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O que é Meio Ambiente:
 
Meio ambiente envolve todas as coisas vivas e
não-vivas que ocorrem na Terra, ou em alguma
região dela, que afetam os ecossistemas e a vida
dos humanos. O meio ambiente pode ter diversos
conceitos, que são identificados por seus
componentes.
Na ecologia, o meio ambiente é o panorama
animado ou inanimado onde se desenvolve a vida
de um organismo. No meio ambiente existem
vários fatores externos que têm uma influência no
organismo. A ecologia tem como objeto de estudo
as relações entre os organismos e o ambiente
envolvente.
Meio ambiente é um conjunto de unidades
ecológicas que funcionam como um sistema
natural, e incluem toda a vegetação, animais,
microrganismos, solo, rochas, atmosfera e
fenômenos naturais que podem ocorrer em seus
limites. Meio ambiente também compreende
recursos e fenômenos físicos como ar, água e
clima, assim como energia, radiação, descarga
elétrica, e magnetismo.
Para as Nações Unidas, meio ambiente é o
conjunto de componentes físicos, químicos, biológicos e sociais capazes de causar efeitos diretos ou
indiretos, em um prazo curto ou longo, sobre os seres vivos e as atividades humanas.
A preservação do meio ambiente depende muito da sensibilização dos indivíduos de uma sociedade.
A cidadania deve contemplar atividades e noções que contribuem para a prosperidade do meio
ambiente. Desta forma, é importante saber instruir os cidadãos de várias idades, através de
formação nas escolas e em outros locais.
No Brasil existe a PNMA, que é a Política Nacional do Meio Ambiente. A PNMA define meio
ambiente como o conjunto de condições, leis, influências e interações de ordem física, química e
biológica, que permite, abriga e rege a vida em todas as suas formas.
Meio ambiente e sustentabilidade
A sustentabilidade ambiental e ecológica é a manutenção do meio ambiente do planeta Terra, é
manter a qualidade de vida, manter o meio ambiente em harmonia com as pessoas. É cuidar para
não poluir a água, separar o lixo, evitar desastres ecológicos, como queimadas, desmatamentos. O
próprio conceito de sustentabilidade é para longo prazo, significa cuidar de todo o sistema, para que
as gerações futuras possam aproveitar.
É importante que a sustentabilidade do meio ambiente seja cada vez uma prioridade para os
políticos no poder, para que a conservação do meio ambiente possa ser alcançada.
Meio ambiente e reciclagem
A reciclagem é um processo de elevada relevância para a preservação do meio ambiente. Através da
reciclagem, é possível diminuir a poluição do ar, água e solo. O grande desafio na área da
reciclagem é conseguir educar os cidadãos para que compreendam que cada esforço, por mais
pequeno que seja, tem um impacto positivo no meio ambiente envolvente.
Meio ambiente e sociologia
No âmbito da sociologia, o meio ambiente é o conjunto de todos os fatores materiais ou imateriais
que afetam o indivíduo e que vão desde a paisagem até a mentalidade da época. Os sociólogos
partidários da teoria do meio ambiente consideram o indivíduo como produto das suas relações
sociais.
O que é Impacto Ambiental:
Impacto ambiental é uma mudança no meio ambiente que é causada graças à atividade do ser
humano. Esse impacto pode ser positivo ou negativo, sendo que o negativo representa uma quebra
no equilíbrio ecológico, que provoca graves prejuízos no meio ambiente.
A medição do impacto ambiental não pode ser feita de forma precisa porque o meio ambiente é um
sistema complexo. É possível fazer algumas estimativas, através do EIA (estudo de impacto
ambiental) e RIMA (relatório de impacto ao meio ambiente).
A grande maioria de atividades econômicas implica um impacto ambiental. Indústrias energéticas e
mineradoras (por exemplo: uma central hidrelétrica ou uma mineração) causam um impacto
ambiental acentuado. Os resíduos resultantes das indústrias são normalmente eliminados de três
formas: na água, na atmosfera ou em áreas isoladas.
