PROJETO EXPERIMENTAL- PLANO DE NEG. EM COMUN
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PROJETO EXPERIMENTAL- PLANO DE NEG. EM COMUN


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AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS 
Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação 
PROJETO EXPERIMENTAL: PLANO DE NEGÓCIOS EM COMUNICAÇÃO 
Aula 14: Responsabilidade social nas empresas 
AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS 
Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação 
Objetivos desta aula 
\uf0fc Compreender o que significa o termo 
responsabilidade social, sua inserção e importância 
no negócio da comunicação; 
 
\uf0fc Medir a importância da responsabilidade social nas 
empresas e as possíveis formas de contribuição das 
empresas de comunicação; 
 
\uf0fc Definir a responsabilidade das empresas de 
comunicação quanto ao envolvimento que podem 
e devem exercer junto aos anunciantes nas ações 
de responsabilidade social por estes desenvolvidas. 
AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS 
Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação 
Conceito complexo! 
O Instituto Ethos define: 
 
 
A responsabilidade social é definida 
pela relação que a empresa estabelece 
com seus públicos (stakeholders) no 
curto e no longo prazo. 
 
Fonte: http://www.ethos.org.br 
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Pirâmide de responsabilidade social de Carrolll 
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Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação 
Princípios de Carroll 
\u2022 Responsabilidades filantrópicas: empresa cidadã; 
\u2022 Responsabilidades éticas: fazer o certo e evitar danos; 
\u2022 Responsabilidades legais: obedecer as leis; 
\u2022 Responsabilidades econômicas: ser lucrativa. 
 
Fonte: http://visocial.blogspot.com 
AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS 
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Indicadores de RSE (Instituto Ethos) 
\u2022 Valores, transparência e governança; 
\u2022 Público interno; 
\u2022 Meio ambiente; 
\u2022 Fornecedores; 
\u2022 Consumidores/clientes; 
\u2022 Comunidade; 
\u2022 Governo e sociedade. 
 
Fonte: http://www.ethos.org.br 
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RSE nas empresas de comunicação 
\u2022 Responsabilidade com seus clientes; 
\u2022 Responsabilidade com a sociedade; 
\u2022 Responsabilidade com o conteúdo que 
produz e veicula. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Fonte: http://www.ufsm.br 
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Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação 
Casos interessantes 
A marca Dove ousou e promoveu uma campanha 
totalmente contraditório aos padrões de 
campanhas de produtos de beleza; 
 
Propôs fugir dos padrões e estereótipos de beleza 
feminina e ressaltar que a beleza está nas 
diferenças. 
 
Assista ao vídeo! 
Dove Retratos da Real Beleza. Disponível em: 
https://www.youtube.com/watch?v=Il0nz0LHbcM 
 
 
 
 
Fonte: http://www.ufsm.br 
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Casos interessantes 
A Natura, marca brasileira de cosméticos, mudou seu 
posicionamento, apresentando-se como uma marca 
sustentável e preocupada como meio ambiente; 
 
Criou linhas específicas que valorizam produtos da 
natureza brasileira e se tornou uma das maiores 
empresas de cosméticos da América Latina. 
 
Assista ao vídeo! 
Natura Institucional. Disponível em: 
https://www.youtube.com/watch?v=H1XkDAZGrNI 
 
 
 
 
Fonte: http://www.revistanatura.org 
AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS 
Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação 
No plano de negócios é importante 
\u2022 Estabelecer as estratégias de responsabilidade social 
do negócio; 
 
\u2022 Alinhar estrategicamente como isso influenciará na 
imagem da marca do negócio; 
 
\u2022 As políticas de RSE podem ser diferencial competitivo. 
 
 
 
 
 
 
 
 
Fonte: http://www.ricoh.pt 
AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS 
Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação 
Ações de RSE são voltadas para 
\u2022 Preservação do meio ambiente; 
\u2022 Qualidade de vida dos colaboradores; 
\u2022 Qualidade de vida da sociedade; 
\u2022 Postura ética. 
 
Exemplos 
 
\u2022 Reduzir consumo de água e energia elétrica; 
\u2022 Conscientizar colaboradores sobre a economia doméstica; 
\u2022 Oferecer benefícios não obrigatórios aos colaboradores; 
\u2022 Realizar ou colaborar com projetos sociais. 
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Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação 
VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Apresentação da Atividade 
Estruturada da Disciplina. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.