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MÉTODOS AFETIVOS Medem diretamente a opinião do consumidor em relação à ideias, características específicas ou globais de um alimentos. Métodos afetivos • Objetivos • Avaliar o grau com que os consumidores gostam ou desgostam de um produto (testes de aceitação) - Aceitabilidade: atitude positiva e/ou utilização atual do produto. • Avaliar a preferência do consumidor (testes de preferência) Métodos afetivos • Aplicações • Compara produtos concorrentes; • Manutenção da qualidade: alterações da formulação, substituição de matéria-prima, modificações no processamento e/ou acondicionamento; • Desenvolvimento de novos produtos; • Otimização/melhoria da qualidade de produtos; • Acesso ao mercado potencial Métodos afetivos • Equipe de provadores • Consumidores reais ou consumidores potenciais do produto testado • Critérios de seleção dos consumidores: Critérios demográficos: – Frequência de consumo – Idade, sexo, renda – Padrões culturais e étnicos – Localização geográfica Métodos afetivos • Locais de aplicação dos testes • Teste de laboratório – Nº de provadores: mín. 30 - ideal >50 – Nº de amostras testadas: 2-5 – Vantagens • Conveniência • Possibilidade de controle das condições do teste • Rápido retorno dos resultados Métodos afetivos • Locais de aplicação dos testes • Teste de laboratório – Desvantagens • Produto testado em condições diferentes daquelas em que o indivíduo consome o produto • Nº reduzido de provadores resultados não podem ser utilizados para predizer reações do mercado consumidor – Aplicação: identificar que produtos são mais adequados para futuros testes Métodos afetivos • Locais de aplicação dos testes • Testes de localização central – Usualmente conduzidos em escolas, shopping centers,supermercados ou locais similares – Nº de provadores: mín. 100 – Nº de amostras testadas: 2-6 – Vantagem: um grande número de respostas de uma grande parcela da população testada pode ser obtido Métodos afetivos • Locais de aplicação dos testes • Testes de localização central – Desvantagens • Menor possibilidade de controle das condições do teste • Produto é testado em condições diferentes daquelas em que o indivíduo normalmente consome o produto • Nº de perguntas limitado Métodos afetivos • Locais de aplicação dos testes • Testes de uso doméstico – Nº de provadores: 50 - 100 famílias – Nº de amostras testadas: 1-2 – Vantagens • O produto é preparado e testado de forma global e sob condições reais de uso • O julgamento é obtido sob condições estabilizadas ao invés de se basear numa primeira impressão • Maior nº de informações são obtidas Métodos afetivos • Locais de aplicação dos testes • Testes de uso doméstico – Desvantagens • Tempo longo para obtenção de resultados • Vários questionários não são devolvidos • Pouco ou nenhum controle é possível Métodos afetivos • Tipos de teste • Testes de preferência • Testes de aceitação Testes de preferência • Pareado – preferência – Ao julgador são apresentadas duas amostras(A e B) nas combinações possíveis: AB e BA, de forma balanceada – Pergunta-se aos julgadores quais das duas amostras codificadas eles preferem Testes de preferência • Ordenação – preferência – O julgador recebe três ou mais amostras codificadas e é solicitado à ordená-las em ordem crescente ou decrescente de preferência – A análise dos resultados é feita através das diferenças dos totais ordenados Testes de aceitação • Escala hedônica – Através da escala hedônica, o provador (não treinado) indica o quanto gostou ou desgostou da amostra escolhendo uma das categorias da escala apresentada – O teste pode ser aplicado para avaliar a aceitação global ou a aceitação de atributos Testes de aceitação • Escala hedônica – A escala hedônica original é formada por nove pontos ou nove categorias escala verbal • Quantidade variável de categorias, sendo no mínimo cinco, que devem estar balanceadas – Tipos de escalas • Estruturada ou estruturada mista • Não estruturada • Escala hedônica facial 9 - Gostei muitíssimo 8 - Gostei muito 7 - Gostei moderadamente 6 - Gostei ligeiramente 5 - Nem gostei e nem desgostei 4 - Desgostei ligeiramente 3 - Desgostei moderadamente 2 - Desgostei muito 1 - Desgostei muitíssimo 7 -Gostei muitíssimo 6 - Gostei muito 5 - Gostei 4 - Nem gostei e nem desgostei 3 - Desgostei 2 - Desgostei muito 1 -Desgostei muitíssimo 5 - Gostei muito 4 - Gostei 3 - Nem gostei e nem desgostei 2 - Desgostei 1 - Desgostei muito TESTE DE ESCALA HEDÔNICA Nome __________________________________ Data ________ Por favor, avalie cada uma das amostras codificadas de _____________, utilizando a escala abaixo, para descrever o quanto você gostou ou desgostou do produto com relação ao sabor. 