Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
Avaliação: GST0504_AV_» DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS Tipo de Avaliação: AV Aluno: Professor: DENISE ALVES TAVARES FREIRE Turma: 9002/AA Nota da Prova: 2,4 Nota de Partic.: 1,5 Data: 19/11/2013 16:23:34 1a Questão (Ref.: 201207148615) DESCARTADA As empresas devem desenvolver estratégias para os diferentes estágios do ciclo de vida de seus produtos a fim de assegurar seu sucesso no mercado e aumentar a longevidade dos mesmos. Podem ser adotadas estratégias da Matriz de Ansoff, também conhecida como Matriz Produto/Mercado. A matriz tem duas dimensões: produtos e mercados. Sobre essas duas dimensões, quatro estratégias podem ser formadas. São elas: penetração de mercado; desenvolvimento de mercado, desenvolvimento de produtos e diversificação penetração de mercado; diversificação de mercado, desenvolvimento de produtos e diversificação de produto penetração de mercado; desenvolvimento de produto, desenvolvimento de produtos e diversificação penetração de mercado; desenvolvimento de mercado, diversificação de produtos e crescimento penetração de produto; desenvolvimento de mercado, desenvolvimento de produtos e diversificação 2a Questão (Ref.: 201207162445) Pontos: 0,0 / 0,8 As estratégias do estágio de introdução de um produto no mercado são o desnatamento rápido, desnatamento lento, penetração rápida e penetração lenta. Em relação a essas estratégias é correto afirmar: ( )Desnatamento rápido: lança seu produto com um preço mais elevado que seu objetivo final a fim de recuperar de forma mais rápida os investimentos feitos. ( )Desnatamento lento: o produto é lançado com um preço alto e não haverá muitos investimentos em propaganda, pois o consumidor já conhece produtos semelhantes e está disposto a pagar pelo novo produto. ( )Penetração rápida: o produto deve apresentar um baixo preço de forma a inibir os concorrentes, já que as margens não serão muito atrativas. ( )Penetração lenta: mercado é grande e há uma forte concorrência. Indique a alternativa com a seqüência correta: V , V, V, F V , V , V , V V, V, F, F V, F, V, V F, F, V, V 3a Questão (Ref.: 201207144475) Pontos: 0,8 / 0,8 O desenvolvimento de novos produtos parte de um novo conceito vindo de várias fontes como consumidores, concorrentes, pesquisadores, vendedores. Mas uma das maiores fontes é o conhecimento do consumidor e do mercado, maiores focos das empresas em meio a tamanha competitividade. Assim, podemos concluir que: A redução de tempos e custos tem se tornado um fator competitivo importante em muitas indústrias Com a crescente globalização dos mercados, as empresas buscam melhorias em qualidade O desenvolvimento de produtos deve ser orientado pelo mercado e responder rapidamente às suas necessidades os consumidores estão cada vez mais exigentes é preciso reduzir os custos de produçãoo, oferecendo produtos melhores e baratos 4a Questão (Ref.: 201207144487) Pontos: 0,0 / 0,8 O sucesso de uma organização está associado à sua capacidade em compreender as forças dos ambientes onde está inserida e de suas competências para converter esse conhecimento em produtos ou serviços que tragam valor superior aos consumidores. Ofertas inovadoras asseguram vantagens competitivas sustentáveis e podem auxiliar a empresa a ocupar posição de liderança na mente do consumidor. Mas o processo de desenvolvimento de novas ofertas deve compreender uma sequência de atividades, pois a condução eficaz desse processo: Define o processo de negócios corresponde às necessidades dos clientes Desenvolve produtos e serviços mais rapidamente contribui para a redução dos riscos e custos de desenvolvimento Define as características do mercado 5a Questão (Ref.: 201207148618) Pontos: 0,0 / 0,8 Ao planejar sua oferta ao mercado, o profissional de marketing precisa pensar em cinco níveis de produto. Cada nível agrega mais valor para o cliente, e os cincos constituem uma hierarquia de valor para o mesmo. O quinto nível é o que excede as expectativas do cliente, pois: o produto potencial abrange todos os aumentos e transformações a que o produto deve ser submetido no futuro. o produto ampliado excede as expectativas do cliente. Apresenta o serviço ou benefício fundamental que o cliente está realmente comprando. ao produto esperado acrescenta-se uma série de atributos e condições que os compradores normalmente esperam ao comprá-lo. o benefício central é transformado em um produto básico.
Compartilhar