Plano de Ensino de Planejamento Estratégico de Mídia

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MÍDIA
23/02
Plano de ensino:
Ementa:
Planejamento estratégico de mídia. Principais termos e técnicas de mídia.
Análise de pesquisa de mídia. Planejamento de mídia. Técnicas de negociação, compras, execução e checking. Criatividade em mídia. O relacionamento mídia-atendimento-criação.
Objetivos Gerais:
-Identificar as características específicas do departamento e do profissional de mídia.
-Descrever as atribuições do profissional de mídia.
-Relacionar e discriminar as ações básicas do departamento de mídia de uma agência de propaganda no processo de produção publicitária.
Objetivos Específicos:
-Analisar pesquisa de mídia.
-Analisar de forma quantitativa e qualitativa os fundamentos relacionados à área de mídia, aos meios e veículos de comunicação.
-Desenvolver tecnicamente os conceitos apresentados na forma de um planejamento de mídia, considerando os objetivos de marketing e comunicação do anunciante, bem como seu posicionamento, áreas de atuação, perfis de comportamento e hábitos dos consumidores.
-Criar estratégias de mídia eficientes e eficazes de acordo com as características e verba de veiculação.
-Resolver orçamentos de mídia através de negociação de valores e prazos de pagamento junto aos veículos.
-Analisar os resultados alcançados e compensar eventuais falhas de veiculação.
-Desenvolver planejamentos de mídia.
Conteúdos:
Unidade I – Introdução:
-A mídia no contexto do marketing.
-O mercado consumidor brasileiro.
-O departamento de mídia.
-Estrutura do departamento de mídia: pesquisa de mídia, planejamento, compras,execução e checking.
-Sequência das principais atividades de mídia.
-A relação entre os departamentos de mídia, criação e atendimento.
-Características dos meios de comunicação.
Unidade II – Principais Termos e Técnicas:
2.1.Classe socioeconômica.
2.2.Critério Brasil.
2.3.Universo.
2.4.Índice de audiência de Televisão.
2.5.GRP e TRP.
2.6.Outros.
Unidade III – Pesquisa de Mídia:
3.1.A importância da pesquisa de mídia.
3.2.A função do profissional de pesquisa de mídia.
3.3.Principais institutos e relatórios de pesquisa.
3.4.Tabela de preços dos veículos.
Unidade IV – Planejamento de Mídia:
4.1.O que é planejamento.
4.2.O que é planejamento de mídia.
4.3.O que é pensamento estratégico.
4.4.O plano de mídia.
4.5.Roteiro do plano de mídia.
4.6.Modelo do roteiro de plano de mídia.
4.6.1.Outros.
Unidade V – Negociação, Compras, Execução, Checking e Compensação:
5.1.Negociação e compras em mídia.
5.2.Execução do planejamento.
5.3.Checking e compensação de falhas de compensação.
Avaliação:
AV1: prova + trabalho individual
AV2: prova (10) + trabalho (08) + atividade estruturada (SIA-02 pts)
AV3: prova + trabalho(s)
Bibliografia:
-Tamanaha, Paulo. Planejamento de Mídia: Teoria e Experiência. Edição: 1ª Pearson, Prentice Hall, 2006.
-Veronezzi, José Carlos – Mídia de A a Z: os termos de mídia, seus conceitos, critérios e fórmulas, explicados e mostrados em quadros e exemplos. 2ª Edição, São Paulo: Editora Flight, 2005.
-Barban, Arnold M.- Cristol, Steven M. - Kopec, Frank J.: Essência do Planejamento de Mídia: um ponto de vista mercadológico. São Paulo: Editora Nobel, 2001.
02/03
A Importância da Mídia no Processo de Marketing X Comportamento:
A Evolução do Homem:
	
A.C
	
D.C.
	