A indústria do petróleo pode ter um impacto muito negativo nos trabalhadores da indústria (através
de explosões e acidentes químicos), mas também na fauna, quando ocorrem vazamentos. Além
disso, em muitas ocasiões, a poluição do meio ambiente provoca a poluição dos alimentos, sendo
um risco grave para a saúde das populações. Como a exploração deste recurso é de alto risco e cria
impactos ambientais, é necessário uma licença ambiental, que impõe algumas medidas para reduzir
esses impactos.
O impacto ambiental é uma consequência das nossas atitudes, e por esse motivo é crucial educar a
sociedade para que possam ter atitudes responsáveis que causem menos impactos negativos no meio
ambiente.
Impacto ambiental positivo
Um impacto ambiental positivo consiste no resultado de uma norma ou medida que seja benéfica
para o meio ambiente. A recuperação de rios e matas têm um impacto ambiental positivo. A
construção de uma barragem pode também ter um impacto positivo na fauna e flora de uma
determinada região.
Impacto ambiental no Brasil
No Brasil, o órgão responsável pela legislação e emissão de medidas relacionadas com o meio
ambiente é o CONAMA (Conselho Nacional do Meio Ambiente). A nível federal, o IBAMA
(Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis) é responsável pelo
cumprimento das normas legais estabelecidas pelo Governo para o meio ambiente.
No Brasil, os acidentes que causaram maior impacto ambiental negativo ocorreram em oleodutos da
Petrobras e resultaram em vazamentos na Baía da Guanabara e no Paraná. Para minimizar os efeitos
e prevenir futuros acidentes, a Petrobras criou o Programa Pégaso (Programa de Excelência em
Gestão Ambiental e Segurança Operacional), que potencia pesquisas para a criação de formas
eficazes para a limpeza de zonas afetadas por vazamentos. Uma iniciativa governamental para
reduzir o impacto negativo de vazamentos é a Recupetro (Rede Cooperativa em Recuperação de
Áreas Contaminadas por Atividades Petrolíferas).
Ao longo do anos, o Brasil tem enfrentado impactos ambientais que causaram o desmatamento da
mata atlântica, a devastação da Amazônia, destruição e alteração dos mangues e dunas, estrago do
cerrado e sertão nordestino, que causaram a seca e migração de parte da fauna.
O que é Lixo:
Lixo é tudo aquilo que já não tem
utilidade e é jogado fora. É qualquer
material sólido originado em trabalhos
domésticos e industriais, e que é
eliminado. Muitos dos resíduos que vão
para o lixo podem ser reutilizados
através de um processo denominado
reciclagem. No processo de reciclagem,
o lixo orgânico e inorgânico é
reaproveitado, contribuindo para a
redução da poluição do meio ambiente.
Lixo orgânico é todo resíduo de origem
animal ou vegetal, como os restos de
alimentos, folhas, sementes, papéis, etc.
Em geral é utilizado em compostagem
para fabricação de adubos.
Lixo inorgânico é todo material cuja
origem não é biológica, como por exemplo, plásticos, metais, vidro, etc.
Determinados resíduos sólidos, como o lixo eletrônico, exigem um maior controle no destino final e
na reciclagem por conterem substâncias tóxicas. O lixo eletrônico é proveniente de equipamentos
eletro-eletrônicos: computadores, celulares, televisores, geladeiras, entre outros.
Existem resíduos sólidos que não podem ser reciclados por serem considerados perigosos e
causadores de doenças. É o caso do lixo hospitalar e do lixo nuclear.
Aterro sanitário é um dos locais de destino final do lixo urbano. Na sua concepção há uma
preocupação com o meio envolvente. Não é o caso do conhecido "lixão", visto que não existe
controle sobre o lixo depositado e a decomposição dos resíduos a céu aberto coloca em riscoo
ambiente e a saúde da população que vive ou trabalha próximo dessas áreas.
