Direito Empresarial I

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DIREITO EMPRESARIAL I
DIRIETO EMPRESARIAL I:
Evolução Histórica:
- Antiguidade: 
Séc. XVIII a.C. –> 1º conjunto de leis = Código de Hamurabi;
- Fenícios:
Direito comercial marítimo – exímios navegadores – regras para embarcações na eminência de ataques – avaria grossa (alijamento)- capitão é permitido a lançar cargas ao mar para salvar o resto – divisão prejuízos;
 
- Gregos:
Câmbio / seguro marítimo – contrato de risco marítimo;
- Romanos:
Mercancia; Instituto falimentar;
- Árabes:
Origem do Direito Comercial:
Corporativismo – séc. XII a XVI
Não havia moedas - mercado de troca (escambo) – mercado itinerante;
Letra de câmbio – 3 sujeitos – sacador, sacado, e tomador.
Mercantilismo – séc. XVII a XVIII
Surgimento / fortalecimento Companhias de Navegação; 
Liberalismo – séc. XIX
Assegurar o direito as pessoas, desde que a lei autorize;
Não existia intervencionismo estatal;
Código Napoleônico (1807)
Vinda família real Brasil (1808) – Primeira pessoa jurídica (Banco do Brasil);
Intervencionismo – 1ª G.M (1914 – 1918).
Evitar Monopólio / Oligopólio; 
Poder Estatal intervém até um limite (Mão Invisível);
C.A.D.E. = Conselho Administrativo de Defesa Econômica;
 
Direito Comercial no Brasil:
Código Comercial (1850) – que trata do Direito Marítimo, encontra-se em VIGÊNCIA. O que foi REVOGADO foi a primeira parte, que trata do comércio (recepcionado pelo Código Civil);
Relação com outros ramos:
- Civil
Unificação direito privado,...;
- Penal
Crime contra ordem tributária; Crime falimentar,...;
- Processo Civil
Procedimento instauração falência,...;
- Tributário
Escrituração fiscal; pagamento tributo; responsabilidade administrador,...;
- Administrativo
Licitações (CNPJ),...;
- Constitucional
Abuso de poder econômico, concorrência desleal, livre iniciativa privada,...;
Características:
Fragmentarismo:
Divisão Direito Comercial (títulos de credito, instituto da falência, contratos mercantis...);
Informalismo:
Prima pela informalidade; celeridade / agilidade das operações; boa – fé entre contratantes;
Cosmopolitismo:
Cosmos = Universo;
Universalização das leis = regra do direito empresarial tende a ser comum aos entes soberanos;
Onerosidade:
Empresário só se mantem no mercado se obtiver lucro;
Brindes (ex.: canetas) visam lucro;
Incentivos fiscais;
EMPRESA E EMPRESÁRIO:
Empresário:
- Artigo 966 CC:
Considera-se empresário quem exerce profissionalmente atividade econômica organizada, para circulação ou produção de bem e serviços. 
Requisitos do Artigo 966:
Exercício de uma atividade;
Qualquer atividade desempenhada que promova a circulação de riquezas - lucro.
Natureza econômica da atividade;
Produção, ou circulação de bens e serviços;
Organização da atividade;
Desenvolver atividade com a melhor produtividade possível;
- Artigo 1142 CC;
Profissionalidade do exercício da atividade;
Habitualidade e Continuidade;
Finalidade* da produção ou troca de bens ou serviços;
*Objetivo = Lucro;
Obs.:
Sociedade de Advogados / Médicos = Sociedade Simples, e NÃO Empresária = devido à profissão regulamentada por entidade de classe.
Sociedade de mais de uma profissão (médicos e fisioterapeutas) = sociedade empresarial.
