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AV2- CAMPANHA INSTITUCIONAL
Orientações
Desenvolva com sua equipe uma Campanha Institucional de uma empresa real. 
	
	Cada equipe deve verificar qual a identidade de empresa, a imagem que seus públicos internos e externos têm dela e, ao final, analisar se a imagem percebida pelos diversos públicos está alinhada com a identidade da empresa, e caso esteja desalinhada, a equipe deve sugerir mudanças.
O trabalho de Av2 deve obedecer a 5 etapas
1º ETAPA - BRIEFING
	Os alunos devem desenvolver o briefing para a empresa e devem ter em mente os 4 P´s de Marketing com foco na identidade e imagem da empresa.
Lembrem-se:
	O empresário deve responder: qual a imagem que eu desejo que meus funcionários e clientes tenham da empresa?
2º PASSO - PESQUISA COM PÚBLICOS
	Nesta etapa, as equipes deverão optar por realizar uma pesquisa do tipo qualitativa, mais especificamente um grupo focal para aferir questões como:
	PERGUNTAS GERAIS: faixa etária, nível de escolarização, sexo; profissão; renda aproximada.
	PERGUNTAS PARA PÚBLICO-INTERNO: segmento de atuação, satisfação no emprego, percepção do local de trabalho, atendimento, produto, localização, marca, logo, uniformes, comunicação visual, remuneração.
	PERGUNTAS PARA PÚBLICO-EXTERNO: segmento de atuação, frequência de consumo; tipo de consumo; percepção do ambiente, atendimento, produto, localização, propaganda, promoções, uniformes dos funcionários, marca, logo, preço.
	
Com base nessas respostas e na observação de vocês, vocês desenvolverão uma camapanha institucional. 
Se a empresa apresentar desalinhamento de imagem com identidade, esta é uma ótima oportunidade para vocês.
3º ETAPA – DESENVOLVIMENTO DA CAMPANHA
Defina os objetivos de marketing: o que a empresa quer? Ela sabe disso? Mostre para ela soluções interessantes. Por exemplo: se a empresa pensa em mudar sua imagem perante a um público x, o que você pode fazer para isso acontecer?;
A campanha deve ter um tema, que deve estar alinhado com o os objetivos do marketing. Por exemplo: se a empresa quer mudar sua imagem, passar a ser mais apelativa, como você pode falar sobre isso. Pense em uma situação, inspire-se em uma imagem, seja criativo.
Analise quais mídias sensibilizam mais o público-alvo da campanha. Nem sempre a televisão é o tiro certo, outras mídias podem funcionar melhor.
Analise formas fáceis e econômicas para criar soluções para a empresa.
4º PASSO – APRESENTAÇÃO (PROCESSO- PEÇAS)
Nome da empresa e nomes dos integrantes da equipe
Sumário
Briefing resumido
Pesquisa
Objetivos de Marketing e de comunicação
Apresentação das soluções: tema e campanha
Referências
5º PASSO – TRABALHO ESCRITO
	CAPA
	SEGUNDA CAPA
	SUMÁRIO
	BRIEFING
	PESQUISA
	CAMPANHA
	REFERÊNCIAS
CRONOGRAMA
05 DE NOVEMBRO
19 DE NOVEMBRO
26 DE NOVEMBRO

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