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28/05/2018 Unicesumar - Ensino a Distância 1/7 ATIVIDADE 1 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING - 2018A2 Período:04/04/2018 22:30 a 11/04/2018 23:59 (Horário de Brasília) Data Final:20/04/2018 23:59 valendo 50% data nota! Status:ENCERRADO Nota máxima:0,50 Gabarito:Gabarito será liberado no dia 21/04/2018 00:00 (Horário de Brasília) Nota ob�da:0,50 1ª QUESTÃO O marketing vem sendo utilizado pelas organizações para que elas possam traçar suas estratégias mercadológicas e definir quais tipos de ações devem ser realizadas, em busca de alcançar seus objetivos de venda e comunicação. Além disso, é possível compreender e afirmar que o marketing possui uma ampla variedade de conceitos que explicam e definem a sua atuação no mercado enquanto prá tica profissional. Sabendo-se dessas informações e com base nos estudos realizados na disciplina, assinale a alternativa que define corretamente o conceito e função do marketing para as organizações no mercado. ALTERNATIVAS O marketing tem como foco e objetivo realizar e obter a satisfação das necessidades e dos desejos dos públicos da organização, pela criação, oferta e troca de valor entre organização e consumidor. O processo de marketing envolve a elaboração do preço (custo) dos produtos e serviços disponibilizados pela organização no mercado, sendo de responsabilidade de seus profissionais a definição dos lucros e custos de produção. As ações e atividades de marketing envolvem somente as necessidades da organização, que tem como objetivo oferecer algo, no caso produtos ou serviços, que sejam capazes de satisfazer à necessidade ou ao desejo de seus consumidores. A criação, oferta e troca de valor são atividades consideradas operacionais, não sendo de responsabilidade dos profissionais de marketing realizá-las para a venda dos produtos ou serviços da organização no mercado. Apesar de realizar e maximizar as trocas de valor entre organizações e seus públicos no mercado, o marketing não é capaz de causar impacto positivo na sociedade, devido à disponibilidade e à qualidade das ofertas. 28/05/2018 Unicesumar - Ensino a Distância 2/7 2ª QUESTÃO O Composto Produto, apresentado dentro do Composto de Marketing (Mix de Marketing ou 4P´s), envolve a informação e análise das funções e conceitos de um produto ou serviço, bem como sua aplicação no mercado. Referente ao Composto de Produto, avalie as alternativas a seguir: I - O produto pode ser considerado como algo concreto e que visa atender os desejos e as necessidades de um determinado público, enquanto o serviço é considerado um produto abstrato. II – As funções básicas de uma embalagem de um produto, também definidas como operações básicas, estão relacionadas às funções de abrir, utilizar, fechar e descartar. III – O Composto de Produto envolve bens, serviços, atributos tangíveis e intangíveis, relacionados ao fato de que estes podem ser vistos e tocados, diferente dos serviços. É correto o que se afirma em: ALTERNATIVAS I, apenas. III, apenas. I e II, apenas. II e III, apenas. I, II e III. 3ª QUESTÃO O macro ambiente está diretamente relacionado com as alterações que acontecem na sociedade em função de variáveis, como a econômica, que são influenciadas diretamente pela taxa básica de juros, câmbio, inflação, oferta de créditos etc. Nesse sentido, assinale a alternativa que represente adequadamente um exemplo da variável econômica. 28/05/2018 Unicesumar - Ensino a Distância 3/7 ALTERNATIVAS Depois de um grande período de envelhecimento da população, há um aumento na taxa de natalidade. Podemos dizer que a sociedade contemporânea se coloca de maneira mais fluida e mais crítica. Desde meados de 2014, nosso país vive uma economia com baixo crescimento do produto interno bruto. A gestão da sustentabilidade ambiental se tornou obrigatória para as empresas brasileiras. Praticamente todas as empresas brasileiras estão hoje informatizadas e dependem diretamente de um computador para executar suas atividades. 4ª QUESTÃO Nenhuma empresa atua de forma soberana no mercado, isso implica em dizer que existem variáveis ambientais que afetam diretamente as atividades da empresa, algumas são possíveis de controlar outras não. Em relação ao microambiente do marketing, são exemplos desses agentes que influenciam as atividades das empresas. ALTERNATIVAS O ambiente econômico, influenciado diretamente pela economia do país. Os recursos naturais, como, por exemplo, alteração no clima. As mudanças tecnológicas causam grande impacto no bem estar e no estilo de vida das pessoas. Os concorrentes, por meio dos seus produtos ou serviços que são ofertados para os consumidores. Não se pode esquecer que toda organização precisa ter os aspectos legais do país em questão. 5ª QUESTÃO 28/05/2018 Unicesumar - Ensino a Distância 4/7 Uma organização deve orientar suas estratégias e ações para o seu mercado de atuação, buscando alcançar seus objetivos mercadológicos e de vendas, tendo como foco atender às necessidades e aos desejos de seus consumidores. E para isso, as organizações podem-se utilizar de diversas formas de orientação, sendo uma dessas a Orientação para a Produção. Referente à Orientação para a Produção, avalie as alternativas a seguir: I – A Orientação para a Produção não tem como foco o atendimento das necessidades e desejos do consumidor da organização no mercado. II – É considerada uma filosofia de "pré-mercado", pois não há necessidade de esforços para atender os consumidores em mercados inexplorados ou em momentos que a demanda supera a oferta. III – Essa forma de orientação possui foco no cliente e também na concorrência, coordenação interfuncional e rentabilidade