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ESCRITÓRIO DE ADVOCACIA Os maiores desafios e como vencê-los 2 ‘‘ Sumário Introdução ................................................................................................ 3 Fazer uma gestão financeira eficaz .................................................... 7 Realizar atendimento com qualidade e eficiência .......................... 9 Inovar ......................................................................................................... 12 Conclusão ................................................................................................. 13 Sobre o SAJ ADV ...................................................................................... 14 4Se destacar da concorrência ............................................................... Introdução Se pararmos para pensar que, um escritório com mais de dez anos de mercado, provavelmente mudou completamente sua maneira de operar, conseguimos ter a dimensão dos desafios que advocacia possui atualmente. O mercado jurídico, embora tradicional, vem ganhando novas dinâmicas nos últimos anos. Com o aumento da concorrência e a chegada a tecnologia, muitos escritórios se vêm forçados a sair da zona de conforto e abraçar o desafio de atuar em alta performance, prestando serviços com a máxima qualidade sem, contudo, deixar de se destacar perante a concorrência, gerir de forma adequada o financeiro, prestar um bom atendimento e inovar na atuação. Neste e-book não pretendemos esgotar todos os desafios que estão diante do dia a dia dos escritórios de advocacia. Porém, gostaríamos de tratar sobre os principais, desafios comuns a bancas de diferentes portes e que atuam nos mais diversos nichos. Além de falar sobre cada um deles, vamos falar sobre as possíveis soluções que são capazes de facilitar o dia a dia e trazer mais resultados para o seu escritório Boa leitura! Equipe SAJ ADV 3 4 Se destacar da concorrência Ter boas estratégias para se destacar da concorrência talvez seja um dos maiores desafios dos escritórios de advocacia no mercado atual. Afinal, o mercado jurídico já conta com mais de 1 milhão de advogados. Mesmo com diferentes possibilidades de atuação, devido às diversas áreas de especialização do Direito, a realidade é que todo escritório que surge no mercado já tem o desafio de se destacar diante da alta competitividade. Para conseguir chamar a atenção de forma efetiva, não basta oferecer serviços jurídicos de qualidade, ou ainda, contar com uma equipe que detenha sólidos conhecimentos na área jurídica. É preciso ter uma boa estratégia para fazer com que seus clientes cheguem até você. O marketing hoje é uma peça-chave no sucesso de qualquer negócio. Com a advocacia isso não é diferente. Mesmo em mercados tradicionais, como é o caso dos escritórios de advocacia, o marketing jurídico vem gerando inúmeros resultados, tanto no que se refere à visibilidade, quanto na construção de autoridade. Ainda que o marketing jurídico tenha suas particularidades, devido às restrições do Código da OAB, a verdade é que ele vem auxiliando inúmeros advogados e seus escritórios a ganharem mais visibilidade e até a prospecção. 4 5 Usando o marketing jurídico, é possível realizar uma série de ações que auxiliam o escritório a se destacar. Isso sem mencionar que é possível melhorar o potencial de prospecção da banca usando alguns recursos digitais, e até o relacionamento com a clientela através da divulgação de um bom conteúdo. Infelizmente, por se tratar de um mercado bastante tradicional, muitos advogados são céticos com relação aos resultados do marketing jurídico. No entanto, o que se vê no mercado, é que o marketing jurídico, mais e mais, vem se transformando em uma alternativa bastante efetiva para quem quer chamar a atenção, sem esbarrar no Código de Ética. Mas quais são as ações de marketing que podem ajudar o advogado a se destacar? A grande base do marketing jurídico é o conteúdo. Elaborando e promovendo conteúdo de qualidade, ou seja, um conteúdo que atende as principais dúvidas do seu público, o advogado pode se posicionar de forma estratégica, demonstrando que conhece o Direito e boas soluções para oferecer ao seu cliente. 6 Além disso, fazer um bom trabalho de SEO (Search Engine Optimization) pode garantir que o profissional apareça nas primeiras posições dos buscadores, auxiliando que o seu cliente o encontre no meio digital. O uso das ferramentas digitais são algo bastante vantajoso, principalmente para escritórios de pequeno porte e profissionais autônomos. Mesmo com poucos recursos, é possível usar o marketing jurídico para esses perfis, auxiliando profissionais e estruturas mais enxutas a ganharem tanto espaço quanto os grandes escritórios. 