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“HISTÓRIA DA MÍDIA” Revisão AV2 Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Conteúdo Programático desta aula O Cinema: Ecos da realidade no Brasil e no mundo O meio radiofônico: Invenção e reivenção do tambor tribal Televisão: Histórias e desafios A era da informação digital Desafios das novas mídias Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A descoberta de Isaac Newton sobre a persistência da imagem na retina, que precisa de um intervalo de tempo mínimo para poder fixar cada nova imagem vista por nossos olhos, e os esforços de um grupo de pesquisadores técnicos e cientistas lançam as bases para o cinema. Primórdios do cinema Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Primórdios do cinema Mesmo antes da invenção do cinema, algumas pessoas já podiam assistir animações através de aparelhos rústicos como phenakistoscópio, um disco rotatório ilustrado criado em 1831. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Primórdios do cinema O processo de elaboração de uma linguagem para o cinema estende-se ao longo da década de 1920 e dá um verdadeiro salto com o advento do som, sendo um grande aliado na tarefa de dar mais realismo ao cinema. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA O cinema dominante hollywoodiano Desde suas origens o cinema começou a desfrutar, muito mais do que a literatura e a pintura, de um entusiasmo vindo do fato realmente acontecido, assumindo uma nova fonte de documentação histórica, que consolidava novos arquivos para conservação e consulta. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA O caso específico do cinema brasileiro O Cinema Novo foi o movimento cinematográfico brasileiro de maior repercussão internacional. Nele a linguagem da cultura brasileira concentra-se principalmente na temática rural, dando uma visão abrangente dos problemas básicos da sociedade brasileira Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA O caso específico do cinema brasileiro O cinema nos anos 90 entra então no que vem sido chamado de Retomada. O então presidente Collor suspende as leis de incentivos culturais, estagnando a indústria do cinema. A retomada da produção acontece em 95 com a volta dos incentivos com as leis Rouanet e a do Audiovisual. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A invenção e disseminação do rádio Serviços postais Pombo Correio Código Morse Telégrafo Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A invenção e disseminação do rádio Quando falamos sobre o rádio, podemos nos referir a três variantes: a radiotransmissão (tecnologia de transmissão sem fio de ondas eletromagnéticas), o rádio (equipamento receptor de transmissões de rádio) e a rádio (estação responsável pela transmissão de rádio) Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA O rádio como meio de comunicação de massa Roquette Pinto fundou em 1923, a primeira estação de rádio brasileira: Rádio Sociedade do Rio de Janeiro. Sabiamente observou com clareza o atual momento do Brasil: "O rádio é o jornal de quem não sabe ler, é o mestre de quem não pode ir à escola, é o divertimento gratuito do pobre“ Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Chegada e disseminação do rádio no Brasil A primeira transmissão radiofônica oficial no Brasil, foi o discurso do Presidente Epitácio Pessoa, no Rio de Janeiro, em plena comemoração do centenário da Independência do Brasil, no dia 7 de setembro de 1922 Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Até então, as pessoas só conseguiam ouvir música em um aparelho grande e pesado, eis que em 1979 a Sony lança um aparelho revolucionário, o Walkman, oferecendo uma opção portátil e individual de se ouvir música. Novos desafios para o rádio Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA O rádio, desde o final da década de 90, ocupa as ondas da internet, que oferece dispositivos para ouvir músicas em arquivos de sons comprimidos e emissoras que transmitem pela grande rede. Novos desafios para o rádio Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A questão técnica Na década de 50 a TV no Brasil ainda engatinhava, mas logo começaria a causar abalos na superioridade do rádio como veículo de comunicação de massa. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A TV no Brasil Finalmente no dia 18 de setembro a TV Tupi de São Paulo, PRF-3 TV, canal 3, foi inaugurada. Era a realização do sonho de Assis Chateaubriand, que já controlava uma cadeia de jornais e emissoras de rádio chamada Diários Associados. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A TV no Brasil "TV na Taba", foi o primeiro programa transmitido, sendo assistido através de 200 aparelhos importados por Chateaubriand e espalhados pela cidade. Logo, com ajuda dos profissionais do rádio, jornal e do teatro, as transmissões aconteciam das 18 às 23h e foi colocado no ar o primeiro telejornal: "Imagens do Dia". Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A TV no Brasil – 1º Fase da TV: TV para a elite Artigo de luxo, o televisor era caro e acessível somente para a elite. Os musicais, as variedades e o teatro eram integrantes da programação. A principal marca dos programas eram os improvisos. A TV era feita ao vivo. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A TV no Brasil – 2º Fase da TV: período populista Nessa fase, se dá o profissionalismo e administração empresarial. Assume o perfil de meio de comunicação de massa de audiência nacional, atraindo enorme fração do bolo publicitário. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A TV no Brasil – 3º Fase da TV: Desenvolvimento Tecnológico Com o desenvolvimento tecnológico, se dá grande crescimento da audiência. A luta medida pelo Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística), criado em 1942, se torna árdua. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Introdução Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Fonte: Ipsos – Observatório de tendências Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Convergindo mídias As pessoas pensavem que no futuro existiria um único dispositivo que centralizasse todos os demais aparelhos que fizesse tudo. Mais o que se vê hoje é que o hardware continua divergindo, enquanto o conteúdo se associa facilmente em vários dispositivos. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A Internet A rede mundial de computadores une o social como vocação ao contato mais íntimo do homem com a máquina. Somos cibernéticos. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A Internet Não podemos esquecer de Bill Gates e Steve jobs com seus empreendimentos. Enquanto Gates, com o Windows e seu Internet Explorer inaugura a guerra dos navegadores. Jobs foca no desenvolvimento de computadores pessoais (Macs) e no futuro, cria o Ipod, Iphone e o Ipad. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA O rádio digital: a voz nas ondas da era da informação A webradio é o serviço de transmissão de áudio via web por streaming (fluxo de mídia). Gera-se áudio em tempo real para o ouvinte que pelo computador acompanha a transmissão. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A imagem e a TV digital O cotidiano doméstico vem sofrendo grandes transformações com a substituição dos aparelhos, anteriormente eletro-analógicos, pelo de concepção digital. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Hoje presenciamos uma extensão do eu mental. E por causa disso, nós podemos viajar mais rápido e nos comunicar de forma diferente criando um segundo eu. Quer você queira ou não, você está se mostrando online e as pessoas interagem com seu segundo eu quando você não está lá. As notícias e os relacionamentos Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Promessas da sociedade da informação - Compartilhamento da informação (e do conhecimento) - Novas relações tempo-espaço concorrendo em um mesmo local - Online, móvel, imediato e universal Email, papel digital e sites Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A política e as novas mídias (Liberdade e controle) Fenômenos de transferência - Altera as relações de poder Fomenta uma evolução contínua, mantendo a mudança constante - Diversidade - Mudança permanente - Acolhe inovação e criatividade Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA A política e as novas mídias (Liberdade e controle) Textos sem autoria, atribuídos a outras pessoas. Imagens que circulam e geram produtos audiovisuais diversos. Sites de empresas de comunicação em meio a um mar de blogs que se prolifera. Excesso de informação que se transforma em não-informação. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA O futuro da comunicação em massa Era da digitalização Tudo o que é escrito, falado, ouvido e visto está virando bit. Era da conectividade Intensa troca de informações. Era das comunidades Pessoas estão virando marcas e marcas se tornando pessoas. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Rumos e dilemas profissionais Os profissionais de comunicação precisam estar atentos ao fato de que a história dos meios de comunicação passam por significativas mudanças e os mercados se adaptam a elas de forma cada vez mais rápida. Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Uma história do futuro O paradoxo do digital Exige um território para gerar valor de forma sustentável O paradoxo das redes Fenômenos de transferência de rede fortalecem os nós fechados ocasionando o menor custo de relacionamento A soberania do digital O que é de quem, quanto custa, como manter e o que vale a pena controlar Tema da Apresentação REVISÃO AV2 HISTÓRIA DA MÍDIA Síntese desta aula O Cinema: Ecos da realidade no Brasil e no mundo O meio radiofônico: Invenção e reivenção do tambor tribal Televisão: Histórias e desafios A era da informação digital Desafios das novas mídias Tema da Apresentação
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