Tratando fotos para jornal

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A propaganda, além de ser arte e ciência, depende
profundamente da técnica para cumprir seu objetivo. De nada
adianta a genialidade criativa na concepção de um conceito se,
na transformação do conceito em mensagem publicitária perde-
se a capacidade de encantar e despertar o desejo. Assim, a
capacidade de reproduzir com fidelidade as formas, texto e cores
que compõem a mensagem publicitária, torna-se elemento central
do sucesso ou insucesso de qualquer mídia.
Com o objetivo de compartilhar técnicas para elaboração de
trabalhos de alto nível, buscamos o desenvolvimento de um
padrão de qualidade de reprodução gráfica, apresentado nas
páginas seguintes. A idéia é somar ao processo criativo a fidelidade
entre concepção e o produto final. Este manual é o resultado da
parceria entre empresas que acreditam nesta fidelidade como
diferencial competitivo e absorção de novas tecnologias como
elemento chave do sucesso empresarial.
Todos nós ganhamos com os anúncios digitais, tanto no
tempo quanto no custo de produção e, principalmente, na
qualidade final de nosso produto. Isso representa satisfação para
quem lê, agilidade para quem produz e retorno para quem anuncia.
É importante que, antes do envio de seu primeiro arquivo
digital, seja feito um contato com nosso suporte técnico através
do “Disque Anúncios” para esclarecimento de qualquer dúvida
que ainda possa existir, evitando assim problemas e garantindo
a qualidade do seu anúncio.
N ã o d e i x e d e v i s i t a r o n o s s o n o v o s i t e
www.gazetaonline.com.br/anunciosgazeta.
Nele você encontra informações sobre nossa empresa e
nossos produtos. Além, é claro, de todas as futuras atualizações
deste manual no formato PDF disponíveis para download.
A Rede Gazeta espera estar contribuindo positivamente para
o seu sucesso. Caso você tenha alguma crítica ou sugestão, não
hesite em entrar em contato conosco. Além do Disque Anúncios
(0XX 27-3321-8345), você pode ut i l izar o e-mail :
anunciosgazeta@redegazeta.com.br.
1Preparando materiais para o anúnciomanual gráfico
03
Os originais
A qualidade das imagens, fotos ou logomarcas reproduzidas em uma mídia gráfica depende da
qualidade dos materiais que você digitalizar.
Assim, use fotos com boa revelação e ampliação, cromos ou negativos de fotos digitalizados em
scanners de cromo. A digitalização de cromo ou negativo de fotos, feita em scanners de cromo, melhora
a qualidade da imagem, mas não exclui a necessidade de tratamento.
Atualmente, vêm sendo utilizadas imagens de câmeras fotográficas que as digitalizam e salvam
em arquivos JPG. A qualidade vem melhorando mas toda imagem dessas câmeras deve passar pelo
mesmo processo de tratamento de imagens de qualquer outra foto. Elas captam a foto em 72 dpi e com
um tamanho default. O tamanho deve ser reduzido e a resolução aumentada proporcionalmente no
Photoshop.
Assim, escolha fotos com boa resolução e foco, tanto em papel como em cromo, evitando
digitalizar material já impresso (revistas, cartões, folhetos), pois isso pode acarretar moiré e sua impressão
sairá com um quadriculado nas imagens.
Notícia Agora A Gazeta
Imagens que sofrerão algum tipo de ampliação ou redução, a resolução de escaneamento deve ser
calculada com a seguinte fórmula:
RF = F x 2 x L
onde:
RF = resolução final
F = fator de ampliação (ou redução)
L = lineatura da retícula
Exemplo: Qual a resolução de escaneamento de uma imagem que será impressa com 40% do seu tamanho original
e 100 de lineatura na retícula?
Temos: F = 40% ou 0,4 e L = 100
Portanto, RF = 0,4 x 2 x 100 ou RF = 80 PPI
2Digitalizando materiais para o anúnciomanual gráfico
04
Para “escanear”
1. No mercado existem vários tipos de scanners. Os melhores são os que possuem a placa SCSI para
ligá-los ao seu computador. Os scanners paralelos são mais limitados quanto à captação de imagens
com resolução maior.
2. Se vai digitalizar um cromo ou negativo de foto, procure um bureau que faça esse escaneamento,
se você não tiver um scanner de cromo.
3. Mantenha limpo o vidro do scanner de mesa que você usa. Também não deixe impressões digitais
nas fotos ou cromos.
4. Todo scanner tem um programa e nele você deve preparar o scanner para a digitalização para papel-
jornal:
a. Resolução de entrada: 200 dpi cor e 170 dpi P&B
b.Cor: RGB - para foto cor
Grayscale: para foto P&B
Obs. Se uma foto cor será utilizada P&B, digitalize em RGB e converta para grayscale 
no Protoshop (na pág. 11 explicamos por que e como)
c. Ampliação: O tamanho que a imagem será utilizada no anúncio
5. Digitalize as imagens salvando como TIF (sem compactação LZW) ou EPS, nunca JPG.
6. Caso você queira digitalizar uma imagem a traço (sem tons de cinza), use 800 dpi para o bmp
Obs. Alguns jornais usam a tabela abaixo para calcular a resolução de ampliação. Isso fica a seu critério.
