Design, Sociedade e Cultura - 03

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PÓS-MODERNIDADE
Universidade Estácio de Sá
Graduação Tecnológica em Design Gráfico
Disciplina Design, Sociedade e Cultura
Prof. Hely Costa Jr.
Entende-se por Pós-modernidade o conjunto 
de fenômenos sociais, culturais, artísticos e 
políticos na sociedade pós-industrial. 
A Pós-modernidade surgiu com a 
desconstrução de princípios, conceitos e 
sistemas construídos na modernidade, 
desfazendo todas as amarras da rigidez que 
foi imposta ao homem moderno.
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DISCIPLINA DESIGN, SOCIEDADE E CULTURA | PROF. HELY COSTA JR.
Enquanto o ideal moderno preocupava-se em 
quebrar com a tradição, renegar a história, o 
sentimento, a memória, o ornamento e o 
contexto, o pós-modernismo aceita a tradição 
e principalmente combinar muitas tradições. A 
idéia de pluralidade é essencial para o pós- 
modernismo; a necessidade de cruzar 
fronteiras e misturar gêneros é também uma 
norma.
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Para a maioria dos autores que tratam do 
assunto, a pós-modernidade é traçada como a 
época das incertezas, das fragmentações, da 
troca de valores, do vazio, no niilismo, da 
deserção, do imediatismo, da efemeridade, do 
hedonismo, da substituição da ética pela 
estética, do narcisismo, da apatia, do consumo 
de sensações e do fim dos grandes discursos.
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Enquanto na Modernidade a ênfase era na 
urbanização, na mecanização, e na expansão 
dos meios de comunicação, na Pós-
modernidade têm lugar os fluxos de 
informação e o tratamento automático de 
dados (a informatização).
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Na pós-modernidade, vimos acontecer a 
previsão de McLuhan quando este anunciou 
que os meios de comunicação iriam se tornar 
parte integrante de um ambiente, uma rede 
invisível estendida sobre o planeta. 
A pós-modernidade caracteriza-se pelo 
aceleramento da produção tecnológica e a 
multiplicação de produtos de alta tecnologia.
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Não se pode imaginar a chamada sociedade 
pós-moderna (pós-industrial) sem a presença 
maciça de informações ou a intervenção 
constante dos meios de comunicação de 
massa na vida pessoal e social.
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O ser humano, na pós-modernidade, perde-se 
em um labirinto de imagens e habita um 
mundo construído por efeitos de 
representação. 
Reforçam a realidade como aparência, ou 
seja, a imagem passa a valer por si mesma e 
não por aquilo a que se refere. Neste sentido, 
a cópia tem preferência sobre o original.
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Outra característica da pós-modernidade é o 
que Baudrillard denomina de simulacro, a 
reprodução técnica ou representação 
tecnológica. A realidade é simulada por meio 
de imagens, eliminando toda diferença 
existente entre o real e o imaginário. O 
simulacro atua como elemento intensificador 
do real por meios artificiais, passando a uma 
“hiper-realidade espetacular”.
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Uma das características mais marcantes da 
pós-modernidade é a questão da diluição das 
fronteiras. Fossem essas fronteiras artísticas, 
hierárquicas, estilísticas, de códigos etc. 
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É o momento em que o saber e a sociedade 
começam a despertar para grandes 
transformações ideológicas: o discurso 
científico moderno começa a ser questionado 
e as chamadas metanarrativas, tais como a 
dialética do espírito, a hermenêutica do 
sentido, a emancipação do sujeito racional ou 
trabalhador ou mesmo o desenvolvimento da 
riqueza perdem força como critério de 
legitimação e apostam mais nos discursos 
particulares, restritos a universos menores. 
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Expressões e discussões em torno da cultura 
(arquitetura, pintura, literatura, cinema, música 
etc.) misturam-se a outras áreas de 
conhecimento, como a filosofia, economia, 
política, antropologia, sociologia e trazem para 
o centro do debate o pensamento sobre a 
pluralidade e a fragmentação.
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Na arte, busca elementos no cotidiano para 
questioná-los e discuti-los, uso de 
metalinguagem, autenticidade em relação a 
autoria.
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Na literatura, força visual das palavras, nova 
forma de comunicação poética: o gráfico, 
exploração de formas, cores, montagem de 
palavras. 
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Na arquitetura, uso irônico exagerado de 
referências históricas, a explosão de cores e 
de formas, em relação com o espaço x tempo 
e as influências sobre a reconfiguração da 
sociedade. 
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Alguns elementos típicos da sociedade 
pós-moderna:
• Alta tecnologia: mais que um receptor. 
Produz, armazena e transmite informações. 
Atuação mais ampla do receptor.
• Velocidade: não é só a quantidade de 
informações mas também a velocidade.
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Disneylândia
Titãs
Filho de imigrantes russos casado na Argentina
Com uma pintora judia,
Casou-se pela segunda vez
Com uma princesa africana no México
Música hindú contrabandiada por ciganos poloneses faz sucesso
No interior da Bolívia zebras africanas
E cangurus australianos no zoológico de Londres.
Múmias egípcias e artefatos íncas no museu de Nova York
Lanternas japonesas e chicletes americanos
Nos bazares coreanos de São Paulo.
Imagens de um vulcão nas Filipinas
Passam na rede dc televisão em Moçambique
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Armênios naturalizados no Chile
Procuram familiares na Etiópia,
Casas pré-fabricadas canadenses
Feitas com madeira colombiana
Multinacionais japonesas
Instalam empresas em Hong-Kong
E produzem com matéria prima brasileira
Para competir no mercado americano
Literatura grega adaptada
Para crianças chinesas da comunidade européia.
Relógios suiços falsificados no Paraguay
Vendidos por camelôs no bairro mexicano de Los Angeles.
Turista francesa fotografada semi-nua com o namorado árabe
Na baixada fluminense
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Filmes italianos dublados em inglês
Com legendas em espanhol nos cinemas da Turquia
Pilhas americanas alimentam eletrodomésticos ingleses na Nova Guiné
Gasolina árabealimenta automóveis americanos na África do Sul.
Pizza italiana alimenta italianos na Itália
Crianças iraquianas fugidas da guerra
Não obtém visto no consulado americano do Egito
Para entrarem na Disneylândia
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