EMPRESA:
É a atividade econômica organizada visando produção e circulação de bens e serviços;
É a atividade em si; desenvolvida pelo empresário;
Empresa: termo coloquial; 
EMPRESAS E SOCIEDADE:
Empresa: Objeto de Direito;
Não tem personalidade própria;
Nascimento da Atividade (Empresa): com a habitualidade e continuidade;
Sociedade: Sujeito de Direito;
Titular (personalizado) que responde pela atividade – empresa -;
Nascimento Sociedade Empresária: Efetivo registro dos atos constitutivos na junta comercial;
ESPÉCIES DE EMPRESÁRIOS:
S erviço
A gropecuária
C omércio
I ndústria
Indústria = transformação;
Comércio = revenda;
ESTABELECIMENTO EMPRESARIAL:
Conceito:
- Artigo 1.142 CC/2002
Art. 1.142. Considera-se estabelecimento todo complexo de bens organizado, para exercício da empresa, por empresário, ou por socie​dade empresária.
- Oscar Barreto Filho
“O estabelecimento comercial é um complexo de bens, materiais e imateriais que constituem o instrumento utilizado pelo comerciante para a exploração de determinada atividade mercantil.”
Valor Agregado:
Sobre-valor (Fundo de Empresa) aplicado sobre o conjunto patrimonial;
Quanto mais e melhor organizado; Lucratividade ( maior valor agregado;
Natureza do Estabelecimento:
- É uma Universalidade de fato;
Não é sujeito de direito;
É uma coisa (passível de alienação...);
Integra o patrimônio da sociedade (valor de todos os bens e direitos);
Elementos Integrantes do Estabelecimento:
Bens Materiais:
Bens passíveis de avaliação;
Bens Imateriais (intangíveis):
b.1) Bens da propriedade industrial (INPI):
- De Invenção, e Modelo de Utilidade; 
- Registros de Desenho Industrial e Marca; 
b.2) Ponto:
*** Atributo do Estabelecimento ***; 
Referência;
Local em que a atividade é desenvolvida;
Estabelecimento x Ponto;
b.3) Aviamento:
Potencial de lucratividade;
b.4) Clientela: ???
Doutrina divergente; 
Carteira de Cliente = cadastro dos clientes; (Ex.: vídeo locadora) ( tem valor;
Paga-se pelo acesso ao cliente e não pelo cliente em si;
PROTEÇÃO AO PONTO:
Local empresarial:
( Ponto;
( Direito de inerência ao ponto; (artigo 51, III: prazo ininterrupto de 3 anos);
Maioria dos imóveis: locados; 
- Conflito:
Direito de propriedade x Direito de inerência ao ponto;
Finalidade da locação:
 - Residencial;
 - Não residencial;
Requisitos (CUMULATIVOS) da locação empresarial:
- Maiorias dos contratos não atendem aos requisitos; 
- Artigo 51 Lei de Locações;
( Inciso I: Formal: contrato escrito e prazo determinado;
( II: Temporal: renovar o contrato, antes do fim, por mais um período determinado (mínimo 5 anos);
( III: Material: é a exploração da mesma atividade;
Ação Renovatória:
Negativa do locador em renovar o contrato;
Renovação compulsória (obrigatória) do contrato;
( Art. 71, Lei de Locações;
Somente pode ser parte legitima ativa: locatário;
Contra o direito de propriedade do locador;
Prazo para o exercício do direito:
- Prazo Decadencial;
- Artigo 51, §5º;
- Máximo 1 ano; Mínimo 6 meses; antes do fim da vigência do contrato;
Ex.:
Inicio (15/09/09) Término (14/09/14)
 |-----------------------------------|------prazo ação-------|-------------------------|
 15/09/2013 14/03/2014
 (máximo) (mínimo)
Contestação na renovatória:
- Alegações do locador:
( Desatendimentos dos requisitos
( Perda do prazo
( Exceção de retomada
Locador ganhar ação: (ação renovatória julgada improcedente)
 - Perda do aspecto empresarial da locação. 
