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Introdução ao Design – Cassia Figueiredo 1 Introdução ao Design Design - UVA Design e História Trabalhos dos alunos dos cursos da Escola de Design-UVA Fonte: www.uva.br História do Design Design e História Design é uma atividade contemporânea que nasceu da necessidade de estabelecer uma relação entre diferentes saberes e diferentes especializações. É o equacionamento simultâneo de fatores sociais, antropológicos, ecológicos, ergonômicos, tecnológicos e econômicos, na concepção de elementos e sistemas materiais necessários à vida, ao bem-estar e à cultura do homem. Barroso Neto, 1981 Design - UVA História do Design Design e História “O desenho industrial (design) é um processo de criação, invenção e definição separado dos meios de produção ... vinculado especificamente ao desenvolvimento da industrialização e mecanização que começou com a Revolução Industrial na Inglaterra por volta de 1770, embora não possa ser um produto determinante desse processo. John Heskett, 1997 Design - UVA História do Design Design e História Do que trata a história? “A ação de escrever a história envolve necessariamente um processo de seleção de fatos e de avaliação da sua importância. (…) A história do design deve ter como prioridade não a transmissão de dogmas que restrinjam a atuação do designer, mas a abertura de novas possibilidades que ampliem os seus horizontes, sugerindo a partir da riqueza de exemplos do passado formas criativas e conscientes de se proceder no presente”. Rafael Cardoso, 2008 Design - UVA História do Design Para que serve a História mesmo? Design - UVA História do Design Compreender Inspirar Situar Ampliar horizontes Esclarecer Introdução ao Design – Cassia Figueiredo 6 Introdução ao Design Design - UVA Exposições Universais Conceito de progresso Arts and Crafts Trabalhos dos alunos dos cursos da Escola de Design-UVA Fonte: www.uva.br História do Design Artesanato, mecanização, progresso • Revolução industrial • Artesanato deixado de lado • Mecanização: indústria têxtil, indústria de móveis, imprensa de cartazes, indústria da construção História do Design Design - UVA Artesanato, mecanização, progresso Indústria têxtil História do Design Design - UVA • Foi a mais importante na Inglaterra no século XIX. • O design de tecidos de algodão estampado recebeu grande atenção. • Entre 1796 e 1840, a produção anual de tecidos estampados no Reino Unido aumentou de 1 milhão para 16 milhões de peças. • Fortaleceu o ofício de desenhar estampas. Artesanato, mecanização, progresso Indústria têxtil História do Design Design - UVA Artesanato, mecanização, progresso Indústria têxtil História do Design Design - UVA Estampagem: com bloco de madeira gravado e e com uma placa gravada numa prensa plana Artesanato, mecanização, progresso Indústria têxtil História do Design Design - UVA Artesanato, mecanização, progresso Indústria têxtil História do Design Design - UVA Artesanato, mecanização, progresso Indústria têxtil História do Design Design - UVA Artesanato, mecanização, progresso Indústria têxtil História do Design Design - UVA Artesanato, mecanização, progresso Indústria têxtil História do Design Design - UVA Máquina de costura Wheeler and Wilson, de cerca de 1864. Esse modelo pertence à primeira geração de máquinas produzidas para uso doméstico, e já mostra a aplicação de elementos decorativos pintados, para integrar a máquina ao ambiente caseiro. Artesanato, mecanização, progresso História do Design Design - UVA design Demanda por produtos com tradição de produção artesanal (móveis, objetos de cerâmica e metal) Produção comercial, que tornou formas e valores do passado acessíveis a uma parcela maior da população Artesanato, mecanização, progresso História do Design Design - UVA Antes da mecanização Ornamento e decoração eram a expressão do virtuosismo dos artesãos no trabalho com materiais preciosos e delicados. Indicava valor econômico e estético. Depois da mecanização Produção comercial em grande escala Novos materiais (ex: ferro fundido) e novas técnicas (ex: estamparia, moldagem, envernizamento), simulando materiais preciosos e acabamento primoroso. Artesanato, mecanização, progresso História do Design Design - UVA Texturas ricas e desenhos elaborados Significavam qualidade e exclusividade Tornaram-se amplamente acessíveis a um custo modesto Artesanato, mecanização, progresso História do Design Design - UVA Fabricantes Resultado: excesso de adornos sem propósito, abismo entre estilo e função Tentação de buscar o lucro usando decoração para fazer um artigo simples parecer mais complexo e mais caro do que precisava ser Artesanato, mecanização, progresso História do Design Design - UVA “Procura-se garoto de recados para oficina que possa desenhar ocasionalmente” “Ensino desenho em seis lições, gótico, grego e estilos mistos” Protesto de August Pugin, 1836 Artesanato, mecanização, progresso História do Design Design - UVA A mecanização foi ruim para o Design? “Creio que a tentativa de substituir o trabalho da mente e da mão por processos mecânicos em nome