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Questão 1/5 - Comunicação Organizacional Leia o trecho abaixo: A realização de um plano de comunicação é capaz de proporcionar à empresa uma renovação, permitindo que ela estreite e consolide os seus relacionamentos com os públicos interno e extern Para se construir e formatar uma identidade e imagem corporativa forte e positiva no mercado, a empresa deve investir nas estratégias de comunicação institucional (CREPALDI, 2008). Fonte: CREPALDI, U. A. Metodologias de análise de retorno do investimento em comunicação institucional: contribuição de três empresas de grande porte em processos específicos. Disserta de Mestrado – Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo - Escola de Comunicação e Artes. Universidade de São Paulo. São Paulo, 2008, 181p. Assinale a alternativa que relaciona corretamente um instrumento ou ferramenta de comunicação que pode ser utilizado por uma empresa para promover a comunicação institucional aos seus públicos de interesse: Nota: 20.0 A Análise da Lucratividade. B Logística Reversa. C Responsabilidade Social. Você acertou! A alternativa correta é a letra “C”.Através da compreensão do conteúdo do tema 03 da rota da aula 03 (página 22) observa-se que: 1. a) INCORRETA - Análise da lucratividade não pode ser considerada um instrumento ou ferramenta de comunicação 2. b) INCORRETA – Logística reversa não pode ser considerada um instrumento ou ferramenta de comunicação 3. c) CORRETA – Responsabilidade Social pode ser considerada um instrumento ou ferramenta de comunicação 4. d) INCORRETA – Órgãos de Classe não pode ser considerados um instrumento ou ferramenta de comunicação 5. e) INCORRETA – Comissões de Valores não pode ser consideradas um instrumento ou ferramenta de comunicação D Órgãos de Classe. E Comissões de Valores. Questão 2/5 - Comunicação Organizacional Leia o trecho abaixo: Clemente e Jeunon (2012) afirmam que a imagem é decorrente do desenvolvimento do conceito comunicação. Não se pode confundir a imagem da empresa (compreendida como aquilo que ela deseja projetar) e a identidade da empresa que se trata do caráter e personalidade da empresa. Fonte: CLEMENTE, F. A. S.; JEUNON, E. E. A percepção dos jovens aobre a imagem organizacional da companhia Vale e o poder simbólico manifesto nos discursos. Revista Teoria Prática da Administração. v.2, n.1, p.55 a 85, 2012. A partir do trecho acima e do conhecimento a respeito do conteúdo sobre imagem organizaciona comunicação integrada, analise as assertivas: Assertiva I: Compreende-se, em traços gerais, que o investimento na imagem organizacional é relevante na gestão da empresa e na possibilidade desta estreitar o relacionamento com os clientes. PORQUE Assertiva II: Quando a sociedade constrói uma imagem positiva da organização, esta impressão favorável não sofre mais alterações, independente dos fatores externos e das novas estratégias adotadas pela empresa no mercado em outras oportunidades, garantindo a fidelização imutável clientes a longo prazo. Assinale a alternativa correta: Nota: 20.0 A As assertivas I e II são verdadeiras. B As duas assertivas são verdadeiras e a segunda afirmativa justifica e complementa a primeira. C A assertiva I é uma proposição falsa e a II é verdadeira. D A assertiva II é uma proposição falsa e a I é verdadeira. Você acertou! A alternativa correta é a letra “D”.Através da compreensão do conteúdo do tema 04 da rota da aula 03 (páginas 26 e 17) observa-se que: A segunda afirmação é falsa, pois as impressões sociais sobre a empresa e a interpretação que as pessoas E As assertivas I e II são falsas. Questão 3/5 - Comunicação Organizacional Leia o trecho abaixo: Apontado pelos especialistas da área de gestão como um dos principais diferenciais competitivo da organização, o endomarketing considera que os colaboradores são essenciais e contribuem p a criação da imagem institucional bem sucedida da empresa (MATOS, 2014). Fonte: MATOS, G. G. Comunicação empresarial sem complicação: como facilitar a comunicação na empresa, pela via da cultura e do diálogo. 3ed rev e ampl, Barueri-SP: Manole, 2014. A respeito do endomarketing como estratégia para que as organizações atinjam vantagem competitiva no mercado, julgue as afirmações como verdadeiras (V) ou falsas (F): ( ) - A organização pode adotar o endomarketing para estimular o trabalho em equipe entre os colaboradores de um mesmo departamento, pois a integração dos profissionais de setores diferentes de uma mesma organização fundamenta-se no marketing externo. ( ) - O endomarketing restringe-se ao atendimento das necessidades e desejos dos clientes inter da empresa, ou seja, aqueles indivíduos consumidores que não atuam profissionalmente na empresa, mas residem na mesma região onde a empresa se situa, já que esta proximidade facil comunicação, o processo de compra dos produtos e a busca pelos serviços oferecidos pela empresa. ( ) - Por meio do endomarketing, a empresa terá maior facilidade de comunicar