Trabalho.pdf

Prévia do material em texto

UNIVERSIDADE PAULISTA 
ESTÉTICA E COSMÉTICA 
 
 
 
 
 
 
ANA CÉLIA FERNANDES ANDRADE 
LARISSA ROSA FERNANDES 
LEID NATHIELY FERNANDES LEITE 
LUCIANA CATARINA DE OLIVEIRA 
MARIANA ROSA DE SOUZA 
MILENA SANTOS TEIXEIRA 
 
 
 
 
 
 
 
 
O CRESCIMENTO DA ESTÉTICA NO BRASIL E NO MUNDO 
 
 
 
 
 
 
 
 
Goiânia 
Campus Flamboyant - Noturno 
Abril/2018 
UNIVERSIDADE PAULISTA 
ESTÉTICA E COSMÉTICA 
 
 
 
 
 
 
ANA CÉLIA FERNANDES ANDRADE 
LARISSA ROSA FERNANDES 
LEID NATHIELY FERNANDES LEITE 
LUCIANA CATARINA DE OLIVEIRA 
MARIANA ROSA DE SOUZA 
MILENA SANTOS TEIXEIRA 
 
 
 
 
 
 
 
 
O CRESCIMENTO DA ESTÉTICA NO BRASIL E NO MUNDO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Goiânia 
2018 
UNIVERSIDADE PAULISTA 
ESTÉTICA E COSMÉTICA 
 
 
 
 
ANA CÉLIA FERNANDES ANDRADE 
LARISSA ROSA FERNANDES 
LEID NATHIELY FERNANDES LEITE 
LUCIANA CATARINA DE OLIVEIRA 
MARIANA ROSA DE SOUZA 
MILENA SANTOS TEIXEIRA 
 
 
 
 
 
 
O CRESCIMENTO DA ESTÉTICA NO BRASIL E NO MUNDO 
 
 
Trabalho apresentado no Curso 
Superior de Estética e Cosmética da 
UNIP, para o Projeto Integrado 
Multidisciplinar I. 
 
Orientador: Roberdan Ferreira de 
Oliveira 
 
 
 
 
 
Goiânia 
Campus Flamboyant - Noturno 
Abril/2018 
UNIVERSIDADE PAULISTA 
ESTÉTICA E COSMÉTICA 
 
 
ANA CÉLIA FERNANDES ANDRADE 
LARISSA ROSA FERNANDES 
LEID NATHIELY FERNANDES LEITE 
LUCIANA CATARINA DE OLIVEIRA 
MARIANA ROSA DE SOUZA 
MILENA SANTOS TEIXEIRA 
 
 
O CRESCIMENTO DA ESTÉTICA NO BRASIL E NO MUNDO 
 
 
Trabalho apresentado no Curso 
Superior de Estética e Cosmética 
da UNIP, para o Projeto Integrado 
Multidisciplinar I. 
 
 
 
Aprovado em: 
 
BANCA EXAMINADORA 
 
 
 
Prof............................................................................ 
Universidade Paulista – UNIP 
 
 
Prof............................................................................ 
Universidade Paulista – UNIP 
 
 
Prof. ............................................................................ 
Universidade Paulista – UNIP 
RESUMO 
 
 
Desde os primeiros habitantes da terra, a busca pela beleza é uma conquista 
a cada dia. Entretanto mais que um modismo a beleza é um impacto visual, em 
busca da perfeição. 
Hoje em dia ela vem visando o equilíbrio do corpo e do bem estar, pois 
antigamente só se vivia pela beleza superficial, por exemplo, higiene pessoal 
adequada e todos aqueles pós e perfumes, e sem todos os cuidados necessários 
para se manter bem internamente. 
Mais coma evolução da Estética o mundo abriu as portas para à tecnologia, 
novas idéias e novos horizontes foram traçados em busca da verdadeira perfeição, 
perfeição essa que hoje esta a alcance de todos em qualquer lugar, sendo assim 
hoje vivemos para beleza interior e a exterior, para assim se mantermos bem com 
nosso corpo e nossa mente. 
Como resultado disso tudo a profissão do tecnólogo em estética, é mais que 
uma conquista é uma missão a ser cumprida pelos profissionais da área, tendo o 
papel de assumir o compromisso em atender o paciente com as técnicas 
adequadas. 
 
 
 
Palavras-Chave: Estética. Tecnologia. Evolução. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
LISTA DE SIGLAS E ABREVIATURAS 
 
 
ABIHPEC - Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e 
Cosméticos 
ABIMPET - Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de 
Estimação 
ANVISA - Agência Nacional de Vigilância Sanitária 
CCD - Cosmética Cientifica Dermatológica Comércio e Indústria. 
CEP - Comitê de ética e pesquisa com seres humanos 
FEBRAPE - Federação Brasileira dos Profissionais Esteticistas 
MEC - Ministério da Educação 
SEBRAE - Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas 
SENAC - Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial 
TCLE - Termo de Consentimento Livre e Esclarecido 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SUMÁRIO 
 
 
1 INTRODUÇÃO ................................................................................................................................... 8 
2 REVISÃO DA LITERATURA ........................................................................................................... 9 
2.1 A Estética no Brasil e no mundo .............................................................................................. 9 
2.1.1 História da Estética desde os tempos mais antigos ......................................................... 9 
2.1.2 O crescimento da Estética no Brasil .................................................................................. 11 
2.1.3 Evolução da legislação direcionada à Estética ................................................................ 12 
2.1.4 Pesquisas científicas – Testes “in vivo” para análise dos resultados com o uso de 
novos cosméticos e novas técnicas utilizadas em Estética – Uso do TCLE e submissão de 
pesquisas no CEP .......................................................................................................................... 14 
2.1.5 Importância da capacitação profissional para evolução e reconhecimento da 
profissão........................................................................................................................................... 16 
2.2 Crescimento do segmento no mercado de Cosméticos ............................................. 18 
2.2.1 Mercado cosmético .............................................................................................................. 18 
2.2.2 Aumento na abrangência do público atendido ................................................................ 20 
3 OBJETIVOS .....................................................................................................................................21 
3.1 Objetivo Geral ........................................................................................................................... 21 
3.2 Objetivo Específico .................................................................................................................. 21 
4 METODOLOGIA ..............................................................................................................................22 
5 DISCURSSÃO ..................................................................................................................................23 
6 CONCLUSÃO ...................................................................................................................................24 
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ................................................................................................25 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
8 
 