O que é Reciclagem:
Reciclagem é o processo que visa transformar materiais usados em novos produtos com vista à sua
reutilização. Por este processo, materiais que seriam destinados ao lixo permanente podem ser
reaproveitados. É um termo que tem sido cada vez mais utilizado como alerta para a importância da
preservação dos recursos naturais e do meio ambiente.
É possível reciclar materiais diversos, como vidro, plástico, papel ou alumínio. A reciclagem desses
materiais proporciona uma utilização mais racional de recursos naturais não renováveis e uma
redução na poluição da água, do ar e do solo. Para a Indústria, a reciclagem tem muitas vezes a
vantagem de diminuir os custos de produção. A população também beneficia da reciclagem, sendo
esta a fonte de renda de muitos trabalhadores que obtêm no lixo urbano materiais que podem ser
vendidos para empresas recicladoras.A seleção de materiais para reciclagem segue um sistema de
cores que pode variar em diferentes países. No Brasil, as cores da reciclagem foram definidas da
seguinte forma:
• azul: papel/papelão
• vermelho: plástico
• verde: vidro
• amarelo: metal
• preto: madeira
• laranja: resíduos perigosos
• branco: resíduos dos serviços de saúde
• roxo: resíduos radioativos
• marrom: resíduos orgânicos
• cinza: resíduo geral não reciclável
O símbolo utilizado para a reciclagem é um triângulo composto por três setas pretas dispostas no
sentido horário. As setas representam a indústria, o consumidor e a própria reciclagem, definindo
um ciclo. As embalagens recicláveis possuem este símbolo.
O que é Poluição:
Poluição é qualquer alteração provocada no meio ambiente, que pode ser um ecossistema
natural ou agrário, um sistema urbano ou até mesmo em microescala. O termo poluição deriva
do latim “poluere”, que significa “sujar”.
A poluição pode causar alterações das proporções ou das características de um dos elementos que
formam o próprio meio ambiente. É o caso do aumento da concentração de gás carbônico
naturalmente presente na atmosfera.
A poluição pode ser resultado da introdução de substâncias naturais, porém estranhas a
determinados ecossistemas. É o caso do despejo de matéria orgânica no leito de um rio ou do
derrame de petróleo bruto no mar.
A poluição pode ser causada pela introdução de substâncias artificiais e, portanto, estranhas a
qualquer ecossistema. Por exemplo: a deposição de agrotóxicos e de recipientes plásticos no solo
e nas águas, o lançamento de elementos radiativos artificiais na atmosfera, no solo e nas
águas.
Poluição e a biodiversidade
A poluição é uma das principais ameaças à biodiversidade, ou seja, à grande variedade de vida que
sobrevive em diferentes ambientes, desde as profundezas dos oceanos até os mais altos picos das
montanhas. A biodiversidade é responsável por garantir o equilíbrio dos ecossistemas do mundo. O
ecossistema é o conjunto dos seres vivos e dos fatores ambientais de uma determinada área que
interagem em equilíbrio, realizando trocas de energia e de matéria. Portanto, a poluição é um risco
para os sistemas naturais, é um risco para o equilíbrio entre plantas, animais, clima e solo.
Poluição do ar e chuva ácida
O fenômeno das chuvas ácidas é resultado da elevação exagerada dos níveis de acidez da atmosfera,
em consequência do lançamento de poluentes produzidos pelas atividades humanas. Embora as
chuvas, mesmo em ambientes não poluídos sejam sempre ácidas, a elevação dessa acidez causada
pela emissão de poluentes das indústrias, dos transportes e de outras fontes de combustão, resultam
na concentração de ácidos com elevada capacidade de corrosão, destruindo além de vários
ecossistemas, importantes monumentos da história humana.
A poluição e a cadeia alimentar
A cadeia alimentar é o conjunto de seres vivos que dependem uns dos outros para sobrevivência na
natureza. A poluição e a interferência do homem nos ecossistemas transformam a natureza e causa
alterações na cadeia alimentar, com a extinção de espécies animais e vegetais, com a erosão do solo,
queima das florestas, a poluição do ar e poluição do solo e da água.
