Aula 11_Design brasileiro na metade do século XX_alunos

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Introdução ao Design – Cassia Figueiredo 1
Introdução ao Design
Design - UVA
Design no Brasil
Meados do século XX
Trabalhos dos alunos dos cursos da Escola de Design-UVA
Fonte: www.uva.br
História do Design
Design - UVA História do Design
Movimento Pop
POP ART: ―popular, transitória, consumível, de baixo 
custo, produzida em massa, jovem, espirituosa, sexy, 
chamativa, glamorosa e um grande negócio‖
Richard Hamilton
Design - UVA História do Design
Movimento Pop
• O termo POP surgiu nos anos 1950 e se referia à 
emergência da cultura popular durante essa década. 
• Nasceu na Inglaterra, mas se popularizou nos Estados 
Unidos.
• Em 1952 foi fundado em Londres o Independent Group, 
pelos artistas Richard Hamilton e Eduardo Paolozzi, pelos 
arquitetos Peter e Alison Smithson e pelo crítico de design 
Reyner Banham.
• Nos anos 1960 artistas americanos, como Andy Warhol, 
Roy Lichtenstein e Claes Oldenburg começaram a fazer 
criações inspiradas nos aspectos de ―low art‖ da sociedade 
contemporânea, como publicidade, quadrinhos e TV.
Just What Is It That Makes Today's Home so
Different, so Appealing?, 1956, Richard Hamilton
Concebido como pôster e 
ilustração para o catálogo da 
exposição This Is Tomorrow 
do Independent Group. A 
composição de uma cena 
doméstica é feita com o 
auxílio de anúncios tirados de 
revistas de grande circulação. 
Nela, um casal se exibe com 
os atraentes objetos da vida 
moderna: televisão, aspirador 
de pó, enlatados, produtos em 
embalagens vistosas etc. 
Os anúncios são descolados 
de seus contextos e 
transpostos para a obra de 
arte, mas guardam a memória 
de sua origem. Ao aproximar 
arte e design comercial, o 
artista mistura, 
intencionalmente, as fronteiras 
entre arte elevada e cultura de 
massa.
Design - UVA História do Design
Movimento Pop – Contexto
• Soberania dos Estados Unidos perante os outros 
países. 
• Consumismo exagerado incentivado pelo governo.
• Mulheres ocupando postos antes masculinos, durante a 
guerra e retorno aos afazeres domésticos.
• Aperfeiçoamento dos eletrodomésticos e campanhas 
publicitárias para o público consumidor feminino.
• Aumento do potencial econômico da indústria do 
entretenimento; expansão e consolidação dos meios de 
comunicação – rádio, TV e cinema.
Design - UVA História do Design
Design - UVA História do Design
Movimento Pop
• O Independent Group visava discutir e promover novos 
modos de pensar a arte moderna.
• O design pop começou a se manifestar nos objetos de uso 
diário, numa abordagem mais jovem e menos séria do que 
era oferecido pelo Good Design dos anos 1950.
• Havia um incentivo do governo para aumentar o poder de 
compra e a reestruturação das indústrias americanas.
• A influência de produtos de estilo nos anos 1950, em 
nome do aumento de produtividade pelo acréscimo de 
obsolescência, providenciou um campo fértil para o ―use 
hoje, jogue fora amanhã‖ que aumentou a produção 
industrial dos anos 1960.
Design - UVA História do Design
Movimento Pop
• Era a cultura do efêmero.
• A efemeridade dos produtos tornou-se parte do seu 
encanto, pois refletiam a antítese dos clássicos 
modernos ―atemporais‖.
• Com suas associações ―anti-design‖ contrariou as 
sóbrias leis do ―menos é mais‖ do movimento moderno e 
conduziu diretamente ao design radical dos anos 1970.
• Buscou inspiração em muitas fontes: Art Nouveau, Art
Déco, Futurismo....
• Foi acelerado pela globalização do consumo de 
massas.
Design - UVA História do Design
Movimento Pop
• Muitos designers desse movimento escolheram o plástico 
como material, por seu preço baixo e processos de moldagem 
disponíveis.
• As cores brilhantes e formas arrojadas levaram os últimos 
vestígios da austeridade do pós-guerra e refletiram o otimismo 
generalizado dos anos 1960, impulsionado por uma 
prosperidade econômica sem precedentes e uma libertação 
sexual.
• A crise do petróleo no início dos anos 1970 levou a uma 
abordagem mais racional do design e o Design Pop foi 
substituído por outros estilos, como o Craft Revival e o High
Tech.
• O Movimento Pop instaurou as bases em que o Pós-
Modernismo iria se desenvolver.