Rev. Industrial
	
Século XX
	
Caça
	
Religião
	
Tecnologia
	
1ª e 2ª Guerras
	
Pesca
	
Moradia
	
	
	
Caverna
	
Troca
	
	
	
Fogo
	
Moeda
	
	
	
	
Feudalismo
	
	
Profissional de Marketing tem que trabalhar com:
Necessidade;
Desejo;
Vontade;
Satisfação;
Vender X Marketing: 
O marketing nasce com todas as nossas emoções, o que nos leva ao consumo.
Sistema de Marketing:
Fornecedor ------------- Empresa ---------------- Revendedor ------------------Consumidor
 
 Concorrente
09/03
Estrutura da Agência de Publicidade e Propaganda:
 Campanha
 Briefing
 Conceito Briefing
Planejamento de Comunicação e Pesquisa de Mercado:
→ Abordagens;
→ Peças;
→ Concorrente;
→ Verba;
→ Período;
→ Público;
→ Linguagens adotadas;
→ Pesquisa;
→ Pré-teste da campanha;
→ Oportunidade;
Criação: Redator e Direção de Arte:
→ Desenvolvimento do “Conceito”.
Computação Gráfica:
→ Finalização do Material;
→ Envia o material para a Produção Gráfica.
RTVC:
→ Faz a escolha da melhor produtora e diretor de cena.
Web Design: Mídias Digitais:
→ Voltado a Internet, com pessoas com assessoria nessa área.
Mídia:
→ Agência ganha 20 por cento sobre a mídia veiculada.
Agência Plena: cliente para os 20% diretamente para a Agência.
Agência Corretora: Veiculo repassa os 20% para a Agência.
Checking:
→ Faz a conferência entre o valor cobrado com o valor acordado entre Agência e Cliente.
Organograma de Mídia:
 Grupo de Contas
Origem da Palavra:
Medium – Latim.
Media – Inglês.
Mídia – Português (Meios de Comunicação).
Diretor:
→ Faz a contratação e a demissão;
→ Ele quem tem a experiência, o conhecimento e ser criativo;
→ Responsável pelo treinamento;
→ Equipamentos;
→ Salários;
→ Visão dos negócios;
Grupo de Contas: A, B, C, e etc.
16/03
Briefing:
Produto/Empresa;
Mercado;
Concorrente;
Público;
Verba;
Período;
Pesquisa;
Negociar;
Plano de Mídia (aprovação);
Planejado X Executado;
Pesquisa (relatórios, meios – Comparativos):
Ibope;
IVC;
Warplan;
IBGZ;
Nielsen;
Outras;
Execução (plano em ação):
Mapa reserva;
Compensação;
Prazo de entrega do material;
Material;
Autorização definitiva (veículo; cliente; agência);
Conceitos de Mídia:
-População: 
-Mercados de TV:
Net (simultâneo para todo território nacional).
Nacional (cada emissora com sua programação de horário).
Estado (simultâneo para todo território do Estado).
Cidade (cada emissora com sua programação de horário).
-Atlas de cobertura: mercado/população.
- Adequação:
Onde há a INTERAÇÃO entre: Cliente, Veículo e Público.
- Afinidade
- Target: exemplo: Homens das classes ABC com 13/24 anos.
- Audiência Domiciliar: audiência de todos (bruta).
- Audiência Individual: para se atingir um público específico (está inserida na Audiência Domiciliar).
- Impacto: total de pessoas atingidas (numero relacionado ao percentual da audiência domiciliar). Exemplo: 15% de Audiência Domiciliar = 7.635.210 pessoas.
- GRP (Gross Rating Point); = Audiência Domiciliar X Número de Inserção 
(nº comerciais inseridos num programa).
Exemplo:
Programa Ana Maria Braga:
AD = 15 X Nº I = 3 = 45 GRP's
- TRP (Target Rating Point) = Audiência Individual X Nº Inserção
Exemplo:
Programa Ana Maria Braga:
AI = 11 X Nº I = 3 = 33 O TRP é uma parte do GRP:
 GRP TRP
- BDI (Brand Development Index) = Índice de Desenvolvimento da Marca (Exemplo:Samsung)
- CDI (Category Development Index) = Índice de Desenvolvimento da Categoria (Exemplo: celular, computador, TV – Samsung).
- Tiragem, circulação e encalhe
	Tiragem
	Circulação
	Encalhe
	100.000
	90.000
	10.000
- Cobertura:
- Frequência:
- CPM (Custo por Mil):
- Estratégia:
- Tática:
- Ferramental:
- Qualificação:
- Rentabilidade:- Otimização:
- Visibilidade:
- Saturação: 
- Cobertura:
Com 1 Inserção atinjo 63%;
Com 2 Inserções atinjo 55%;
Com 3 Inserções atinjo 47%.
- Frequência Média;
- CPM (Custo Por Mil) = Melhor custo benefício
CPM= Custo Tabela/Total Pessoas X 1.000
- Estratégia:
Meios Mix: Lançamento (TV, Rádio, Cinema, Jornal, Internet)
 Sustentação (TV, Rádio, Internet)
 Reforço (TV)
- Tática: 
Veiculos Mix: Lançamento (Globo, Record, Band, Jornal O Globo)
 Sustentação
 Reforço
 