Cidades sustentáveis
Cidades sustentáveis são as cidades que tentam encontrar uma fórmula que garanta a prosperidade e
a qualidade de vida, ao mesmo tempo em que preserve o patrimônio ambiental e resulte no mínimo
de impacto possível ao meio ambiente. As economias sustentáveis, com tecnologias limpas,
sepultam antigas estruturas firmadas em modelos predatórios. Reduzir a emissão de gases do efeito
estufa, eliminar o desperdício de água, fazer uso de energia renovável, reciclar o lixo, despoluir rios,
reduzir o uso de agrotóxico, são algumas das medidas que além de melhorar a qualidade de vida
preservam a própria vida.
O que é Biodiversidade:
Biodiversidade é a grande variedade de formas de vida (animais e vegetais) que são encontradas
nos mais diferentes ambientes. A palavra biodiversidade é formada da união do radical grego “bio”
(que significa vida) mais a palavra “diversidade” (que significa variedade).
A biodiversidade é formada por espécies vivas que compreende plantas, animais e micro-
organismos, que povoam desde as profundezas dos oceanos até as mais altas montanhas. É
composta por uma enorme diversidade de espécies compreendidas como indivíduos semelhantes,
com capacidade para se reproduzir entre si e naturalmente.
O número de espécies vegetais e animais apresentam maior concentração nas áreas tropicais do
planeta. Calcula-se que no Brasil estão concentrados 2/3 das espécies de plantas e animais
existentes na superfície da Terra, constituindo a região de maior biodiversidade do mundo.
A biodiversidade é responsável por garantir o equilíbrio das espécies em todo o mundo, e a ligação
estreita que existe entre os seres e o ambiente resulta em sistemas complexos, os ecossistemas, que
reúnem fatores vivos (plantas animais – incluindo o ser humano e micro-organismos) e por fatores
não vivos (luz, água, ar, Sol etc.) que se relacionam entre si em equilíbrio realizando trocas de
energia e de matéria. As florestas, a caatinga, a tunda, os cerrados, os rios, os oceanos, os lagos são
alguns exemplos de ecossistemas. A soma de todos os ecossistemas existentes na Terra forma a
biosfera (camada da atmosfera que engloba os seres vivos).
Ameaça à biodiversidade
A maior ameaça à biodiversidade é a ação humana, que vem transformando a natureza. A derrubada
da floresta para a prática da agricultura e da pecuária e a exploração da madeira, provoca impactos
sobre o meio ambiente, como alteração na cadeia alimentar, com a extinção de espécies animais e
vegetais, a erosão do solo, a poluição da atmosfera pela queimada das matas, a poluição do solo e
da água com o uso de agrotóxicos e muitas outras agressões aos ecossistemas.
O que é Qualidade de vida:
Qualidade de vida é uma expressão que indica as condições de vida de um ser humano, que
envolver várias áreas, como o bem físico, mental, psicológico e emocional, relacionamentos
sociais, como família e amigos e também saúde, educação e outros parâmetros que afetam a vida
humana.
Existe um método de medir a qualidade de vida. Por exemplo, a Organização Mundial da Saúde
(OMS) elaborou um questionário para aferir a qualidade de vida. Esse questionário é composto por
seis domínios: o físico, o psicológico, o do nível de independência, o das relações sociais, o do meio
ambiente e o dos aspectos religiosos.
O IDH - Índice de Desenvolvimento Humano é um modo de medir a qualidade de vida nos países,
comparando riqueza, alfabetização, educação, esperança média de vida, natalidade e outros fatores,
é uma maneira de avaliação e medida do bem-estar de uma população.
