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ESTUDOS EM COMUNICAÇÃO – VANIA OLIVEIRA Sociedade Antiga Sociedade Moderna Rural Cidade Comunidade Sociedade Família/Vizinhos Vínculos efêmeros Artesanato Produção em série É neste contexto que surgem os termos Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Cultura de Massa. Qual é o objeto da comunicação? (Possibilitou que a Comunicação Social deixasse de ser uma disciplina autônoma). - A leitura do social a partir dos MCM; - O estudo dos processos comunicativos que se formam na cultura de massa; - A relação da sociedade com os meios de massa. Émile Durkheim divisão do trabalho provoca isolamento dos indivíduos, às vezes, leva ao suicídio – enfraquecimento da consciência coletiva. Karl Marx contradições sociais (nível econômico) – preocupação com o proletariado urbano. Ferdinand Tönnies sociedade tradicional tem sentimento de pertença e a referência de grupo é marcante. A sociedade moderna perde esses laços tradicionais, substituindo-os pelo contrato – indivíduos insensíveis aos valores coletivos. Max Weber retoma Tönnies e Marx e destaca que a sociedade moderna tem uma racionalidade burocrática – o Estado cresce e provoca mudanças nos indivíduos. José Ortega Y Gasset a massa é formado por indivíduos atomizados, reclusos nos seus espaços privados. Os MCM refazem a ligação dos indivíduos com a sociedade. Gustave Le Bom multidão massa como objeto de reflexão – homem-massa e a cultura que o influencia – a cultura de massa. O que é Comunicação Social? Processo de comunicação de caráter indireto e mediado, estabelecido no seio da sociedade, por meio das mídias existentes. E a Comunicação de Massa? Tipo de comunicação social dirigida a uma ampla faixa de público, anônimo, disperso e heterogêneo atingindo simultaneamente uma grande audiência graças à utilização dos meios de comunicação de massa.
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