e alinhar os seus fazem sobre a atuação sofrem mudanças conforme as estratégias adotadas pela empresa. A primeira afirmação é verdadeira, pois a comunicação e a manutenção constante de uma imagem favorável é essencial à empresa. Uma polêmica ou crise envolvendo a empresa ou setor que ela atua podem alterar a imagem que a sociedade tem sobre ela. Na página 27 do material de apoio da aula 03 verifica- se a citação “Como vivemos em um mundo dinâmico e em ambientes de alta frequência de mudança, o processo de reconhecimento da imagem de uma organização também está sujeito às mudanças do meio. Uma notícia da área econômica, uma polêmica envolvendo a empresa ou o setor em que ela atua, o crescimento ou a redução do porte desta organização, todos são fatores que afetam diretamente a imagem que ela projeta sobre seus públicos.” objetivos aos seus colaboradores, propagando a cultura da empresa de forma mais direta. ( ) - O endomarketing mobiliza os seus clientes internos a realizarem trabalhos de qualidade, aprimorando a cultura interna da empresa para oferecer bons produtos e serviços aos clientes externos. Assinale a sequência correta: Nota: 20.0 A F, F, V, V. B V, F, F, V. C F, V, F, V. D F, V, V, F. E V, V, F, F. Questão 4/5 - Comunicação Organizacional Analise a ideia a seguir, a qual aborda sobre coletiva de impressa. Você acertou! Justificativa: A alternativa correta é a letra “A”.Através da compreensão do conteúdo do tema 01 da rota da aula 03 (intervalo de páginas – 4 até 8) observa-se que: I – No endomarketing não existe uma restrição a respeito da integração dos colaboradores (clientes internos), podendo ser do mesmo setor ou de setores diferentes. Todos deverão ser integrados a empresa. II – O foco do endomarketing é o marketing interno, isto é, atender as necessidades e desejos dos seus clientes internos (colaboradores). Não se exige do cliente interno a residência próxima à empresa para que se trabalhe o marketing interno. III – Realmente por meio do endomarketing observa-se a facilidade de comunicação entre a empresa e seus clientes internos. Os objetivos são compartilhados e a cultura da empresa propaga de forma mais direta. IV – No marketing interno promove-se a contratação, treinamento e motivação do cliente interno a melhor atender os clientes externos. "Convidar jornalistas e influenciadores para um evento é algo que muita empresa precisa, mas n sempre sabe exatamente como fazer". (Fonte da imagem e do texto: http://www.racecomunicacao.com.br/) Considerando a ideia acima e o livro base, analise as afirmativas a seguir e identifique as correta sobre coletiva de imprensa. I - É um recurso utilizado em momentos estratégicos, por exemplo: quando da ocorrência de acontecimentos relevantes,no lançamento de um produto ou serviço. II - Refere-se as matérias mais aprofundadas que são veiculadas em jornais, portanto é importan estar atento a dados e informações que possam servir aos jornalistas. III - Em uma coletiva de imprensa é fundamental que o porta-voz esteja munido de dados, pesquisas e indicadores que corroborem a sua fala. IV - Em uma coletiva de imprensa abre-se espaço para os jornalistas fazerem perguntas acerca assunto em questão. Assinale a alternativa correta: Nota: 20.0 A II e III. B I e IV. C I e II. D II, III e IV. E I; III e IV. Você acertou! Alternativa correta é a letra "e". Comentários: Segundo Pimentel (2017, p. 146) a coletiva de imprensa é um recurso utilizado em momentos estratégicos, por exemplo: Questão 5/5 - Sistemas de Informações Gerenciais As ferramentas de tecnologias da informação desempenham papel fundamental no processo decisório dentro das organizações. Por meio delas é possível agilizar os processos de coleta, processamento, armazenamento e utilização de dados e informações, tornando os processos decisórios mais ágeis e efetivos. Neste sentido, assinale a alternativa que apresenta a ferramenta que é utilizada na gestão cotidi das organizações por meio de relatórios gerenciais: Nota: 20.0 A Sistemas de Apoio à Decisão (SAD) B Sistemas de Informações Gerenciais (SIG) C Sistemas de Apoio ao Executivo (SAE) D Processamento Analítico Online (Olap) E Data Mining. quando da ocorrência de acontecimentos relevantes, no lançamento de um produto ou serviço; é fundamental que o porta-voz esteja munido de dados, pesquisas e indicadores que corroborem a sua fala. Na coletiva abre-se espaço para os jornalistas fazerem perguntas acerca do assunto em questão. A afirmativa II está errada, pois aborda sobre mídia impressa, a qual, para Pimentel (2017, p. 142), é um dos diferentes veículos utilizados pelo assessor de imprensa. Resposta: PIMENTEL, Marina de Oliveira. Em pauta: manual prático da comunicação organizacional. Curitiba: Intersaberes, 2017, p. 146 . Você acertou! Justificativa: Conforme aponta Eleutério (2015, p. 60), os SIG são ferramentas que se destinam à gestão cotidiana das organizações por meio de relatórios gerencias.
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