9 - Gostei extremamente amostra valor 8 - Gostei muito ______ _____ 7 - Gostei moderadamente ______ _____ 6 - Gostei ligeiramente ______ _____ 5 - Nem gostei e nem desgostei 4 - Desgostei ligeiramente 3 - Desgostei moderadamente 2 - Desgostei muito 1 - Desgostei extremamente Descreva o que você mais gostou e menos gostou na amostra: Amostra + Gostei - Gostei _______ _________________ ________________ _______ _________________ ________________ _______ _________________ ________________ Testes de aceitação • Escala hedônica – As amostras devem ser apresentadas de forma monádica e sequencial – Análise dos resultados • Cálculo da média de aceitação para cada amostra, onde o total hedônico é dividido pelo total de julgamentos • Histograma de frequência • Análise de variância Exemplo de aplicação • No desenvolvimento de uma nova bebida mista de cachaça com limão, o engenheiro de alimentos da indústria deseja saber se o seu produto será mais aceito que o produto do concorrente já comercializado. Para isso, foi aplicado o teste de escala hedônica com 50 consumidores que avaliaram as duas bebidas, e foram solicitados a indicarem o quanto gostavam ou desgostavam de cada amostra. Histograma da bebida A 4,76% 11,90% 19,05% 23,81% 16,67% 7,14%4,76%4,76% 7,14% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Histograma da bebida B 14,29% 4,76% 14,29% 28,57% 7,14%11,90%7,14%7,14% 4,76% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Testes afetivos • Escala relativa ao ideal – Teste afetivo consumidores – Aplicado pelas indústrias para otimização de atributos; – Determina o quanto uma determinada característica sensorial se encontra mais ou menos intensa que o ideal, em relação ao padrão mental do julgador para aquele tipo de produto; +4 . Extremamente mais ________ que o ideal +3 . Muito mais ________ que o ideal +2 . Moderadamente mais ________ que o ideal +1 . Ligeiramente mais _______ que o ideal 0 . Ideal -1 . Ligeiramente menos ________ que o ideal -2 . Moderadamente menos _______ que o ideal -3 . Muito menos _______ que o ideal -4 . Extremamente menos _______ que o ideal Testes afetivos • Escala relativa ao ideal – As amostras são apresentadas de forma monádica e sequencial – Análise dos resultados: forma gráfica (histograma de frequência), teste do qui-quadrado ou por regressão linear simples Testes afetivos Mean+SD Mean-SD Mean+SE Mean-SE Mean Pasta de Cajú (Bandas) - Cor C = -6,26 + 0,4514.t R 2 = 99,8% tempo de torra (minutos) Es ca la H ed ôn ic a -4-3 -2 -1 0 1 2 3 4 9 12 15 18 Escala Hedônica +4 = extremamente mais forte que o ideal +3 = muito mais forte que o ideal +2 = moderadamente mais forte que o ideal +1 = ligeiramente mais forte que o ideal 0 = ideal -1 = ligeiramente menos forte que o ideal -2 = moderadamente menos forte que o ideal -3 = muito menos forte que o ideal -4 = extremamente menos forte que o ideal Onde tiver escala hedônica leia-se escala do ideal Testes afetivos • Escala de atitude de compra – Teste afetivo consumidores – Aplicado para avaliar a atitude (intenção) de compra com relação à uma ou mais amostras; – As amostras são apresentadas de forma monádica e sequencial – Análise dos resultados: forma gráfica (histograma de frequência); Testes afetivos • Escala de atitude de compra - Tipos de escala: Estruturada ou estruturada mista de 5 pontos 5 – Certamente compraria 4- Possivelmente compraria 3- Tenho dúvidas se compraria 2- Possivelmente não compraria 1- Certamente não compraria Testes afetivos Slide 1 Slide 2 Slide 3 Slide 4 Slide 5 Slide 6 Slide 7 Slide 8 Slide 9 Slide 10 Slide 11 Slide 12 Slide 13 Slide 14 Slide 15 Slide 16 Slide 17 Slide 18 Slide 19 Slide 20 Slide 21 Slide 22 Slide 23 Slide 24 Slide 25 Slide 26 Slide 27 Slide 28 Slide 29 Slide 30 Slide 31
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