Avaliação Final (Discursiva) Marketing Uniasselvi

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Disciplina: Marketing (MKT23) 
Avaliação: 
Avaliação Final (Discursiva) - Individual e sem Consulta ( Cod.:412060) 
( peso.:4,00) 
Prova: 6873755 
Nota da 
Prova: 
8,50 
1. Compostos de Marketing ou Marketing MIX são variáveis que influenciam nas 
decisões das empresas e que devem ser planejadas de forma eficaz para que os 
objetivos empresariais sejam alcançados. O composto de marketing ou mix de 
marketing é um dos principais conceitos ligados à administração mercadológica. 
Criado por McCarthy, este conceito foi popularizado por Philip Kotler. É conhecido 
como os 4Ps: Produto, Preço, Praça, Promoção. O conceito de composto subentende 
uma interligação entre os quatro itens, os quais não se concebem de forma 
independente. E é justamente a tônica de mix que confere ao marketing um status 
muito mais amplo do que o simples conceito de divulgação. Marketing começa 
muito antes disto. Descreva o que cada P representa no ambiente da organização. 
 
FONTE: Disponível em: 
<http://www.portaleducacao.com.br/educacao/artigos/43709/composto-de-
marketing#ixzz492HYkQXf>. Acesso em: 30 maio 2016. 
Resposta Esperada: 
O composto de marketing é composto pelos chamados 4Ps: Preço, Praça, Produto e 
Promoção. Produto é aquilo que a empresa oferece para satisfazer as necessidades ou 
desejos dos clientes. Nele está incluída toda a parte de desenvolvimento, embalagem e 
marca deste bem ou serviço. O Preço é o valor monetário a ser pago pelo cliente para a 
aquisição do bem ou serviço. Praça são os pontos de venda ou canais de distribuição 
para que o produto ou serviço chegue até o consumidor. Promoção é a forma que a 
empresa transmite os benefícios do produto ou serviço ao seu cliente, despertando, 
assim, o interesse e a necessidade em adquiri-lo. 
 
2. Quando uma empresa deseja aumentar suas vendas, ela deverá aumentar a sua 
produção, ou criar novos produtos. Se por um lado essa ideia é válida, por outro, será 
que irá vender esses produtos fabricados a mais ou colocar no mercado um produto 
novo sem antes saber se realmente terá demanda? Muitas empresas acabam no 
prejuízo ou até mesmo quebrando por ter ainda essa mentalidade. Nos anos 90, era 
comum as empresas empurrarem goela abaixo um produto sem qualidade ou sem 
possível escolha pelo cliente. Um bom exemplo eram os automóveis. Collor, na 
década de 90, disse que os automóveis brasileiros eram uma carroça. Após isso, o 
então presidente da República resolveu abrir o mercado, quebrando o protecionismo 
que durava várias décadas no Brasil. Com essa mudança, vários novos automóveis 
entraram no mercado, fazendo com que as montadoras aqui instaladas tivessem que 
correr atrás das mudanças. Dessa forma, tornou-se obrigação das empresas 
realizarem pesquisa de mercado, saber exatamente o que o cliente quer. Após essa 
contextualização, disserte sobre a importância das organizações nesse mundo 
globalizado realizarem pesquisa de mercado. 
Resposta Esperada: 
As organizações, cada vez mais, precisam conhecer as necessidades e os desejos de seus 
clientes para desenvolver sua capacidade produtiva, ampliando seu mercado, 
identificando oportunidades e, consequentemente, sua lucratividade, por meio da correta 
aplicação dos resultados obtidos através das informações da pesquisa de marketing, 
verificando o grau de satisfação do consumidor.