66 O marketing jurídico, sem dúvida, é um recurso que pode auxiliar o advogado a se destacar no mercado e vencer o grande desafio de chamar a atenção de seus clientes, mesmo com uma grande concorrência. Além de construir uma boa estratégia focada no seu público alvo, o advogado deve se preocupar com a consistência das suas estratégias, a escolha dos canais e obviamente a limitação, tanto de tempo quanto financeira, na hora de organizar as suas ações. 7 Fazer uma gestão financeira eficaz Números, planilhas, fluxo de caixa... Para a maioria dos advogados esses são temas que são um verdadeiro calcanhar de Aquiles e outro desafio para muitos escritórios de advocacia. Ao contrário do que muitos pensam, no entanto, apenas terceirizar o financeiro nem sempre é a solução. Isso porque, o financeiro é um dos pilares de um escritório de advocacia. Logo, mesmo que o advogado não seja responsável pela gestão, ele deve conhecer conceitos básicos e acompanha-la de perto, garantindo assim a sustentabilidade e o futuro do seu negócio. Uma boa gestão financeira oferece ao advogado um real retrato do seu negócio. Ela serve não apenas para garantir o futuro do seu escritório de advocacia, como também embasa o processo de tomada de decisões. Conhecendo bem a situação financeira do seu escritório, o advogado consegue evitar dívidas, sabe o momento exato de prospectar clientes e consegue tomar decisões que evitam problemas das mais diversas proporções. Acompanhando o fluxo de caixa, por exemplo, o advogado consegue saber quando é o momento de investir em prospecção, aquecer o networking, pedir um empréstimo ou mesmo tomar medidas para reduzir a inadimplência. Esse tipo de monitoramento é essencial para que o advogado não quebre. Somente através de uma boa gestão financeira, o advogado consegue fazer com que seu escritório cresça se modernize, supere crises e até ganhe em produtividade. A gestão financeira, portanto, é essencial para que o escritório sobreviva e possa conquistar o mercado. Ao contrário do que muitos advogados pensam, fazer uma boa gestão financeira não é nenhum bicho de sete cabeças. Realizando algumas medidas simples e usando as ferramentas corretas, o profissional pode conquistar bons resultados e garantir o futuro do seu escritório de advocacia. Medidas como separar o dinheiro do escritório, das despesas particulares, por exemplo, já é um avanço que assegura maior controle financeiro para o advogado. Conhecer o próprio orçamento e montar um fluxo de caixa também são medidas necessárias que permitem que o advogado acompanhe e monitore a saúde financeira do seu escritório. Com a tecnologia, nenhum advogado precisa ser um especialista em administração de empresas para garantir a saúde financeira do seu escritório. Usando um software jurídico, por exemplo, o advogado já tem a ferramenta para estruturar o seu fluxo de caixa. Basta,então, incluir seus dados para que o sistema mostre para você como anda a saúde financeira do seu escritório. Em termos de solução, os softwares jurídicos são uma excelente maneira de automatizar o financeiro do seu escritório, permitindo que o advogado se foque no seu core business. 8 9 Realizar atendimento com qualidade e eficiência Todo advogado tem uma rotina atribulada e uma agenda multitarefa. Não por outra razão, dedicar tempo e atenção ao atendimento dos clientes também é um desafio dentro de um escritório de advocacia. Como muitos advogados já se deram conta, o atendimento não é um mero detalhe dentro do escritório. Afinal, é através do atendimento que o cliente tem uma real percepção dos seus serviços jurídicos. Quando o atendimento não proporciona uma boa experiência ao cliente, mesmo que o advogado seja tecnicamente excelente e seu escritório seja super renomado, as chances de que o cliente continue a contratar seus serviços são mínimas. Um bom atendimento é a base da fidelização e do crescimento da sua cartela de clientes. Logo, ele não deve ser visto como algo secundário no dia a dia dos escritórios de advocacia. O tempo de atendimento, além de ser escasso, pode ser imprevisível. Afinal, é comum que reuniões acabem demorando mais do que o planejado. Então, qual a melhor solução para vencer o desafio de proporcionar um atendimento de qualidade, sem que isso prejudique a produtividade da banca? Duas boas dicas são: automatizar as informações de rotina e descentralizar o atendimento. 