Qualidade de vida foi um conceitocriado pelo economista J.K. Galbraith, em 1958, que veicula
uma visão diferente das prioridades e efeitos dos objetivos econômicos de tipo quantitativo. De
acordo com este conceito, as metas político-econômicas e sociais não deveriam ser perspetivadas
tanto em termos de crescimento econômico quantitativo e de crescimento material do nível de vida,
mas sim de melhoria em termos qualitativos das condições de vida dos homens. Isso só seria
possível através de um melhor desenvolvimento de infraestrutura social, ligado à supressão das
disparidades, tanto regionais como sociais, à defesa e conservação do meio ambiente, etc.
Para garantir uma boa qualidade de vida, deve-se ter hábitos saudáveis, cuidar bem do corpo, ter
uma alimentação equilibrada, relacionamentos saudáveis, ter tempo para lazer e vários outros
hábitos que façam o indivíduo se sentir bem, que tragam boas consequências, como usar o humor
para lidar com situações de stress, definir objetivos de vida e fazem com que a pessoa sinta que tem
controle sobre sua própria vida.
Qualidade de vida é diferente de padrão de vida, e muitas pessoas confundem os termos. Padrão de
vida é uma medida que quantifica a qualidade e quantidade de bens e serviços disponíveis.
Qualidade de vida e saúde
Geralmente, saúde e qualidade de vida são dois temas muito relacionados, uma vez que a saúde
contribui para melhorar a qualidade de vida dos indivíduos e esta é fundamental para que um
indivíduo ou comunidade tenha saúde. Mas não significa apenas saúde física e mental, mas sim que
essas pessoas estejam bem consigo mesmo, com a vida, com as pessoas que os cercam, enfim, ter
qualidade de vida é estar em equilíbrio.
Qualidade de vida e alimentação
A qualidade de vida também está relacionada com os hábitos alimentares. Ter uma alimentação
saudável e equilibrada é muito importante para o bem-estar de um indivíduo. Quando o organismo
recebe as quantidades ideais dos nutrientes e vitaminas que precisa, a sua qualidade de vida
melhora.
O que é Ecossistema:
Ecossistema significa o sistema onde se vive, o conjunto de características físicas, químicas e
biológicas que influenciam a existência de uma espécie animal ou vegetal.
É uma unidade natural constituída de parte não viva (água, gases atmosféricos, sais minerais e
radiação solar) e de parcela viva (plantas e animais, incluindo os microrganismos) que interagem ou
se relacionam entre si, formando um sistema estável. Os ecossistemas são divididos em
ecossistemas terrestres e ecossistemas aquáticos.
É considerado como o conjunto de todos os organismos (biocenose) que habitam em um
determinado espaço vital (ecótopo), com a totalidade de fatores inanimados desse espaço. Vários
ecossistemas parecidos formam um bioma.
Fatores bióticos são os efeitos das diversas populações de animais, plantas e bactérias umas com as
outras e abióticos são os fatores externos como a água, o sol, o solo, o gelo, o vento. Em um
determinado local, seja uma vegetação de cerrado, mata ciliar, caatinga, mata atlântica ou floresta
amazônica, por exemplo, a todas as relações dos organismos entre si, e com seu meio ambiente é
chamado de ecossistema.
Existem também os agroecossistemas que atuam em uma população agrícola. A alteração de um
único elemento pode causar modificações em todo o sistema, podendo ocorrer a perda do equilíbrio
existente, o conjunto de todos os ecossistemas do mundo formam a biosfera.
Tipos de Consumidores em um Ecossistema
Dentro de um ecossistema existem vários tipos de consumidores, que juntos formam uma cadeia
alimentar. Os tipos de consumidores são divididos em:
Consumidores primários: São os animais que se alimentam dos produtores, ou seja, as espécies
herbívoras;
Consumidores secundários: São os animais que se alimentam dos herbívoros, a primeira categoria
de animais carnívoros;
Consumidores terciários: São os grandes predadores como tubarões, orcas e leões, os quais
capturam grandes presas, sendo considerados os predadores de topo de cadeia;
Decompositores: São os organismos responsáveis pela decomposição da matéria orgânica,
transformando-a em nutrientes minerais que se tornam novamente disponíveis no ambiente.