EXCEÇÃO DE RETOMADA:
Direito de inerência ao ponto;
Direito de propriedade é de fato o direito que é assegurado, quando o locador do imóvel alega contra o locatário;
- Defesa que cabe ao locador contra a intenção do locatário renovar compulsoriamente o contrato;
- Situações Previstas na lei: (artigos 52 e 72) não é taxativo!!!
 Poder publico exigir reformas;
Reformas pelo locador;
Insuficiência do valor;
Proposta melhor de 3º;
Transferência de estabelecimento; familiares;
Uso próprio;
- Indenização do ponto
Mecanismos de compensação;
└ Requisitos para o locatário obter a indenização:
 a) Locação empresarial (artigo 51);
 b) Ajuizamento no prazo;
 c) Acolhimento da exceção;
- Cabimento da indenização ao locatário se:
 a) Proposta de 3ºfor maior que a proposta do locatário;
 b) Demora do locador por mais de 3 meses para dar a destinação alegada na Exceção de Retomada;
 c) Exploração da mesma atividade;
 d) Insinceridade da exceção; - mentira do locador;
FRANQUIA: (Lei 8.955/94)
Titular da marca/estabelecimento/ideia = franqueador;
Expansão do negócio/marca;
Desenvolver a mesma atividade = franqueado;
Receber a coisa pronta; credibilidade; 
Franquia = Contratos:
└ Licença de uso de marca;
Franqueador detentor da marca autoriza que outra pessoa utilize esta marca;
└ Prestação de Serviço de organização de empresa; (Artigo 1142 CC – estabelecimento – organizar complexo de bem);
Management = gerenciamento = Sistema operacional como um todo;
Ex.: treinamento de pessoal; controle de estoque;
Enginnering = layout = organização física; apresentação da franquia;
Ex.: construção móveis; cor; projeto arquitetônico e execução; 
Marketing = relação entre franquia e consumidor; preocupação fortalecimento da marca e publicidade; facilitar a venda; 
- COF (circular de oferta de franquia); - transparência - 
Perfil do franqueador: histórico; idoneidade;
Perfil da franquia: unidades existentes; previsão de abertura; tempo;
Perfil do franqueado ideal: tempo de disponibilidade para o negócio; idade;
Obrigações do franqueador: informar perfil da franquia;
Obrigações do franqueado: comprovar recursos; garantias; idoneidade; capacitação; aquisição e manutenção dos serviços;
SHOPPING CENTER:
Acessibilidade;
Estacionamento;
Comodidades (Espaços comuns, iluminação, lazer, praça alimentação, segurança,...);
Tenant mix
Empresário deve organizar e distribuir esses espaços relativamente autônomos*, de tal forma que permita atrair maior número de lojistas, e pessoas que consumam;
Fazer com que o consumidor fique o maior tempo possível (alimentação, cinema, livraria, serviços, brinquedos); ( quem organiza?!? Empresário do Shopping Center (ex.: Park Shopping);
- Lojas âncora:
Americanas, C&A, Centauro,...;
*Não absolutamente autônomos = pois respeitam as regras estabelecidas pelo empresário shopping center.
Competição Empresarial
└ Regras de competição empresarial, estabelecidas desde o início;
Proibição da competição autofágica*
*Sem regras;
Concorrência desleal;
Investimentos
Segurança, acessibilidade, limpeza, comodidade; 
- Luva = direito de entrar no estabelecimento;
Deveres do locatário: (exemplificativos)
Horário
Layout
Promoção conjunta de vendas�
Padrão dos produtos;
Se associar a Associação dos Lojistas; 
Natureza do contrato:
Contrato atípico misto
Coligação de contratos
Contrato de locação: 
Contrato de locação* com cláusulas especiais: porque há regras que inexistem em um contrato de locação puro e simples; 
*Pois está regulamentado na Lei de Locações;
Direito de inerência ao ponto?
Doutrina = Sim, tem direito.