da economia terá sempre o efeito de degradar e, em última análise, arruinar a arte”. C.R. Cockerell, 1835 Exposições Universais História do Design Design - UVA Grande Exposição de 1851 – Londres Exposições Universais História do Design Design - UVA Grande Exposição de 1851 • Objetivo: demonstrar os avanços tecnológicos da indústria. • Apresenta novos materiais e alguns produtos desenvolvidos pelo processo de divisão de tarefas e em escala industrial. • As exposições ajudaram a formar um padrão de comportamento típico do consumidor moderno. Exposições Universais História do Design Design - UVA Exposições Universais História do Design Design - UVA Grande Exposição de 1851 A Grande Exposição dos Trabalhos da Indústria de Todas as Nações obteve grande sucesso de público. Durou 140 dias Foi visitada por mais de 6 milhões de visitantes O êxito da Exposição de 1851 inaugurou o calendário das exposições internacionais, e em 1855 realizou-se a II Exposição Internacional, em Paris. Exposições Universais História do Design Design - UVA Repercussão Grande Exposição de 1851 Conhecimento e uso de novos materiais e avanço da tecnologia Novas pesquisas, na manufatura e na arquitetura Novo padrão de consumidor; embrião das lojas de departamentos . Exposições Universais História do Design Design - UVA Diferentes visões... Contexto pós- Grande Exposição de 1851 Para muitos, a qualidade estética dos produtos era horrorosa Até mesmo o Palácio de Cristal foi fortemente criticado: August Pugin:“monstro de vidro”, “fraude de cristal” John Ruskin: “uma estufa maior do que qualquer estufa já construída”, “prova de que era impossível conseguir com o ferro uma beleza superior” Exposições Universais História do Design Design - UVA Michel Thonet, 1796-1871 • Expôs sua mobília na Grande Exposição de 1851 e recebeu medalha de ouro. • Desenvolveu e patenteou uma técnica de vergar a madeira no vapor, com moldes pré-definidos para cada tipo de móvel. • Essa técnica permitiu a produção em grande escala, com baixo custo operacional, valor estético e simplicidade. • Ou seja, materializou um dos pensamentos básicos do design. Exposições Universais História do Design Design - UVA Cadeira Thonet nº14, de 1859 Exposições Universais História do Design Design - UVA Michel Thonet Cadeira Thonet, variações História do Design Design - UVA Anúncio brasileiro, 1919, de cadeiras inspiradas nos modelos Thonet Arts and Crafts História do Design Design - UVA Esse movimento surgiu como reação à Revolução Industrial, defendendo o design e o ofício da tipografia contra a produção em massa. Arts and Crafts História do Design Design - UVA A principal figura do movimento Arts and crafts foi William Morris (1834- 1896), pintor, designer, impressor, editor, escritor, tipógrafo e criador de fontes. Em 1861 fundou a Morris, Marshall, Faulkner & Co., que mais tarde se chamaria Morris & Co. A empresa projetava e manufaturava tapeçarias, papeis de parede e interiores completos. Arts and Crafts História do Design Design - UVA Arts and Crafts História do Design Design - UVA Arts and Crafts História do Design Design - UVA Arts and Crafts História do Design Design - UVA Arts and Crafts História do Design Design - UVA Arts and Crafts História do Design Design - UVA Arts and Crafts História do Design Design - UVA Red House Arts and Crafts História do Design Design - UVA Red House Arts and Crafts História do Design Design - UVA • William Morris iniciou uma série de empreendimentos comerciais com o objetivo de divulgar a importância do design. • Pregava que a qualidade deveria refletir a unidade de projeto e da execução e o bem-estar do trabalhador. • Influenciados por Morris, muitas corporações e associações de ofícios se expandiram durante os anos de 1880 e passaram a ser chamadas genericamente de Arts and Crafts Movement. • Eram grupos diferentes com estilos diferentes, porém com princípios comuns. Arts and Crafts História do Design Design - UVA Objetivos e princípios: • Reformar o design e a sociedade mediante um retorno ao artesanato. • Dar um rumo mais simples e ético para o design e para a indústria. • O trabalho manual oferecia a salvação moral de trabalhadores e consumidores; ao contrário da divisão do trabalho. • A mecanização só era aceita se visasse a qualidade e a redução da carga de trabalho; ao contrário da busca capitalista pelo lucro. • Os produtos da Morris & co não eram fabricados pelos processos mecanizados; traziam a simplicidade inerente à produção artesanal. Arts and Crafts História do Design Design - UVA Comparação entre o movimento Arts & Crafts e a Alta Costura Büttner, Ana Julia; Faria, José Neto; Navalon, Eloize. Design e moda no século XIX: princípios do movimento de artes e ofícios a alta-costura. 9º P&D Design, 2010. Arts and Crafts História do Design Design - UVA Comparação entre o movimento Arts & Crafts e a Alta Costura Büttner, Ana Julia; Faria, José Neto; Navalon, Eloize. Design e moda no século XIX: princípios do movimento de artes e ofícios a alta-costura. 9º P&D Design, 2010.
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