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“A teoria hipodérmica surgiu no início do século XX, com forte influência da psicologia comportamental. Foi a primeira tentativa de explicar os efeitos dos meios de comunicação de massa sobre a sociedade”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: OLIVEIRA, Ivan Carlo Andrade de. A teoria Hipodérmica. In: In: SOUZA, R. M. V.; MELO, J. M.; MORAIS, O. J. (Org.). Teorias da comunicação: Correntes de pensamento e metodologias de ensino. São Paulo: Intercom, 2014. p. 34. Considerando o extrato de texto e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre o nascimento das teorias de comunicação social e a teoria da agulha hipodérmica, leia as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que apresenta a assertiva correta: A A teoria da agulha hipodérmica recebeu esse nome devido à analogia realizada entre sua forma de ação com o efeito de uma injeção; essa teoria foi comprovada e, até hoje, é válida e utilizada. B A primeira teoria de comunicação foi chamada de Paradigma dos Efeitos Limitados e deu origem à teoria da agulha hipodérmica. C A teoria da agulha hipodérmica prevê a disseminação de uma mensagem de forma circular de um centro até as periferias das massas, de forma homogênea. D A teoria da agulha hipodérmica trabalhava com a perspectiva crítica, reflexiva e, a longo prazo, para o convencimento das massas. E A teoria da agulha hipodérmica previa uma sociedade com fortes laços sociais. “Tal como um indivíduo, com todas as suas características pessoais, o consumidor traz, dentro de si mesmo, elementos que vão interagir com estímulos exteriores (produtos, propagandas, marcas etc.) e que vão fazer com que ele tenha um comportamento, até´ certo ponto, previsível”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: KARSAKLIAN, Eliane. Comportamento do consumidor. 2. ed. 6. reimpr. Sa~o Paulo: Atlas, 2012. p. 14. Após a leitura dessa informação e dos conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas, analise as afirmativas que seguem sobre comportamento de compra dos consumidores. Na sequência, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas: I. ( ) Market share consiste no grau de participação de uma empresa no seu mercado consumidor. II. ( ) O “porquê” da compra não é visível, mas o comportamento de compra de um indivíduo pode ser mensurável. III. ( ) Os comportamentos de compra são difíceis de serem visualizados e também são pouco previsíveis. IV. ( ) As campanhas publicitárias tentam induzir o consumidor ter respostas aleatórias e de longo prazo. Agora, marque a alternativa que apresenta a sequência correta: A V – F – V – F B V – F – V – V C F – V – V – F D V – V – F – F E F – V – F – F “Assim se especificam as duas coordenadas que orientam esta teoria dos mass media: a primeira representada pelos estudos sobre as características dos destinatários que intervêm na obtenção do efeito; a segunda, representada pelas pesquisas sobre a organização ótima das mensagens com finalidades persuasivas”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: WOLF, M. Teorias da Comunicação. Lisboa: Editorial Presença, 1999. p. 35. Considerando a passagem de texto anterior e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre os estudos da persuasão dos meios de comunicação na década de 1940, percebeu-se uma mudança na abordagem das teorias de comunicação e uma ampliação da teoria da agulha hipodérmica. Sobre essas mudanças, leia as alternativas que seguem e, na sequências, assinale aquela que contém a assertiva correta: A Os efeitos ilimitados dos meios de comunicação já foram observados na década de 1940, quando pesquisas apontaram para a fraca influência da comunicação face a face. B A abordagem dos meios de comunicação, por meio da comunicação global, ganhou força e aceitação com as massas. C O viés comportamentalista, apesar de ser suficiente para análise do mercado, acabou substituído por outras formas de pesquisa. D A abordagem adotada deixa de lado as questões individuais, reorganiza a cultura de massa e a mensagem padronizada para diferentes indivíduos. E A abordagem adotada tem base nas questões subjetivas e no indivíduo e, agora, busca adequar a mensagem ao sujeito. “O conceito de fluxo em duas etapas (two step flow) foi e continua sendo muito importante na compreensão da dinâmica de influência dos meios, no papel de mediadores e estimulou estudos e intervenções voltados para o trabalho junto aos líderes de opinião [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FRANÇA, V. V. Curso básico de teorias da comunicação. Belo Horizonte: Autêntica Editora, 2016. p. 69. Considerando o fragmento de texto apresentado e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre a teoria da comunicação em duas etapas (two-step flow), analise as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que apresenta a assertiva correta: A A teoria da comunicação em duas etapas tem sido utilizada, atualmente, nas redes sociais. B Essa teoria prevê duas etapas para a comunicação: a percepção e a interpretação. C Os líderes de opinião são os receptores finais das mensagens emitidas. D Os grupos de relações são os que primeiro recebem e decodificam as mensagens que são, depois, enviadas para os líderes de opinião. E As duas etapas dessa teoria consistem na emissão da mensagem e na recepção diretamente pelo grupo destinatário final. “De concepção totalmente diversa – que não critica, mas adula a realidade social da sociedade de consumo – é o fenômeno da pop art, que é expressão não da criatividade popular, que tendemos, com ou sem razão, a idealizar como enraizada num mundo pré-industrial, mas sim da não criatividade, que tem a massa como destinação [...]”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: DALDEGAN, V. Elementos de história das artes. Curitiba: Intersaberes, 2016. p. 195. Considerando estas informações e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas, sobre a pop art, assinale a alternativa correta sobre esse movimento artístico e sua relação com as mudanças nos meios de comunicação: A A pop art assumiu elementos da cultura clássica como forma de protesto às mudanças que estavam ocorrendo nos meios de comunicação. B Andy Warhol entendeu as mudanças nos meios de comunicação como uma forma de banalização das belas artes. C A pop art assumiu as mudanças na comunicação como parte do processo da arte e adotou essas mudanças como inspiração estética. D A pop art recebeu esse nome por incorporar elementos da elite da arte e da literatura em suas pinturas. E A estética das obras de Andy Warhol se aproxima da pintura realista.
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