Design - UVA História do Design
Movimento Pop
• A cultura popular dos anos 50-60, influenciada pela 
retomada da economia e o aparecimento da televisão, é 
caracterizada pela mídia de grande alcance, 
propagandas exaltando estilos de vida — que por sua 
vez influenciavam a compra de certos objetos —, 
revistas, filmes, álbuns de música, etc, enfim, a cultura de 
massa americana, que inspirou alguns artistas ingleses a 
questioná-la (ou a exaltá-la) em suas obras. 
• É recorrente o uso de cores fortes, aspectos infantis, 
formas não-austeras, objetos cotidianos e de utilitário 
diário .
Design - UVA História do Design
Movimento Pop
• É fato notório que os anos 1960 trouxeram novas 
atitudes e novas formas de comportamento, passando 
pela ideia de formação de uma contracultura (termo 
usado na época) que colocasse em questão os valores 
da cultura vigente.
• Na Pop Art e nos seus correspondentes em termos de 
design, começaram a pipocar no início da década de 
1960 visões anti-geométricas, anti-funcionalistas e anti-
racionalistas que visavam injetar o humos, o acaso e o 
mau gosto assumido no seio da estética moderna.
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Movimento Pop
• Richard Hamilton, um dos expoentes da ―Pop Art‖, 
definiu-a como ―popular, transitória, descartável, barata, 
produzida em massa, sagaz, sexy, engenhosa, 
glamorosa e um bom negócio‖.
• A Arte Pop, ou Design Pop, foi uma reação ao design 
extremamente limpo, às vezes rígido, dos anos 1950, e 
adotou um populismo extravagante.
• Utilizava anúncios recortados e grafismos do cotidiano 
para criar arte.
Fashion Plate, 1969, 
Richard Hamilton
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Roy Lichtenstein
• Em seus quadros a óleo e 
tinta acrílica, ampliou as 
características das histórias 
em quadrinhos e dos 
anúncios comerciais, e 
reproduziu a mão, com 
fidelidade, os 
procedimentos gráficos. 
• Empregou, por exemplo, 
uma técnica pontilhista 
para simular os pontos 
reticulados das historietas. 
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Revista Art in America, 
1964, Roy Lichtenstein
In the Car, 1963, Roy 
Lichtenstein
Design - UVA História do Design
Andy Warhol
• Foi a figura mais conhecida e mais controvertida do 
pop art. 
• Mostrou sua concepção da produção mecânica da 
imagem em substituição ao trabalho manual numa série 
de retratos de ídolos da música popular e do cinema, 
como Elvis Presley e Marilyn Monroe.
• Entendia as personalidades públicas como figuras 
impessoais e vazias, apesar da ascensão social e da 
celebridade. 
Design - UVA História do Design
Andy Warhol
• Da mesma forma, e usando 
sobretudo a técnica de 
serigrafia, destacou a 
impessoalidade do objeto 
produzido em massa para o 
consumo, como garrafas de 
Coca-Cola, as latas de sopa 
Campbell, automóveis, 
crucifixos e dinheiro. 
• Produziu filmes e discos de 
um grupo musical, incentivou 
o trabalho de outros artistas.
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Turquoise Marilyn, 
1962, Andy Warhol
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Capa ―Time‖, 1984, Andy Warhol Capa ―Time‖, 1985, Andy Warhol
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Movimento Pop
• Tais obras buscavam um questionamento sobre a 
efemeridade e a superficialidade das relações e ações de 
tal época; usavam referências encontradas no dia-a-dia 
do público, para que pudesse atingi-lo e mostrar-lhe as 
conseqüências do consumo daelite (como a 
transformação de personalidades em objetos de 
consumo, como mostrado nas obras de Andy Warhol).
Design - UVA História do Design
Movimento Pop
• O principal reflexo dessa revolta no Brasil se veio 
através do movimento artístico conhecido como 
Tropicália.
• A Tropicália buscou uma forma de libertação do clima 
opressivo que regia as relações sociais nos anos de 
chumbo da ditadura militar.
• Conjugando influências que iam desde o psicodelismo
até os movimentos estudantis de 1968, os tropicalistas 
impuseram sua estética alternativa principalmente na 
música, mas também nas artes visuais.
• Os tropicalistas incorporavam todo o tipo de referencial 
estético.
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Movimento Pop
• Talvez o maior expoente 
dessa tendência tenha sido 
o designer gráfico Rogério 
Duarte, responsável por 
numerosos cartazes e capas 
de disco emblemáticos da 
época.
Pôster para ―Deus e o Diabo 
na Terra do Sol‖, 1963-64,
Rogério Duarte
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Movimento Pop – Rogério Duarte
• Seus projetos são marcados pela cultura e cores bem 
brasileiras, representadas em capas de disco tropicalistas 
de Caetano Veloso e Gilberto Gil.
