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AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação PROJETO EXPERIMENTAL: PLANO DE NEGÓCIOS EM COMUNICAÇÃO Aula 14: Responsabilidade social nas empresas AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação Objetivos desta aula Compreender o que significa o termo responsabilidade social, sua inserção e importância no negócio da comunicação; Medir a importância da responsabilidade social nas empresas e as possíveis formas de contribuição das empresas de comunicação; Definir a responsabilidade das empresas de comunicação quanto ao envolvimento que podem e devem exercer junto aos anunciantes nas ações de responsabilidade social por estes desenvolvidas. AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação Conceito complexo! O Instituto Ethos define: A responsabilidade social é definida pela relação que a empresa estabelece com seus públicos (stakeholders) no curto e no longo prazo. Fonte: http://www.ethos.org.br AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação Pirâmide de responsabilidade social de Carrolll AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação Princípios de Carroll • Responsabilidades filantrópicas: empresa cidadã; • Responsabilidades éticas: fazer o certo e evitar danos; • Responsabilidades legais: obedecer as leis; • Responsabilidades econômicas: ser lucrativa. Fonte: http://visocial.blogspot.com AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação Indicadores de RSE (Instituto Ethos) • Valores, transparência e governança; • Público interno; • Meio ambiente; • Fornecedores; • Consumidores/clientes; • Comunidade; • Governo e sociedade. Fonte: http://www.ethos.org.br AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação RSE nas empresas de comunicação • Responsabilidade com seus clientes; • Responsabilidade com a sociedade; • Responsabilidade com o conteúdo que produz e veicula. Fonte: http://www.ufsm.br AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação Casos interessantes A marca Dove ousou e promoveu uma campanha totalmente contraditório aos padrões de campanhas de produtos de beleza; Propôs fugir dos padrões e estereótipos de beleza feminina e ressaltar que a beleza está nas diferenças. Assista ao vídeo! Dove Retratos da Real Beleza. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=Il0nz0LHbcM Fonte: http://www.ufsm.br AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação Casos interessantes A Natura, marca brasileira de cosméticos, mudou seu posicionamento, apresentando-se como uma marca sustentável e preocupada como meio ambiente; Criou linhas específicas que valorizam produtos da natureza brasileira e se tornou uma das maiores empresas de cosméticos da América Latina. Assista ao vídeo! Natura Institucional. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=H1XkDAZGrNI Fonte: http://www.revistanatura.org AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação No plano de negócios é importante • Estabelecer as estratégias de responsabilidade social do negócio; • Alinhar estrategicamente como isso influenciará na imagem da marca do negócio; • As políticas de RSE podem ser diferencial competitivo. Fonte: http://www.ricoh.pt AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação Ações de RSE são voltadas para • Preservação do meio ambiente; • Qualidade de vida dos colaboradores; • Qualidade de vida da sociedade; • Postura ética. Exemplos • Reduzir consumo de água e energia elétrica; • Conscientizar colaboradores sobre a economia doméstica; • Oferecer benefícios não obrigatórios aos colaboradores; • Realizar ou colaborar com projetos sociais. AULA 14: RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS Projeto experimental: Plano de negócios em comunicação VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? Apresentação da Atividade Estruturada da Disciplina. AVANCE PARA FINALIZAR A APRESENTAÇÃO.
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