1 INTRODUÇÃO 
 
A busca da beleza e do esteticamente belo é tão antiga quanto à existência 
da humanidade. Desde a antiguidade existem padrões de estética, que ao longo das 
épocas foram se refinando e adaptando. O estilo e o asseio pessoal se 
transformaram muito ao longo da história e refletiram as tradições e costumes de 
períodos específicos. Portanto os padrões de modificam-se a cada época em função 
da sua evolução comportamental. Idealiza-se que a estética e a beleza acompanhe 
sempre o padrão utilizado como ideal (SCHUBERT, 2009). 
 Mas foi, sem dúvida, no século XX que mais se evoluiu na busca da beleza e 
do e do bem-estar (D’ANGELO; LOTZ; DEITZ, 2001). 
Nos dias atuais a busca por um padrão de beleza é uma corrida contra o 
tempo, a cada instante uma nova informação surge, um novo produto,um novo 
tratamento estético, uma nova tendência, um novo estilo. Tudo isso é uma 
consequência da vaidade, que é uma grande característica da população mundial. O 
campo da área estética é bastante amplo. Todavia é importante lembrar que os 
diversos procedimentos existentes colaboram e auxiliam no prazer que provoca o 
sentimento da vaidade, mas que não devem ser a única fonte de busca pela 
felicidade (SCHUBERT, 2009). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
9 
 
2 REVISÃO DA LITERATURA 
2.1 A Estética no Brasil e no mundo 
 
A sociedade sempre buscou o mundo da estética, seja para o 
embelezamento, seja para dar continuidade aos tratamentos dos pós-operatórios, 
seja por compartilhar com o profissional de Estética os momentos de tristeza e de 
alegrias, de dúvidas, de angústias e ansiedades (DIAS, 2009). 
 
2.1.1 História da Estética desde os tempos mais antigos 
 
A estética teve desde sempre um papel muito importante ligado à beleza, 
bem-estar, sedução e arte, tendo nascido na Grécia antiga como disciplina da 
filosofia que estuda as formas de manifestação da beleza natural ou artística. A 
partir daí, a noção de estética foi evoluindo ao longo das épocas, sempre em busca 
de um equilíbrio entre vários elementos (ABIHPEC, 2010). 
Desde os tempos da história e da pré-história, o ser humano faz do seu corpo 
um objeto cultural. Existem muitos relatos em que os povos primitivos usavam 
substâncias para maquiagem e embelezamento, demonstrando a preocupação com 
a aparência. Eles pintavam seus rostos e corpos para agradar aos deuses ou até 
para afugentar os maus espíritos (KURY; HANGREAVES; VALENÇA, 2000). 
Os egípcios foram os primeiros a cultivar a beleza de uma forma 
extravagante. Eles usavam os cosméticos como parte de seus hábitos de 
embelezamento pessoal, para cerimônias religiosas e ao preparar os mortos para o 
enterro. Eles utilizavam a henna como enfeite, para a arte corporal e as unhas 
(D’ANGELO; LOTZ; DEITZ, 2001). 
Na Idade Média o ideal de beleza feminina dava preferência as mulheres de 
pele branquíssima, cabelos louros e ar virginal. Nessa época, a religião cumpria um 
função dominante na vida da pessoas. A cultura da beleza era praticada, porém o 
cleto combatia vigorosamente à maquiagem, considerada uma prática sedutora que 
conduzia ao pecado. Tapeçarias, esculturas e outros artefatos desse período 
mostram perucas altíssimas, penteados complexos e o uso de cosméticos na pele e 
nos cabelos (KURY; HANGREAVES; VALENÇA, 2000). 
10 
 
No Renascimento os nobres sentem a necessidade de deixar o luxo mais 
visível, homens e mulheres passam a usar jóias e a maquiagem ganha importâcia. 
Tornou uma prática comum depilar as sombrancelhas e a linha dos cabelos para 
mostrar uma parte maior da testa, acreditava-se que isso fazia as mulheres 
parecerem mais inteligentes. As frangrâncias e os cosméticos eram usados. Os 
cabelos meticulosamente penteados e enfeitados com os ornamentos ou perucas 
(D’ANGELO; LOTZ; DEITZ, 2001). 
A partir do século XIX, inicia uma nova ideia de beleza. A burguesia buscava 
uma aparência mais natural e saudável. Nasce a sociedade de consumo, onde as 
indústrias produzem artigos de beleza em maior quantidade, deixando assim os 
produtos com um custo menor para o consumidor (KURY; HANGREAVES; 
VALENÇA, 2000). 
E foi o século XX que trouxe a grande revolução da estética. Nos séculos 
anteriores, os cuidados com a higiene não eram os mais adequados, aos olhos de 
hoje em dia, e a cosmética nem sempre foi bem aceita, muito por questões 
religiosas. Com o século XX vieram muitas mudanças, cuidados com a pele e 
inovação na cultura da beleza. Essas mudanças ocorreram principalmente em 
função da exposição maior a outras culturas e a industrialização das civilizações. 
Viagens, jornais, revistas, rádios e o cinema foram fontes importantes de informação 
(D’ANGELO; LOTZ; DEITZ, 2001). 
A luta das mulheres pela emancipação, com a sua ascensão no mercado de 
trabalho, traz novas necessidades em nível da indumentária, como o uso de calças, 
cabelo curto, e da feminilidade. Os inovadores produtos de beleza, baseados em 
tecnologias de vanguarda, que hoje se encontram ao dispor de quase todos, são 
fruto de uma busca incessante da eterna juventude (VIGARELLO, 2006). 
Surge o primeiro batom nos anos 20 e três décadas depois surge um produto 
conhecido na época como eyeliner que pintava a pálpebra superior de negro, que 
veio substituir o lápis de contorno. Logo após surgem os pós compactos, sombras 
de cor para os olhos, entre outros produtos de beleza que, com os avanços da 
indústria química, foram tornando-se produtos de uso geral e que, nos dias de hoje, 
garantem a proteção solar, bem como a manutenção e controle do envelhecimento 
da pele (VIGARELLO, 2006). 
O conceito e as formas de beleza se estabelecem em homens e mulheres 
que estão constituídos na sociedade. Vale lembrar que o ideal de beleza de cada 
11 
 
sociedade tem suas características peculiares, ou seja, a relação do indivíduo com a 
beleza e com o corpo também varia segundo sua inserção social (KURY; 
HANGREAVES; VALENÇA, 2000). 
 
