Aulas 01 e 02 - Eco Micro [folhetos]

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Aulas 1 e 2. Teoria do Consumidor. 
Conceitos Básicos. Mercado. 
Profª Monaliza Ferreira 1
ECOMICRO
Profª. Monaliza Ferreira
Ciências Econômicas
- Núcleo de Gestão -
EcoMicro – Aulas 01 e 02
Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Demanda (procura) – quantidade de bens e serviços 
que os consumidores desejam consumir, em 
determinado período de tempo.
Variáveis que deslocam a demanda:
� Preço dos outros bens (substitutos e 
complementares);
� Renda;
� Gostos ou preferências do consumidor etc.
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Alternativa de preço ($) Quantidade demanda
1,00
3,00
6,00
8,00
10,00
11.000
9.000
6.000
4.000
2.000
Escala de 
Demanda
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
10,00
8,00
6,00
4,00
2,00
2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000
Curva de Demanda do Bem 
X
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Os preços não deslocam a demanda, mas 
quantidade demandada: QD=f(P).
Lei da Demanda – os preços variam inversamente à 
quantidade demandada.
Distinção entre demanda e quantidade 
demandada:
A quantidade demandada é um ponto específico 
relativo à curva de demanda.
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Oferta – quantidade de bens e serviços que os 
produtores desejam oferecer no mercado, em 
determinado período de tempo.
Variáveis que deslocam a oferta:
� Custos dos fatores de produção;
� Alterações tecnológicas;
� Tamanho do mercado (número de empresas)
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Preço ($) Quantidade ofertada
1,00
3,00
6,00
8,00
10,00
1.000
3.000
6.000
8.000
10.000
Escala de Oferta
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
12,00
10,00
8,00
6,00
4,00
2,00
2.000 4.000 6.000 8.00010.000 12.00014.000
Curva de Oferta do Bem X
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Os preços também modificam a quantidade 
ofertada: QS=f(P).
Lei da Oferta – os preços variam diretamente à 
quantidade ofertada.
Distinção entre oferta e quantidade ofertada:
A quantidade ofertada é um ponto específico 
relativo à curva de oferta.
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
P1
P
P0
Q1 Q0 Q
D
A
B
Alteração na Quantidade 
Demandada
Suponha-se um aumento de 
preço. Qual a alteração na 
QD?
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
P1
P
Q
P0
D1
D0
Q1 Q0 Q3 Q2
Antes do aumento da renda Após o aumento da renda
• Ao preço P0, o consumidor pode 
comprar Q0
• Ao preço P1, o consumidor pode 
comprar Q1
• Ao mesmo preço P0, o consumidor 
pode comprar Q2
• Ao mesmo preço P1, o consumidor
pode comprar Q3
Alteração na Demanda
A demanda deslocou-se 
para a direita, em razão 
de um aumento na 
renda.
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Vejamos como a cada variável desloca a demanda:
� Renda – depende do tipo de bem consumido 
(normais ou inferiores):
� Bens Normais – são aqueles que apresentam uma 
relação direta entre renda e quantidade demandada, 
coeteris paribus. Ex: roupas, alimentos etc.
� Bens Inferiores – são aqueles que apresentam uma 
relação inversa entre renda e quantidade ofertada, 
coeteris paribus. Ex: carne de segunda.
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Quando se trata de bens normais, aumentos na 
renda deslocarão a demanda para a direita, 
como visto no exemplo passado.
Já se os bens forem inferiores, aumentos na renda 
deslocarão a demanda para a esquerda.
Importante!!! Se um consumidor gasta toda sua 
renda no consumo de dois bens, ambos não 
poderão ser inferiores.
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
� Preços dos bens relacionados – bens substitutos 
ou bens complementares:
� Bens substitutos – possuem uma relação direta entre o 
preço e a quantidade demandada de outro bem 
(∆QY/∆PX)>0, ou seja, se ↑ PX ↑ QY;
CI
X
Y
Ex: coca e 
pepsi, moeda e 
cédula, carne 
de segunda e 
carne de 
primeira etc.Conceitos Básicos. A Economia com Dois Bens. Mercado – Profª. Monaliza Ferreira
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Mercado
� Bens complementares – possuem uma relação inversa 
entre o preço e a quantidade demandada de outro 
bem (∆QY/∆PX)<0, ou seja, se ↑ PX ↓ QY;
X
Y
CI
Ex: carro e gasolina, 
lápis e borracha, sapato 
esquerdo e sapato 
direito etc.
