marketing para o terceiro setor AV2

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	Avaliação: GST0186_AV2_200802159268 » MARKETING PARA O TERCEIRO SETOR
	Tipo de Avaliação: AV2
	Aluno: 200802159268 - DANIEL MURUCI CRUZ
	Professor:
	JOSE HELIO DE BRITO
DENISE ALVES TAVARES FREIRE
	Turma: 9005/E
	Nota da Prova: 7,0 de 8,0         Nota do Trab.: 0        Nota de Partic.: 2        Data: 03/12/2014 19:51:30
	
	 1a Questão (Ref.: 200802224948)
	Pontos: 1,5  / 1,5
	O projeto Villa Lobinhos pode acabar este mês por falta de recursos financeiros. A única professora que continua no projeto é uma ex-aluna, Mayra Vieira. Este fato revela qual o principal problema enfrentado pelo Terceiro Setor?
		
	
Resposta: Sim, pois são destinados a este setor pouca verba pelo governo. Falta de uma estrutura formalizada, de uma gestão focada na imagem da marca, DE UM OBJETIVO CLARO. Por isso, o Marketing é extremamente importante.
	
Gabarito: Falta de uma estrutura formalizada, de objetivos claros, de uma gestão focada na imagem da marca.
	
	
	 2a Questão (Ref.: 200802363515)
	Pontos: 1,5  / 1,5
	A integridade da marca tem a ver com trabalho focado em necessidades e desejos racionais dos consumidores e com a sua concretização a respeito do posicionamento e diferenciação da marca. A intergridade tem a ver também com o que?
		
	
Resposta: A integridade tem a ver também com a importância de conquistar a confiabilidade de clientes, captar recursos com órgãos públicos e melhora a visão sistêmica.
	
Gabarito: Com o verossímil, cumprir suas promessas e conquistar a confiança dos consumidores da marca¿. (KOTLER, 2010, p. 41)
	
	
	 3a Questão (Ref.: 200802419274)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Historicamente, as atividades das ONGs no Brasil se iniciaram nos anos do regime militar, a partir da década de 70, onde o período autoritário convive com a modernização do país e com o surgimento de uma sociedade organizada, baseada em ideários de autonomia em relação ao Estado. A partir dos anos 90 vemos a consolidação desse tipo de organização. As iniciativas de criação das ONGs nascem da solidariedade e dos princípios da boa vontade e de sentimentos humanitários.
As sentenças abaixo indicam os motivos que impulsionaram o surgimento das ONGs a partir da década de 70,EXCETO:
		
	
	O desenvolvimento de comunidades e pela filantropia como instrumentos de combate à pobreza
	
	As lutas de resistência ao autoritarismo e de democratização.
	
	A incapacidade das instituições do governo seja federal, estadual ou municipal de fazer frente a suas tradicionais atividades fins, como saúde, segurança, educação, saneamento básico, transporte entre outros.
	
	A ascensão políticas liberais, que existiram nos governos do regime militar.
	 
	Abertura de mercado e desregulamentação.
	
	
	 4a Questão (Ref.: 200802234275)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Qual a resposta que NÃO está relacionada à estratégia de ao associar figuras públicas aos projetos sociais, tal como aconteceu em janeiro de 2006, quando o roqueiro Bono Vox e Bobby Shriver, sobrinho de John F. Kennedy deram início ao projeto Red Campaign?
		
	
	Agregar o fator credibilidade ao projeto, quando a imagem das figuras públicas contribui para que as pessoas acreditem nas seriedade das ações.
	
	Agregar a visibilidade ao projeto, quando a imagem das figuras públicas contribui para uma maior notoriedade das ações.
	 
	Aumentar o lucro do negócio.
	
	Possibilitar a adesão de mais voluntários, pois muitas pessoas são influenciadas por tendência de comportamento dos famosos.
	
	Possibilitar um grande impacto ao projeto, quando a fala das figuras públicas tem um maior poder de convencimento sobre as massas.
	