2.1.2 O crescimento da Estética no Brasil 
 
A estética continua sua evolução, no Brasil, no inicio dos anos 60 Anne Marie 
Klotz, filha do Cônsul Frances, criou a primeira escola brasileira com cursos 
superiores de Estética, que ocorreu no Rio de Janeiro, a Escola France Bel 
(WINTER, 2000). 
Anne Marie Klotz trouxe técnicas de Estética aprendidas na França e apesar 
dificuldade com o idioma, começou a trabalhar em casa atendendo só as amigas. A 
princípio os produtos cosméticos eram trazidos da França, pois não havia 
equivalentes no Brasil. Então criou duas fábricas, uma de produtos, com a ajuda de 
um químico criou a linha de produtos a France-Bel, que fornecia produtos em 
embalagem profissional, e a outra de aparelhos estéticos, a Vigilex, que foi a 
primeira fábrica a produzir aparelhagem específica para o esteticista (WINTER, 
2000). 
O Brasil é o terceiro maior mercado de beleza do mundo, ficando atrás 
apenas dos Estados Unidos e do Japão. Aqui, homens e mulheres movimentaram 
em 2012 cerca de R$ 48 bilhões no mercado de higiene e beleza; para 2015, 
especialistas do setor estimam que o valor seja superior a R$ 50 bilhões, com 
grande possibilidade de alcançar o segundo lugar no pódio (SEBRAE, 2014b). 
A mulher brasileira é vaidosa e por isso investe na imagem pessoal, não só 
pela estética, mas também pela busca de uma boa qualidade de vida e saúde, o 
mercado está em ascensão mesmo em meio à crise. Os brasileiros são famosos, em 
todo o mundo, por seus cuidados rotineiros com higiene pessoal e estética. E essa 
fama não é à toa. Segundo estatísticas da Associação Brasileira da Indústria de 
Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, nos últimos 20 anos, o setor de Estética 
vem crescendo, em média, 10% ao ano (ABIHPEC, 2014). 
Existem revistas focadas em informações com os mais variados assuntos: 
moda, beleza, arte, turismo, cultura, gastronomia, dentre outros. A beleza gera 
sempre um impacto sociocultural, pois sempre está passando por uma 
12 
 
transformação. Nos dias de hoje, a preocupação com o tema beleza continua tão 
evidente que tem se tornado prioridade para as mulheres brasileiras (ABIHPEC, 
2014). 
Grandes empreendimentos vêm surgindo nessa área, com competência 
técnica para prestar serviços de qualidade e com tratamento diferenciado ao cliente. 
Já existem hoje salões de beleza que ocupam mais de 1.800 metros quadrados de 
área nobre em espaços de grande circulação de pessoas. Porém, há muito espaço 
para novos negócios, desde que, estejamcomprometidos com a inovação, prestem 
serviços de qualidade, cobrem preços razoáveis e compativ́eis com a média da 
região, ouçam seus clientes e adaptem seus serviços às caracteriśticas e 
expectativas da clientela e dos potenciais clientes. Dessa forma, o novo 
empreendedor poderá ter sucesso e fidelizar uma boa clientela para a manutenção 
do seu negócio (SENAC. 2016). 
Entre os fatores que tem contribuído para o excelente desempenho do setor 
de estética destacam-se a ascensão da mulher no mercado de trabalho, a expansão 
do mercado consumidor masculino, o aumento da expectativa de vida, as novas 
tecnologias no desenvolvimento e lançamento de produtos (SENAC. 2016). 
Em uma década houve um crescimento de 20% na área. De certa forma, isso 
se deve ao aumento da renda familiar e à necessidade das pessoas, de cuidarem da 
aparência e do bem-estar, melhorando a auto estima e proporcionando uma melhora 
da qualidade de vida. Outro fator interessante é a mudança no comportamento do 
público masculino, que se torna mais exigente e passa a se preocupar cada vez 
mais com a imagem e a com a aparência (SENAC. 2016). 
Dia 18 de Janeiro de 2012, foi sancionada a lei nº 12.592, reconhecendo as 
profissões de cabeleireiro, barbeiro, esteticista, manicure, pedicure, depilador e 
maquiador. Nossa profissão foi reconhecida e a regulamentação está em andamento 
para a consagração de um conselho de classe que possa resguardar as atividades 
profissionais (SENAC. 2016). 
 
2.1.3 Evolução da legislação direcionada à Estética 
 
Ao longo dos anos foi perceptível e comprovado com dados científicos de 
pesquisas, o aumento de pessoas que buscam na estética resultados que elevem a 
13 
 