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
� Gostos ou preferências dos consumidores – se 
aumentar o consumo, deslocará a demanda para 
a direita;
� Expectativas dos consumidores:
� Expectativa de aumento de renda ou de aumento de 
preço – deslocará a demanda para a direita;
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
� Número de compradores (tamanho do mercado) 
– quanto maior o mercado, maior será a 
quantidade demandada e, portanto, haverá o 
deslocamento da demanda para a direita.
Conclusão: Qualquer alteração que leve ao 
aumento da QD, deslocará a demanda para a 
direita. Da mesma forma, com a redução na QD
haverá deslocamento da demanda para a 
esquerda.
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Mercado
� Cenário 2 – Imposto que aumente o preço dos 
cigarros.
Q2 Q1
P
1
P
2
Como houve uma 
elevação nos preços (↑
P), não houve alteração 
na demanda, apenas um 
movimento ao longo da 
curva de demanda.
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Vejamos como a cada variável desloca a oferta:
� Custos de produção – aumento nos preços dos 
insumos (matérias-primas, salários, preço da 
terra etc), reduz a QS, deslocando a oferta para a 
esquerda;
� Alterações tecnológicas, expectativa de 
aumento de preços e aumento do número de 
ofertantes, aumentam a QS, deslocando a oferta 
para a direita.
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado P
P1
P0
O
QQ0 Q1
(a) Aumento na quantidade ofertada
P
P0
QQ0Q1
(b) Diminuição da oferta
O0O1 P
P0
QQ0 Q1
(c) Aumento da oferta
O0 O1
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Demanda de mercado – soma de todas as 
demandas individuais do mercado.
Oferta de mercado – soma de todas as ofertas 
individuais do mercado.
O que é o mercado? Interação entre demandantes 
(consumidores) e ofertantes (vendedores e/ou 
produtores), resultando na possibilidade de 
trocas.
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Hipótese: o mercado é competitivo, ou seja, há 
grande número de demandantes e ofertantes, de 
forma que as firmas são tomadoras de preços. 
Equilíbrio de Mercado – interação entre oferta e 
demanda, determinando preço e quantidade de 
equilíbrio (Pe e Qe).
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Quantidade
Quantidade demanda
Procurada Ofertada
Preço ($)
1,00
3,00
6,00
8,00
10,00
11.000
9.000
6.000
4.000
2.000
1.000
3.000
6.000
8.000
10.000
Excesso de procura (escassez de oferta)
Excesso de procura (escassez de oferta)
Equilíbrio entre oferta e procura
Excesso de oferta (escassez de procura)
Excesso de oferta (escassez de procura)
Quantidades Demandada e Ofertada no 
Mercado
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
� Desequilíbrios de mercado:
� Excesso de demanda (escassez de oferta) – dá-se 
quando QD > QS.
� Excesso de oferta (escassez de demanda) – dá-se 
quando QD<QS.
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
P
B
Q2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.00014.000
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
E
A
D
O
Equilíbrio de Mercado
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Preço
do bem x
A
B
P1
P0
D0 D1
O
Q0 Q1 Quantidade
do bem x
Deslocamento do 
Ponto de 
Equilíbrio
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Como encontrar o preço de equilíbrio de mercado
(Pe)? E a quantidade (Qe)?
Sejam os dados:
Qs=1800+240P
QD= 3550-266P
No equilíbrio, S=D, de forma que Qs= QD.
Então, 1800+240P=3550-266P
506P=1750
Pe=$3,46
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Demanda, Oferta e Equilíbrio de 
Mercado
Substituindo o Pe em qualquer das expressões (Qs ou QD),
encontra-se a quantidade de equilíbrio do mercado (Qe).
Sendo assim, Qe=1800+(240x3,46)
Qe=2630
Portanto, os valores que equilibram esse merdado
são Pe=$3,46 e Qe=2630.