	
	 5a Questão (Ref.: 200802419062)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	O plano de marketing é um documento formal que descreve, com maior ou menor grau de detalhamento, as ações que uma organização deve empreender para cumprir seus objetivos de marketing, os prazos e os recursos necessários, bem como identifica onde está e onde deseja chegar.
O plano de marketing é um dos produtos mais importantes do processo de marketing, pois permite monitorar a evolução do ambiente nos seus diversos aspectos.
Quanto ao plano de marketing é correto afirmar que:
		
	
	Mesmo sem o plano de marketing é possível fazer uma avaliação ambiental e a identificação de novas oportunidades, de modo que as empresas possam tirar o maior proveito delas, bem como do estudo das ameaças que possam eventualmente afetar seus negócios.
	
	O plano de marketing não necessita prever recursos financeiros ou contemplar o público-alvo da organização uma vez que o comportamento do consumidor está sempre mudando.
	
	Para as organizações do terceiro setor, o plano pode ser menos formal porque as instituições deste segmento não estão sujeita às suas forças macroeconômicas.
	
	Ele deve conter apenas a definição dos objetivos a serem alcançados sem contemplar os recursos necessários.
	 
	Ele faz uma análise sobre o mercado e como a empresa planeja alcançar seus objetivos, diretrizes estratégicas e táticas das ações da organização, determinando de forma clara a alocação de recursos ao longo do período de implementação.
	
	
	 6a Questão (Ref.: 200802752330)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Uma forma de captação interessante desenvolvida pela Casa Hope e que tem apresentado bons resultados, é o do Licenciamento, que é o desenvolvimento de produtos com a "marca" da instituição. A Hope mantém esse tipo de parceira com pelo menos 15 empresas. Consultado em 22/08/14, disponível em http://www.wooz.org.br/setor3fontes.htm De acordo com o texto, assinale a alternativa INCORRETA sobre os objetivos de Marketing aplicados ao Terceiro Setor:
		
	
	Aumentar a visibilidade da marca.
	
	Desenvolver ações promocionais compatíveis com as características do seu segmento de atuação.
	
	Construir uma imagem sólida no mercado.
	
	Aumentar a captação de recursos.
	 
	Preservar uma linha de atuação amadora, assim como sua essência.
	
	
	 7a Questão (Ref.: 200802359500)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	O Marketing é a ferramenta para o Terceiro Setor, principalmente no que tange a
		
	
	divulgar a marca de um produto, mais do que sua qualidade
	
	divulgar a falta de ética dos proprietários
	
	divulgar a falta de seriedade de uma empresa
	
	divulgar os valores mercantilistas
	 
	divulgar suas idéias e valores
	
	
	 8a Questão (Ref.: 200802362757)
	Pontos: 0,0  / 1,0
	A organização ARBRES.LTDA está implementando uma estratégia de comunicação, cujo objetivo é influenciar a conscientização da marca e otimizar as atitudes do consumidor em relação a marca, impulsionando as pessoas para ação. Qual das alternativas abaixo se refere à característica da estratégia de comunicação considerada no exemplo da ARBRES.
		
	
	Construir relações.
	
	Usar qualquer forma de contato ou ponto de contato relevante.
	
	Falar com uma única voz.
	 
	Afetar o comportamento.
	 
	Transmitir a mensagem de forma consistente e compatível com os vários canais de comunicação.
	
	
	 9a Questão (Ref.: 200802362605)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Para que serve a estratégia de posicionamento de uma empresa?
		
	
	Serve como base para melhorar o clima organizacional.
	 
	Serve como base para a estratégia de comunicação e relacionamento com todos os seus públicos.
	
	Serve como base para a estratégia de negócios.
	
	Serve como base para estratégia de aumentar a retenção dos clientes.
	
	Serve como base para diversificar os negócios.
	
	
	 10a Questão (Ref.: 200802362390)
	Pontos: 1,0  / 1,0
	O controle de um projeto consiste em um processo que guia a atividade exercida para um fim previamente definido. A essência do controle reside em verificar sea atividade controlada está ou não alcançando os______________ desejados.
		
	 
	Resultados
	
	Condutores
	
	Técnicos
	
	Líderes
	
	Controles