sua auto estima e bem estar. Atualmente ocorre na sociedade um efeito onde o 
corpo e aparência exterior se tornou super valorizada (OKAMOTTO, 2011). 
Existe uma enorme procura pelos cosméticos e procedimentos de tecnologia 
que surgem na indústria. Este interesse não faz parte somente do público feminino, 
mas o público masculino tem se interessado cada vez mais (ABIHPEC, 2014). 
O campo da área de estética é bastante amplo, a Estética ramifica-se criando 
novos ramos que valorizam a especificidade da área. A relação entre profissional e 
cliente, tornou-se muito forte, criando-se um vínculo de afeto, responsabilidade e 
respeito, ou seja, a estética vem adquirindo um novo conceito, não apenas na visão 
do “embelezamento”, mas como junção entre a imagem pessoal e a sensibilidade 
em lidar com os sentimentos de seus clientes (ABIHPEC, 2014). 
Portanto tornou-se necessário criar uma regulamentação da profissão de 
Estética, objetivando a divulgação da norma que estabelece à ética, direitos e 
obrigações (ABIHPEC, 2014). 
Quanto aos direito adquiridos por profissionais de Estética, pode-se afirmar 
que a estética ganha força total no mundo do Direito, o que é legitimado através da 
regulamentação da profissão e que permite legalmente aplicação de técnicas. O 
congresso nacional decreta a regulamentação das profissões de Técnico em 
Estética e Tecnólogo em Estética, garantindo por Lei a formalização do diploma em 
Instituições, através do MEC (SILVA, 2008). 
A Lei que Regulamenta a profissão de esteticista, cosmetólogo e técnico em 
estética, já foi publicada, merecendo então, atenções para a prática da profissão 
que vem para regular todo um trabalho de profissionais cujo setor cresce a cada ano 
(SILVA, 2008). 
Surge o Direito para legitimar a proteção para o esteticista, no entanto, 
quando adquiri-se direitos, as obrigações também surgem e a responsabilidade 
cresce, portanto, deve o profissional cumprir com sua responsabilidade e garantir 
assim, o direito à segurança, o direito da igualdade, o direito da dignidade da pessoa 
humana, direitos esses que a Lei garantirá ao profissional, entre outros direitos que 
rege a nossa constituição Brasileira (SILVA, 2008). 
Toda profissão tem seus códigos de ética, na área da estética não é diferente. 
É importante o profissional praticar o conhecimento adquirido é praticá-lo com 
clareza, sensatez e competência, buscando a cada dia informações sobre o modo 
de agir, da conduta, da ética, distinguindo o certo do errado, de forma que nenhuma 
14 
 
pessoa ou órgão tenha o poder de acusá-lo de um ato impróprio. A constituição 
Federal Brasileira é clara quando proibi a discriminação religiosa, social, racial e 
política. Portanto deve ao Esteticista atender seus clientes sem restrições, mantendo 
uma posição solidária e humana. Se a lei diz para não fazer e assim mesmo o faz, 
nesse momento assume toda a responsabilidade do ato cometido (SILVA, 2008). 
Sendo assim, o profissional de Estética assume responsabilidade perante o 
Estado e a FEBRAPE– Federação Brasileira dos Profissionais Esteticistas, devendo 
ter capacidade de atuar em sua ação prática no manuseio de cosméticos específicos 
e equipamentos relacionados a estética, bem como; conhecimento de anatomia e 
fisiologia da pele. Para ser um bom profissional, deve se atualizar em 
conhecimentos técnicos e científicos, apresentar-se zelosamente, ter atitude 
honrosa, resguardando os interesses dos clientes sem prejuízo da dignidade. É 
fundamental para um bom desempenho que o ambiente de trabalho esteja 
padronizado conforme exigência da vigilância sanitária, e que o esteticista tenha 
domínio a técnica no manuseio dos equipamentos eletro-estético ao aplicá-los em 
seus clientes. É essencial que possua agilidade, coordenação motora, percepção, 
paciência, hábitos de higiene de si mesmo e do ambiente (SILVA, 2008). 
Na estética existe um código penal das lesões corporais É vedado ofender a 
integridade corporal ou saúde de outrem, sob pena aplicada nos rigor da lei. Sobre 
os direitos é legitimado ao profissional de estética devidamente ser formado em 
cursos Técnicos e de Tecnologia superior o exercício de realizar os seguintes 
procedimentos: técnica de Drenagem Linfática Manual, pré e pós-cirúrgico e 
ademais procedimentos estéticos, ultra-som estético, endermoterapia, vacuoterapia, 
equipamentos em geral relacionado a estética (SILVA, 2008). 
 
2.1.4 Pesquisas científicas – Testes “in vivo” para análise dos resultados com o uso 
de novos cosméticos e novas técnicas utilizadas em Estética – Uso do TCLE e 
submissão de pesquisas no CEP 
 
Embora o uso de produtos cosméticos com o propósito de embelezar, 
perfumar, limpar ou em rituais de beleza exista desde a origem da civilização, 
somente no século XX houve necessidade de diversificação de produtos e funções, 
assim como a comprovação da segurança visando proteção do consumidor 
(ABBOT, 2005). 
15 
 
A avaliação da toxidade de uma substancia tem como o objetivo de prever os 
efeitos nocivos que poderá provocar uma ação quando a exposição humana pelas 
diversas vias. O modelo animal é o mais utilizado nos estudos toxicológicos e 
necessários nos processos investigativos. Entretanto, a utilização de animais na 
pesquisa tem sido razão de diversas discussões em função do grande número 
necessário e do sofrimento causado e considerado algo ultrapassado, 
principalmente em relação aos estudos de toxicidade aguda. Existe uma tendência 
mundial para reavaliar a utilização de animais nos experimentos, produzir a partir de 
um programa denominado de 3Rs (Reduzir, Reutilizar e Reciclar), que tem como 
objetivo diminuir o número de animais, minimizar a dor e o desconforto e buscar 
alternativas para a substituição dos testes in vivo. Métodos alternativos foram 
inseridos, sendo um processo difícil que inclui desde o seu desenvolvimento até sua 
aceitação regulatória e adoção por diversas organizações (ABBOT, 2005). 
Embora os produtoscosméticos sejam aplicados topicamente, um ou mais 
ingredientes podem permear a barreira cutânea, sendo parcial ou totalmente 
absorvidos. Desta forma, a avaliação do risco potencial do produto nas condições 
normais ou razoavelmente previsíveis de uso, como por exemplo, xampu nos olhos, 
é essencial. (ANVISA, 2005). 
Apesar da preocupação com a segurança, não existem regras claras para o 
teste de eficácia de cosméticos. No caso de medicamentos, algumas regras devem 
ser cumpridas para que haja o registro do medicamento. Algumas dessas regras 
incluem a comprovação a partir de testes de eficácia de que o medicamento 
funciona para o fim sugerido pelo fabricante (BRASIL, 2005). 
Já no caso de cosméticos e principalmente cosmecêuticos não existem regras 
que imponham a necessidade de comprovação da eficácia do produto para o fim 
destinado. De fato, os testes de eficácia muitas vezes acontecem após a venda do 
produto (PANICH, 2011). 
Desta forma é imperativo que, no desenvolvimento de cosméticos, se tenha 
um fluxo de trabalho que garanta não só a segurança do produto, mas também a 
sua eficácia. A CCD (Cosmética Científica Dermatológica Comércio e Indústria Ltda) 
atua desde 2002 investindo em Pesquisa e Desenvolvimento de produtos 
cosméticos. A CCD tem como principal objetivo a produção e comercialização de 
cosméticos, por este motivo, possuem produtos voltados para cada uma das 
segmentações desta classe de produtos, como por exemplo: a Linha Photoage 
16 
 