Notícia Agora A Gazeta
3Tratando as fotos para o anúnciomanual gráfico
05
Tratamento de Imagens
1. As fotos em estado bruto, após digitalizadas, precisam sofrer correções tonais e ajustes de cor e
contraste para que sejam reproduzidas adequadamente em papel-jornal.
2. O Photoshop é reconhecidamente o melhor programa de tratamento de imagens. Por isso ele é
adotado por quase todos os grandes estúdios de arte do mundo. Mas quando ele é instalado na sua
máquina, sua configuração original nem sempre é a mais adequada para tratar imagens para jornal ou
outros impressos. Assim, vamos preparar o seu Photoshop para isso:
2.1. Abra o Photoshop 5.
2.2. Clique em ARQUIVO
 CONFIGURAÇÕES DE CORES
CONFIGURAÇÕES RGB
2.3 Abrirá a tela abaixo.
Nela clique em carregar
e selecione o arquivo
RGBSETUPJORNAL.ICC
que estava junto deste Manual no site. Dê OK.
Se você preferir, selecione item por item desta janela e marque as especificações abaixo. Dê OK.
Gama: 1.80
Ponto branco: personalizar:
X Y
RED 0,6190 0,3410
GREEN 0,2590 0,6280
BLUE 0,1890 0,0780
X=0,3457 Y=0,3587
Primárias: personalizar:
Notícia Agora A Gazeta
3manual gráfico
06
2.2. Clique em ARQUIVO
 CONFIGURAÇÕES DE CORES
CONFIGURAÇÕES CMYK
2.3 Abrirá a tela abaixo.
Nela clique em carregar
e selecione o arquivo
CMYKSETUPJORNAL.API
que estava junto deste Manual
no gazetaonline.com.br/anunciosgazeta.
Dê OK.
Tratando as fotos para o anúncio
Cores da Tintas: SWOP(Jornal)
Aumento de ponto: padrão: 30%
Notícia Agora A Gazeta
Se você preferir, selecione item por item
desta janela e marque as especificações
abaixo. Dê OK.
Tipo de Separação: GCR
Composição de preto: Médio
Limite de Tinta Preta: 80%
Limite Total das Tintas: 250%
Intensidade de UCA: 0%
3manual gráfico
07
2.2. Clique em ARQUIVO
 CONFIGURAÇÕES DE CORES
CONFIGURAÇÕES TONS DE CINZA
2.3 Abrirá a tela abaixo.
Nela, preencha os campos
de forma igual à tabela abaixo. Dê OK.
2.2. Clique em ARQUIVO
 CONFIGURAÇÕES DE CORES
CONFIGURAÇÕES DE PERFIL
2.3 Abrirá a tela abaixo.
Nela, preencha os campos
de forma igual à tabela abaixo. Dê OK.
Notícia Agora A Gazeta
Tratando as fotos para o anúncio
A tabela de CONFIGURAÇÕES DE PERFIL é opcional.
3Tratando as fotos para o anúnciomanual gráfico
08
Na utilização de outro software para tratamento de imagens, do tipo Adobe Photoshop, devem
ser usados os seguintes ajustes básicos:
Printing Inks Setup
SWOP (Newsprint)
Dot gain 30%
Gray Balance C = 1; M = 1; Y = 0,85; K = 1
Obs.: No Photoshop, at ivar a função "Use dot gain on grayscale images".
Imagens Preto e Branco
Separation Setup Separation Type GCR
Black Generation Maximum
Total Ink Limit 300%
Black Ink Limit 100%
Curves Min: C= 0%, M= 0%, Y= 0%, K= 5%
Max: C= 0%, M= 0%, Y= 0%, K= 85%
Imagens Cor
Separation Setup Separation Type GCR
Black Generation Medium
Total Ink Limit250%
Black Ink Limit 80%
Curves Min: C = 3%, M = 1%, Y = 1%, K = 0%
Max: C = 85%, M = 75%, Y = 70%, K = 85%
Balanço Gris:
 Cyan Magenta Amarelo
Mínimo 3% 1% 1%
10% 5% 4%
20% 13% 12%
30% 22% 20%
40% 31% 27%
50% 41% 35%
60% 50% 44%
70% 60% 52%
80% 68% 62%
Config. Separação:
Tipo de separação: GCR
Composição de preto: médio
Limite de tinta preta: 80%
Limite total de tinas: 250%
Intensidade UCA: 0%
Tabelas de separação para CMYK
para CMYK
[x] usar configuração de separação
de CMYK
[x] usar configuração das tintas de impressão
Photoshop 4 – Clique em:
ARQUIVO
CONFIGURAÇÕES DE CORES
Configuração do monitor
Monitor: Default
GAMA: 1.80
Ponto Branco: 5000ºK
Fósforo: Trinitron
Luz ambiente média
Configuração das tintas de impressão
Cores das tintas: SWOP (papel-jornal)
Aumento do ponto: 30%
Equilíbrio de cinza:
C:1,00 M:1,00 Y:1,00 K:1,00
 [x] usar aumento de ponto para imagens em tons
cinza
Notícia Agora A Gazeta
3Tratando as fotos para o anúnciomanual gráfico
09
Tratamento de imagem
O tratamento é a fase em que você tira ou corrige os excessos de tinta, invasões de cores, faz
recortes e corrige defeitos de imagens para utilização no veículo a que se destina a foto. Cada tipo de
papel apresenta um resultado diferente na impressão de uma imagem. Assim veremos algumas dicas
de tratamento que utilizamos em nossos processos internos.
