADO DE SÃO PAULO
- GAZETA MERCANTIL
- ESTADO DE MINAS
- ZERO HORA
RÁDIO
- RD GLOBO AM / FM
- RD JORNAL DO BRASIL FM
-RD FM O DIA
- RD CIDADE FM
- RD JOVEM PAN FM
- RD TUPI AM
- RD CBN AM
- RD ANTENA I FM
BAIXO CUSTO 
PRODUÇÃO
RÁDIO
 SEGMENTAÇÃO 
 DE PÚBLICO: 
 ENVOLVIMENTO OUVINTE / LOCUTOR
AGILIDADE
 ALTA 
 FREQUÊNCIA
89,8%
TELEVISÃO
- TV GLOBO
- SBT
-REDE RECORD
- TELECINE I
- GNT
- HBO
- GLOBONEWS
- ESPN BRASIL
Televisão
 
ALTO IMPACTO:
 IMAGEM / SOM / 
 MOVIMENTO
ALTOS ÍNDICES DE COBERTURA
RÁPIDA
COBERTURA
MÍDIA DE
MASSA
OUTDOOR
BUSDOOR
BACK /FRONT
LIGHT
- SIGN
- RIO OUTDOOR
 
- IDÉIA
- PLUREX
 
- RIMA
- W.PEIXOTO
 
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