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F o t o P u b l i c i t á r i a sexta-feira, 1 de novembro de 13 O P r o c e s s o - Briefing - Orçamento - Produção - Casting - Locação - Equipe - Equipamento - Realização da Foto - Aprovação sexta-feira, 1 de novembro de 13 Briefing - Onde se inicia a fotografia publicitária. - Primeiro contato entre o fotógrafo e o novo trabalho - Nesta etapa em que a agência ou o cliente passam para o fotógrafo os dados necessários para gerar o orçamento. - Fundamental um layout - Todos os detalhes da produção são discutidos, inclusive o prazo para a entrega do trabalho. sexta-feira, 1 de novembro de 13 Orçamento - Fixado o valor do trabalho, já computando todos os custos de contratação de modelos, construção de cenários, equipe (maquiadores, cabeleireiro, etc) - Dependendo do relacionamento anterior entre o cliente e o fotógrafo, já existirá um parâmetro. - Alterações no briefing original, implicam despesas adicionais que poderão gerar um orçamento complementar. sexta-feira, 1 de novembro de 13 Produção - Tudo que se refere à composição da fotografia(objetos, locações, vestuário, cenários, produção de mock-up, confecção de alimentos, etc) - Reaalizado pelo fotógrafo ou por produtores próprios do estúdio ou contratados. - Quando contratados acrescentam custos ao orçamento. sexta-feira, 1 de novembro de 13 Casting - Escolher modelos ou animais. - Pode ser realizado por um produtor ou pelo próprio fotógrafo ( a palavra final é do cliente). - Casting durante o orçamento - contatar agências e solicitar o custo dos caches. - Casting durante a produção - solicitar a agência os books dos modelos. - Nesta etapa especifica-se as características do modelo ( idade, altura, cor de pele, de cabelo e olhos) além das medidas do corpo para o caso de fotos de moda. sexta-feira, 1 de novembro de 13 Locação - Se não for possível utilizar o estúdio, parte-se para a locação de outro ou de um local (externas). - Pode ser realizado pelo fotógrafo, mas existem profissionais especializados em descobrir casas cinematográficas, praias paradisíacas, etc. - Escolhida através de fotografias, deve-se ir ao local para se certificar das condições atuais da área. - Saber das condições do tempo e da posição do sol na época da realização das fots (externas). - Pode-se incluir uma cláusula no orçamento caso a realização do trabalho seja adiada por qualquer fator. sexta-feira, 1 de novembro de 13 A E q u i p e Básica: - Assistente - Laboratorista ou Manipulador Digital - Encarregado de Serviços Gerais sexta-feira, 1 de novembro de 13 A E q u i p e - Assistente - Deve ter conhecimento técnico de fotografia, tendo formação na área e conhecimentos técnicos de equipamentos fotográficos e de iluminação. - Auxilia o fotógrafo de maneira ativa (Carregar e cuidar do equipamento fotográfico, montar o fundo e a iluminação sugerida, posicionar equipamentos, preparar os produtos e acompanhar a execução dos trabalhos. - Pode ser fixo (contratado) ou freelancer. - No caso dos “freela”, o fotógrafo pode escolher um com habilidades específicas para um determinado trabalho. - Fazer fotos de making-of sexta-feira, 1 de novembro de 13 A E q u i p e - Laboratorista ou Manipulador Digital - Faz a revelação dos filmes. - No caso do manipulador, deve ter conhecimento avançado em programas de edição de imagens (Photoshop, Ligthroom, etc) e também de diagramação. - Tratar imagens e Fazer back-ups de fotos. sexta-feira, 1 de novembro de 13 A E q u i p e - Encarregado de Serviços Gerais - Faz a parte contábil do estúdio além de pequenas produções. - Encarregado da manutenção e limpeza do estúdio, exceto dos equipamentos (Assistente). - Buscar modelos ou fazer entregas para o fotógrafo. sexta-feira, 1 de novembro de 13 A E q u i p e - Agente - Produtor - Construtores de Mock-up (Mocapista) - Maquiadores - Cabeleireiros - Pintores - Cenógrafos - Marceneiros e Etc sexta-feira, 1 de novembro de 13 A E q u i p e - Agente - Profissional, a quem o fotógrafo se associa, às vezes com participação nos lucros, encarregado de vender seu trabalho a agências ou a clientes diretos. - Deixam o fotógrafo livre para trabalhar, negociando de maneira comercial, evitando atritos com o cliente. sexta-feira, 1 de novembro de 13 A E q u i p e - Produtor - Produtor de Objetos - encarregado da seleção, obtenção, locação, transporte e organização no set dos objetos a serem utilizados em uma foto. - Ex : Foto culinária - louça, talheres, guardanapos, velas, etc. - Após o briefing o produtor providencia os objetos e monta a “ambiência” com a participação do fotógrafo e algumas vezes do cliente. sexta-feira, 1 de novembro de 13 A E q u i p e - Construtores de Mock-up (Mocapista) - Mocape - Mock - Up (inglês) - imitação. - Uma réplica fiel do objeto. - Pode ser do tamanho natural (biscoito de resina que possa entrar em contato com um líquido sem se desmanchar); ampliado ( um comprimido ); reduzido ( uma Aeronave). - O uso de mocape não é irrestrito - Ex : alimento - além das razões éticas e jurídicas, a textura do alimento não pode ser substituída. - Anuncio de Mostarda - O pão e a salsicha podem ser substituídos a mostarda não. sexta-feira, 1 de novembro de 13 sexta-feira, 1 de novembro de 13 sexta-feira, 1 de novembro de 13 Exemplos de como uma foto pode ser enganosa sexta-feira, 1 de novembro de 13 sexta-feira, 1 de novembro de 13 sexta-feira, 1 de novembro de 13 sexta-feira, 1 de novembro de 13 sexta-feira, 1 de novembro de 13 Equipamento - Etapa em que se seleciona o equipamento fotográfico que irá ser utilizado (câmera, Flashes, Acessórios, etc). - Em utilização externa, o transporte adiciona custo ao orçamento. - Pode-se ter a opção de locação (aluguel por período). sexta-feira, 1 de novembro de 13 Realização da foto - Todas as pessoas envolvidas devem ter realizado suas tarefas a tempo e a hora. - O estúdio deve estar preparado em função da cena a ser montada. - Realizar de acordo com o layout, podendo variar em função da criatividade( opções para o cliente). Etapas : Preparação do fundo, posicionamento do produto ou modelo, iluminação, posicionamento da câmera, escolha da objetiva, e o “CLICK”. - Tratamento da imagem. sexta-feira, 1 de novembro de 13 Aprovação - Pequenas falhas que possam ocorrer - uma luz indesejada, cor do fundo que foge do tom proposto, , um brilho que destoa da imagem, uma produção inadequada ou “uma frescura do cliente” , podem levar a necessidade de se repetir o trabalho. - O custo da repetição poderá ser negociado com o cliente. sexta-feira, 1 de novembro de 13
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