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Estudo de Caso: Os Efeitos do 11 de
setembro na oferta e demanda de imóveis
comerciais em Nova York
O ataque terrorista que atingiu o complexo do World Trade Center
(WTC) em 11 de setembro de 2001 danificou ou destruiu 21
edifícios, que totalizavam aproximadamente 21,2 milhões de pés
quadrados (2.800 quilômetros quadrados) na área comercial de
Manhattan, cerca de 10% da oferta total da cidade. Pouco antes
do ataque, a taxa de desocupação dos escritórios em Manhattan,
era de 8% e o aluguel médio cobrado era de $52,5 por pé
quadrado ($565,10 por metro quadrado). Após a imensa e
inesperada redução na quantidade de imóveis comerciais
ofertados, poderíamos esperar um aumento no preço de
equilíbrio dos imóveis
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Estudo de Caso: Os Efeitos do 11 de 
setembro na oferta e demanda de imóveis 
comerciais em Nova York
comerciais. Além disso, como construir novos prédios e
restaurar os danificados é um processo demorado, também
poderíamos esperar por uma violenta queda na taxa de
desocupação. Para surpresa geral, todavia, a taxa de
desocupação em Manhattan cresceu: daqueles 8% em agosto
de 2001 passou para 9,3% em novembro do mesmo ano.
Ademais, o preço médio do aluguel caiu de $52,50 para $50,75
por pé. No centro de Manhattan, onde ficava o WTC, a
mudança foi ainda mais marcante. A taxa de desocupação
cresceu de 7,5% para 10,6% e o preço médio do aluguel caiu
aproximadamente 8%, ficando em
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Estudo de Caso: Os Efeitos do 11 de 
setembro na oferta e demanda de imóveis 
comerciais em Nova York
$41,81. O que houve? Os preços caíram porque a demanda
por imóveis comerciais diminuiu. Muitos especialistas não
previram que haveria uma significativa queda na demanda por
imóveis comerciais que acompanhou a queda na oferta. Em
primeiro lugar, muitas empresas, desalojadas ou não,
preferiram não voltar ao centro por questões relacionadas à
qualidade de vida (as ruínas do WTC, a poluição, o transporte
deficiente e um conjunto arquitetônico em processo de
envelhecimento eram fortes determinantes). As empresas
desalojadas pelo ataque também foram obrigadas a rever
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Estudo de Caso: Os Efeitos do 11 de 
setembro na oferta e demanda de imóveis 
comerciais em Nova York
sua necessidade de espaço e, por fim, compraram de
novo pouco mais de 50% de seu espaço original em
Manhattan; outras deixaram a região, mas
permaneceram na cidade de Nova York; e outras
mudaram-se para Nova Jersey. Além disso, no fim de
2001, a economia norte-americana passava por uma crise
(acentuada pelos eventos do 11 de setembro) que
reduziu ainda mais a demanda por imóveis comerciais.
Assim, a queda cumulativa na demanda acabou fazendo
com que o produto médio dos aluguéis comerciais no
centro de Manhattan caísse,
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Estudo de Caso: Os Efeitos do 11 de 
setembro na oferta e demanda de imóveis 
comerciais em Nova York
em vez de subir, nos meses posteriores ao ataque. Em
novembro, embora o preço tivesse baixado para $41,81,
ainda havia 57,2 milhões de pés desocupados.
[PINDIYCK;RUBINFELD (2006:27)].
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Governamental
Até aqui se aceitou a teoria neoclássica (ou clássica)
da mão invisível do mercado, ou seja, uma
economia sem intervenção governamental, regida
pelas leis de oferta e demanda.
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Governamental
Para essa teoria, o governo só deveria intervir na
economia em três situações:
Poder de mercado – que ocorre em mercados não
competitivos, formadores de preços, como
monopólios e oligopólios;
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GovernamentalExternalidades – ações que não interferem nos
preços, mas modificam o bem-estar da
sociedade, como poluição dos rios, por exemplo;
Falhas de mercado – fracasso em alocar recursos
com eficiência. Por exemplo, no monopólio o
preço é maior, então a quantidade vendida será
menor, gerando ineficiência de mercado.
