Avaliando o Aprendizado - Aula 1 - Pesquisa de Mercado

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1. 
 
 
A empresa Agrestina tem um direcionamento organizacional focado em projetos. Fábio que ocupa o 
cargo de gerente de produto e mercado está liderando uma pesquisa de mercado para o 
lançamento de uma nova linha de produtos. A pesquisa está focada nos aspectos relacionados a 
produto, preço, promoção e distribuição que podem impactar no lançamento da nova linha de 
produtos. Marque a alternativa que melhor representa o principal aspecto que é objeto da pesquisa 
de mercado realizada pela empresa Agrestina. 
 
Quest.: 1 
 
 
Composto de marketing 
 
 
Perfil do consumidor 
 
 
Nível de satisfação do cliente 
 
 
Reputação da marca 
 
 
Endomarketing 
 
2. 
 
 
A Digital empreendimentos realizou uma pesquisa acerca do macroambiente de marketing. Este 
estudo revelou que devido à melhoria de alguns indicadores econômicos, tais como, o aumento do 
poder aquisitivo da população e a diminuição dos índices de pobreza, era viável lançar linhas de 
produtos voltadas para as classes C e D. Deste modo, podemos afirmar que os resultados obtidos 
pela pesquisa estão relacionados a: 
 
Quest.: 2 
 
 
Mix de promoção 
 
 
Estratégia de vendas 
 
 
Segmentação de mercado 
 
 
Composto de marketing 
 
 
Satisfação do cliente 
 
3. 
 
 
A Alvorada Consultoria esta realizando uma pesquisa de mercado cujo objetivo é descobrir se 
a combinação de mídias como jornais, televisão, revistas e internet deve ser usada para uma 
campanha de comunicação para o lançamento de uma nova linha de produtos. Marque a alternativa 
que melhor representa o principal aspecto objeto da pesquisa realizada pela empresa. 
 
Quest.: 3 
 
 
Promoção 
 
 
Percepção de qualidade do produto 
 
 
Participação de mercado 
 
 
Endomarketing 
 
 
Distribuição 
 
 
 
 
4. 
 
 
O processo de pesquisa de mercado é divididos em fases ou etapas. Cada uma dessas fases ou 
etapas possui características e peculiaridades próprias que exigem do gerente de pesquisa 
habilidades e conhecimentos na execução de cada uma delas com o objetivo de proporcionar os 
melhores resultados para o projeto como um todo. Neste contexto, podemos afirmar que a fase 
¿execução da pesquisa¿ ou trabalho de campo é a fase mais cara e mais crítica de um processo 
de pesquisa de mercado. Por quê? 
 
Quest.: 4 
 
 
 
Nesta fase, deve-se fornecer as principais necessidades de informação para apoiar os objetivos e outras 
necessidade de Marketing, dando subsídios para a elaboração do instrumento de coleta de dados. Trata-
se de uma lista resumida das áreas de avaliação que serão examinadas na Pesquisa. 
 
 
É a fase em que há um maior número de pessoas envolvidas, necessita da confecção dos instrumentos 
de coleta de dados (formulários ou questionários em pesquisa quantitativa), requer treinamento de 
entrevistadores para alcançar um nível elevado de qualidade no processo, existe a possibilidade de erros 
não amostrais. 
 
 
 
Porque nesta fase o pesquisador enfrenta uma série contínua de concessões. Precisa definir o método 
de pesquisa e tipo de abordagem que serão adotados de acordo com os objetivos do estudo em 
perspectiva, escolher o público-alvo da pesquisa, definir o cronograma do projeto de pesquisa. 
 
 
 
 
Nesta fase uma das tarefas mais difíceis e árduas é definir o problema de pesquisa de maneira que ela 
possa produzir informações que se relacionem diretamente com a questão gerencial, pois é fundamental 
que o problema de pesquisa seja definido corretamente, sob o risco de comprometer todo o projeto. 
 
 
 
Porque o relatório final deve facilitar o entendimento da informação, por parte do comprador da pesquisa. 
É necessário tornar o relatório merecedor de crédito e funcional, se este objetivo não for alcançado o 
comprador provavelmente não irá valorizar o trabalho de pesquisa. 
 
 
 
5. 
 
 
O sistema de informação de marketing é composto de quatro elementos: dados primários, dados 
secundários análise da situação e inteligência de marketing. Aponte as principais vantagens na 
utilização dos dados secundários em relação aos dados primários: 
 
Quest.: 5 
 
 
 
 
são mais confiáveis, mais fáceis de conseguir, porém mais caros 
 
 
são mais baratos, estão disponíveis e são mais confiáveis que os dados primários 
 
 
são mais baratos, mais fáceis de conseguir, porém menos confiáveis 
 
 
são mais rápidos de conseguir, mais confiáveis, mas são mais caros 
 
 
são mais baratos, porém os mais confiáveis 
 
 
6. 
 
 
A definição do tamanho da amostra que será utilizada num plano de pesquisa ajuda a estabelecer: 
 
Quest.: 6 
 
 
 
 
como selecionar os pesquisadores 
 
 
a confiabilidade da pesquisa 
 
 
o resultado da pesquisa 
 
 
o custo total do processo de pesquisa 
 
 
como será realizada a coleta de dados