(protetor solar), Hidracare (hidratação), Age Inverse (anti-idade) e Secatriz 
(antiacne), todos com teste de segurança exigidos pela ANVISA. No Brasil esse 
mercado já fatura aproximadamente R$1 bilhão por ano com um crescimento anual 
de 15%. O público-alvo desse mercado compreende principalmente as mulheres que 
a cada ano que passam buscam cada vez mais cedo não só o tratamento como a 
prevenção do envelhecimento da pele. Atualmente, no Brasil, os principais 
concorrentes são empresas estrangeiras, principalmente as francesas como 
LaRoche Posay e Vichy, mas há uma grande oportunidade para empresas 
brasileiras já que as estrangeiras não fabricam todos os produtos no Brasil, 
deparando-se muitas vezes com falta dos produtos nos pontos de venda devido a 
problemas nos trâmites de importação. Desta forma, entendemos que a idealização 
de uma metodologia de trabalho, considerando os princípios éticos dos “três Rs”, 
para o estabelecimento de teste de segurança e eficácia de produtos cosméticos, 
não só ajudará a estabelecer regras para a descoberta de novos princípios ativos 
com atividade antienvelhecimento, como ainda fortalecerá a indústria farmacêutica 
brasileira (ABBOT, 2005). 
Para a coleta de dados foi utilizado um questionário aplicado, de forma 
coletiva. Todos os participantes autorizaram a sua participação por meio do TCLE, 
Termo de consentimento livre e esclarecido, antes de responder o questionário. O 
projeto foi aprovado pelo comitê de Ética da UFSC sob o n° 111/05. Além dos dados 
coletados para caracterização da amostra (sexo, idade e curso dos participantes), o 
questionário continha: um teste devocional livre no qual a palavra "corpo" foi utilizada 
como termo indutor; medidas antropométricas auto atribuídas pelos participantes, 
questões acerca da percepção dos estudantes sobre o que esperavam dos efeitos 
dos cosméticos, perguntas a respeito de práticas em relação ao corpo, sobre hábitos 
diários, cirurgias plásticas para fins estéticos (ABBOT, 2005). 
 
2.1.5 Importância da capacitação profissional para evolução e reconhecimento da 
profissão 
 
Desde os anos 50, os esteticistas trabalham em nosso país. Os tratamentos 
profissionais, aqui no Brasil, começaram a ser realizados pela francesa Anne Marie 
Klotz. Essa pioneira também capacitou inúmeras esteticistas brasileiras. De lá para 
17 
 
cá, muita coisa mudou. Esses profissionais trabalham com diversos equipamentos 
modernos para ajudar a corrigir imperfeições e elevar auto-estima de suas clientes. 
Mas, ser esteticista vai além de operar máquinas sofisticadas (CURY, 2005). 
Esteticistas profissionais precisam aprender várias coisas durante sua 
capacitação. Ciência biológica é fundamental na formação. No Brasil, existem mais 
de 100 instituições de ensino superior reconhecidas pela MEC para formar 
esteticistas (DWECK, 1999). 
Confira algumas matérias de conhecimento que são necessárias: 
▪ Cosmetologia 
▪ Eletrotermofototerapia 
▪ Anatomia 
▪ Bioquímica 
▪ Microbiologia 
▪ Biofísica 
 
Além dessas, há muitas outras disciplinas ministradas em um bacharelado 
que dura cerca de 3 anos. As profissionais também podem continuar seus estudos 
por meio de Mestrado e Doutorado na área de Estética (DWECK, 1999). 
Vale ressaltar que o investimento na capacitação profissional tem se tornado 
cada vez mais comum nas organizações, uma vez que essa estratégia tem trazido 
resultados muito positivos. Através dos treinamentos é possível aproveitar as 
potencialidades de cada colaborador e promover o desenvolvimento tanto dos 
indivíduos quanto da própria organização (VASCONCELLOS, 2005). 
Além disso, devemos considerar que o investimento em qualificação está 
relacionado também com a valorização dos profissionais da organização. Os 
funcionários que se sentem reconhecidos e incentivados em seu trabalho tendem a 
ter um melhor desempenho, o que demonstra a importância desse investimento nas 
empresas (VASCONCELLOS, 2005). 
Investir na capacitação profissional é importante não apenas para treinar e 
desenvolver as habilidades dos colaboradores, mas também para proporcionar um 
desenvolvimento saudável da própria empresa. Portanto, é fundamental investigar 
as necessidades da organização e criar programas de treinamento e 
desenvolvimento que atendam a essas demandas (DWECK, 1999). 
 
18 
 
2.2 Crescimento do segmento no mercado de Cosméticos 
 
O mercado brasileiro de produtos de beleza projeta um crescimento nominal 
no faturamento. As categorias de perfumaria e cremes hidratantes devem continuar 
a ser destaque nas vendas (VANDONI, 2010). 
 