Porém, a alegação do empreendedor shopping center na exceção de retomada = não crescimento do lojista ( prejuízo; 
PROPRIEDADE INDUSTRIAL:
- Regulada lei 9279/96 (LPI – lei propriedade industrial);
( Cosmopolitismo;
- Baseada na convenção de paris;
I: concessão de patente de invenção e de modelo de utilidade;
INPI ( buscar propriedade de uma invenção ou modelo utilidade ( Carta Patente;
II: concessão de registro de desenho industrial;
INPI ( buscar propriedade desenho industrial ( Certificado registro
III: concessão de registro de marca;
Certificado registro
IV: repressão às falsas indicações geográficas;
Exata noção de que o produto tem fiscalidade; 
Fornecer a origem do produto;
V: repressão à concorrência desleal;
INPI* = demonstrar interesse econômico / industriabilidade; para se conceder patente, certificado registro;
*Instituo Nacional da Propriedade Industrial;
INVENÇÃO:
Conceito amplo = qualquer coisa baseada na criação original do espírito humano;
- Critério de exclusão;
Artigo 10: Não se considera invenção:
-As descobertas e teorias científicas;
-Métodos matemáticos;
-Concepções puramente abstratas;
-Esquemas, planos, princípios ou métodos comerciais, contábeis, financeiros, educativos, publicitários, de sorteio e de fiscalização;
-Obras literárias, arquitetônicas, artísticas e cientificas ou qualquer criação estética e programas de computador (tutelados pelo direito autoral)
-Apresentação de informações, regras de jogo, técnicas e métodos operatórios ou cirúrgicos, terapêuticos ou de diagnostico, e os seres vivos naturais;
Fora isso, tudo baseado na criação do espirito humano / originalidade (ineditismo) pode ser patenteado, desde que comprovada a industriabilidade (interesse econômico);
MODELO DE UTILIDADE:
- Aperfeiçoamento / Aprimoramento da invenção;
Artigo 9: É patenteável como modelo de utilidade o objeto de uso pratico, ou parte desde, suscetível de aplicação industrial (industriabilidade), que apresente nova forma ou disposição, envolvendo ato inventivo,...
Ex.: alça sutiã, mouses,...
DESENHO INDUSTRIAL:
	
- Caracteriza-se pela alteração da forma dos objetos;
- se baseia na futilidade (aspecto técnico funcional do objeto);
Artigo 95 LPI: considera-se desenho industrial a forma plástica ornamental de um objeto ou o conjunto ornamental de linhas e cores que possa ser aplicado...
Ex.:
Cadeira Barcelona; 
Garrafas Térmicas
MARCA:
- Sinais distintivos visualmente perceptíveis.
*Sons = direitos autorais e não são registrados como marca;
Artigo 122 LPI: são suscetíveis de registro como marca os sinais distintivos visualmente perceptíveis, não compreendidos nas proibições legais.
TIPOS:
MARCAS NOMINATIVAS: apresenta na composição somente o nome;
Ex.: Panasonic; Sony; Coca-Cola*;
*nome está desenhado (pela fonte da escrita)
MARCAS FIGURATIVAS: apresenta apenas o símbolo;
Ex.: Nike; Apple; Mc Donald’s; Adidas;
 
MARCAS MISTAS: mistura de símbolo com nome da marca;
Ex.: Coca-Cola; Adidas (nome e símbolo); Nike (símbolo e nome); Natura;
 
Marcas tridimensionais:
Protegidas pelo inpi, a principio, como desenho industrial. Mas a identificação do objeto com a marca;
Ex.: caneta BIC; garrafa coca-cola;
 
MARCAS COLETIVAS E DE CERTIFICAÇÃO:
Coletiva = marcas que informam a existência de um grupo / associativismo;
- Artigo 123, III LPI;
Ex.: Rotary; Cocamar; Embratur; Unimed; 
 
Certificação = atesta a qualidade;
- Artigo 123, II LPI;
Ex.: ISO-9001; Inmetro; ABNT;
�� INCLUDEPICTURE "http://www.belmonteconsulting.com.br/midias/2012/05/ISO-27002.gif" \* MERGEFORMATINET 
Processo Administrativo no INPI:
- Sistemas adotados no Brasil, para concessão da propriedade;
- Exame prévio: conferência dos requisitos de patenteabilidade /registrabilidade, para aí sim, comprovado os requisitos conceder a Carta Patente ou Certificado de Registro;
- Livre concessão: para o Desenho Industrial, uma vez apresentado, imediatamente é certificado a propriedade; Pois não precisa comprovar originalidade/inventividade;
Pedido de patente:
 -Para pedidos de: Invenção ou Modelo de Utilidade; 
Podendo optar. 
