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Aristóteles acreditava que a comunicação era focada na oralidade. E quem tem o poder da oralidade, tem o poder da comunicação. A melhor retórica, que é o poder de dominar a persuasão, tem o poder de dominar a comunicação. Ainda, "é uma espécie de demonstração, pois certamente ficamos completamente persuadidos quando consideramos que algo nos foi demonstrado". Primeiro, a persuasão é conseguida através do próprio orador que, pelo seu carácter e forma como discursa, nos consegue fazer pensar que é credível (Ethos); segundo, a persuasão pode vir de dentro dos próprios ouvintes, quando o discurso desperta as suas emoções (Pathos); terceiro, a persuasão é feita através do próprio discurso, quando prova uma verdade por meio dos argumentos adequados (Logos). Qualquer coisa que atrapalhe a comunicação é ruído. A mídia produz sentidos, que saem das significações, ou signos. Harold Lasswell esquema-programaPara quem? Em que canal? O quê? Com que efeito? Quem? Teoria Hipodérmica Segundo esta teoria por está em um estado de alienação e isolamento, cada indivíduo é pessoal e diretamente atingido pela mensagem, e que essa por sua vez – seguindo os princípios behavioristas de estimulo e resposta – adquire as respostas esperadas sem qualquer interferência ou resistência. Ou seja, para a Teoria Hipodérmica os meios de comunicação de Massa possuem a poderosa e inigualável capacidade de manipulação. A Teoria Hipodérmica não se preocupava em estudar os efeitos, afirmava que cada pessoa percebia o estimulo da mesma maneira geral, e que esses estímulos provocariam, certamente, um efeito quase que uniforme.
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