Cada produtor pode tratar a imagem do jeito que mais for conveniente, desde que atinja um
resultado satisfatório no jornal. Uma das técnicas que utilizamos e que será aqui apresentada serve
apenas como uma orientação para quem não tem uma técnica própria e quer melhorar seus resultados.
Falaremos de algumas ferramentas dentro de um processo:
1. Abra a foto escaneada, no Photoshop preparado para jornal, de acordo com as orientações
das páginas anteriores.
2 . Clique em: VISUALIZAR - VISUALIZAR - CMYK (não converta logo para CMYK, isso é
no final)
3. Com a foto aberta clique em: IMAGEM - AJUSTAR - NÍVEIS (CRTL L).
Na janela que abriu tem três conta-gotas.
Clique no primeiro e clique na área
mais escura da imagem. De
preferência um ponto preto. Essa
ferramenta estabelece o ponto preto
da imagem.
Clique no terceiro e clique na área
mais clara da imagem. De preferência
um ponto branco. Essa ferramenta
estabelece o ponto branco da imagem.
Clique
OK
Você verá uma mudança sensível na imagem.
Notícia Agora A Gazeta
3manual gráfico
10
4. Clique em: IMAGEM - AJUSTAR - COR SELETIVA (CRTL L).
Clique em cores e abrirá uma caixa como ao lado.
Selecione a cor que você quer corrigir dentro de
sua foto e retire a invasão de outras cores que
estejam comprometendo essa cor. Ex: um
vermelho com invasão de cyan não vai sair
fiel na impressão.
5. Clique em: IMAGEM - AJUSTAR - BRILHO E CONTRASTE
Aumente o brilho e o
constraste se for
necessário para clarear
ou definir melhor a
imagem. Dê OK
7. Clique em: FILTRO - NITIDEZ - MÁSCARA DE NITIDEZ
Aumente a nitidez da
imagem, tirando o
“embaçamento”. Cada
imagem tem valores e
ajustes próprios.
Cuidado para não
saturar toda a imagem.
6. Clique em: IMAGEM - MODO - IMAGEM CMYK (essa é a hora de converter para CMYK)
Tratando as fotos para o anúncio
Notícia Agora A Gazeta
3Tratando as fotos para o anúncio
 Imagens claras (ou escuras) também podem ser corrigidas na função Curves (Photoshop) ou
programa similar, pelo ajuste dos meios-tons mais claros (ou escuros). Com isso, aumenta-se o contraste.
No papel-jornal tem-se melhor resultado trabalhando mais o contraste de cores do que com meios-tons
muito suaves.
 O tamanho de publicação da imagem tem que ser ajustado em programas de imagem e os cortes
necessários devem ser feitos antes de montar a imagem no anúncio.
Usar o mesmo formato de arquivo para todas as imagens dentro de um mesmo anúncio.
A montagem de imagens sobre um fundo colorido deve ser feita no programa de imagem (do
tipo Photoshop). Esse tipo de arquivo não pode ser enviado usando a função Layers. Achatar a imagem
antes de salvar como TIF ou EPS.
manual gráfico
11
Características da digitalização
. O tamanho de publicação da imagem tem que ser ajustado em programas de
imagem e os cortes necessários devem ser feitos antes de montar a imagem do
anúncio
Usar o mesmo formato de arquivo para todas as imagens dentro de um mesmo
anúncio.
. Evite usar impressos como originais. Um original reticulado pode causar o
efeito moiré quando for escaneado e reticulado novamente.
7. Agora salve sua foto tratada na sua pasta de trabalho.
Se o programa que você for usa r Corel, FreeHand ou Illustrator, salve TIF (sem compactação
LZW). Se for QuarkXPress ou PageMaker, salve EPS.
8. Como obter um bom arquivo em preto e branco.
8.1. Digitalize a imagem colorida.
8.2. Abra o arquivo no Photoshop
8.3. Clique em: JANELA - MOSTRAR CANAIS
Clicando em cada um dos canais de cores do RGB,
aparecerá na sua tela uma possibilidade de grayscale.
Escolha a melhor, na caixa de canais, e clique em:
IMAGEM - MODO - TONS DE CINZA
Trate a imagem e salve-a para o programa em que você
vai fazer a arte. Você também pode digitalizar a imagem
já em grayscale. Isso fica a seu critério.
Notícia Agora A Gazeta
3manual gráfico
12
Recomendações finais para evitar problemas com imagens
• Nunca utilizar quaisquer outros formatos (BMP, PCX, PCT, JPEG, PSD, WMF, etc.). As imagens
quando salvas em JPEG, por exemplo, sofrem uma perda irrecuperável em seus meios-tons.
• Rotação, ampliação/redução, distorção e recortes em imagens devem sempre ser feitos no programa
tipo Photoshop, nunca no programa de finalização do anúncio.
