Avaliando o aprendizado 01a05 REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

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Avaliando Aprend.: CCA0331_SM_201703352823 V.1 
Aluno(a): MARIA LAURA LOPES SOUSA Matrícula: 201703352823 
Desemp.: 0,4 de 0,5 05/04/2018 14:13:28 (Finalizada) 
 
 
1a Questão (Ref.:201704226744) Pontos: 0,1 / 0,1 
Em um anúncio publicitário, cada elemento cumpre seu objetivo. O título deve desempenhar as 
seguintes funções; 
 
 Atrair atenção e selecionar o consumidor. 
 
Delinear a estratégia de comunicação interna da organização. 
 
Consolidar a missão e visão da empresa, atraindo a atenção da audiência 
 
Provocar e omitir o conceito da campanha. 
 
Chamar a atenção e descrever todos os benefícios do produto 
 
 
 
2a Questão (Ref.:201704255235) Pontos: 0,1 / 0,1 
A dupla de criação é um formato clássico de trabalho para a criação conjunta de peças nas 
agências de propaganda. Assinale a alternativa que indica corretamente os profissionais que 
compõem essa dupla e descreve as atividades básicas de cada um. 
 
 Redator: produção de roteiros, títulos e textos. Diretor de Arte: concepção visual das 
peças. 
 
Redator: produção de roteiros, títulos e textos. Diretor de Arte: concepção visual das 
peças e direção do processo de criação. 
 
Redator: produção de textos. Mídia: elaboração da estratégia para veiculação das 
peças. 
 
Diretor de Arte: concepção visual das peças. Diretor de Criação: direção do processo 
criativo. 
 
Redator: produção de roteiros, títulos e textos. Diretor de Criação: direção do processo 
criativo. 
 
 
 
3a Questão (Ref.:201704226760) Pontos: 0,1 / 0,1 
É fundamental a compreensão dos objetivos da comunicação para a criação adequada de uma 
peça publicitária. Nesse sentido, o briefing: 
 
 
É a avaliação da campanha feita pelo diretor de criação da agência 
 É conjunto de informações coletadas para construção de um trabalho de comunicação 
 
É composto pelo planejamento das ações de comunicação e de marketing 
 
É um resumo das atividades de comunicação 
 
São as informações produzidas durante o planejamento 
 
 
 
4a Questão (Ref.:201703439208) Pontos: 0,0 / 0,1 
É comum usarmos indiscriminadamente a expressão "propaganda" ou "publicidade". Procurando 
estabelecer distinções, dando a cada termo um universo preciso, como definiríamos cada um? 
Marque as assertivas corretas. 
 
 A Publicidade está sempre relacionada a campanhas políticas ou de utilidade pública. 
 "Publicidade" refere-se apenas a mensagens comerciais que visam à venda de produtos 
e serviços, explorando o universo do consumo. 
 O termo propaganda refere-se a mensagens que transmitam valores éticos, ideológicos, 
de cunho social. 
 Propaganda e publicidade são sempre a mesma coisa. 
 "Propaganda" refere-se exclusivamente a mensagens veiculadas por empresas, 
objetivando a venda de seus produtos e serviços. 
 
 
 
5a Questão (Ref.:201704203955) Pontos: 0,1 / 0,1 
Marque as questões verdadeiras. 
 
 Conhecimento é a matéria-prima das novas ideias; e isso basta para tornar uma pessoa 
criativa 
 No sentido conotativo, as palavras sempre são empregadas no seu sentido normal, 
costumeiro. No sentido denotativo, é o novo significado que se acresce ao significado 
conotativo da palavra; pode variar de cultura para cultura, de classe social para classe 
social, de época para época. 
 No sentido denotativo, as palavras sempre são empregadas no seu sentido normal, 
costumeiro. No sentido conotativo, é o novo significado que se acresce ao significado 
denotativo da palavra; pode variar de cultura para cultura, de classe social para classe 
social, de época para época. 
 O texto publicitário não precisa ser curto. O que ele precisa, na verdade, é ser conciso, 
ou seja, seu texto precisa falar muito usando poucas palavras 
 A associação de ideias se compõe basicamente de imaginação + memória 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Avaliando Aprend.: CCA0331_SM_201703352823 V.1 
Aluno(a): MARIA LAURA LOPES SOUSA Matrícula: 201703352823 
Desemp.: 0,5 de 0,5 24/04/2018 08:38:53 (Finalizada) 
 
 
1a Questão (Ref.:201703469892) Pontos: 0,1 / 0,1 
(PETROBRÁS) Na criação do lay-out de um anúncio utilizam-se diversos recursos para conseguir 
equilíbrio e elegância na composição visual do espaço. Por definição, os chamados anúncios all 
type: 
 
 utilizam apenas texto na composição do espaço. 
 
valorizam o texto colocando a imagem em menor destaque. 
 
equilibram texto e imagem de forma simétrica. 
 
distorcem o texto e a imagem criando impacto visual. 
 
utilizam várias tipologias e imagens distribuídas por todo o espaço. 
 
