Relatório da Monografia    Product Plamacent no Cinema Contemporâneo Brasileiro.
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Relatório da Monografia Product Plamacent no Cinema Contemporâneo Brasileiro.


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COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E 
PROPAGANDA 
 
 
JONATAS DE SOUSA SILVA PEREIRA 
 
 
 
 
PRODUCT PLAMACENT NO CINEMA CONTEMPORANEO BRASILEIRO: 
ESTUDO DE CASO DOS FILMES DE PERNAS PRO AR 2 E MINHA MÃE É UMA 
PEÇA 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Salvador, 
Dezembro de 2013 
2 
 
 
 
UNIFACS 
Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda 
 
 
 
 
JONATAS DE SOUSA SILVA PEREIRA 
 
 
 
 
PRODUCT PLAMACENT NO CINEMA CONTEMPORANEO BRASILEIRO: 
ESTUDO DE CASO DOS FILMES DE PERNAS PRO AR 2 E MINHA MÃE É UMA 
PEÇA 
 
 
Relatório da monografia apresentado à 
Universidade Salvador - UNIFACS, como 
requisito parcial para obtenção do título de 
Bacharel em comunicação social com 
habilitação em Publicidade e Propaganda. 
 
Orientador: Carina Flexor 
 
 
Salvador 
Dezembro de 2013 
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Dedico este presente trabalho aos meus 
pais Arnaldo de Jesus Pereira Filho e a 
Cristiane de Sousa Silva Pereira, por me 
sustentarem financeiramente e 
emocionalmente e ao meu amigo 
Alexandre Cruz, por ser um anjo em 
minha vida. 
 
 
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Agradecimentos 
Gostaria de agradecer a Deus por ter guiado e sido meu pai querido, nas 
dificuldades passadas na Universidade. 
Gostaria de agradecer as minhas amigas Diana Sousa e Luana Silva, por 
disponibilizarem seus ouvidos, para escutar meus anseios em relação à monografia. 
Prestar gratidão a Milene Sousa, Thiago David e Beth Dantas, por ser um importante 
guia nessa empreitada e a todos que me ajudaram, direta e indiretamente. 
Que Delícia, são vocês em minha vida. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Conhecerei a verdade e a verdade vós 
libertará (Jesus Cristo) 
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LISTA DE ILUSTRAÇÃO 
Figura 1 - Pôster do Filme De Pernas Pro Ar 2 ........................................................... 
Figura 2 - Creme Dental e o Antisséptico Bocal ....................................................... 30 
Figura 3 \u2013 Youtube .................................................................................................... 30 
Figura 4 - Absorvente e o Antisséptico Bocal ........................................................... 31 
Figura 5 \u2013 Iphone ...................................................................................................... 31 
Figura 6 \u2013 Facebook ................................................................................................. 32 
Figura 7 \u2013 The Bank of America ................................................................................ 32 
Figura 8 \u2013 Pôster do filme Minha Mãe é uma Peça ................................................... 33 
Figura 9 \u2013 Oi .............................................................................................................. 34 
Figura 10 Carro Conversível da Renault .................................................................. 35 
Figura 11 Instragam ................................................................................................. 35 
Figura 12 Produtos Ariel ........................................................................................... 36 
Figura 13 Ariel e Downy ........................................................................................... 37 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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LISTA DE GRÁFICOS 
Gráfico 01:Técnicas de Blessa ................................................................................. 38 
Gráfico 02:Técnicas de Comparato .......................................................................... 38 
Gráfico 03:Técnicas de Schiavo ............................................................................... 39 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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SUMÁRIO 
 
 
 Introdução ....................................................................................................... 9 
1 Advertainment e Product Plamacent .......................................................... 12 
1.1 Conceitos ........................................................................................................ 12 
 1.1.1 Marketing ............................................................................................... 12 
 1.1.2 Publicidade e a Propaganda .................................................................. 13 
 1.1.3 Advertainment ........................................................................................ 14 
 1.1.4 Merchandising ....................................................................................... 14 
 1.1.5 Product Plamacent ................................................................................. 15 
 1.1.6 Cinema .................................................................................................. 16 
1.2 Contexto Social ................................................................................................... 16 
 1.2.1 Novos Comportamentos de Consumo ................................................... 16 
 1.2.2 Geração dos Garotos Perdidos ............................................................. 17 
 1.2.3 Fragmentação da Audiência .................................................................. 19 
1.3 Vantagens ........................................................................................................... 20 
 1.3.1 Vantagens para os anunciantes ............................................................ 20 
 1.3.2 Vantagens para produtora ..................................................................... 20 
2. Conjuntura histórica da Publicidade no cinema .............................................. 21 
2.1 No mundo e principalmente em Hollywood .............................................. 22 
2.2 No Brasil ................................................................................................... 23 
3 Product Plamacent no Cinema Brasileiro .......................................................... 24 
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3.1 Contexto mercadológico do cinema contemporâneo brasileiro ................ 24 
3.2 \u2013 Tipos do Product Plamacent .................................................................. 25 
4. Metodologia ......................................................................................................... 27 
 
5. Analise do objeto ................................................................................................ 28 
5.1 De Pernas Pro Ar 2 ............................................................................................. 28 
5.1.1 Apresentação ......................................................................................... 28 
5.1.2 Analise do filme De Pernas Pro Ar 2 ...................................................... 29 
5.2 Minha Mãe é uma Peça....................................................................................... 33 
5.2.1 Apresentação ......................................................................................... 33 
5.2.2 Analise do filme Minha Mãe é uma Peça ............................................... 34 
5.3 Considerações parciais da analise dos objetos ................................................... 37 
6. Considerações Finais ......................................................................................... 39 
7. Referências Bibliográficas .................................................................................