• Os recursos de copy/paste não devem ser utilizados para imagens/logos - de um progama para o
outro - dentro do programa de finalização do anúncio. Utilizar sempre as opções de importar imagens
disponíveis para cada programa.
• Imagens a traço devem estar no modo BITMAP com resolução de 800 dpi, já nas dimensões finais.
• Nunca renomear arquivos após terem sido importados para dentro do programa de finalização do
trabalho. Isso quebra a ligação entre o programa e o arquivo. Quando isso é feito, a cópia que será
impressa é a que está em baixa resolução.
• Atualizar os links das imagens com a imagem em alta antes de gerar o arquivo (Quark, PageMaker).
• Ao gerar um Path (máscara) no Photoshop, nunca utilizar a ferramenta Magic Wand (varinha mágica).
Ela produz um número excessivo de pontos vetoriais (nós) que causam erro de PostScript. Utilizar a
ferramenta de criação de Path.
• Ao utilizar uma imagem (foto ou logotipo) sobre um fundo em degradê (ou sobre uma ou mais fotos),
fazer a mixagem no Photoshop (gerando um só arquivo). Não esqueça de, antes de gravar o arquivo,
desabilitar a função Layers, se for utilizada, e apagar canais que contenham seleções salvas. Ou seja,
não fazer nenhum tipo de mixagem de imagens no software de saída utilizando imagens com fundo
transparente (ex: .PSD).
• As imagens que serão importadas para o programa de finalização do anúncio devem estar na resolução
específica da saída.
• Imagens claras (ou escuras) também podem ser corrigidas na função Curves (Photoshop) ou programa
similar, pelo ajuste dos meios-tons mais claros (ou escuros). Com isso, aumenta-se o contraste. No
papel-jornal tem-se melhor resultado trabalhando mais o contraste de cores do que com meios-tons
muito suaves.
• O tamanho de publicação da imagem tem que ser ajustado em programas de imagem e os cortes
necessários devem ser feitos antes de montar a imagem no anúncio.
• Usar o mesmo formato de arquivo para todas as imagens dentro de um mesmo anúncio.
A montagem de imagens sobre um fundo colorido deve ser feita no programa de imagem (do tipo
Photoshop). Esse tipo de arquivo não pode ser enviado usandoa função Layers. Achatar imagem antes
de salvar como TIF ou eps para o programa de trabalho gráfico
Tratando as fotos para o anúncio
Notícia Agora A Gazeta
4Fazendo o anúnciomanual gráfico
13
Confeccionando a arte
O mercado dispõe de vários aplicativos para trabalho de arte publicitária. Os mais utilizados são
o Ilustrator, o FreeHand e o CorelDraw. Para diagramação são utilizados o QuarkXPress e o PageMaker.
Alguns programas apresentam problemas com geração de eps, utilização de patern, fundos que
 já vêm no programa, efeitos e elementos utilizados para internet.
Falaremos das fases básicas de produção, nos preocupando com as ações que geram problema
no resultado final do anúncio.
1. Abra o programa e crie um arquivo novo.
2. Na opção Document setup, de cada programa, coloque o tamanho correto do anúncio para
que a página seja do mesmo tamanho do fio que circula o anúncio. Não coloque o anúncio solto no
meio de uma página. Confira se as medidas estão em points, picas, inches, decimal, milimeters ou
centimeters. Trabalhe em centímetros ou milímetros. Em alguns programas, essas medidas são alteradas
no Preference ou nas réguas.
3. Coloque o fio justo à margem da página que você definiu como o tamanho do anúncio, nunca
além. A espessura deve ser definida em pontos. Anúncio sem fio ou em formatos diferentes só sob
consulta ao Departamento Comercial de A Gazeta.
4. Use a opção Import para inserir texto, fotos e logos no seu anúncio. Nunca copie e cole uma
imagem de um programa para outro.
5.Trabalhe sempre com as cores CMYK. Nunca use RGB para impressos. Cada programa tem
uma caixa específica para verificar as cores. Cuidado com o setup de cores do CorelDraw.
5.1. Use as tabelas de referência de cor de A Gazeta para escolher cores para seu anúncio. Não
confie nas cores de seu monitor.
5.2. Se o anúncio for P&B, todos os seus elementos (fotos, logos, textos, fios, etc.) têm que estar
em P&B (256 tons de cinza) também. Para isso, converter todos os objetos coloridos para “tons de
cinza” em um software de edição de imagens (Photoshop) antes de importá-los para o anúncio.
6. Faça o seu anúncio - seja criativo.
7. Não é bom que você utilize fontes TTF para programas que não tenham a opção de converter
para curvas.
7.1. Grandes massas de texto causam problemas em programas como CorelDraw. Use o FreeHand,
é melhor. Programas de diagramação, como PageMaker e QuarkXPress, também devem ser usados
para isso, mas envie as fontes junto.
7.2. No caso de anúncios feitos em Macintosh não utilizar as opções de bold, itálico e bold itálico
por atalho de teclado. Ao invés disso, utilizar o menu de fontes e escolher a variação da fonte com o
efeito desejado. No caso de PC, sempre checar se as opções desejadas estão realmente instaladas.
Muitas vezes, por exemplo, o software “italiza” a fonte na tela, mas por esta não estar instalada, não
é impressa com o efeito.