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Governamental
A teoria keynesiana, por sua vez prega a
intervenção ativa do governo, através da política
fiscal (gastos públicos e arrecadação tributária),
para gerar equilíbrio de mercado com pleno
emprego dos fatores.
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Governamental
Na prática, o governo intervém de diversas formas
na economia, inclusive no processo de formação
de preços de mercado, através de:
� Fixação de impostos;
� Política de subsídios;
� Reajuste do salário-mínimo;
� Preços mínimos para produtos agrícolas;
� Tabelamento de preços;
� Congelamento de preços e salários etc.
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Governamental
Tipos de Impostos
Impostos indiretos – incidentes sobre o consumo
ou vendas (ICMS, IPI);
Impostos diretos – incidentes sobre a renda e o
patrimônio (imposto de renda – IR , imposto
predial e territorial urbano – IPTU)
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Tipos de Impostos
Impostos específicos – valor fixo sobre a unidade
vendida;
Impostos ad valorem – percentual aplicado sobre o
valor da venda.
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Governamental
Controle de Preços
Preço mínimo – limite mínimo legal para o preço ao
qual um bem pode ser vendido.
Preço máximo – limite máximo legal para o preço
ao qual um bem pode ser vendido.
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Preço 
Mínimo 
Obrigatório
Preço Mínimo 
Não Obrigatório
D
SP
Q
Pmi
n
Pe
D
SP
Q
Pe
Pmi
n
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Exemplo de Preços Mínimos:
�Salário-mínimo;
�Preços agrícolas etc.
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Governamental
D
SP
Q
Pe
Pmax
D
SP
Q
Pma
x
Pe
Preço Máximo 
Não Obrigatório
Preço Máximo 
Obrigatório
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Exemplo de Preços Máximos:
� Preço de combustível;
� Tabelamento de preços no supermercado 
etc.
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Sobre os preços:
1. Os preços têm o papel de equilibrar oferta e demanda;
2. A política de fixar preços dificulta a alocação de
recursos;
3. A interferência nos preços com o intuito de aumentar o
bem-estar dos mais pobres é um jogo duplo. Por
exemplo, a redução dos aluguéis pode levar à escassez
de imóveis; o salário-mínimo pode levar ao
desemprego (não o salário-mínimo brasileiro).
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Incidência Tributária – distribuição do ônus
tributário entre os participantes do mercado.
Situação 1: Imposto cobrado dos consumidores.
1. A oferta permanece constante;
2. A QD reduz-se, deslocando a D para a esquerda;
3. Se a QD é reduzida, conseqüentemente a QV também
será, por isso, diz-se que há uma redução no mercado.
4. Portanto, consumidores e vendedores arcam com o
ônus do imposto.
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Situação 2: Imposto cobrado dos vendedores ou
produtores.
1. A demanda permanece constante;
2. A QS reduz-se (porque há uma redução no lucro do
empresário), deslocando a S para a esquerda;
3. Se a QS é reduzida, conseqüentemente a QV também
será, por isso, diz-se que há uma redução no mercado.
4. Novamente, consumidores e vendedores arcam com o
ônus do imposto.
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Equilíbrio de Mercado e Intervenção 
Governamental
Elasticidade e Incidência Tributária
Quando a oferta é mais elástica que a
demanda, a incidência tributária recai
mais sobre os consumidores.
D
S
P
Q
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Governamental
Elasticidade e Incidência Tributária
Quando a demanda é mais elástica que a
oferta, a incidência tributária recai mais
sobre os produtores.
D
S
P
Q
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Conclusão
O ônus de um imposto recai mais pesadamente 
sobre o lado menos elástico do mercado.
Exemplo: A compra de um iate (bem de luxo)
Admita-se que a demanda é elástica e a oferta é
inelástica. Por que o ônus do imposto recairá mais
pesadamente sobre os vendedores do iate? Qual a
justificativa?
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Equilíbrio de Mercado e Intervenção Governamental
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Dicas para uma boa aprendizagem:
� Mantenha a leitura em dia (antes e depois da aula);
� Resolva as listas de exercícios;
�Leia os livros paradidáticos.
monaliza.ferr@gmail.com
Até a próxima aula!