GST0455_AV_201301213111 » PESQUISA DE MERCADO

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Avaliação: GST0455_AV_201301213111 » PESQUISA DE MERCADO
	Tipo de Avaliação: AV
	Nota da Prova: 5,5        Nota de Partic.:         
	
	 1a Questão (Ref.: 201301411311)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	A pesquisa qualitativa é aquela que:
		
	
	agrega mais qualidade ao resultado
	 
	exige mais reflexão do entrevistado
	
	custa mais caro
	
	é realizada por pesquisadores mais experientes
	
	custa mais barato
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201301261230)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Um pesquisador utilizou-se da Pesquisa de Orçamento Familiar do IBGE e Estatísticas de Domicílios, população residente, suas variações relativas e densidade domiciliar, segundo as Áreas de Planejamento e Regiões Administrativas do Armazém de Dados da Prefeitura do Rio de Janeiro, para estimar a demanda de um determinado produto na região administrativa de Copacabana. Com base nestes dados, realizou uma entrevista focal com um grupo de 12 pessoas para esclarecer algumas dúvidas, concluindo seu estudo. Assim sendo, pode-se afirmar que o pesquisador utilizou:
		
	
	Dados primários e pesquisa quantitativa com amostra probabilística, cuja conclusão não é generalizável para a população.
	
	Dados secundários e pesquisa quantitativa com tipo de amostra por conveniência, cuja conclusão é generalizável para a população.
	
	Dados primários e pesquisa qualitativa com amostra não probabilística, cuja conclusão é generalizável para a população.
	 
	Dados secundários e pesquisa qualitativa com amostra não probabilística, cuja conclusão não é generalizável para a população.
	
	Dados primários e pesquisa qualitativa com tipo amostra sistemática, cuja conclusão é generalizável para a população.
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201301478940)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Em pesquisa de mercado, temos dois tipos de dados, dados primários e dados secundários que podem ser internos e externos. 
Dos itens citados abaixo, qual deles devemos considerar  como sendo dados secundários internos?
		
	
	Informação de marketing que contenha os dados do censo publicado pelo IBGE.
	 
	Relatórios de clientes gerados pela força de vendas e armazenados nos computadores da empresa.
	
	Documentos estatísticos de vendas publicados por uma revista especializada.
	
	Discussão em grupo com consumidores da empresa.
	
	Consulta de dados via Internet.
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201301261497)
	Pontos: 0,0  / 1,0
	Quais são os principais métodos de coletas de dados da pesquisa quantitativa?
		
	 
	Entrevista por telefone, entrevista pessoal, entrevista pelo correio e métodos eletrônicos.
	
	Abordagem em shopping, entrevista domiciliar, entrevista via e-mail e entrevista pelo correio.
	 
	Entrevista domiciliar, entrevista por telefone com auxílio de computador.
	
	Store audit, pesquisa painel, entrevista em profundidade e pesquisa pela internet.
	
	Entrevista em domiciliar, entrevista em profundidade, discussão em grupo e técnica projetiva.
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201301411331)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	O sistema de informação de marketing é um processo que inclui dados primários, análise da situação, inteligência de marketing e:
		
	 
	dados secundários
	
	capacidade de análise
	
	experiência e bom senso
	
	profissionais treinados
	
	informações de valor
	
	
	 6a Questão (Ref.: 201301802306)
	Pontos: 1,0  / 1,0
	O processo de preparação dos dados compreende os passos necessários para transformar os dados brutos coletados em dados trabalhados que permitirão a realização das análises e interpretações.
Uma das fases desse processo tem como objetivo atribuir um número a cada opção de resposta de uma pergunta. Esta fase é denominada:
		
	
	Limpeza de dados.
	
	Edição.
	
	Verificação dos questionários.
	 
	Codificação.
	
	Transcrição.
	
	
	 7a Questão (Ref.: 201301259356)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	A empresa Agrestina tem um direcionamento organizacional focado em projetos. Fábio que ocupa o cargo de gerente de produto e mercado está liderando uma pesquisa de mercado para o lançamento de uma nova linha de produtos. A pesquisa está focada nos aspectos relacionados a produto, preço, promoção e distribuição que podem impactar no lançamento da nova linha de produtos. Marque a alternativa que melhor representa o principal aspecto que é objeto da pesquisa de mercado realizada pela empresa Agrestina.
		
	
	Nível de satisfação do cliente
	 
	Composto de marketing
	
	Reputação da marca
	
	Endomarketing
	
	Perfil do consumidor
	
	
	 8a Questão (Ref.: 201301411266)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Quais são alguns dos motivos pelos quais as gerências de marketing frequentemente não ser clara sobre o real problema de marketing?
		
	
	Por não serem suficientemente ousadas.
	
	Por não levantarem as pesquisas baseadas na matriz de BCG.
	 
	Por não terem um briefing (relato) correto da empresa sobre os seus problemas com os produtos e ou serviços.
	
	Por se considerarem mais importantes que a própria empresa.
	
	Por não cosntarem informações suficientes no projeto da agência.
	
	
	 9a Questão (Ref.: 201301394487)
	Pontos: 0,0  / 1,5
	Com relação aos métodos de pesquisa de mercado, sabemos que há basicamente dois, a qualitativa e a quantitativa. As duas apresentam algumas características distintas que tornam necessária a avaliação por parte do pesquisador quanto a sua utilização. Comparando os métodos de pesquisa qualitativa e quantitativa, qual deles pode ser considerado o melhor?
		
	
Resposta: A PESQUISA QUALITATIVA É TRADUZIDA POR AQUILO QUE NAO PODE SER MENSURÁVEL, POIS A REALIDADE E O SUJEITO SÃO ELEMENTOS INDISSOCIAVEIS. TEM CARATER EXPLORATORIA. PESQUISAS QUANTITATIVAS PODE SER CONSIDERADA A MELHOR POIS É A MAIS ADEQUADA PARA APURAR OPINIOES E ATITUDES EXPLICITAS E CONSCIENTES DOS ENTREVISTADOS, POIS UTILIZAM INSRUMENTOS PADRONIZADOS ( QUESTIONARIOS). ELAS TESTAM DE FORMA PRECISA, AS HIPOTESES LEVANTADAS PARA A PESQUISA E FORNECEM INDICES QUE PODEM SER COMPARADOS COM OUTROS.
	
Gabarito: Não se pode afirmar que há um método melhor que o outro. A escolha ou definição do método a ser utilizado no projeto dependerá dos objetivos da pesquisa. O pesquisador deve determinar qual dos dois métodos trará resultados mais adequados para o projeto de pesquisa.
	
	
	 10a Questão (Ref.: 201301811945)
	Pontos: 1,5  / 1,5
	Descreva alguns exemplos de pesquisas Descritivas:
		
	
Resposta: TEM POR OBJETIVO DESCREVER AS CARACTERISTICAS DE UMA POPULACAO, DE UM FENOMENO OU UMA EXPERIENCIA. ESTE TIPO DE PESQUISA ESTABELE RELACAO ENTRE AS VARIAVEIS NO OBJETO DE ESTUDO ANALISADO. EXEMPLOS: AS PESQUISAS MERCADOLÓGICAS E DE OPINIÃO.
	
Gabarito: Para desenvolver o perfil de um mercado alvo; para estimar a frequência de uso de um determinado produto; para determinar o relacionamento entre o uso do produto e a percepção das suas características; para determinar o grauao qual as variáveis de marketing estão relacionadas.