8. Quando acabar de fazer seu anúncio, imprima uma cópia para mandar junto com o arquivo
para A Gazeta ou Notícia Agora. A cópia em papel serve apenas como referência visual e não comoprova
de prelo para verificação de cores e qualidade de impressão em offset.
9. Com o anúncio pronto e com a cópia impressa, vamos prepará-lo para enviar ao jornal.
9.1. Se você fez a arte em QuarkXPress ou PageMaker, veja os procedimentos
9.1.1. Verifique se os links das imagens estão OK
9.1.2. Verifique na paleta de cores se tem alguma cor que não seja CMYK, se tiver, converta-a
para CMYK.
Notícia Agora A Gazeta
A. Certificar-se de que nenhum elemento (blocos de texto, imagens, etc.) esteja saindo dos limites do anúncio: jamais
utilizar “remendos” ou “quadrados brancos” para esconder algum elemento que não se deseja imprimir.
B. O arquivo não deve ter elementos externos à área do anúncio (como marcas de corte, registro e escala de cores).
C. Não utilizar a opção objeto não imprimível, no Page Maker.
D. Apagar objetos escondidos atrás de outros objetos para que não sejam impressos.
E. Utilizar Gradient fills ao invés de blends. Se não for possível, usar o menor número possível de passos quando criar
o blend.
F. Eliminar qualquer gradiente, patterns, custom colors ou spot colors não utilizado no arquivo.
G. Dar preferência por duplicar elementos para criar um padrão do que usar o Pattern fi l ls.
H. Utilizar textos em positivo sobre fundo degradê somente a partir de corpo 10 com porcentagem de fundo até 30%.
I. Tamanho mínimo para letras impressas em uma cor só, ou seja, em 100% preto, 100% cyan ou 100% magenta é
de 8 pontos.
J. Tamanho mínimo para letras impressas em cor com sobreposição de 2 ou mais cores e letras vazadas é de 12
pontos, sem serifas e em negrito. Sempre observar, por exemplo, se a “assinatura” da agência e os textos de “validade”
das ofertas estão de acordo com esta recomendação.
L. Não usar letras serifadas menores ou iguais a 12 pontos. Nesses casos, deve-se utilizar letras sem serifas.
Obs.: Pequenos desvios no registro, de até 0,38 mm, são inevitáveis na impressão do jornal e não podem ser
considerados como falhas de impressão. Porém, estes desvios fazem com que um texto vazado, de letra pequena e
serifada (12pts), fique ilegível.
4Fazendo o anúnciomanual gráfico
14
9.1.4. Transfira o arquivo e as fotos para a mídia de transporte e abra novamente o arquivo que
você copiou para verificar se faltou alguma foto ou se ela perdeu o link.
9.1.5. No caso desses dois programas, mande o arquivo aberto. Antes, consulte a OPEC 3321-
8345.
10. Se utilizar CorelDraw, FreeHand ou Ilustrator, imprima o material e converta tudo para curvas.
 10.1.Conversão em curva é, quase sempre, um risco. Essa técnica não deve ser aplicada a grandes
massas de texto. Ao fazer isso, em pequenas quantidades (mais ou menos 100 caracteres), selecionar
e agrupar o texto convertido. Mesmo assim, esse recurso pode deformar o desenho da letra ou eliminar
detalhes em fontes abaixo de corpo 14. Em fontes caligráficas ou com caracteres muito rebuscados
(que diferenciem muito de letras bastão), o risco de perda de detalhes do caractere aumenta. É
aconselhável utilizar esse recurso somente para anúncios pequenos ou que contenham pouco texto,
pois dessa maneira não haverá a formação de muitos “nós”, o que pode gerar problemas de processamento,
lembrando que na geração do PDF as fontes são embutidas. Caso seja imprescindível a conversão,
observe as recomendações abaixo:
10.1.1. CorelDraw:
Não digite o texto e em seguida converta-o para curvas utilizando-se da opção Converter para
Curvas do Menu Organizar. Basta que, no momento em que estiver sendo gerado o Arquivo
Fechado, você escolha a opção Exportar texto como Curvas; dessa maneira, todas as fontes
utilizadas serão automaticamente convertidas, não ocorrendo o problema de troca na hora da
impressão.
10.1.2. FreeHand:
Siga os passos a seguir:
1. Selecione todo o conteúdo dentro do anúncio com a ferramenta de seta ou o comando EDIT -
SELECT - ALL.
2. Escolha a opção Convert to Paths no Menu Text.
3. Exporte como EPS.
10.1.3. Illustrator:
Siga os passos a seguir:
1. Selecione o texto com a ferramenta de seta.
2. Escolha a opção Create Outlines no Menu Type.
3. Em seguida, Compound Paths - Make do Menu Object.
4. Exporte como EPS todo o anúncio.
 Últimas recomendações antes de gerar o EPS
Notícia Agora A Gazeta
5Fechando o arquivo - EPSmanual gráfico
15
Fechando o arquivo EPS/PDF
O anúncio está pronto. Agora vamos prepará-lo para mandar para o jornal.
Só poderão ser enviados arquivos abertos sob consulta e no caso de usar o Page Maker ou
QuarkerXPress, mandando todas as imagens e fontes junto, como falamos anteriormente.