Ecossistemas brasileiros
O Brasil, sendo um país vasto na sua extensão, possui vários ecossistemas, como por exemplo:
• Floresta Amazônica;
• Mata Atlântica;
• Cerrado;
• Caatinga
• Campos;
• Pantanal
• Restingas;
• Manguezais.
Dentro das categorias mencionadas
anteriormente, existem ecossistemas
específicos, como a Mata de Araucária, Mata
de Cocais (localizada entre a floresta
amazônica e a Caatinga), Floresta Ombrófila (densa, aberta e mista), Floresta Estacional
(semidecidual e decidual), etc.
Inovação
Praticamente todas as empresas falam sobre inovação, e da importância de “fazer” a
inovação, muitos realmente tentam “fazer”, e poucos realmente conseguem fazê-lo. A realidade é
que a inovação, para a maior parte das organizações assusta porque é inevitavelmente ligada ao
risco. Embora a inovação não possa ser tocada, ouvida, provada ou vista, ela pode ser sentida. É
provavelmente melhor descrita como uma atitude generalizada que permite negócio para além do
presente e cria o futuro. Em suma, a inovação é o motor da mudança e na mudança de hoje em um
ambiente ferozmente competitivo resistir é perigoso. As empresas não podem se proteger de
mudança, independentemente da sua excelência ou da vastidão da sua gama de recursos. Mudar,
enquanto que traz incerteza e risco, também cria oportunidades. O fator-chave da capacidade da
organização de mudar é a inovação (AHMED, 1998).
Os processos de inovação descrevem as atividades que
são realizadas em cada fase do desenvolvimento de uma
inovação. Gestão da inovação são a governança e a organização
destes processos de inovação, pesquisa e desenvolvimento de
gestão pode ser considerado um termo mais amplo do que a
gestão da inovação, uma vez que contém os processos de
invenção, bem como processos de inovação (ORTT et al, 2008). 
Uma vez que a inovação pode se referir a tipos muito
diferentes de novidades em relação a produtos, métodos e
tecnologias de produção, mercados e configurações
organizacionais, entre outras coisas, é razoável supor que as
fontes de informação úteis pode variar entre diferentes tipos de
inovação (VARIS, LITTUNEN, 2010). 
Tais como a inovação empresarial que lida com a inovação no pensamento de gestão e sua
principal finalidade é criar um valor e riqueza para todos os interessados e, assim, aumentar as
perspectivas econômicas. Ela é motivada por mudanças externas e internas das condições
ambientais, clientes, concorrentes, fornecedores e funcionários (ANGEL et al., 1999). 
Já a inovação de processos envolve desdobramento da função qualidade e reengenharia de
processos de negócios (CUMMING, 1998). Um fornecedor eficiente que continua trabalhando em
ganhos de produtividade pode esperar, ao longo do tempo, para desenvolver produtos que oferecem
o mesmo desempenho a um custo menor, isso também pode ser uma inovação em processos.
Segundo Hart (1996), o poder de inovação de produtos ajudam as empresas a manter e fazer
crescer a posição competitiva. Melhorado ou alterando os produtos radicalmente são considerados
particularmente importantes para o crescimento comercial de longo prazo. A inovação de produto
fornece os meios mais óbvios para a geração de receitas. Já a inovação do mercado está preocupada
com a melhoria do mix de mercados-alvo e como os mercados escolhidos são melhores servidos.
Sua finalidade é identificar melhores (novos) mercados potenciais; e melhor (novas) maneiras de
servir mercados-alvo. A identificação é conseguida através da segmentação do mercado em tempohábil. A segmentação de mercado, que envolve a divisão de um mercado potencial total em
pequenas partes mais gerenciáveis, é extremamente importante se o objetivo é desenvolver a
rentabilidade de um negócio por completo (JOHNE, 1999).