da organização no mercado. IV - É utilizada pelas empresas em situações de mercado nas quais a oferta supera a demanda, sendo necessário um esforço e ações da organização para diminuir estoque e faze-lo girar. É correto o que se afirma em: ALTERNATIVAS I, apenas. I e II, apenas. I, II e III, apenas. II, III e IV, apenas. I, II, III e IV. 6ª QUESTÃO O Composto de Marketing, também definido como Mix de Marketing, envolve a análise de 4 (quatro) variáveis que auxiliam as organizações no desenvolvimento de suas ações e estratégias de mercado. Tais análises são definidas pelo conhecimento e estudo dos fatores relacionados ao Preço, Produto, Praça e Promoção. Referente à variável Preço, assinale a alternativa correta. ALTERNATIVAS 28/05/2018 Unicesumar - Ensino a Distância 5/7 O Preço envolve o valor (custo monetário) que o consumidor pagará pelo produto ou serviço adquirido no mercado e sua atividade também está relacionada à política de desconto, crédito, financiamento e prazos de pagamento. O Preço está relacionado às ações realizadas no ponto de vendas, tendo como foco as atividades dos vendedores, a distribuição dos produtos e o layout apresentado pela organização. É pela ferramenta de Preço que as ações de comunicação e marketing, como a propaganda, promoção de vendas, publicidade e relações públicas, são realizadas pela organização no mercado. Os atributos tangíveis e intangíveis do produto e do serviço são apresentados pela variável Preço aos públicos da organização no mercado, permitindo que os consumidores conheçam as características e benefícios do que estão adquirindo. A classificação do Preço é realizada somente como baixa e alta, podendo ser realizada com valores inteiros, quebrados ou parcelados. 7ª QUESTÃO Os macroambientes são variáveis consideradas externas à organização e que devem ser conhecidas e analisadas, com o objetivo de auxiliar no desenvolvimento das ações mercadológicas e de vendas. Sabendo- se dessas informações e com base nos estudos realizados, avalie as alternativas a seguir, referenteaos macroambientes. I. O macroambiente Demográfico trabalha com as variáveis relacionadas a fatores econômicos, como renda, taxas de juros, desemprego e potencial de consumo do público da organização. II. Os recursos naturais, alteração no clima e escassez de matéria-prima são fatores que altera a venda e produção das organizações no mercado e são analisados no macroambiente Natural. III. É pela análise das variáveis apresentadas no ambiente Demográfico que as organizações compreendem o tamanho e taxa de crescimento da população, bem como a distribuição etária e os níveis educacionais de seu público. IV. Os valores, normas e crenças da sociedade são fatores analisados no macroambiente Sociocultural e auxiliam na definição dos gostos, preferências, hábitos e atitudes do público da organização. É correto o que se afirma em: ALTERNATIVAS 28/05/2018 Unicesumar - Ensino a Distância 6/7 I, apenas. I e II, apenas. I, II e III, apenas. II, III e IV, apenas. I, II, III e IV. 8ª QUESTÃO O Marketing é observado como um processo que procura melhorar e maximizar as trocas realizadas entre os agentes envolvidos, produtores e consumidores. Porém, será que somente isso é suficiente? Leia as afirmativas e assinale a alternativa correta em relação ao marketing societal. ALTERNATIVAS As empresas precisam ter uma preocupação somente com o bem estar dos seus clientes. A orientação societal pode ser pensada como uma extensão com o objetivo de gerar rentabilidade. Como o marketing está orientado para o consumidor, não há claramente a necessidade de se preocupar com situações que envolvam o macro ambiente. As partes que interagem no marketing societal entre os agentes devem viver de maneira independentes uma das outras. A ideia é que apenas a satisfação do cliente e a rentabilidade da empresa são objetivos pelo qual a empresa precisa perseguir isoladamente. 9ª QUESTÃO O marketing não é algo estático que é desvinculado do que está acontecendo diretamente na sociedade contemporânea ou na vida cotidiana de todos os consumidores, assim, o marketing é um reflexo das dinâmicas de mercado. Sobre as atividades do marketing, pode-se enxergá-la em termos de atividades como: ALTERNATIVAS 28/05/2018 Unicesumar - Ensino a Distância 7/7 É uma atividade social e gerencial em que indivíduos ou grupos de indivíduos procuram obter o que necessitam. O marketing é a ação responsável à tarefa de comunicar algo para o mercado. É função do marketing, somente produzir um produto ou serviço. As atividades do marketing, inclusive de acordo com a AMA, têm como foco aumentar o seu volume de vendas. A função primordial do marketing é assegurar que ocorra as trocas de valor entre as organizações sem que o consumidor seja sua maior preocupação. 10ª QUESTÃO Apesar da orientação para o mercado ou cliente já ser algo visto como uma unanimidade entre os gerentes das organizações, ainda existem outras maneiras de orientar os negócios de uma empresa. Sobre a orientação para o produto, é correto afirmar que: ALTERNATIVAS Quando a empresa está orientada para o produto, existe o atendimento das necessidades dos clientes, porém, não é o seu foco. A orientação para o produto é uma situação utilizada pelas empresas em situação contrária a produção. Mesmo com a soberania do consumidor, que tem perpassado por décadas, o objetivo da orientação do produto é conquistar os consumidores. A orientação para o produto deve ter como foco: o equilíbrio de forças e uma retroalimentação entre os seus agentes. A orientação para o produto permite a entrega dos produtos com foco na rentabilidade da empresa.
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