A outra forma é enviando o EPS do anúncio ou o PDF, que se feito de forma correta, o arquivo
fica mais leve e fácil enviar via internet.
Vamos ver como fechar o EPS e depois como gerar o PDF.
Gerando EPS
O bom resultado daprodução do anúncio digital depende das características existentes para
cada formato de gravação. Vamos mostrar alguns padrões básicos para salvar o arquivo. Mesmo que
você não utilize o programa mencionado, procure na documentação do programa o item correspondente
à função citada.
Em geral, não há diferença entre um mesmo programa nas versões para computadores Macintosh
e PC.
Photoshop
As imagens coloridas devem ser sempre tratadas nos programas de manipulação de imagens
e devem estar sempre no modo CMYK. As imagens em preto e branco devem estar sempre no modo
GRAYSCALE. O formato ideal para as imagens é o EPS (para serem usadas em PageMaker ou Quark)
e TIF(para o CorelDraw).
1. Clique em: ARQUIVO
 SALVAR UMA CÓPIA
2. Abrirá a janela:
3. Depois de salvar,
aparecerá outra janela.
Selecione as opções abaixo
e dê OK.
Visualização: TIF (8 bits/pixel)
DCS: Desativado
Codificação: Binária
Coloque o nome do arquivo
Selecione a opção:
EPS do Photoshop
Salvar
O “Include Halftone Screen” e “Include Transfer Function” devem ser desativados.
O nome do arquivo principal e o nome das imagens devem ter apenas 8 caracteres alfanuméricos
(letras e números, sem símbolos).
No caso de imagens TIF, a opção de LZW Compression deve estar desativada.
 Evite usar textos dentro de imagens: as fontes serrilham. Caso seja realmente necessário,
recomendamos utilizar uma resolução mais alta.
Notícia Agora A Gazeta
5
Formato: TIF
manual gráfico
16
CorelDraw
 A conversão de textos em curvas pode gerar vários problemas como: deformação de caracteres,
perda de elementos do texto, gerar arquivos grandes e problemas de saída no anúncio.
Não “recortar” a imagem movendo seus nós e não usar “powerclip” - fazer todas as manipulações
necessárias no software de manipulação de imagens (como o Photoshop).
Se for realmente necessário utilizar os efeitos citados acima (Lens, Combine, Extrude, Fundos
Fractais, etc), deve-se proceder da seguinte forma:
1. Após utilizar o efeito desejado, exportar no formato .tif, criando um arquivo separado que
contenha apenas o efeito.
1.1 Devem-se observar as seguintes opções:
Resolução, proporcional à saída (cor ou P&B).
Cor igual a 16 milhões de cores (RGB) para efeitos em cor; 256 tons de cinza (para efeitos P&B).
Tamanho deve ser sempre 1 para 1 (1 to 1).
No caso de efeitos em cor, abrir a imagem no Photoshop e convertê-la para CMYK.
 Importar esse arquivo como imagem para o próprio CorelDraw ou outro programa.
Como esse programa possui diversos recursos que causam problemas ao gerar arquivos EPS,
é IMPRESCINDÍVEL que sejam enviados os arquivos no formato CDR, as fontes utilizadas e os arquivos
das imagens originais (fotos e logotipos).
Para gerar EPS do Corel siga as fases:
1. Selecione o que vai ser exportado para EPS.
2. Clique em: ARQUIVO
 EXPORTAR (CRTL E)
3. Aparecerá a janela:
 Exportar texto como: Curvas
Coloque o nome do arquivo
Selecione a opção:
EPS - ENCAPSULATED POST SCRIPT
Padrão
Somente Selecionado
4. Quando você salvar,
aparecerá a janela ao lado:
Obs. Nesta primeira janela “Export” deve ser
escolhido na opção tipo de arquivo, “EPS (Placeable)
*.eps” (no caso do Corel 5.0) ou “Encapsulated
PostScript (EPS)” no caso das versões 7,8 e 9.
Incluir cabeçalho: Marcar
Tipo:Tons de cinza de 8 bits (para anúncios P&B)
Cor de 8 bits (para anúncios cor)
Resolução: 72 dpi (é apenas a
resolução do preview do arquivo)
Etapas de gradiente: 128
Enviar bitmaps como:
CMYK - se o anúncio for cor
Tons de cinza - se for P&B
Fechando o arquivo - EPS
Notícia Agora A Gazeta
5manual gráfico
17
FreeHand
1. Verifique se todos os links de imagens estão OK.
2.Selecione o conteúdo do anúncio com a seta ou com o comando CRTL A.