 
 
2a Questão (Ref.:201704241903) Pontos: 0,1 / 0,1 
Em sala estudamos e falamos muito sobre a retórica. Um conceito que sempre deve ser 
respeitado na comunicação e quanto melhor a sua compreensão, mais elaborado e rico ficará a 
sua redação. De acordo com as alternativas abaixo selecione a opção correta em relação a 
retórica. 
 
 
Conjuntos de regras, funções de linguagem, figuras de linguagem para um correto 
português. 
 
Conjunto de regras ortográficas para uma leitura mais culta, correta e elitizada. 
 Conjunto de regras que retrata a arte do bem dizer, eloquência e oratória. Sempre com 
um discurso voltado para o nosso público alvo. 
 
Conjunto de regras que estabelecem uma comunicação informal com o nosso público 
alvo. 
 
Conjunto de regras para se estabelecer uma boa leitura como encontramos nos livros. 
 
 
 
3a Questão (Ref.:201704038053) Pontos: 0,1 / 0,1 
Propaganda é_____________________________ 
 
 
Uma forma de comunicação em que emitimos uma informação sem a utilização de um 
receptor. 
 
Um método de propagar um conteúdo previamente elaborado sobre uma perspectiva 
pessoal sem haver um propósito de influência. 
 
Uma forma de chamar atenção sobre algo sem existir um posicionamento publicitário. 
 
Um modo específico de apresentar a informação referente a uma marca, empresa, 
produto que visa influenciar uma audiência ou posicionamento. 
 Toda e qualquer forma de divulgação em que conseguimos impor um posicionamento 
sobre um determinado produto, marca ou serviço. 
 
 
 
4a Questão (Ref.:201704410939) Pontos: 0,1 / 0,1 
Considerando a ótica publicitária, considere as afirmativas abaixo sobre a criatividade. Assinale a 
alternativa INCORRETA. 
 
 
A criatividade está relacionada à solução de um problema. 
 
A propaganda criativa deve estar ligada e bem calcada ao mundo real. 
 
A criatividade em propaganda é o que persuade contingentes humanos ¿ público, 
mercado ¿ sobre os valores de um produto, um serviço, ou meramente um ponto de 
vista. 
 Uma propaganda criativa ser algo novo, único e original é mais importante que sua 
utilidade e objetividade. 
 
Uma boa ideia é aquela capaz de transmitir, na medida e no tom certo, a mensagem ao 
consumidor, conquistando-o. 
 
 
 
5a Questão (Ref.:201704038047) Pontos: 0,1 / 0,1 
Como sabemos publicidade é uma técnica que envolve a comunicação de massa. Em Redação 
estudamos que a imagem é a grande responsável em chamar a atenção do público alvo e que o 
texto envolve o comando para uma ação. Com base nos conteúdos estudados marque a 
alternativa correta: 
 
 
A Redação Publicitária visa um convencimento para que o leitor realize uma ação sem 
jamais questionar os seus princípios racionais. 
 A publicidade além de estimular uma ação de compra, tem o propósito de dar maior 
identidade a um produto, marca ou serviço. 
 
Por ser uma comunicação de massa a publicidade pode ser interpretada como uma 
atividade gratuita em que qualquer pessoa pode repercutir uma informação de forma 
espontânea sem interesse comercial. 
 
Publicidade envolve
um ato de comunicação individual e não mais de massa como 
percebemos pela utilização das Redes Sociais. 
 
Existem diversos textos que consideramos pouco atrativos. Em Redação isso ocorre por 
falta de um amplo conhecimento do público alvo pretendido muitas vezes pela falta de 
verba ou tempo disponível. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Avaliando Aprend.: CCA0331_SM_201703352823 V.1 
Aluno(a): MARIA LAURA LOPES SOUSA Matrícula: 201703352823 
Desemp.: 0,4 de 0,5 29/05/2018 14:02:40 (Finalizada) 
 
 
1a Questão (Ref.:201703437704) Pontos: 0,1 / 0,1 
As palavras-----------------trazem o consumidor para o mundo real, o mundo dele, o que traz 
empolgação e interesse oa texto. 
 
 
Comuns 
 Familiares 
 
Emocionantes 
 
Surreais 
 
Superlativas 
 
 
 
2a Questão (Ref.:201703439354) Pontos: 0,0 / 0,1 
Desde Aristóteles, com seus estudos sobre Retórica, muitos métodos de análise do discurso 
foram criados. Alguns se aplicam ao discurso publicitário, como este, representado pela sigla 
AIDA (atenção, interesse, desejo, ação), que observa uma hierarquia na apreensão das 
mensagens. Considerando as afirmativas a seguir, marque a opção correta: 
 
 Interesse - a apreensão da mensagem se processa no nível afetivo (envolvimento) 
 
Desejo - a apreensão da mensagem se processa no nível cognitivo (conhecimento) 
 
Ação - a apreensão da mensagem se processa no nível afetivo (envolvimento) 
 Interesse - a apreensão da mensagem se processa no nível cognitivo (conhecimento) 
 
Atenção - a apreensão da mensagem se processa no nível comportamental (ação de 
compra) 
 
 
 
3a Questão (Ref.:201703469892) Pontos: 0,1 / 0,1 
(PETROBRÁS) Na criação do lay-out de um anúncio utilizam-se diversos recursos para conseguir 
equilíbrio e elegância na composição visual do espaço. Por definição, os chamados anúncios all 
type: 
 
 
valorizam o texto colocando a imagem em menor destaque. 
 
utilizam várias tipologias e imagens distribuídas por todo o espaço. 
 utilizam apenas texto na composição do espaço. 
 
distorcem o texto e a imagem criando impacto visual. 
 
equilibram texto e imagem de forma simétrica. 
 