2.2.1 Mercado cosmético 
 
O setor de beleza está entre os dez principais segmentos do mercado, e isso 
não é apenas mérito das mulheres. Graças ao público masculino, que tem 
modificado seus hábitos e investido um pouco mais em produtos de beleza, neste 
nicho específico. Linhas de cremes e loções, itens de cuidados pré e pós-barba, 
perfumes e desodorantes estão fazendo sucesso entre os homens. Os homens têm 
mostrado, cada dia mais, um interesse crescente em produtos e serviços de beleza 
e estética. Com isso, os gastos com artigos dessa natureza têm aumentado por 
parte desse público (VANDONI, 2010). 
Outro mercado de cosméticos que foi perceptível um crescimento é o infantil. 
O consumo de produtos cosméticos infantis, como as crianças cresce a cada ano. 
Os pequenos brasileiros estão consumindo cada vez produtos de Higiene Pessoal, 
Perfumaria e Cosméticos próprios para suas idades. Cada vez mais as empresas 
enxergam as crianças como clientes em potencial. Muito além dos itens básicos 
relacionados a ela, como brinquedos e guloseimas, as indústrias têm focado em 
extensões de linhas adultas adaptadas ás condições kids. Só no Brasil, as linhas de 
beleza para os pequenos movimentaram RS 3,4 bilhões em 2012, tornando o país o 
segundo maior consumidor desse tipo de produto no mundo, de acordo com dados 
da Associação Brasileira da Indústria Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC, 
2012). 
A valorização da boa aparência em toda a sociedade brasileira e o aumento 
da expectativa de vida inspiram maiores cuidados e investimentos para manutenção 
da jovialidade.O crescimento da demanda por cosméticos e produtos de higiene 
pessoal estimulou várias empresas a realizar pesquisas de tendências, ampliarem 
seus portfólios, desenvolver campanhas promocionais para atender as novas 
necessidades do mercado. Uma estratégia que o mercado usa e tem dado muito 
certo é na criação de produtos que vão atender grupos específicos, um exemplo, é a 
19 
 
criação de produtos voltados para cabelos afros. Surgindo assim a necessidade dos 
profissionais se especializarem nesse tipo de fio, aprendendo a tratar os cabelos de 
forma correta, valorizando a identidade da pessoa que possui o cabelo afro 
(NOGUEIRA, 2010). 
Um tratamento bastante conhecido no mundo estético são os que envolvem 
cosméticos ortomoleculares. O grande objetivo do tratamento ortomolecular estético 
é a neutralização dos radicais livres, prejudiciais ao funcionamento das células, 
causando falta de vitalidade da pele, do cabelo e das unhas, por exemplo. O uso de 
produtos cosméticos ortomoleculares nos promove um resultado rápido e eficiente, 
pois, por se tratar de ativos compatíveis com o que temos em nosso organismo, a 
aceitação deles pelo mesmo será muito maior que um cosmético comum. Para 
entender melhor veja o exemplo: a argila verde possui ativos como magnésio, cálcio, 
potássio, manganês, fósforo, zinco, alumínio, silício, cobre, selênio, cobalto e 
molibdênio; ativos estes que possuímos em nosso plasma sanguíneo, portanto, a 
permeação será maior, o que promove um resultado satisfatório e duradouro 
(CHAVÉZ, 2004). 
No mercado de cosméticos, outro nicho que tem brilhado é o Pets. Todo esse 
progresso pode ser explicado pela mudança de comportamento dos donos em 
relação aos animais, que agora ficam muito mais dentro de casa, viram membros da 
família e recebem um tratamento mais humanizado, além de toda a diversificação e 
novidades que o ramo apresenta. Antes o mercado era reduzido somente ao pet 
shop com venda de produtos básicos, banho, tosa e clínicas de atendimento 
veterinário, atualmente a lista de serviços aumenta com frequência, vai desde a 
acupuntura, fisioterapia, plano de saúde, salão de beleza até as mais variadas 
opções de entretenimento. O Brasil é o quarto país no ranking de população de 
animais de estimação no mundo, com 132,4 milhões de pets. Esse contingente 
movimenta um setor que, em 2016, chegou a ocupar 0,37% do PIB nacional, 
número superior àqueles dos componentes elétricos e eletrônicos e automação 
industrial (ABINPET, 2016). 
Ao analisar o crescimento do setor de cosméticos no Brasil, devem-se levar 
em conta dois fatores, o primeiro fator é a forte cultura de consumo desse tipo de 
produto no país, que foi idealizada por algumas grandes agências mundiais de 
propaganda, instaladas a partir dos anos 20, quando as maiores indústrias do setor 
de cosméticos vieram para o Brasil. O segundo fator é a venda “porta a porta”, pois 
20 
 
é um método de venda que movimenta milhões de consultoras de beleza que 
visitam os consumidores à domicilio, oferecendo os produtos (MESTRINER, 2009). 
 
2.2.2 Aumento na abrangência do público atendido 
 
Hoje muitos clientes procuram os centros de estética não somente para terem 
acesso aos serviços de saúde e beleza, mas sim para vivenciarem boas 
experiências de bem-estar e relaxamento. O mercado da beleza e estética é um dos 
que mais cresce no Brasil e no mundo. A cadeia produtiva do setor é longa, e 
envolve vários players com diferentes naturezas, portes e poder de barganha. Do 
lado dos clientes e consumidores, vemos um aumento do uso desses serviços em 
todas as classes sociais (SEBRAE, 2017). 
A concorrência está em pé de igualdade, procura os mesmos clientes e 
dispõe da maior parte dos recursos de que você também dispõe. O seu papel é 
compreendê-los. Para fidelizar é necessário entender quem é e que soluções 
buscam seus clientes. Definir e conhecer seu público alvo deve ser uma obsessão 
dos empreendedores de estética. Realizar estratégias competitivas em serviços 
aplicáveis ao segmento de estética (SEBRAE, 2017). 
De acordo com o SEBRAE existem alguns aspectos que contribuíram para o 
crescimento do setor, destacam-se: 
• Acesso da classe “D” e “E” aos produtos do setor decorrente do aumento da 
renda; 
• Novos integrantes da classe C passaram a consumir produtos de maior valor 
agregado; 
• Participação crescente da mulher no mercado de trabalho; 
• Utilização de tecnologia de ponta e aumento da produtividade, como redutor 
de preços; 
• Lançamentos constantes de novos produtos, visando o atendimento das 
necessidades de mercado; 
• Aumento da expectativa de vida, dentre outros. 
 