Ex.: pedido de invenção, sendo de M.U. – INPI descaracteriza a invenção concedendo patente para M.U.; O contrário não pode = pedir M.U. e o INPI considerar invenção;
Fases:
Depósito: ato de entregar;
Após 18 meses...
Publicação;
60 dias para eventuais objeções;
Exame: INPI analisa o pedido; requisitos de patenteabilidade;
Decisão: Expedição ou não da Carta Patente;
Pedido de registro de Desenho Industrial:
Não se submete ao exame prévio;
 - Requisitos de ordem legal;
Depósito; 
Publicação e, 
Expedição do certificado de registro;
 60 dias para objeções;
Pedido de registro de Marca:
- Se submete ao mesmo sistema de regime de patentes (análise prévia)
Protocolado o pedido:
 -Análise Preliminar: questões de requisitos legais (documentos essenciais) e desimpedimentos (não haja colidência – parte escrita / fonética – com marca notória);
 - Depósito;
 - Publicação: publicado na Revista da Propriedade Industrial (RPI);
60 dias para objeções do suposto lesado;
 - Exame; 
 - Decisão;
Exploração da Propriedade Industrial
Exclusividade de direito; Transferindo a outro: 
 - Licença; autorização para a exploração da mesma propriedade por outra pessoa; não perdendo a propriedade do bem;
- Cessão; transferência da propriedade;
“A licença esta para cessão, assim como a locação está para a venda” (Fábio Ulhoa).
- Secondary meaning: marcas que tenham um segundo significado. 
Ex.: Continental = abrange um continente (e não marcas como: Pneu; Fogão;);
Wolksvagem = alemão: carro do povo;
- Degeneração de marca notória: marcas criadas que adquirem para si o gênero de um produto que elas representam;
Ex.: Xerox; Maisena; Omo; 
Extinção do direito industrial:
- Decurso do prazo1
- Caducidade: falta de uso; 3 anos sem utilizar (desuso) um bem – INPI = expedição da Licença Compulsória do bem; após 2 anos = INPI declara a caducidade ( domínio público;
- Falta de pagamento: perda do direito industrial;
- Renúncia: expressar a renúncia;
- Inexistência de Representação Legal: o titular é residente no exterior e não possui representante no país;
1Decurso do prazo
- Invenção
 20 anos (contados do depósito) ou 10 anos (concessão da patente), o que ocorrer por último;
- M.U.
 15 anos (depósito) ou 7 (concessão), o que ocorrer por último;
- Desenho Industrial
 10 anos a contar da concessão, opção = + 3x prorrogação de 5 anos;
- Marca
 10 anos a contar da concessão, prorrogável por igual período, quantas vezes;
PROVA:
É Invenção ? ou Modelo Utilidade ?
Qual Prazo para extinção do direito industrial?
Ex.:
Depósito = 01/03/2000
Concessão = 15/10/2010
Quando se extingue o direito industrial???
R.: 15/10/2020
Depósito = Acaba 01/03/2020
Concessão = Acaba 15/10/2020
� Empresário exige do lojista a escrituração fiscal, faturamento. Para cobrar do aluguel um percentual do faturamento. Ex.: Mês de dezembro – aumento vendas lojas de presente – essas lojas pagam um percentual a mais no aluguel;
Faculdade Mater Dei – 5º período / Noturno - 2014