Eco-inovação
O aquecimento global, a destruição da camada de ozônio, a poluição da água, o
desmatamento são comumente reconhecidos como problemas ambientais globais e as instituições e
os indivíduos em todo o mundo tentam resolver esses problemas buscando soluções imediatas
(CHENG; SHIU, 2012).
Para enfrentar esses desafios ambientais, a inovação é um fator fundamental para
transformar o conceito de crescimento verde em realidade por meio do desenvolvimento de
tecnologias amigas do ambiente e de produção sustentável (NEGNY et al., 2012).
O termo eco-inovação foi proposto Claude Fussler e James Peter no livro Conduzindo eco-
inovação: uma disciplina inovadora para a Inovação e Sustentabilidade (FUSSLER; JAMES, 1996).
E pode ser definida como uma produção, aplicação ou exploração de um bom método de serviço,
processo de produção, estrutura organizacional, gestão ou negócios, sendo uma novidade para a
empresa ou para o usuário resultando ao longo do seu ciclo de vida em uma redução da poluição e
de energia em comparação a outras alternativas relevantes (HORBACH et al., 2012).
Eco-inovação (inovação ambiental, inovação verde ou inovação sustentável), é
frequentemente utilizada para identificar as inovações que contribuem para um ambiente
sustentável por meio do desenvolvimento de melhorias ecológicas, apoiando o desenvolvimento de
produtos ecolo-gicamente mais sustentáveis, processos, modelos organizacionais e sistemas para
gerar melhorias nas condições de vida das gerações presentes e futuras (RUNDQUIST; HALILA,
2011). Horbach et al. (2012), utiliza uma estrutura simples (Figura 1) para separar quatros grupos de
fatores que foram considerados os principais determinantes da eco-inovação, são eles: os fatores
específicos, a tecnologia, o mercado e regulação.
Para Horbach et al.(2012), regulação foi identificada como um importante determinante da
eco-inovação, em especial a redução de custos e sistemas de gestão ambiental; O mercado introduz
os conceitos de benefícios para o cliente conhecido como marketing, embora a regulação seja
necessária não há forte estímulo para a eco-inovação pela procura de produtos ecológicos que
ainda são muito caros; E por último, a tecnologia e os fatores específicos, bem como os fatores de
oferta também desempenham um papel importante na ecoinovação, influenciando a decisão de
inovação, com os mecanismos de transferência de conhecimentos e participação em redes.
As inovações verdes tornaram-se importantes ferramentas estratégicas para obter o
desenvolvimento sustentável nas indústrias por causa da popularização das tendências ambientais
(CHEN et al., 2009). Toda tecnologia é considerada ambiental quando são utilizadas para reduzir o
impacto ambiental negativo (AMMENBERG ; SUNDINB, 2005). Se antes, os investimentos de
recursos em atividades ambientais eram vistos como algo desnecessário a popularização do
ambientalismo das normas ambientais mudou essa regra (PORTER; VAN DER LINDE, 1995).
As eco-inovações como varíaveis dependente são medidas para doze diferentes áreas de
impactos ambientais, segundo Horbach et al. (2012), nove processos são relacionados as áreas de
impacto ambiental (uso de materialreduzido por unidade de produção, consumo de energia reduzido
por unidade de produção, redução de emissões de CO2 , redução das emissões de poluição do ar,
redução da poluição da água, redução da poluição do solo, redução da poluição sonora, substituição
de substâncias perigosas e reciclagem de resíduos, água ou materiais) e três são relacionados ao
impacto ambiental do uso pós-venda de um produto pelo usuário (redução do consumo de energia,
redução das emissões de ar, água, solo ou ruído e
reciclagem de produtos teve melhora após o uso).
A literatura mostra que as empresas mais propensas
a investir em ecoinovação são as que constroem suas
capacidades organizacionais e práticas baseadas em
redução na fonte, reciclagem, prevenção da poluição e
design de produtos verdes (KESIDOU; DEMIREL, 2012).
Neste contexto, as empresas reforçam a necessidade de
aumentar a inovação de produtos e processos para manter
uma posição competitiva no mercado saturado (FERRER
et al., 2012).
