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VOCÊS DEVERÃO RESPONDER ÀS QUESTÕES ABAIXO E ENVIÁ-LAS ATRAVÉS DO PORTFÓLIO - FERRAMENTA DO AMBIENTE DE APRENDIZAGEM UNIGRAN VIRTUAL. ATIVIDADES DA AULA 3 01. Discorra com suas palavras, o que você entendeu sobre segmentação de mercado. Qual o seu objetivo? (mínimo 3 linhas e máximo 6 linhas) (0,25) Segmentação de mercado consiste no processo de dividir mercados em grupos de consumidores potenciais com necessidades e características semelhantes que provavelmente exibirão comportamentos de compras igualmente parecidos. Sendo uma arma estratégica, escolhendo alvo que se quer trabalhar, diferenciando produtos, e serviços de modo a atender necessidades e desejos do público alvo e posteriormente, posiciona se o produto como forma de expressar as diferenças existentes. 02. As empresas devem estudar o mercado e escolher os segmentos, o estudo de mercado envolve quatro passos. Quais são eles? Explique com suas palavras cada um deles. (mínimo 4 linhas e máximo 10 linhas) (0,4) * mensuração e previsão de demandas: a mesma se caracteriza pelo estudo cuidadoso da estimativa atual e de futuro do tamanho do mercado e de seus vários segmentos, identificando todos os produtos concorrentes. *segmentação de mercado: é a decisão como entrar no mercado, quais são os segmentos que oferecem as melhores chances para a empresa atingir seus objetivos. *definição de mercado: uma pequena empresa pode atender apenas um segmento enquanto uma grande pode atender com uma variedade de produtos todos os segmentos de um mercado. *posicionamento de mercado: conseguir que um produto ocupe um lugar claro e distinto e desejável em relação aos produtos concorrentes na mente dos consumidores alvos. 03. Vimos no material de estudo algumas vantagens que as organizações podem vir a ter utilizando a segmentação de mercado. Após essa analise em sua opinião quais seriam as duas maiores vantagens que as empresas podem vir a ter ao segmentar o mercado? Justifique sua resposta. (mínimo 4 linhas e máximo 10 linhas) (0,35) Domínio de tecnologia capaz de produzir bens preferidos por certas classes de compradores, desta forma consegue ter venda garantida e os próprios consumidores fazem a divulgação e do produto aumentando venda e novos consumidores. Possibilidade de oferecer bens e serviços a preço altamente competitivos isso faz com que aumente vendas e ganhando dos concorrentes de forma que fidelize clientes com sua marca pelo preço e qualidade. 04. Relacione cada Forma de Segmentação ao seu significado e assinale a alternativa correta: (0,25) a) Segmentação demográfica b) Segmentação sócia econômica c) Segmentação geográfica d) Segmentação por benefícios e) Segmentação por grau de utilização f) Segmentação psicográfica ( ) Divide o mercado com base nos benefícios procurados pelos clientes, como, por exemplo, praticidade e preço de um produto. ( ) Divide o mercado com base no modo como as pessoas pensam e levam suas vidas. ( ) Trata-se de detectarmos a frequência de uso e, portanto, a frequência de compra de determinado produto ou serviço, com base no nível de consumo. ( ) É o processo de identificar segmentos com base nas características sociais e econômicas da população. ( ) É o processo de identificar segmentos de mercado com base nas características da população. ( ) É o processo de identificar segmentos de mercado com base na localização e densidade populacional. Assinale a sequência correta: a)( ) d-f-e-c-a-b b)( ) e-d-f-c-a-b c)( ) d-e-f-b-a-c d)(x ) d-f-e-b-a-c e)( ) e-d-f-b-a-c Bom trabalho! Prof. Marcelo Koche
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