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Movimento Pop
• Outro exemplo de design contestador ligado à Tropicália está 
no trabalho de cenografia de Hélio Eichbauer, que despontou 
para o teatro brasileiro em 1967, com seu projeto de cenário 
para a peça ―O rei da vela‖.
Design - UVA História do Design
Design - UVA História do Design
A minissaia representava liberdade, conforto e rebeldia
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E também um rompimento com os padrões, uma grande 
diferenciação com a vestimenta das mães e avós
Pierre Cardin
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Design no Brasil
Meados do século XX
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Aloísio Magalhães (1927 – 1982)
• Foi co-fundador da ESDI (Escola 
Superior de Desenho Industrial) e 
um dos maiores nomes do design 
gráfico do século XX.
• Fundou em 1954 o ―Gráfico 
Amador‖, mistura de ateliê gráfico e 
editora.
• Em homenagem à data de seu 
nascimento, o dia 5 de novembro 
foi convencionado como o Dia 
Nacional do Designer.
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Aloísio Magalhães (1927 – 1982)
1966
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Aloísio Magalhães (1927 – 1982)
1970
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Aloísio Magalhães (1927 – 1982)
Banco Nacional
Unibanco, 1964
1976
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Aloísio Magalhães (1927 – 1982)
4º Centenário, 1964
TV Globo,1965
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Aloísio Magalhães (1927 – 1982)
1000 cruzeiros,1977
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Alexandre Wollner
• Um dos maiores designers gráficos 
do Brasil, estudou na primeira turma 
do Instituto de Arte Contemporânea 
do Masp e depois na Escola de Ulm.
• Criou, com Geraldo de Barros, 
Walter Macedo e Ruben Martins, o 
primeiro escritório de design do país 
(FormInform)
• Ajudou na criação da ESDI.
• Foi responsável por uma parcela da 
produção de projetos de identidade 
corporativa no Brasil. Entre as 
empresas para as quais trabalhou 
estão Itaú, Hering, Philco, Eucatex, 
Metal Leve e Indústrias Klabin.
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Alexandre Wollner
Cofap - Infoglobo - Sardinhas Coqueiro -
Elevadores Atlas - Tintas Sumaré - Papaiz
Banco Itaú - Philco - Museu de Arte 
Contemporânea da USP - Hering - Ultragaz -
Indústrias Klabin de Papel e Celulose
Design - UVA História do Design
Joaquim Tenreiro (1906-1992)
• Português considerado o pai 
do mobiliário moderno no Brasil.
• No início dos anos 1940 a 
indústria moveleira nacional 
vivia de cópias dos modelos 
europeus. Tenreiro desenhou 
modelos leves, coerentes com o 
clima daqui, além de 
confortáveis.
• Tenreiro era perfeccionista e 
sempre seguiu com a ideia de 
modernizar o mobiliário 
nacional.
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Joaquim Tenreiro
• Adotou dimensões mais confortáveis ao corpo.
• Aliava produção em série com qualidade artesanal, mesmo 
em pequena escala.
• ―Para Tenreiro, uma cadeira que deixasse o usuário com 
vontade de se levantar era inaceitável‖.
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Joaquim Tenreiro
Cadeira de Três Pés, 1947
A peça tem estrutura em tiras de 
jacarandá, roxinho, pau-marfim, 
imbuia e mogno e pés maciços 
torneados e fixos por encaixe ao 
corpo do móvel.
Poltrona 
Leve, 1942
Cadeira com 
braços
Design - UVA História do Design
Sérgio Rodrigues (1927)
• Considerado nosso primeiro 
designer internacional, pois sua 
Poltrona Mole ganhou em 1961 o 
Concurso Internacional do Móvel na 
Itália.
• Fez grandes projetos institucionais 
de interiores para o Banco Central e 
a sede da Editora Bloch, entre 
outros.
• ―A maior contribuição dele foi dar 
uma identidade ao design brasileiro. 
E a variedade de seu repertório se 
deve à capacidade de reconhecer 
os meios disponíveis de produção e 
criar de acordo com eles‖.
Chifruda, 1962
Design - UVA História do Design
Sérgio Rodrigues
Diz, 2006
Poltrona Mole
Poltrona Kilin, 1973
Design - UVA História do Design
―Feito de aço e jacarandá, o Carrinho de Chá tem desenho assinado pelo 
arquiteto Jorge Zalszupin, em 1959. A peça foi inspirada no carrinho de bebê 
usado pelo arquiteto, que tinha rodas de metal com grande aro. A peça lembra 
objetos e peças de arte desenvolvidos pelo Construtivismo Russo e pela 
Bauhaus.‖
Design - UVA História do Design
Chaise Rio, Oscar Niemeyer, 1978