 
 
21 
 
3 OBJETIVOS 
 
Os objetivos apresentados no trabalho é analisar o crescimento da estética no 
Brasil e o mundo. O objetivo será dividido em geral e específico. 
 
3.1 Objetivo Geral 
 
O objetivo desse trabalho foi fazer um levantamento da história da estética 
para se resgatar a identidade de uma classe profissional e demonstrar como a 
sociedade influenciou na construção dos padrões estéticos e no estudo do seu 
surgimento. 
 
3.2 Objetivo Específico 
 
• Realizar levantamento bibliográfico da evolução da legislação brasileira 
vigente ao profissional de estética 
• Elaborar uma revisão sobre a história da estética 
• Pesquisa sobre a diversidade de cosméticos disponível no mercado 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
22 
 
4 METODOLOGIA 
 
A pesquisa caracterizou-se como bibliográfica, tendo dentro do raciocínio de 
(GIL,1999) se desenvolve “a partir de material já elaborado, constituído 
principalmente de livros e artigos científicos”. 
Neste estudo, utilizou-se do acervo da biblioteca, por meio de pesquisas em 
livros, revistas e artigos científicos e também foram acessadas bases de dados 
disponíveis na internet em busca de artigos eletrônicos sobre o tema do trabalho. 
Optou-se pelo tipo de pesquisa explicativa, que de acordo com (SILVA; 
MENEZES, 2010) “aprofunda o conhecimento da realidade porque explica a razão, o 
“porque” das coisas. Quando realizada nas ciências naturais, requer o uso do 
método experimental, e nas ciências sociais requer o uso do método observacional”. 
Além disso, busca a identificação de fatores que determinam ou que 
contribuem para a ocorrência dos fenômenos. Por meio da literatura disponível, foi 
possível obter noções sobre a história da estética, do belo e da beleza, da estética 
facial e corporal, verificar o que os autores escrevem a respeito e comparar com os 
tratamentos estéticos atuais. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
23 
 
5 DISCURSSÃO 
 
O conceito de estética tem variações que são utilizadas para determinar 
desde algo real ou fictício, objetivo ou relativo, material ou abstrato, animado ou 
inanimado até a mera observação ou sensação. No entanto Ferreira estudou, 
adotou-se uma designação de estética enquanto sinônimo de beleza física, ou seja, 
estética como uma peculiaridade inerente ao corpo, do difundido dicionário Aurélio. 
A beleza é como uma qualidade atribuída a um corpo por um indivíduo ou por 
uma especifica sociedade. Entretanto, ressalta que o exame do binômio beleza-
feiura é um aspecto agravante no tema, podendo transmitir a uma circunstância de 
difícil resolução, justificando que a percepção do belo ou do feio esteja condicionada 
a uma questão de gosto, a partir de escolhas relativas em relação ao que é visto. 
É importante acrescentar que dialogar sobre beleza presume considerar algo 
real, que desperta sentimentos intensos e inspirações de contemplação reverencial, 
resultantesde elementos que abusam das percepções dos cinco sentidos humanos. 
Entretanto, considera- se a existência de contradições evidente em diversos 
discursos: orientações médicas, informações reprimidas em publicidades de 
cosméticos, informações midiáticas sobre estética corporal ou opiniões contidas em 
clichês interiorizados que entram no senso comum. Há uma verídica "ditadura 
beleza" imposta pela mídia que transforma as pessoas obsessivas com relação à 
uso de tratamentos estéticos e cosméticos, principalmente o sexo feminino, porém 
nos dias atuais tem atingido sexo masculino e as crianças. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
24 
 
6 CONCLUSÃO 
 
Estética na atualidade, não significa mais somente a beleza, mais bem-estar e 
conhecimento da auto-imagem. Porém, cada indivíduo possui uma imagem única, a 
qual denomina suas características, seu estilo próprio, a forma como se demonstra 
perante a sociedade e é por esta razão que o esteticista formado, pode intervir e 
ajustar seus conhecimentos para fazer com que a pessoa realize os tratamentos 
desejados sem perder sua identidade. 
Através dos estudos realizados concluiu-se que os cosméticos e os 
tratamentos estéticos estão em constante evolução. A cada dia surge uma 
novidades no mercado da beleza. Nas últimas décadas a industria dos cosméticos 
investiu alto para obter produtos e aparelhos cada vez mais eficazes, visando 
corresponder as expectativas dos clientes, que querem além de um corpo bonito e 
perfeito, uma melhora na auto estima e na qualidade de vida. 
As pessoas, tanto homens, quanto mulheres estão cada vez mais 
preocupados com a aparência física e vão à busca de tratamentos específicos para 
suas disfunções estéticas. 
Os tecnólogos em Cosmetologia e Estética contribuem de forma grandiosa na 
busca da beleza, por meio de informações, cosméticos e tratamentos estéticos 
oferecidos as pessoas, para que elas sintam-se cada vez melhores, tanto física 
quanto emocionalmente. 
O importante é que cada pessoa esteja consciente de suas necessidades 
estéticas, e assim, buscar a maneira correta junto ao profissional de estética, para 
melhorar a sua aparência, que além de atender a imposição pela sociedade também 
trará satisfação pessoal. 
 
 
 
 
 
 
 
 
25 
 
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
 
ABBOT, A. More than a cosmetic change. Nature. v. 438, p.10, 2005. 
 
ABIHPEC, Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e 
Cosméticos. Anuário 2016. São Paulo: 2016. Disponível em: 
<https://abihpec.org.br/>. Acesso em: 07 de abril de 2018. 
 
ANVISA: Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Cosméticos. Brasília, 2005. 
 