Quanto às inovações verdes, estas se tornaram uma
importante ferramenta estratégica para alcançar o
desenvolvimento sustentável nas organizações, desde que
estejam mais propensas a investir em eco-inovações, por
exemplo: práticas baseadas em redução na fonte,
reciclagem, prevenção da poluição e design de produtos verdes. Reforçando a necessidade de
aumentar a inovação de produtos e processos como um meio para a manutenção da posição
competitiva da organização no mercado saturado.
O Modelo de Valor Sustentável de Hart e Milstein
Uma empresa sustentável é aquela que contribui com o desenvolvimento sustentável,
gerando, simultaneamente, benefícios econômicos, sociais e ambientais – conhecidos como os três
pilares da sustentabilidade (HART; MILSTEIN, 2003).
Dentro do modelo de Hart e Milstein (2003), uma oportunidade de sustentabilidade
facilmente identificada está relacionada ao consumo de matérias-primas e geração de resíduos e
poluição. Com isso, há um grande foco na eco-eficiência dos produtos atuais dentro do processo
produtivo. Para tanto, necessita-se de envolvimento dos colaboradores e acompanhamento das
atividades levando a melhorias contínuas e controle de qualidade.
A justaposição desses eixos produz uma matriz de quatro dimensões, que indicam diferentes
estratégias a serem seguidas. Uma empresa bem equilibrada deve possuir ações nessas quatro
dimensões o que significa: garantir o curto prazo olhando para o futuro, protegendo suas
competências internas sem deixar de incluir seus stakeholders. Além disso, a inovação apoia
tais dimensões de maneira diferenciada como será exposto posteriormente.
O quadrante inferior esquerdo representa aspectos de desempenho essencialmente internos e
semelhantes em natureza: redução de custos e riscos. De maneira clara, a menos que a empresa
consiga operar eficientemente e reduzir seus riscos proporcionalmente a seus retornos, o valor ao
acionista será destruído.
O quadrante inferior direito também foca nas dimensões de desempenho que são
semelhantes em natureza, mas é ampliado para incluir stakeholders No quadrante superior esquerdo
do modelo, a empresa deve não apenas ter um desempenho eficiente nos negócios atuais, mas
também estar constantemente preocupada com a criação de produtos e serviços do futuro.
Internamente, isso significa desenvolver e adquirir as habilidades, competências e tecnologias que
posicionam a empresa para o crescimento futuro.
Finalmente, o quadrante superior direito foca
nas dimensões externas associadas ao desempenho
futuro. Expectativas de crescimento futuro são a
chave para a geração de valor ao acionista; o que
depende da capacidade da empresa em articular uma
clara visão sobre qual será seu caminho e sua
trajetória de crescimento. A trajetória de crescimento
oferece uma orientação e uma direção para o
desenvolvimento de novas tecnologias e produtos. 
Se a organização contribuir para o
desenvolvimento sustentável por meio da geração de benefícios econômicos, sociais e ambientais, e
ela se torna uma empresa sustentável, enquadrando-se no modelo proposto por Hart e Milstein
(2003), onde a chave para o crescimento da organização depende da orientação ao desenvolvimento
de novastecnologias e produtos.
	O que é Meio Ambiente:
	Meio ambiente e sustentabilidade
	Meio ambiente e reciclagem
	Meio ambiente e sociologia
	O que é Impacto Ambiental:
	Impacto ambiental positivo
	Impacto ambiental no Brasil
	O que é Lixo:
	O que é Reciclagem:
	O que é Poluição:
	Poluição e a biodiversidade
	Poluição do ar e chuva ácida
	A poluição e a cadeia alimentar
	Cidades sustentáveis
	O que é Biodiversidade:
	Ameaça à biodiversidade
	O que é Qualidade de vida:
	Qualidade de vida e saúde
	Qualidade de vida e alimentação
	O que é Ecossistema:
	Tipos de Consumidores em um Ecossistema
	Ecossistemas brasileiros