AV2 PESQUISA DE MERCADO

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Avaliação: GST0371_AV2 » PESQUISA DE MERCADO
Tipo de Avaliação: AV2
Professor: JOSE HELIO DE BRITO
Nota da Prova: 4,0 de 8,0   Nota do Trab.: 0   Nota de Partic.: 2   Data: 22/11/2014
1a Questão (Ref.: 201101599618) Pontos: 0,5  / 0,5
Os dados secundários são aqueles que:
são mais difíceis de serem obtidos
atualizam as informações existentes
custam mais caro para serem coletados
tem a maior confiabilidade
foram coletados anteriormente e encontram­se disponíveis
2a Questão (Ref.: 201101270538) Pontos: 0,5  / 0,5
A  pesquisa  exploratória  visa  prover  o  pesquisador  de  maior  conhecimento  sobre  o  tema  ou  problema  de
pesquisa  em  perspectiva.  Por  isso,  é  apropriada  para  os  primeiros  estágios  da  investigação  quando  a
familiaridade, o conhecimento e a compreensão do fenômeno por parte do pesquisador são geralmente, pouco
ou inexistente.
Ao  utilizar  a  pesquisa  exploratória,  o  pesquisador  utilizará  as  seguintes  opções  de  origem  dos  dados,
EXCETO:
Levantamentos em fontes secundárias,
Levantamentos de experiências,
Observação informal.
Estudo de casos selecionados.
Dados primários.
3a Questão (Ref.: 201101599586) Pontos: 0,0  / 0,5
As atividades de pesquisa de marketing afetam quatro indivíduos envolvidos no processo: o cliente, o
pesquisador de marketing, o entrevistado e...
o dono do negócio
seus parceiros externos
o público
o principal concorrente
o fornecedor de insumos
4a Questão (Ref.: 201101599605) Pontos: 0,0  / 0,5
Para definir corretamente o problema de pesquisa o persquisador precisa: discutir o problema com o tomador
de decisões; entrevistar experts na industria; analisar os dados secundários existentes e, possivelmente...
escolher pessoalmente a equipe de entrevistadores
calcular os custos da pesquisa
conduzir uma pesquisa qualitativa
definir a liderança do processo
dimensionar o tempo que será gasato com a coleta de dados
5a Questão (Ref.: 201101053178) Pontos: 0,0  / 1,0
Numa pesquisa sobre nível de renda com 110 respondentes, obteve­se o resultado da
tabela a seguir:
Evidencia­se que ao se tabular os dados coletados utilizou­se o tipo de tabulação:
ponderada
simples
múltipla
acumulada
cruzada
  6a Questão (Ref.: 201101202517) Pontos: 0,5  / 0,5
A definição do tamanho da amostra que será utilizada num plano de pesquisa ajuda a estabelecer:
a confiabilidade da pesquisa
como será realizada a coleta de dados
o resultado da pesquisa
o custo total do processo de pesquisa
como selecionar os pesquisadores
7a Questão (Ref.: 201101202511) Pontos: 0,5  / 0,5
A forma de contato pessoal pode ser individual ou grupal. A principal desvantagem de utilizar a forma grupal é:
maior dificulade de entender as questões
possível influência de outros entrevistados
possibilidade de respostas contraditórias
maior custo no processo de coleta
maior custo no processo de tabulação e análise
8a Questão (Ref.: 201101052279) Pontos: 1,0  / 1,0
A maioria das pesquisas de marketing realizadas são pesquisas descritivas conclusivas (ou simplesmente
chamadas de pesquisas descritivas). Sob a denominação de pesquisas descritivas, é agrupada uma série de
pesquisas cujos processos apresentam importantes características em comum. (MATTAR, 2008, p. 13) Na
perspectiva de Mattar, a pesquisa descritiva é utilizada quando o propósito for:
Compreender quais variáveis são as causas e quais são os efeitos de um fenômeno.
Determinar a extensão do relacionamento entre o efeito previsto e variáveis causais.
Estimar a freqüência de uso de um produto como base para a previsão de vendas.
Formular um problema ou definir um problema com mais precisão.
Isolar variáveis e relacionamentos­chave para uma análise adicional.
  9a Questão (Ref.: 201101599663) Pontos: 0,5  / 1,5
O que voce entende por Entrevistas de profundidade?
Resposta: Entrevista de profundidade é quando o entrevistador entrevita uma unica pessoa com um tempo mais
longo de entrevista
Gabarito: São conversas levemente estruturadas com indivíduos escolhidos do público­alvo, conduzidas uma a
uma e duram, em geral de 30 minutos a mais de uma hora e tentam descobrir os motivos básicos, os
preconceitos e as atitudes em relação a questões delicadas
  10a Questão (Ref.: 201101185676) Pontos: 0,5  / 1,5
O que são dados primários e quais são as suas principais fontes?
Resposta: Os dados primários são dados que não existe, são dados coletados pelo entrevistador no momento
que é feita a entrevista A principais fontes primarias são: atitudes, ações, valores dos entrevisatados
Gabarito: São dados que não foram coletados e que estão de posse dos entrevistados, são dados coletados
através de pesquisas exclusivas, feitas sob encomenda.
Período de não visualização da prova: desde 17/11/2014 até 02/12/2014.