O desgaste das mídias tradicionais

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- O desgaste das mídias tradicionais
- Marco civil da internet
- Questões sobre publicidade 
Prof. Fernando Barbosa
Mídias tradicionais x Novas Mídias
 Manifestações ocorridas em São Paulo.
 Mídia tradicional: postura editorializada, visão tradicional/conservadora.
 Redes sociais/novas mídias: um novo papel perante a produção de conteúdos e notícias.
 Atos em SP: apontam uma crise de representatividade na grande mídia (mídia hegemônica).
Elimina o “intermediador” que, geralmente, falava por você. 
Começo da internet
Falta de confiança: a TV passou pelo mesmo processo na década de 50, quando o rádio era uma mídia mais abrangente.
 Programação linear, editorial e conservadora: o papel do rádio, mídia impressa, televisão.
INTERNET: No início era vista como uma espécie de “copia e cola” de conteúdos retirados dos veículos tradicionais de comunicação.
Economia da atenção
Produção de conteúdos on line: 1ª, 2ª, 3ª telas: depende de quem as usa;
Plataformas móveis;
Credibilidade: Aquela ideia de ser “dono da informação”, ao modelo do Jornal Nacional da Rede Globo toma outro rumo com a ascensão das redes sociais, portais de notícias e produção independente.
Tecnologia e seus usos 
No jornalismo esses assuntos tem sido muito abordados pois a tecnologia, as redes sociais e os hábitos das pessoas estão modificando os comportamentos.
Por exemplo: O uso do Google Glass nas manifestações em SP. 
Ver reportagem: http://goo.gl/7JTGCn
Possibilidade de reduzir as equipes, viaturas e equipamentos das empresas de mídia, assim como facilitar o acesso a determinados locais sem chamar a atenção.
Publicidade
Internet: participação de 14% no mercado brasileiro; nos EUA chegam a 38% e na Europa 30%. 
Destes 14%, aproximadamente 60% ou 65% são direcionados para o Google e Facebook.
Mercado que cresceu 40% em 2012.
*Para ranqueamento, as agências, informam o percentual de 5% / 7% de participação internet, já que as empresas Google e Facebook não informam dados precisos das verbas recebidas.
Share do investimento em mídia
BV – Bônus de Veiculação
O BV é o pagamento de um bônus às agências, proporcional ao investimento total feito pelos seus clientes em um determinado veículo. Em outras palavras, quanto mais publicidade destinada a um veículo, maior é o BV recebido. 
Prática criada pela Rede Globo nos anos 60 e adotada posteriormente pelo grupo Abril; 
Muito discutida atualmente pela reformulação de mídias e produção de conteúdos; como sempre, as mídias tradicionais querem manter o panorama atual até se estabelecerem nas novas plataformas e garantir sua hegemonia.
Bônus digital
Os grandes conglomerados de comunicação, geralmente, veem os conteúdos para internet, portais e outros como uma espécie de “bônus”. Você compra o campeonato brasileiro e leva o G1, por exemplo. 
Preservar o “status quo” dos grupos de mídia, inclusive com a criação do Muu (Globo), Now (Net), os chamados serviços OTT (Over the Top). Para utilizar os referidos serviços, você precisa se “logar” com o seu número de usuário da TV a cabo, ou seja, tudo está junto. 
Serviços OTT (Over the Top)
Marco civil da internet
Três assuntos abordados: 
Neutralidade de rede;
Guarda de logs;
Liberdade de expressão;
Marco civil
Não há neutralidade de rede.
Informações sobre rastros e guarda/venda de dados dos usuários. Ver recente escândalo sobre invasão de dados e violação de privacidade que ocorreu nos EUA.
Os EUA argumentam o monitoramento como “segurança” para os cidadãos. Mas, desta forma, ocorre uma inversão da presunção de inocência: “todos são culpados até que se prove o contrário”...
Marco civil
Google e Facebook, por exemplo, estão sujeitos às Leis norte-americanas. Elas (as leis) preveem que é possível instalar mecanismos de monitoramento de informações. 
Leis não acompanham as mudanças, tecnologias, hábitos, consumos, etc.
Obama e o monitoramento
Grã-Bretanha
Software de reconhecimento facial que foi impedido de ser utilizado na Grã-Bretanha e, possivelmente, deverá ser estendido a toda a União Européia.
Falta leis ou marcos internacionais que regulem o setor.
Lobby
Futuro
Fazer da internet uma grande TV a cabo;
Debates sobre a gratuidade da internet: ela nasceu gratuita, mas permanecerá???
Serviços, canais especializados Youtube, inevitável caminho da publicidade – TV – Internet.
Múltiplas telas convivendo
Futuro
Programação linear x não linear.
Programação ao vivo / simultâneo (programação esportiva, por exemplo, e trabalho em conjunto com redes sociais (Twitter).
Personalização dos canais e programação (Último Segundo IG)