- Ferramental;
- Qualificação (vem dessas ferramentas);
- Rentabilidade (com qualificação eu consigo obter os melhores descontos);
- Otimização = Maior aproveitamento;
- Visibilidade (devido ao maior aproveitamento);
- Saturação (devido a uma grande visibilidade);
- Flight = Trabalhar em períodos definidos:
Exemplo: de janeiro a fevereiro, de maio a julho, de novembro a dezembro.
Pesquisa de Mídia:
→ Ibope:
Metodologia de Televisão (audiência);
→ População (quantidade de pessoas que assistem TV): Nº TV's
 Nº TV's ligadas
→ 15 Mercados (10 mercados se destacam: RJ, SP, BH, POA, Curitiba, Florianópolis, Recife, Fortaleza, Salvador, DF).
→ Zonas;
→ Amostra;
→ Domicilio;
→ Instalação Aparelho “people meter”;
→ Minuto a minuto;
→ Média da Audiência Mensal;
Metodologia da Audiência Rádio:
-População: - com rádio
 - com rádio ligado
-14 Mercados de Audiência (-Florianópolis)
-Zonas
-Amostra
-Domicílio
-Questionário
-Minuto a minuto
-Média de Audiência por minuto (mensal)
Concorrência / Investimento;
Checking;
Target Group;
IVC (Instituto Verificador de Circulação): selo comprova que empresa está falando a verdade.
Tiragem:
distribuição (impresso);
assinantes (divididos por Zonas);
bancas (divididos por Zonas);
Marplan: hábitos e atitudes do público nos meios de comunicação.
IBGE
Características dos Meios de Comunicação:
Meios de Comunicação:
TV, Rádio, Cinema, Jornal, Revista, Outdoor, Busdoor, Mídia Externa, Internet.
-TV:
Indicado para atingir a massa (grande número).
Mídia com som, imagem e movimento.
Informação altamente rápida.
Programação por gêneros.
Diversos horários.
Comercial Durações de 5” ou 7”(vinhetas), 10”, 15”, 30”, 60”, 90”, 120”, 3’.
Merchandising (paga-se em dobro pelo comercial);
Promoção.
Infocomercial (ex: Polishop).
-Rádio: 
Massa; 
Mídia com Som; 
Informação rápida; 
Programação por gêneros; 
Diversos horários;
Comerciais; 
Merchandising (Testemunhal); 
Promoção.
- Cinema: 
Som; Imagem; 
Movimento; Localização, 
Sala; 
Segmentada; 
Trabalha-se por semana (7 dias); 
Comercial (antes do Filme); 
Merchandising (trabalha-se mais o Institucional); 
Informação lenta; 
Promoção.
- Mídia Exterior (outdoor e Busdoor):
Veículos de Comunicação:
SBT 
Mix 
Cinemark
 Folha SP
Veja
Satelite
Plurex
Cemusa
Globo.com
Cliente
Diretor
Criação
Redator 
Direção de Arte
Planejamento de
Comunicação
Pesquisa de Mercado
Administração
Mídia
Promoção
MKT Direto
Atendimento
Informática
Produção
Gráfica
Computação
Gráfica
RTVC
(Rádio, TV,
Cinema)
Web Design
Mídias Digitais
Checking
Faturamento
Expedição
Diretor
Supervisor
Execução
Supervisor
Pesquisa
Supervisor
Planejamento (B)
Supervisor
Planejamento (A)
Coordenador
Coordenador
Coordenador
Coordenador
Estagiário
Assistente
Assistente
Assistente
Assistente