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Parte superior do formulário Avaliação: GST0501_AV_201001142268 » CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO Tipo de Avaliação: AV Aluno: Professor: PAULO ROBERTO AMBROSIO RODRIGUES Turma: 9001/AA Nota da Prova: 6,0 Nota de Partic.: 1 Data: 05/06/2014 18:11:38 1a Questão (Ref.: 201001384318) sem. N/A: PLANEJANDO OS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO Pontos: 1,0 / 1,5 Explique o que significa Desenho do Canal de Distribuição. Resposta: É todo o planejamento de como será escoada a produção de uma empresa. Através deste desenho a empresa define quantidade de níveis que serão utilizados, por exemplo. É o planejamento das rotas para se entregar produtos a partir das fábricas para clientes varejistas e/ou outros distribuidores. É um sistema organizado de empresas e agentes que, em conjunto, desenvolvem todas as atividades necessárias para unir os produotres aos consumidores finais. Gabarito: Desenho do Canal é o conjunto de decisões que envolvem o desenvolvimento de novos canais onde não havia nenhum anteriormente ou há modificações nos canais existentes. 2a Questão (Ref.: 201001339881) 11a sem.: Vendas Diretas. Sistemas de Canais de Marketing Pontos: 1,5 / 1,5 Quais as características da VENDA DIRETA Face a Face ? Resposta: É a venda porta a porta, muito utilizada pela Avon por exemplo. Utiliza um grande exército de pessoas para vender a amigos, vizinhos, etc. Fazem a apresentação dos produtos nas casas e utilizam catálogos para fazer os pedidos. A entrega dos produtos também é feita pela mesma pessoa que vendeu, gerando um novo contato comercial e novo oportunidade de venda. Normalmente existe uma grande fidelidade por parte do cliente. Gabarito: A forma mais antiga e original de Marketing Direto é a visita de vendas. A maioria das empresas confia fortemente em uma força de vendas profissional para localizar clientes potenciais, transformá-los em clientes reais e aumentar os negócios. Podem também contratar representantes e agentes de fabricantes para cuidarem da tarefa de vendas diretas. 3a Questão (Ref.: 201001393046) sem. N/A: MARKETING MIX Pontos: 0,0 / 0,5 Dentre os conceitos a seguir apresentados, apenas um não corresponde aos que usualmente estão relacionados a "Canal de Marketing" ou "Canal de Distribuição". Indique-o. Planejamento de rotas para se entregar produtos acabados ou semiacabados a partir das fábricas para clientes varejistas e outros distribuidores Rede de organizações que cria utilidades de tempo, lugar e posse para consumidores e usuários empresariais Conjunto de organizações interdependentes envolvidas no processo de disponibilizar um produto ou serviço para uso ou consumo Caminho que construímos para levar o produto ao cliente, no momento e no lugar por ele desejados Sistema organizado de empresas e agentes que, em conjunto, desenvolvem todas as atividades necessárias para unir os produtores aos consumidores finais 4a Questão (Ref.: 201001394312) sem. N/A: ESTRUTURA E MEMBROS DOS CANAIS Pontos: 0,0 / 0,5 Os atacadistas e varejistas desenvolvem alguns papéis no mercado. Um dos papeis desenvolvidos pelos VAREJISTAS É: Vendem com entrega eficiente grande variedade de produtos. Manuseiam os produtos por meio de armazenagem, transportes e preços. Seus esforços promocionais são de suporte e apresentam as tendências do fabricante. Manuseiam os produtos por meio de armazenagem, preços e exposição. Adquirem de muitos fabricantes, compram grandes variedades e quantidades. 5a Questão (Ref.: 201001293202) 3a sem.: Canais de Marketing/Estruturas de Redes Pontos: 0,5 / 0,5 Hoje, os consumidores podem comprar bens e serviços em uma ampla variedade de lojas. Escolha a denominação da loja que está descrita no texto. São lojas relativamente pequenas, localizadas próximas às áreas residenciais, permanecendo abertas além do horário normal e toda a semana. Vendem uma linha de produtos de alta rotatividade. Seu horário de funcionamento amplo e o fato dos consumidores as procurarem para compras complementares e de última hora as caracterizam como lojas de preços relativamente elevados. Lojas de Especialidade Lojas de Departamentos Lojas de Conveniência Lojas de Supermercados Lojas de Descontos 6a Questão (Ref.: 201001408331) sem. N/A: Aula 4 Pontos: 0,5 / 0,5 Considerando as variáveis do mercado, que são fundamentais no desenho do canal, quatro parâmetros muito importantes devem ser observados. Assinale a opção que NÃO representa um desses parâmetros. Tamanho. Comportamento. Geografia. Perecibilidade. Densidade. 7a Questão (Ref.: 201001394325) sem. N/A: SELECIONANDO OS MEMBROS Pontos: 0,0 / 0,5 Quanto aos critérios de seleção de membros do canal podemos definir assim o critério DESEMPENHO EM VENDAS: Habilidade da administração em organizar, treinar, reter vendedores, além de planejar as atividades. O intermediário pode conquistar e ampliar a participação no mercado máxima que o fabricante espera. Acredita-se que a agressividade, entusiasmo e iniciativa estejam ligadas ao sucesso dos negócios. Cobertura de um território geográfico que o fabricante gostaria de atingir. Capacidade de vendas dos intermediários potenciais, como a quantidade e a qualidade dos vendedores. 8a Questão (Ref.: 201001394329) sem. N/A: DECISÕES E GERENCIAMENTO DE CANAIS Pontos: 0,5 / 0,5 É muito importante a participação dos membros do canal no desenvolvimento de novos produtos. Um dos modos é mostrar o POSICIONAMENTO do novo produto que significa: Deve-se evitar problemas enquanto o produto ainda estiver no estoque do membro do canal ou posterior à venda. A facilidade de recepção, estocagem e de exibição tornou-se mais importante do que nunca, a medida que os produtos disputam maior espaço na prateleira. Dependendo do setor envolvido e da complexidade técnica do produto, oferecer oportunidades de treinamento. A percepção dos membros do canal é importante para a venda dos produtos ou não ficarão motivados. Durante o desenvolvimento do produto pode ser demonstrado ao membro como o item se ajusta ao composto de produto em termos de Produção e Marketing. 9a Questão (Ref.: 201001393136) sem. N/A: VENDAS DIRETAS E CNAIS DE MARKEING DIRETO Pontos: 1,0 / 1,0 Envio de oferta, anuncio ou lembrete a uma pessoa com endereço conhecido, utilizando listas seletivas. Mala Direta Telemarketing Marketing Interativo Vendas a Domicilio Marketing de Catálogo 10a Questão (Ref.: 201001310821) 11a sem.: Vendas Diretas Pontos: 1,0 / 1,0 Em qual classificação deve ser enquadrada a descrição sobre Vendas Diretas contida no texto abaixo ? Consiste em enviar uma oferta, anúncio, lembrete ou outro item a uma pessoa num endereço específico. Usando listas altamente seletivas, as empresas enviam milhões de correspondências: cartas, folhetos, folders e outros impressos. Em alguns casos são enviadas fitas de áudio, de vídeo, CDs e disquetes de computador para clientes atuais e potenciais. Face a Face Marketing de Catálogo Telemarketing Canal de Vendas a Domicilio Mala Direta Período de não visualização da prova: desde 30/05/2014 até 16/06/2014. Parte inferior do formulário
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