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APS Gestao Mercadologica

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UNIVERSIDADE PAULISTA
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
 
TRABALHO TEMA
Gestão Mercadologia 
 
ANDREA DOS SANTOS - RA T804AF9
SÃO PAULO
2017
 ANDREA DOS SANTOS RA T804AF9
TRABALHO-TEMA
Gestão Mercadológica
Atividade Prática Supervisionada (APS) apresentada como exigência para a avaliação do curso de Administração da Universidade Paulista.
SÃO PAULO
2017�
SUMÁRIO
1.0 O que é administração de Marketing...............................................pag. 5
1.1 A Que se aplica o Marketing .........................................................pag. 6, 7
1.2 quem faz o Marketing e os Tipos de Demanda............................pag. 7 ,8
 
1.3 principais mercados.......................................................................pag. 8 ,9
1.4 Conceitos centrais.........................................................................pag. 9,10
1.5 Mercado alvo, posicionamento e segmentação.............................pag. 10
1.6 Ofertas marcas, valor satisfação e canais de marketing.......... pag.10,11
1.7 Concorrência, ambiente de Mark. e P. forças sociais................pág.11,12
2.0 Desenvolvimento e Estratégias e Planos de Marketing.......... pág. 12,13
2.1 O processo de entrega de valor e cadeia de valor..........................pag.13
2.2 Cadeia de Valor.........................................................................pag.13,14,15
2.3 Marketing holístico e valor para o cliente........................................pag.16
2.4 O Papel do Planejamento Estratégico....................................pag.16,17,18
2.5 Planejamento estratégico corporativo e em nível de divisão...pag.18,19
2.6 Boas declarações de missão cinco Principais.....................pag.19,20,21
2.7 Estabelecimento de Unidade de Estratégia de negócios..........pag.20,21
2.8 Avaliação de oportunidade de crescimento...............................pag.21,22
2.9- Crescimento por diversificação.................................................pag.22,23
3.0 Organização e cultura organização e inovação em Mar...........pag.23.24
CONSIDERAÇÕES FINAIS......................................................................pag.25
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INTRODUÇÃO 
O trabalho tem o objetivo de apresentar um breve resumo da importância do Marketing para as empresas e o Desenvolvimento e Estratégias e Planos de Marketing.
Para qualquer tipo e tamanho e segmentação, observamos que o Marketing é uma excelente ferramenta para o sucesso de uma empresa, através e por ele damos o norte a empresa, a direção correta para as corporações.
Cada vez mais as empresas investem em seu Marketing seja para apresentar novos negócios ou para se relançar, se reinventar, se inovar ou se manter e para ser destaque nos negócios. 
Cada vez mais se exige de comércio, produtos e serviços de mais qualidade e comprometimento, ética, profissionalismo das empresas e com as crises econômicas se exige cada vez mais muita criatividade e inovação para se manter em mercados tão competi-vos e exigentes.
 
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- O que é administração de Marketing
Suprir necessidades gerando lucro
O Marketing está por toda a parte, formal ou informalmente, pessoas e organizações se envolvem em inúmeras atividades as quais podemos chamar de marketing, sabemos que o bom marketing está sempre em evolução e mudanças, sempre bem atualizado e de olho no mercado
É o processo de criar, comunicar, organizar, planejar, executar divulgar, entregar e atender as necessidades da empresa dentro do mercado.
E como uma arte e a ciência selecionar mercados –alvos e captar, manter e fidelizar clientes, propor um padrão melhor de vida.
O Marketing também é definido como a arte de vender.
Um dos objetivos do Marketing é vender
1.1 - que se aplica o Marketing
Os profissionais de marketing se envolvem em gestão de troca diferentes tipos de produtos, bens e serviços, eventos, experiências pessoais, lugares propriedades, organizações, informações e ideias de categorias diversas tais como
Bens tangíveis constituem a maior parte do esforço de produção e marketing da maioria dos países.
Serviços a medida que as economias evoluem uma proporção cada vez maior a suas atividades se concentra em prestação de serviços, no entanto muitos produtos combinam bens e serviços.
Eventos os profissionais de marketing promovem eventos periódicos como grandes feiras setoriais, espetáculos artísticos, comemoração de aniversario, eventos esportivos e jogos.
Experiências, organizando diversos serviços e mercadorias uma empresa pode criar, apresentar, comercializar experiências, também temos no mercado experiências customizadas.
Pessoais, artista, músicos, CEOs, médicos, advogados e financistas entre outros estão pessoas bem-sucedidas, tem buscado a ajuda de agencias de marketing de celebridades, aconselhando pessoas a se tornarem uma marca.
Lugares, cidades estados, regiões e países inteiros competem ativamente para atrais turistas, novos moradores, fabricas, e sedes de empresas.
 Entre os profissionais de marketing estão os especialistas em desenvolvimento econômico, agentes imobiliários, bancos comerciais, associações comercial, locais e agências de propaganda e relações públicas.
Propriedades, são direitos intangíveis de posse tanto de bens imóveis quanto a bens financeiros (títulos e ações) podem ser comprados e vendidos e essas trocas requerem um esforço de marketing. 
As imobiliárias trabalham para os proprietários de imóveis ou para quem procura comprar, vender, alugar imóveis residências ou comerciais.
Organizações, investem trabalham sistematicamente para construir uma imagem solida e positiva e se manter mente de seu pulico –alvo e no ritmo. 
Informações, a produção, a embalagem e a distribuição de informações constituem importantes setores da economia, a informação basicamente o que livros, escolas e universidades produzem, comercializam e distribuem a um preço para o pais os alunos e comunidades.
Ideias, toda oferta de Marketing traz em sua essência uma boa ideia básica os profissionais de marketing social estão sempre as voltas de com promoções de ideias, como as campanhas norte americanas.
1.2 - Quem faz o Marketing e os tipos de demanda.
O profissional de Marketing e os clientes potencias, o profissional de marketing é alguém que busca uma resposta (atenção, compra, voto e doação) de outra parte denominada cliente potencial (prospect ),
Se duas partes estão em buscando vender algo uma para a outra ambas são considerações de marketing.
Os profissionais são capacitados para estimular a demanda pelos produtos da empresa, são profissionais para gerenciar as demandas, buscam influenciar o nível a oportunidade e a composição da demanda para atender os objetivos da organização. São 8 tipos de demanda.
São elas 8 tipos de demanda 
Demanda Negativa, os consumidores não gostam do produto e podem até mesmo pagar para evita-lo
Demanda Inexistente, os consumidores não conhecem o produto o ou não estão interessados nele.
Demanda latente, só consumidores compartilham uma forte necessidade que não pode ser satisfazer por nenhum produto no mercado.
Demanda em declínio, os consumidores passam a comprar os produtos com ou mais frequências ou deixam de comprar.
Demanda irregular, as compras dos consumidores podem ser sazonais ou variar de acordo com o mês, a semana dia e horário.
Demanda Plena, os consumidores compram todos os produtos colocados no mercado.
Demanda excessiva, há mais consumidores e se sentem atraídos por produtos do que produtos indisponíveis 
Demanda indesejada, os consumidores se sentem atraídos por produtos que tem consequências sociais indesejadas.
Em cada caso, os profissionais de marketing devem identificar as causas subjacente do estado demanda e determinar um plano de ação para alterar para um estado desejável.