 
 
4a Questão (Ref.:201703442879) Pontos: 0,1 / 0,1 
O briefing é uma forma objetiva de levar informações à Criação. Cinco perguntas devem ser 
respondidas por ele antes de se começar a criar: para que comunicar; a quem comunicar; o que 
comunicar; como comunicar; onde comunicar. A que se refere a pergunta "o que comunicar"? 
 
 
Objetivos 
 Conceito 
 
Estratégia 
 
Meios 
 
Público-alvo 
 
 
 
5a Questão (Ref.:201703515563) Pontos: 0,1 / 0,1 
Termo utilizado para definir a linha de comunicação adotada ou o gancho criativo da peça de 
propaganda. 
 
 
Brainstorm 
 Approach 
 
All-type 
 
Unidade 
 
Posicionamento 
 
Avaliando Aprend.: CCA0331_SM_201703352823 V.1 
Aluno(a): MARIA LAURA LOPES SOUSA Matrícula: 201703352823 
Desemp.: 0,2 de 0,5 15/06/2018 10:55:03 (Finalizada) 
 
 
1a Questão (Ref.:201704203955) Pontos: 0,1 / 0,1 
Marque as questões verdadeiras. 
 
 O texto publicitário não precisa ser curto. O que ele precisa, na verdade, é ser conciso, 
ou seja, seu texto precisa falar muito usando poucas palavras 
 A associação de ideias se compõe basicamente de imaginação + memória 
 No sentido conotativo, as palavras sempre são empregadas no seu sentido normal, 
costumeiro. No sentido denotativo, é o novo significado que se acresce ao significado 
conotativo da palavra; pode variar de cultura para cultura, de classe social para classe 
social, de época para época. 
 Conhecimento é a matéria-prima das novas ideias; e isso basta para tornar uma pessoa 
criativa 
 No sentido denotativo, as palavras sempre são empregadas no seu sentido normal, 
costumeiro. No sentido conotativo, é o novo significado que se acresce ao significado 
denotativo da palavra; pode variar de cultura para cultura, de classe social para classe 
social, de época para época. 
 
 
 
2a Questão (Ref.:201704442194) Pontos: 0,0 / 0,1 
Assinale a alternativa que tenha a função conativa da linguagem. 
 
 
De tudo ao meu amor serei atento... 
 
Será que vai chover hoje? 
 
O soneto é um poema de dois quartetos e dois tercetos. 
 Compre Batom! 
 Se o espanhol fosse a segunda língua ensinada em nossas escolas, talvez os brasileiros 
seriam bilíngues. 
 
 
 
 
 
 
3a Questão (Ref.:201703469892) Pontos: 0,0 / 0,1 
(PETROBRÁS) Na criação do lay-out de um anúncio utilizam-se diversos recursos para conseguir 
equilíbrio e elegância na composição visual do espaço. Por definição, os chamados anúncios all 
type: 
 
 utilizam apenas texto na composição do espaço. 
 
distorcem o texto e a imagem criando impacto visual. 
 equilibram texto e imagem de forma simétrica. 
 
valorizam o texto colocando a imagem em menor destaque. 
 
utilizam várias tipologias e imagens distribuídas por todo o espaço. 
 
 
 
4a Questão (Ref.:201704241900) Pontos: 0,1 / 0,1 
Em Redação Publicitária percebemos a presença marcante do discurso persuasivo. Dentre as 
opções abaixo seleciona a alternativa que melhor qualifica o conceito de persuasão. 
 
 
A persuasão é um conceito que obriga as pessoas a consumir ou comprar algo sempre. 
 A persuasão é um conceito que visa convencer e influenciar o público alvo de que 
determinada marca, produto, ou serviço serão essenciais para a sua vida. 
 
A persuasão é um conceito que influencia consumidores e compradores sem adotar um 
posicionamento perante uma marca, produto ou serviço. 
 
Persuasão é um conceito ainda pouco explorado na comunicação. 
 
A persuasão é um conceito que obriga o público alvo a adotar um comportamento 
perante a mensagem a ele apresentada. 
 
 
 
5a Questão (Ref.:201703515557) Pontos: 0,0 / 0,1 
Anúncio de jornal ou revista, outdoor ou qualquer outro tipo de material impresso apenas com 
frases escritas, sem nenhum tipo de ilustração. 
 
 
Clipping 
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Brainstorm