3. Converta as fontes para curvas: TEXT - CONVERT TO PATHS ou CRTL+SHIFT+P.
4. Exporte o anúncio: FILE - EXPORT ou CRTL+SHIFT+R.
5. Aparecerá a janela:
Fechando o arquivo - EPS
Coloque o nome do arquivo
Selecione a opção:
EPS with TIF Preview (*EPS)
Marque: Selected objetcs only
Clique em SETUP e aparecerá
a tela:
Marque:
X - Includ FreeHand document
X - Include Fonts in EPS
 para arquivos com texto muito
 grande e que você não
 converteu para curvas (depois
 acrobat)
Covert Colors to:
CMYK
4. Dê OK em EPS Export e salvar em Export Document:
Notícia Agora A Gazeta
5manual gráfico
18
Fechando o arquivo - EPS
Illustrator
1. Verifique se todos os links de imagens estão OK.
2. Para gerar o EPS ou PDF direto siga as fases:
2. Clique em: ARQUIVO
 SALVAR COMO
3. Aparecerá a janela:
Coloque o nome do arquivo
Selecione a opção:
Acrobat PDF
ou
Illustrator EPS
(para cada caso, abrirá uma
janela diferente como abaixo)
Depois de preencher os campos
das janelas EPS ou PDF e clicar
OK nelas, clique em salvar.
Conjunto de opções PDF:
pronto para impressão
Geral
Fontes em PDF: (marcar)
Incorporar todas as fontes
Subdefinir as fontes abaixo
Compatibilidade: Acrobat 3.0
Conversão de cor: (marcar)
Deixar inalterado
Compatibilidade: (marcar)
8.0
Visualizar: IBM PC de 8 bits
Fontes em PDF: (marcar)
Incorporar todas as fontes
Subdefinir as fontes abaixo
Opções: (marcar)
PostScript: Nível 2
Incluir Fontes do Documento
CMYK PostScript
Notícia Agora A Gazeta
6manual gráfico
19
Gerando o PDF
Mande o PDF, é melhor
Você pode enviar o eps do anúncio para o jornal, mas se fizer o PDF - Portable Document Format
- o arquivo ficará bem leve pois é um padrão internacional de formato de arquivos desenvolvido pela
Adobe, criadora da linguagem PostScript.
Os arquivos PDF são bem menores do que os PostScript (.EPS e .PS) e seu algoritmo de
compactação não compromete as informações, ou seja, não há perda de qualidade. Além disso, o PDF
é portável, isto é, não depende de que plataforma foi gerado. Um PDF feito em um PC pode ser aberto
em um Mac e vice-versa.
Vale ressaltar que, por ser um formato de arquivo fechado, o PDF "traz" todas as falhas do arquivo
que o gerou. Sendo assim, é imprescindível fazer um check-up nas imagens e fontes do arquivo original
antes de se fazer o PDF.
Para a construção do arquivo PDF, será necessária a utilização do Acrobat Distiller e do Acrobat
Reader, observando-se ainda algumas configurações que se encontram neste manual.
O Acrobat Distiller deve ser atualizado para a versão 3.02 ou mais atual, qualquer versão anterior
a 3.02 oferecerá problemas na publicação do anúncio.
Você irá “acrobatar” o EPS que você gerou e a partir daí obterá o PDF que será enviado para o
jornal sem nenhum problema. Aqui ensinaremos a preparar o Acrobat Distiller para filtrar corretamente
o EPS. Com o PDF gerado, abra o Acrobat Reader e confira como está o arquivo PDF que você gerou.
Preparando o Acrobat Distiller 5.0
1. Abra o Distiller e clique em: DISTILLER - JOB OPTIONS
Abrirá uma janela, preencha os campos como indicamos:
Clique em:
General
File Options
Compatibility:
Acrobat 3.0
Page Range: All
Resolution:1200 dpi
Notícia Agora A Gazeta
Default Page Size:
Units: Points
Clique em:
Compression
Color Images (marque)
Bicubic Downsampling 200dpi
for images above: 230dpi
Compression: Automatic
Qualit: Hight
Grayscale Images (marque)
Bicubic Downsampling 200dpi
for images above: 230dpi
Compression: Automatic
Qualit: Hight
Monocrome Images (marque)
Bicubic Downsampling 800dpi
for images above: 920dpi
Compression: CCITT Group 4
Compress Text and Line Art (marque)
6manual gráfico
20
Gerando o PDF
Clique em:
Fonts
Marque: Embed
All Fonts
Marque: Subset
embedded
fonts... - 100%
When
Embedding Fails:
Cancel Job
Marque:
Adobe Color Settins
Settings File: None
Color Management Policies
Leave ColorUnchaged
Intent: Default
Device-Dependent Data
Preserve Overprint Settings
Preserve Under Color Removal and
Black Generation Settings
Preserve : Transfer Function
Clique: Color
Preparando o Acrobat Distiller 4.0
Clique em: Advanced
No menu SETTINGS, item JOB OPTIONS deverá ser feita a alteração da configuração.
A configuração seguinte é a recomendada:
- General
- File Options
Compatibility: Selecionado Acrobat 3.0
Modo ASCII Format: Desmarcado
Optimize PDF: Marcado
Generate Thumbnails: Desmarcado
Resolution: igual 1200 dpi
Binding: Selecionado Left
- Compression
- Color Bitmap Images
Resampling: Marcado e Selecionado com Bicubic
Downsampling at 200 dpi
Compression: Marcado e Selecionado com Automatic
Quality: Selecionado com Medium
- Grayscale Images
Resampling: Marcado e Selecionado com Bicubic
Downsampling at 200 dpi
Compression: Marcado e Selecionado com Automatic
Quality: Selecionado com Medium
- Monochrome Bitmap Images
Resampling: Desmarcado
Compression: Desmarcado
Compress Text and Line Art: Marcado
Notícia Agora A Gazeta
(marque)
Options:
Allow PostScript file to Override Job Options
Preserve Level 2 copypage Semantics
Save Portable Job Ticket inside PDF file
Ilustrator Overprint Mode
Convert gradients to smooth shades
Document Structuring Conventions (DSC):
Process DSC Comments
Log DSC Warnings
Resize Page and Center Artwork for EPS Files
Preserve EPS Information from DSC
Preserve OPI Comments
Preserve Documents Information from DSC
6manual gráfico
21
Gerando o PDF
Gerando o PDF com o Acrobat Distiller
Com o Acrobat Distiller preparado corretamente para
trabalho em jornal, vamos “acrobatar” o EPS.
