Ementa - Cultura, Comunicac_a_o e Mi_dia

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CURSO Comunicação Social (JO/PP/RTV/RP)
DISCIPLINA Cultura, Comunicação e Mídia
CARGA HORÁRIA 80
PERÍODO LETIVO 2º. Semestre de 2014
EMENTA Introdução à questões culturais para compreensão da mídia e da comunicação, partindo 
da visão de comunicação como atividade cultural e da cultura como atividade comunicaci-
onal. Apresentar princípios e conceitos antropológicos básicos para entendimento da cul-
tura e da comunicação, estabelecendo relações entre tais conceitos com a formação iden-
titária brasileira e com seus meios de comunicação de massa. Introdução à história dos 
conceitos, técnicas e organizações de comunicação no país. Compreensão da estrutura 
da área de comunicação e de suas funções e na análise dos diversos tipos de comunica-
ção. Mídia e Cultura. Representações midiáticas e culturais em tempos de globalização. 
Tecnologia como artefato da cultura. Estranho/familiar como processo de compreensão da 
alteridade na comunicação. 
OBJETIVOS Transmitir ao aluno uma visão sobre questões culturais, tanto como atividade cultural as-
sim como atividade comunicacional. Deste modo, o aluno terá uma melhor compreensão 
de como a cultura envolve-se no processo de comunicação e mídia. Compreensão da es-
trutura da área de comunicação e de suas funções e na análise dos diversos tipos de co-
municação. Abordar a mídia de massa como formadora de opinião. Apresentar ao aluno 
uma visão geral das habilitações da área de Comunicação Social, apresentando as ativi-
dades profissionais.
SEMANA CONTEÚDO REFERENCIAL 
TEÓRICO
1 Apresentação. Justificativa da disciplina.
2 O que é Cultura? Etnocentrismo e Relativismo Cultural. Identidades e Diferenças.
3 O que é Comunicação? O que é Mídia? Definições básicas. Como a cultura envol-
ve-se no processo de comunicação e mídia.
4 Conceituação básica: comunicação e seus elementos; sistemas simbólicos; mídia, 
meios de comunicação; massa. 
5 A dimensão cultural da comunicação e da mídia e compreensão da comunicação 
como atividade cultural.
6 A Etnografia e o olhar para "o outro" na Comunicação.
7 A cultura da mídia e as identidades sociais.
8 Avaliação Continuada.
9 Novas Tecnologias em Comunicação e Mídia. A tecnologia como produto social e 
a influência na comunicação. 
10 Mídia e Cultura e suas representações em processos culturais e midiáticos em 
tempos de globalização.
11 As mudanças na cultura e nos meios de comunicação e seus impactos na atuali-
dade.
12 Representações midiáticas e culturais em tempos de globalização.
13 Qualidade dos conteúdos dos meios de comunicação de massa. Discussão den-
tro da perspectiva cultural.
14 Os produtos midiáticos, o entretenimento e a informação da atualidade: apresen-
tação e discussão dos principais programas, de maior audiências, polêmicas den-
tro da perspectiva cultural. A responsabilidade dos profissionais de comunicação 
enquanto formadores de opinião.
15 Os profissionais de Publicidade e Propaganda e os Relações Públicas: funções e 
mercado de trabalho. Apresentação e análise das diferentes funções entre as ati-
vidades.
16 Os profissionais de Rádio e Televisão e os Jornalistas: funções e mercado de tra-
balho. Apresentação e análise das diferentes funções entre as atividades.
17 Revisao do Conteúdo Disciplinar
18 Avaliação Regimental
19 Vistas de Provas
20 Reavaliação
METODOLOGIA
AULA Aulas expositivas e participativas com apoio de recursos audiovisuais e textos impressos. Ta-
refas extraclasses para complementação de temas.
AVALIAÇÃO O aluno será avaliado de acordo com as estratégias adotadas pela instituição, integradas 
pelos seguintes instrumentos:
1. Trabalho e apresentação em Seminários. (3,0)
2. Prova semestral regulamentada pela instituição, com valor de 7,0 (sete) pontos.
BIBLIOGRAFIA
BÁSICA BAUDRILLARD, Jean. A sociedade de Consumo. São Paulo, Martins Fontes.
BURKE, Peter. Hibridismo Cultural. São Leopoldo: Unisinos.
___________; BRIGS, Asa. Uma história social da mídia: de Gutenberg a Internet. Rio de Janeiro: 
Zahar.
CHOMSKY, Noam. Controle da Mídia: Os Espetaculares feitos da propaganda. Rio de Janeiro: 
Graphia.
HALL, Stuart. A identidade cultural na pós modernidade. Rio de Janeiro: DP&A. 
PERNIOLA, Mario. Contra a Comunicação. São Leopoldo: Sulina.
THOMPSON, John. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia. São Paulo, Vozes.
COMPLEMENTAR CANCLINI, Néstor. Consumidores e Cidadãos. Rio de Janeiro: UFRJ.
DaMatta, Roberto. O que faz o brasil, Brasil? Rio de Janeiro: Rocco.
FILHO, Gino Giacomini. Consumidor versus Propaganda. São Paulo: Summus.
SANTOS, Reinaldo. Vade Mécum da Comunicação. São Paulo: Destaque.
AUDIOVISUAL BBC. Muito Além do Cidadão Kane. 1993. Disponível em: < http://tinyurl.com/pak6ksv>
GANSEL, Dennis. A onda. 2008. Disponível em: < http://tinyurl.com/nyf7pt8>
GRAVAS, Costa. O quarto Poder. 1997. DVD.
JOSEPH, Peter. Zeitgeist: The Movie. 2007. Disponível em: <www.zeitgeistmovie.com>
________. Zeitgeist: Addendum. 2008. Disponível em: <www.zeitgeistmovie.com>
________. Zeitgeist: Moving Forward. 2011. Disponível em: <www.zeitgeistmovie.com>
LEVINSON, Barry. Mera Coincidência. 1997. DVD. 
WEIR, Peter. O Show de Truman. 1998. DVD.
	BAUDRILLARD, Jean. A sociedade de Consumo. São Paulo, Martins Fontes.
	___________; BRIGS, Asa. Uma história social da mídia: de Gutenberg a Internet. Rio de Janeiro: Zahar.