A relação entre marketing e propaganda

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Relação entre Marketing x Publicidade e Propaganda
Imagine que uma determinada empresa possua sua estrutura organizacional formada por diversos setores, como por exemplo, um departamento de Recursos Humanos ou setor de cobrança. Nos dias de hoje, uma empresa de médio ou grande porte necessita planejar e colocar em operação ações que permitam a concepção de um produto, passando por sua produção e distribuição, chegando a sua divulgação e consumo. Para tal, essas empresas possuem um departamento de marketing que irá cuidar de todas essas tarefas.
	Mas marketing não é apenas um departamento de uma empresa. Em administração, marketing é o conjunto de técnicas e atividades relacionadas com o fluxo de bens e serviços do produtor para o consumidor. Corresponde à implantação da estratégia comercial, que abrange um leque muito alargado de atividades, desde o estudo de mercado, promoção, publicidade, vendas e assistência pós-venda.
Marketing Mix, pode ser definido como a combinação de elementos variáveis que compõe as atividades de Marketing. O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a sua função era a de materializarem receitas, seja misturando os ingredientes, mudando suas quantidades ou inventando novos elementos. 
A partir de então a expressão Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades de Marketing. Atualmente, o Marketing Mix é considerado como base fundamental para o Marketing tátic /operacional.
	
O composto mercadológico, composto de marketing, marketing mix ou simplesmente 4Ps (quatro pês) foi formulado primeiramente por Jerome McCarthy, professor da Universidade de Michigan, em seu livro Basic Marketing (1960). McCarthy aprimorou a Teoria de Borden e definiu os 4 grandes grupos de atividades que representariam os ingredientes do composto e os separou nas categorias “produto”, “preço”, “praça” e “promoção” e trata do conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam perseguir seus objetivos de marketing. 
O composto é dividido em 4 secções, as quais são:
- PRODUTO do inglês product
- PREÇO do inglês price
- PRAÇA do inglês place
- PROMOÇÃO do inglês promotion
	O conceito dos 4 Ps foi amplamente divulgado por vários estudiosos do Marketing. Philip Kotler em seu livro “Princípios de Marketing” analise detalhadamente cada um destes componentes.
Atualmente, o composto de Marketing é conhecido internacionalmente como “Os 4 Ps do Marketing”. Por esse motivo, diversos países trataram de traduzir para o seu idioma, os 4 grupos, em palavras que mantivessem a grafia iniciada por “P”. Dessa forma, no Brasil as atividades passaram a ser: Produto, Preço, Promoção e Praça (ou Ponto-de-Venda). 
Apesar das inúmeras tentativas de se incluírem mais P’s aos 4 originais, como por exemplo, Profit (lucro), People (pessoas), Public Relations (Relações Públicas), todas elas se mostraram infrutíferas, ficando claro que os 4 originais englobariam as demais. Dessa forma “Promotion” que em português pode induzir ao erro de ser entendido como Promoção de vendas, é o guarda chuva que engloba Propaganda, Relações Públicas, Trade, a própria Promoção de vendas e todas as demais atividades relacionadas.
Assim, os grandes nomes do Marketing, incluindo-se nessa relação Philip Kotler, a maior autoridade em Marketing da atualidade, ainda consideram a teoria original e mantém o composto de Marketing com “apenas” 4 Ps. 
Kotler define o composto de Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”.
Cada variável do Composto Promocional engloba uma série de atividades. As mais comuns em cada um dos quatro P’s são:
 
	Variável do Composto ou Mix
	
Exemplos de atividades
	Produto
	
Funções e promessas do produto
Diferentes tipos de Design
Características (cor, sabor, armoma)
Diferenciais com a concorrência
Marca
Especificações
Política de Garantia
Embalagem
	Preço
	Financiamentos
Condições de Pagamento
Prazo médio
Número de Prestações
Descontos
Crediário
Políticas de preço com Atacadistas e Varejistas
	Promoção
	Assessoria de Comunicação e Imprensa
Propaganda e Publicidade
Relações Públicas
Promoções
	Praça
(Ponto-deVenda)
	Lojas
Canais de distribuição
Logística
Armazenamento
Distribuição
Ambientes de marketing
 
Entre as tarefas de uma equipe de marketing está a pesquisa, análise, planejamento e desenvolvimento de estratégias relacionadas a cada uma das variáveis relacionadas na tabela, além de outras.
	Até os dias de hoje, vários autores lançaram suas teorias incluindo novos “Ps” ou até mesmo criaram novas siglas numa tentativa de incorporar novos elementos ao composto. Algumas destas inovações chegaram a ser aceitos por uma ou outra corrente de pensamento no campo do marketing, no entanto, a idéia básica dos 4 Ps, independente da adição de novos elementos, tem sido a mais aceita ou pelo menos adotado como base científica para os estudos de vanguarda.