1. Com o Distiller aberto clique em: FILE - OPEN
2. Ao abrir esta tela, localize o EPS
que vai ser destilado e selecione:
Arquivos do tipo: All files (*.*)
3. Aparecerá esta janela perguntando
onde você irá salvar o PDF.
Salvar como tipo: PDF files (*.*)
4. Abra o PDF no Acrobat Reader e
confira o anúncio antes de enviar para
o jornal.
obs.: Durante o processo, se o arquivo estiver
ok, aparecerá uma mensagem com o final
-- End off Job --
Se essa mensagem não aparecer é porque
seu EPS/PDF está com problema.
- Fonts
- Embed All Fonts: Desmarcado
- Subset All Embedded Fonts Below: Marcado com 100%
- When Embedding Fails: Cancel Job
- Embedding: Deverá aparecer as fontes
 disponíveis no diretório: Font Locations
- Always Embed: Nenhuma Fonte
- Never Embed: Nenhuma Fonte
- Color
- Conversion
Leave Color Unchanged: Marcado
Convert Everything for Color Management: Desmarcado
Convert Only Images for Color Management: Desmarcado
Convert All Colors to CalRGB: Desmarcado
- Assumed Profiles
Gray: Desmarcado
RGB: Desmarcado
CMYK: Desmarcado
- Options
Preserve Overprint Settings: Marcado
Preserve Under Color Removal and Black Generation:
Marcado
Preserve Transfer Functions: Marcado
Preserve Half tone Information: Marcado
- Advanced
- Options:
Use Prologue.ps and Epilogue.ps: Desmarcado
Allow PostScript File to Override Job Options: Marcado
Preserve Level 2 copypage Semantics: Marcado
Save Portable Job Ticket Inside PDF File: Desmarcado
- Document Structuring Conventions (DSC):
Process DSC: Marcado
Log DSC Warnings: Desmarcado
Resize Page and Center Artwork for EPS Files: Marcado
Preserve EPS Info from DSC: Marcado
Preserve OPI Comments: Marcado
Preserve Document Info from DSC: Marcado
- Defaut Page Size:
Com as configurações acima, este item será ignorado.
Obs.: Toda configuração deverá ser salva. Ficando disponível
no item Job Options.
Notícia Agora A Gazeta
Disque Anúncios
Este será o seu serviço de suporte ao anúncio digital. Através deste número, você obterá a ajuda
necessária para o envio dos seus anúncios digitais.
O Disque Anúncios estará disponível das 9 às 19 horas.
O número do Disque Digital é: 0xx 27 3321-8345
Mídias
A Anúncios Gazeta recebe anúncios nos seguintes tipos de mídia:
Mídias Físicas
 CD Rom
 Zip Drive
 Disquetes 3 ½
 Jaz Drive
Obs.: A mídia deve conter uma etiqueta com as seguintes informações:
 Nome da agência;
 Número da AP (Autorização de Publicação);
 Nome do arquivo;
 Formato do anúncio em colunas x centímetro;
 Telefone/fax;
 Contato.
Mídias Eletrônicas
 Conexão Privada (Via FTP)
 Internet -> anunciosgazeta@redegazeta.com.br
Obs.: 1) No caso de utilizar disquetes de 3 1/2, enviar sempre dois disquetes com o mesmo conteúdo.
2) Para outras formas de enviar seus arquivos, consulte-nos.
Organização dos Arquivos
O arquivo do anúncio e das imagens deve estar no diretório-raiz dos discos. Já as fontes devem estar
num diretório separado, de nome FONTES.
Nomenclatura dos Arquivos
 Os arquivos devem ter uma nomenclatura do tipo DOS, isto é, 8 caracteres para o nome do arquivo e
3 caracteres de extensão.
 Utilizar somente letras e números.
 Não utilizar caracteres especiais, letras acentuadas ou cedilha.
Informações Necessárias
No e-mail ou nos anúncios digitais que você enviar com o arquivo anexado, mande junto estas informações:
Nome do cliente: Nome da empresa ou do cliente que está pagando pelo anúncio
Nome da agência: Nome da empresa que está criando ou enviando o anúncio digital
Responsável: Nome da pessoa a ser contatada no caso de problemas com o anúncio
Telefone de contato: Telefone, celular ou pager do responsável pelo anúncio
Data de publicação: Data(s) de publicação do anúncio, caderno e jornal a ser publicado
Nome do arquivo: Nome do arquivo principal do anúncio
Tamanho do anúncio: Tamanho do anúncio em colunas x cm
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