BARBOSA, M. R.; MATOS, P. M.; COSTA, M. E. Um olhar sobre o corpo: o corpo 
ontem e hoje. Psicologia e Sociedade. Disponível 
em:<http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S010271822011000100004&script=sci_abs
tract&tlng=pt>. Acesso em: 3 abr. 2018. 
 
BAYER, Raynond. História da Estética. 4 ed. Lisboa: Estampa, 1995. 
 
BRAZIL, BEAUTY, NEWS, Venda de cosméticos está entre os negócios mais 
promissores para o ano. Disponível em:< http://www.brazilbeautynews.com/venda-
de-cosmeticos-esta-entre-osnegociosmais,1172>. Acesso em: 10 de abril de 2018. 
 
CAZARIN, K. C.C., CORRÊA C. L., ZAMBRONE F. A. D. Redução, refinamento e 
substituição do uso de animais em estudos toxicológicos: uma abordagem 
atual. Revista Brasileira de Ciências Farmacêuticas, v.40, p.290-296, 2004. 
 
CHAVÉZ. O mais profundo da pele: sociedade cosmética na era da 
biodiversidade. Florianópolis: Abril, 2004. 
Vasconcellos, G. M. Curso Didático de Estética. 2 ed. São Paulo: Sextante, 2005. 
 
CONSELHO REGIONAL DE QUIMICA - IV REGIÃO História dos Cosméticos. 
Disponível em: <http://www.crq4.org.br/historiadoscosmeticosquimicaviva>. Acesso 
em: 11 de abril de 2018. 
 
D’ANGELO, Janet; LOTZ, Shelley; DEITZ, Sallie. Fundamentos de Estética 1: 
orientações e negócios. 10. ed. São Paulo, 2001. 
 
DIAS, Solange Irene Smolarek. A mensagem Estética e seu significado. Teoria do 
Design, 2009. 
 
Dweck. RH. A beleza como variável econômica – reflexos nos mercados de 
trabalho e de bens e serviços. Rio de janeiro: MICT, 1999. 
 
GIL, Antonio Carlos. Métodos e técnicas de pesquisa social. 5. ed São Paulo: 
Atlas, 1999. 
 
KURY, Lorelai; HANGREAVES, Lourdes; VALENÇA, Málova T. Ritos do Corpo. Rio 
de Janeiro: Senac Nacional, 2000. 
MESTRINER. F. Consumo no Brasil matem seu vigor. Mundo do Marketing. 
Disponível em: <https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/fabio-
mestriner/17603/embalagem-e-consumo.html>. Acesso em: 15 de abril de 2018. 
26 
 
PINTO, Gisele Fernandes. O Consumo de Cosméticos e Perfumaria: Motivações 
e Hábitos Femininos. Disponível em: 
<136http://bibliodigital.unijui.edu.br:8080/xmlui/bitstream/handle/123456789/2278/Tc
c%20Gis a.pdf?sequence=1>. Acesso em: 19 de abril de 2018. 
 
NOGUEIRA, F. Nanotecnologia em Cosméticos. Rio de Janeiro ,2010. Disponível 
em:<http://www.nanotecnologiacosmetica.com.br/content/ABAAABCJ8AH/nanobiote
cnologia>. Acesso em: 14 de abril de 2018. 
 
PANICH, U.; TANGSUPA-A-NAN, V.; ONKOKSOONG, T.; KONGTAPHAN, K.; 
KASETSINSOMBAT, K.; AKARESEREENONT, P.; WONGKAJORNSILP, A. 
Inhibition of UVA-mediated melanogenesis by ascorbic acid through 
modulation of antioxidant defense and nitric oxide system. Arch Pharm Res. 
v.34, n.5, p.811-20, 2011. 
 
QUINTANILHA, Solange, A Preocupação Excessiva Com A Aparência Física, 
2017, Disponível em: <https://www.aterceiraidade.net/a-preocupacao-excessiva-
com-aaparencia-fisica/>. Acesso em: 4 de abril de 2018. 
 
SANTOS, Ana L. Ressurreição; CONCEIÇÃO, Milena Barbosa; BRITO, Dyane. 
Cabelo, Cabeleira, Cabeluda, Descabelada: A importância do cabelo na 
construção da identidade da raça negra. III EBE CULT - 3º Encontro Baiano de 
Estudos em Cultura, 2012. 
 
SCHUBERT, Claudio. A construção do conceito estético Ocidental e sua 
implicação na formação valorativa e no processo educacional. Disponível em: 
<http://www.intercom.org.br/papers/regionais/sul2009/resumos/R16-1303-1.pdg>. 
Acesso em: 12 de abril de 2018 
 
SEBRAE. Os negócios promissores em 2015. Disponível em: < 
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/bis/os-negocios-promissores-em-
2015,01d1d4ebd37ca410VgnVCM1000003b74010aRCRD>. Acesso em: 18 de abril 
de 2018. 
 
SEBRAE, A profissionalização dos centros de estética. Disponível em: 
<http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/a-profissionalizacao-dos-
centros-de-estetica,00a9d62b2b886410VgnVCM1000003b74010aRCRD>. Acesso 
em: 18 de abril de 2018. 
 
SILVA. De Plácido. Vocabulário Jurídico Conciso. 1 ed. Rio de Janeiro: Forense, 
2008. 
 
SILVA, Edna Lúcia da; MENEZES, Estera Muszkat. Metodologia da pesquisa e 
elaboração de dissertação. 3. ed. rev. e atual. Frorianópolis: Laboratório de Ensino 
a Distancia da UFSC, 2001. 
 
VALDONI, Ana Lia. Cosméticos: de onde vem e para onde vão?.Disponível 
em:<http://www.gestaçãodoluxo.com.br/gestao_luxo_novo/segmentos/cosmeticos/co
smeticos.asp>. Acesso em: 05 de abril de 2018. 
 
27 
 
VIGARELLO, Georges. História da Beleza. Rio de Janeiro: Edioruro, 2006. 
 
WINTER, Waldtraud Ritter. Eletrocosmética. 3 ed. Rio de Janeiro: Vida Estética, 
2000.