10 Ao automatizar as informações rotineiras sobre o andamento de processos, por exemplo, o cliente se sente atendido, sem que isso demande maior esforço e tempo do advogado. Todo cliente quer saber como anda a sua ação judicial e o que o advogado vem fazendo pelo seu processo. Por isso, ao enviar relatórios e dados periodicamente, o cliente tem a certeza de que o profissional está cuidando do seu caso, independentemente do advogado fazer um contato direto. da banca deve ser capacitado para realizar um atendimento de qualidade, oferecendo ao cliente todas as informações e dados que ele precisa. Para descentralizar o atendimento, o uso de um software jurídico também pode ser uma peça-chave. Isso porque com essa ferramenta o advogado consegue acessar informações relevantes sobre o andamento do caso e pode dar mais detalhes ao cliente sempre que ele solicitar. Obviamente, a personalização do atendimento não deve ser deixada de lado, por que isso conta e conta bastante! No entanto, alguns pontos básicos, como relatórios sobre o andamento podem ser automatizados por meio de ferramentas como um software jurídico. Auxiliando na comunicação e prestação de informações mais básicas. Outra solução para vencer o desafio do atendimento é descentralizá-lo. Em outras palavras, qualquer advogado Alguns softwares jurídicos mais modernos, como o SAJ ADV, por exemplo, permitem que a equipe interaja no mesmo modelo de uma rede social. Isso facilita a interação e o engajamento do seu time, fazendo com que qualquer advogado possa participar do andamento, e, consequentemente oferecer ao cliente um atendimento completo e com a máxima qualidade. 11 Inovar Por fim, um dos grandes desafios dos escritórios de advocacia é inovar. Afinal, a advocacia é uma das profissões mais tradicionais do mercado. Justamente por isso, muitos escritórios se acostumaram a trabalhar com o mesmo modus operandi durante anos. É comum encontrar escritórios no mercado que ainda utilizam as mesmas estratégias na hora de prospectar clientes ou se posicionarem no mercado. Também é comum encontrar profissionais que ainda acreditam que apenas uma boa reputação é tudo o que um escritório precisa para conquistar o sucesso. No entanto, a advocacia é um dos mercados que mais sofreu mudanças nos últimos tempos. Com o aumento da concorrência e a chegada da tecnologia, o modo de prestar serviços jurídicos vem se transformando cada dia mais. O que, de certa forma, desafia o advogado a sair da sua zona de conforto para buscar inovar na prestação de serviços. Mas o que é exatamente inovar na advocacia? A verdade é que o advogado pode inovar desde o modelo de negócios, até a forma como faz marketing, passando pelo o atendimento e pela automatização das rotinas da banca. São inúmeras as possibilidades. Inovar significa operar o escritório usando novas ferramentas capazes de trazer mais resultados para o seu negócio. Ferramentas que vão desde o marketing digital, gerenciamento de documentos usando o cloud computing até a automação dos serviços de suporte usando um software jurídico. 12 Conclusão Estes são apenas alguns dos desafios dos escritórios de advocacia. Nesse e-book, procuramos não esgotar o tema, mas apenas fazer um panorama sobre alguns dos desafios comuns à escritórios que atuam nos mais diferentes nichos e mais portes. O mercado da advocacia, embora seja um dos mais tradicionais, vem sofrendo mudanças significativas nos últimos tempos. Devido ao aumento da concorrência e ao uso da tecnologia, o modo de agir dos escritórios vem pedindo mudanças e cabe ao advogado buscar novas formas de atender o mercado, sem que isso prejudique sua credibilidade, reputação e qualidade. Devido a tantas transformações, os desafios não são poucos. O que não significa que não é possível vencê-los. Saber analisar o mercado e buscar as ferramentas que garantam ao escritório um diferencial é o que pode ser a chave para vencer os desafios, sem perder em qualidade e produtividade. 13 O SAJ ADV é um software jurídico que integra diversos setores do escritório de advocacia em uma única plataforma. Ele opera na nuvem e conta com uma interface responsiva que se adapta a qualquer formato de tela, seja do computador, do tablet ou do smartphone. O SAJ ADV pode ser acessado 24 horas por dia, em qualquer dispositivo com acesso à internet. Para conhecer mais benefícios desta solução, clique aqui e teste gratuitamente por 15 dias. TESTE AGORA!
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